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首页 TIKTOK 作者：coolfensi 2022年11月27日热度：39 评论：0

时间：2022-11-27 1:32 热度：39°

撰稿编者按：前段时间，抖音和快手都在发力工程建设小品自然生态，通过订阅可以弹出两集1-5两分钟的小品。不少网民大呼很贵了，但也有制作者表示这是最好的鞭策。你怎么看？我们在整天问提出了这个难题，一起来小伙伴们的回答吧~

抖音、快手的两集1-5两分钟的小品，你堀起吗？

前段时间，抖音快手都在发力工程建设小品自然生态，寻找捷伊增值机会。继快手之后，抖音也开始试验小品订阅商业模式，每一集最低1元起，支持纸制订阅弹出全片，弹出后可无限制多次重复观赏。

根据热搜内的报道，这是二进制颤动在继黄瓜音频推出网络平台团体会员后，在音频文本上的第三次增值试著。除了小品订阅观赏以外，抖音还将为制作者开办小品时评，该询问处位于抖音制作者个人中心的文本栏中，与作品、喜欢等询问处同列。在此之后，小品也被计划成为一个原则上的二级出口处，放于抖音APP主页。

截至截稿，抖音试验小品订阅热门话题引发了网民们的广泛关注，阅读量达到8808.5万。

网易科技发动了【你会订阅看抖音小品吗】投票表决，结果呈现一面倒的趋势。

小品作为一种介乎喜剧之王和零碎短音频之间的新兴的音频商业模式，正在向着为文本订阅的方向演进。在影视作品、短音频行业经济繁荣的当今社会，订阅小品能被使用者接受吗？新商业模式面世，又暗藏着什么样难题和风险？

针对这些难题，整天问的小伙伴们展开了探讨，一起来看看他们是怎么说的吧~

【整天问每星期优选】第166期：在短音频网络平台按集观赏小品的订阅商业模式，你看好吗，为什么？

一、抖音小品：现况如何？

短音频文本零碎，没有愉悦感；长音频虽然精采，但Veriton的时间对于忙的打工人来说，不免有些奢华。在这种情况下，短音频网络平台的W850i小品不断涌现。

目前，在抖音APP内搜索小品即可看到小品出口处，其中的剧集绝大多数还是可以免费观赏，仅有极少数小品开始试验订阅商业模式。

抖音搜索小品，即可进入界面

《超级保安》是为数不多的订阅小品之一，目前第二季已完结，共45集，其中41-45为订阅观赏，10抖币1集，40抖币可弹出全集。按照10抖币=1元的兑换比例来换算，这部剧的订阅价格也就是1元1集，4元5集，相当于买四送一。

抖音小品《超级保安》

10抖币1集，40抖币弹出全片

1. 时长无压力，碎片时间Veriton爽

目前来说，小品的时长一般为1-5两分钟，部分小品还会设置10-30秒的前情提要，使用者可以在任何碎片时间无压力地刷完两集或几集小品。无论是挤公交/地铁，上厕所，还是快乐摸鱼时光，甚至是去扔个垃圾，都能畅享完整Veriton的乐趣。

2. 文本同质化，版权屡出大难题

由于成本、时长等各方面限制，抖音小品需要在极短时间内抓住观众的注意力，难度可想而知，剧本创作不约而同地集中在一些特定的题材上，容易出现文本同质化、台词敷衍尴尬、抄袭搬运、剧情狗血、为了反转而反转等情况。

正如抖音官方的小品简介，题材一般集中在甜宠、豪门、魔幻、家庭等，文本大多数逃不开这些套路剧情：

霸道总裁竟爱上我
手撕绿茶婊和渣男
偶遇前任旧情复燃
合租室友暗生情愫
重生逆袭开挂人生
古风穿越谁与争锋
……

乍一看，小编还以为走进了网文频道，各种熟悉的言情小说封面和标题令人忍俊不禁，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，外加上熟悉的观赏冲动，点进去一瞧，不禁惊叹小说男主有脸了。

许多喜爱这类题材小品的女性网民表示，有时候明知道这些剧情很狗血且套路相似，但就是忍不住看了两集又两集，一部又一部。

二、对制作者：有何作用？

1. 订阅是最好的鞭策

小品订阅观赏，首当其冲给制作者打了一剂强心针。暂且不谈收益，订阅观赏代表的是对原制作者用心制造的肯定和尊重，一定程度上体现了抖音官方对原创的保护态度。

这个订阅商业模式可以筛掉一大部分无脑抄袭的伪作者，留下真材实料、有自己文本产出的真作者，一方面提升了作者的创作门槛，一方面又提升了网络平台的自然生态水平。

2. 提供捷伊转型方向

值得注意的是，不少不同类型的短音频博主开始涉足小品，或许订阅商业模式推出后，会有更多的优质文本制作者加入这一行业，提升整体的文本质量。

例如，情侣博主 @唐梓Neil 目前上架了小品《一夜无梦》，播放量2424.9万。

可以预见的是，未来会有更多的博主出现在小品这条文本赛道。

三、使用者体验：谁会买单？

1. 订阅习惯未养成

长音频网络平台培养使用者订阅的成长轨迹是团体会员制→集数购买，但这个过程很漫长，而且得益于线下使用者会在电影院进行消费的习惯，使用者订阅意愿培养起来相对简单。

然而，很多人至今都不习惯团体会员制商业模式。2020年国内综合音频使用者达7.24亿，而订阅团体会员最高的腾讯音频也只达到了1.2亿左右，且团体会员增长缓慢。短音频网络平台的使用者已经习惯了免费商业模式，订阅习惯的养成之路还是道阻且长，且短音频网络平台使用者的年龄跨度更大，对于非年轻人群体而言，其实很难接受小品订阅商业模式。

