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跟著王力宏，你可能会喝杯香飘飘甜品；但跟著他的兄弟刘畊宏已经开始健身活动，远远超过了很多人的预见。
今年4月，50岁的当红刘畊宏和妻子在抖音现场直播推出的《一起沙尔梅吧》系列电视节目中出镜，已经开始带着网民现场直播跳操。
刘畊宏用王力宏经典作品的饶舌中国风曲目《李时珍》为音乐创作背景，配合节拍独创绒兰操，这个创意设计暗鞘课得到了刘畊宏男孩们的狂热青睐，那时你是刘畊宏男孩吗？成了流行的SNS货币，即使取代了健身活动圈那时你跳没跳亚历克斯，正式成为了最新讨论热门话题。
4月21日晨，刘畊宏的现场北京人民广播电台被350万影迷蜂拥而至。当天，刘畊宏新增新曲拳法《狮属》单季现场直播下来，抖音涨粉超1000万。截至记者截稿，其影迷数已经突破了4500万，直逼带货台柱李佳琦。
上一次健身活动圈出现幸福家庭跟练的顶流，还是健身活动达人亚历克斯。与过往健身活动要到固定娱乐场所的习惯不同，随着老年健身活动需求的蓬勃发展，健身活动达人已经开始利用现场直播网络平台将暗含个人特色、即使是独奏发挥的跳操专业课程输入，从爆火AI式健身活动风潮，到亚历克斯正式成为流行时尚健身活动的条码，再到现在的刘畊宏男孩，这些暗含IP性质的专业课程成功助推了一小黑风潮。
这样的改变，让健身活动应用领域的市场竞争不再限于力学空间争夺战，已经开始深入文本应用领域，重视文本研制的品牌，以及裂解文本的创作网络平台已经开始大放异彩。
新锐玩者对老年健身活动披萨觊觎。现场直播+便携式网络流量的专业总教练带动的幸福家庭破圈，引发了健身活动的风潮。实际上，乐刻、DT猴子、keep等健身活动玩者，早已已经开始健身活动IP与暗鞘专业课程的市场竞争。
但是现场直播网络平台的新锐让人看到了其他可能性：健身活动行业期盼的中国亚历克斯是否会由卷土重来者现场直播网络平台孕育出？线上健身活动的文本创作会因此到来吗？在这样的情况下，处于健身活动赛道的玩者又要如何面对这场新锐市场竞争？
健身活动狂魔刘畊宏带热客厅广场舞
腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！
4月21日19：30，淼女士（化名）换好健身活动服，准时守在刘畊宏的健身活动现场北京人民广播电台，已经开始跟刘总教练跳起了减肥操。当天，与淼女士一起守在现场北京人民广播电台的人数，峰值期突破了350万，这场1个半小时的现场直播结束之后，刘畊宏的抖音影迷数暴涨1000万。截至记者截稿前，刘畊宏的抖音影迷数超过了4500万。
淼女士告诉《每日经济新闻》记者，这是她做刘畊宏男孩的第一天，而她的姐妹们已经跟练两三天了。听她们讨论觉得很好玩。而且有一个姐妹说跳《李时珍》真的会瘦，她说她都有腰线了。
刘总教练一个多星期收获了超百万的刘畊宏男孩。回溯发现，刘畊宏健身活动达人的形象并不是一夜之间立起来的。早在2013年，他就在《快乐男声》的电视节目中担当健身活动总教练。而健身活动似乎也是他日常生活中的一部分，在SNS网络平台发言督促朋友运动、自己老婆运动划水被加练的种种事迹，都让他的DT健身活动爱好者的形象深入人心。
刘畊宏直到今年4月之前都没有出圈。《每日经济新闻》记者在刘畊宏的抖音现场直播列表中看到，2月18日之前，刘畊宏的现场北京人民广播电台在2022春节、元宵节期间尝试过几次带货，在更早之前的现场直播则是以生活分享为主。
2月18日，刘畊宏放飞自我不再带货，已经开始在现场北京人民广播电台带影迷跳操，每场跳操的时长多在1-2小时之间。
真正让刘畊宏出圈的有两件事：一是他非常倒霉：因身材太好多次被抖音网络平台误判现场直播违规。然而刘畊宏没有放弃，而是穿上羽绒服跳操，这场现场直播观众狂热截图传播；第二是他用了90后童年王力宏的音乐创作《李时珍》作为BGM独创绒兰操。
自此，刘畊宏的倒霉变成幸运，娱乐界健身活动第一人的形象已经开始受到欢迎。
健身活动网络平台为什么没有刘畊宏？
幸福家庭健身活动作为国家体育总局明确提倡的方向，无论是行业人士还是投资人士，都曾向记者表示，这长期来看对行业来说是利好的。但如何引发幸福家庭健身活动的风潮，健身活动行业一直在摸索尝试。疫情在某种程度上加速了这个摸索过程。同时，幸福家庭健康意识提升，也直接促进了老年健身活动赛道的发展。
但值得思考的是，这两年内，疫情的催化让线上健身活动网络平台的用户数、使用频率等多项数据暴涨，但一直没有出圈的明星总教练。某种意义上，Keep、FITURE、乐刻与DT猴子等健身活动品牌，仍只在热爱健身活动和有较强健身活动需求的消费者中间受到青睐，没有破圈。