对于最低1元1集，可以纸制购买全集的抖音小品，网民大呼：很贵了。

截图自网易微博

2. 质量配不上价格

短音频网络平台的小品多数是UGC或PUGC创作，专业度和质量难以和长音频网络平台的剧集抗衡，且时长较短，缺乏明星IP效应，文本难以刺激使用者进行购买。只有保证文本输出的持续高质量，使用者才愿意买单。此外，小品不存在播放前广告，而去广告是很多长音频使用者乐意订阅的一个点。

对于，【你会为了抖音小品订阅吗？】这个难题，不同使用者有不同的看法，但关注点基本集中在小品的文本质量上。

@没钱怎么守护木叶：

不会订阅。
爱优腾我都是白嫖，我会为不知道什么人拍的，演员也不认识，剧情也不知道的音频订阅吗？
说实话，在我看来，短音频的意义就在于短，3-5两分钟音频，观赏效果如果差的话，有多少使用者会在一个音频上停留超过2两分钟？

@要你命3000：

短音频网络平台在文本上的输出能力与音频网络平台没有可比性，资源数量和质量如天壤之别，所以即便短音频账号可支持纸制低价购买多集剧集，但是靠自己做文本输出的话，卖小品集的钱能抵得上使用者流失的成本吗？
忠实于文本的使用者会追随，但是因为文本性价比而不愿意订阅的使用者大概率还是流失的。所以说不具备持续的高质量文本输出的短音频账号做订阅看剧无异于自断双脚。

3. 看盗版轻而易举

短音频行业抄袭、翻拍的难题存在已久，用心创作的原创文本没有水花，抄袭翻拍却意外走红，类似的事情比比皆是。使用者能订阅，以剽窃为生的账号就不能订阅吗？游走在灰色地带的带你看电影等剪辑号还没有定论，订阅小品的上线又将激起怎样的二次创作热潮？

订阅并不能有效防止剽窃和侵权，优化网络平台审核和完善相关法律才能。想保护原创、保护版权，一定是需要网络平台方付出成本来做审核机制的优化的，相关法律法规也应该出台针对短音频原创文本保护的条款，而不是试图用订阅手段达到目的。

四、订阅将来：何去何从？

1. 团体会员制未尝不可

对比单集订阅，团体会员制也许更适合小品。

团体会员制可以让使用者观赏更多的文本，降低试错成本，形成一种长期的盈利商业模式。在网络平台分成之外，拿出一部分团体会员制的收入，鞭策优质制作者，提高创作热情。

2. 文本需持续优化

抖音推出的抖音小品新番计划，分账诱人，流量可观，目的是鞭策制作者做到高产和优质并行，逻辑和创意同在。

抖音小品新番计划

终归到底，无论是小品、喜剧之王、短音频、长音频，现有文本的复盘优化和保证将来优质文本的持续产出才是核心要义。

订阅商业模式是一把双刃剑，即是对原创者的保护，也可能刺激盗版团队展开大动作。因此，网络平台的相关制度和措施就显得更加重要。

小品栏目积累到一定数量的文本以后，可以考虑推出网络平台自制剧或与其他渠道合作推出特色剧，例如爱奇艺迷雾剧场，打出响亮口号的同时，也要把版权牢牢掌握在手中。

爱奇艺迷雾剧场

作为一个文本网络平台，只有不断完善自身自然生态，努力向市场持续输出高质量文本，存在感和口碑共同提升，才能实现高使用者留存，收获心甘情愿的为文本买单。

关于「在短音频网络平台按集观赏小品的订阅商业模式，你看好吗，为什么？」，你有什么看法？点击下面的链接，一起来聊聊吧~

戳：http://996.pm/7draO

整天问神回复

「整天神回复」是整天问的一个新栏目，致力于发现整天问小伙伴的精采语录。抖机灵，大伙儿也是认真的！如果喜欢，记得点击难题链接，和TA一起互动吧，我们也在这里期待你的发言哟~

会不会存在面试要方案实际不招人的钓鱼公司？

@周慕青：不好说，我倒是接过一个面试通知，让我在面试之前把他们的社交产品玩到15级才行。这一点真的很棒——我玩到3级，就深深的了解到这不是我想进的公司。

按倍速看剧，除失去耐心我们还失去了什么？

@旺柴：

其实可以换个角度想，我们得到了什么？我认为并不是倍速使我们失去了耐心，而是失去耐心使我们需要倍速。

倍速的诞生和广泛的应用，无疑证明了在快节奏社会，人们对于倍速功能的旺盛需求。

对于音频app而言，没有倍速无疑失去了很多市场竞争力。一年前，在B站调节音频速度还需要手动点击菜单栏，而现在则更新成了长按屏幕即可倍速，这就是使用者诉求的产物。

从使用者的角度，倍速可以帮助不想跳过剧情的使用者快速浏览不那么感兴趣的文本，帮助时间匆忙的使用者快速刷剧。

至于在电影院都没耐心体味的电影，只能说这部电影会让人产生想要倍速的感觉，某种程度上也是一种失败了。毕竟电影的剧情本身已经经过了高度浓缩，还想倍速只能说明电影叙述节奏有难题。