在国内的健身活动应用领域，健身活动文本一直是不太被品牌提及但是非常重要的建设板块。健身活动文本的打造一般分为两大方面：一是专业的专业课程文本，一是明星总教练。
专业课程文本除了国外的莱美、ZUMBA等版权专业课程外，各品牌也已经开始重视暗鞘，打造自己的特色文本。
比如健身活动镜头部品牌FITURE将文本作为核心市场竞争力之一，每月固定更新几百堂课，专业课程的开发创作与课时文本制作费用一直占大头。
Keep早期的暗鞘课系列已经为其笼络了大批用户。
2021年，DT猴子暗鞘课在课表中的占比也有70%。
但整体来看，国产暗鞘课发展依然缓慢，一是因为暗鞘专业课程涉及环节众多，对内需要考虑编排的整体性、专业课程拳法等具体事项，对外则需要考虑用户的接受程度及差异化需求；另一原因在于，行业内顶尖总教练较少，可参与研制专业课程的总教练更是屈指可数。
在明星总教练的打造上，各大网络平台的策略多是，选拔专业度足够的总教练，打造总教练的热度，并围绕网络平台的调性，对健身活动总教练进行包装与定位。
从这个角度来看，国内健身活动玩者对暗鞘文本的专业度追求更高。而此次刘畊宏+现场直播网络平台的出圈则是反其道而行之：刘畊宏首先够热，并利用了SNS现场直播网络平台的网络流量，打造出老少皆宜的文本。
现场直播网络平台新锐
健身活动的披萨未来怎么切？
2020年以来，老年健身活动关注度与老年健身活动相关的软件与硬件设施已经迎来销售小高潮。
春江水暖鸭先知。Keep APP今年入春以来，曾两次因崩掉登上微博热搜；而电商网络平台唯品会数据显示，今年头部运动品牌Keep销量上涨迅速：其中4月以来，Keep健身活动用品销量同比猛增9倍，瑜伽垫、瑜伽服等品类最受消费者关注。
旺盛的健身活动需求和极高的创作热情也被乱入的现场直播网络平台捕捉。
抖音网络平台相关负责人表示，截至2021年12月，影迷过万的运动健身活动创作者数超6万。2021年，抖音运动健身活动视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身活动类主播涨粉同比增加208%，现场直播收入同比增加141%。
事实上，抖音自去年起已展现出了对健身活动应用领域的关注度，比如已经开始有意识地扶持体育健身活动的文本创作。
此次让健身活动冲出圈的模式——现场直播网络平台+明星健身活动人士，让健身活动行业也看到了可以将创作文本裂解的现场直播网络平台的实力。这让不少原本专注于健身活动应用领域的玩者又喜又忧。
一方面，当运动健身活动不再受到时间、空间、经济条件的限制，从健身活动房走到家家户户的客厅，意味着幸福家庭健身活动时代或许真的来临了。
作为线上运动起家的行业玩者，这是行业的机会，也是Keep的机会。Keep非常乐于看到大众对刘畊宏的喜爱。对于10亿级的健身活动用户来说，一个刘畊宏肯定是不够的，我们希望行业涌现出更多的正能量的明星。海东向记者表示。
另一方面，现场直播+健身活动专业达人的组合带来幸福家庭健身活动热浪，也让健身活动赛道的玩者感受到了威胁。有行业人士认为，处于健身活动赛道的垂直玩者可能不得不面对现场直播网络平台通过裂解大量创作者高速试错的抢食。这对专业度高、但速度不够快的行业来说，或许会带来降维打击。
也有咨询人士告诉记者，就目标人群来看，现场直播网络平台+明星总教练的模式与原本老年健身活动赛道的玩者还是存在差异化互补。
现场直播网络平台+明星总教练更多还是关注于大范围受众，以所有观众都能跟著做为目标；而原本的在线健身活动网络平台则更关注于系统性的定制化健身活动方案以及配套专业课程，让用户能够有选择性地循序渐进进行锻炼。姜骁潇说。
简单来说，姜骁潇认为，现场直播网络平台+明星总教练更多起到的会是带人入门的作用。在这些用户对健身活动有一定目标以后，更多的老年健身活动人群会选择在在线健身活动网络平台上进行系统性的锻炼。
姜骁潇认为，随着线上的专业性文本越来越多，手环，动感单车、健身活动镜等智能健身活动设备可以配套训练，老年健身活动已经不限于单纯跟著视频做动作入门。而老年健身活动赛道的发展对整体行业也是一大促进。
姜骁潇认为，未来的健身活动赛道会更加精细化作业、呈现出更细分的趋势。包括文本、设备、服装、配套装备、即使是辅助的一些健身活动餐、营养补充剂都会有各自领先的玩者。目前来看，谁能够完整地整合这一系列的产品形成闭环，将会是未来行业的龙头。姜骁潇说。
记者|王紫薇
责任编辑：李墨轩
