抖音自助下单网站--抖音新闻

译者/ 何澍培 撰稿/ 吴立湘

长音频的绵羊肉已至，居然不少人还误以为自己活著冷水当中！

在上海电影节，除了红火的注册登记当晚，和仍未坐满的活动当晚，大家或许还像以往一样，吃着螃蟹谈天。特别是音频中文网站值班人员的周遭，仍有慕名而来的登门拜访需求。

我的时间都和音频中文网站CX480了。一名制片公司的相关人士浪漫地埋怨道，对着一个PPT道：那个项目，那个表现手法，那个班底，最起码卖4亿吧？

大盘如此，前段时间有一清光绪剧，请了一名1.4亿男主和7000万那哥，新媒体出价叫到了首集2000万；刚播完的某都市型剧，新媒体+平面媒体（广播电台），总价也卖到了1500万，但最后以才刚过1%的平静收视率落幕；

活的太美好了，本来播映的红火显然没扩散到购剧端。一名金融行业策略师向小娱聊著。

他说的，是今年前5月集是有效率播映连续大幅下滑的态势：弯果合统计数据表明，在2018Q1，环比上升45%。

在我看来集是播映上升，可能与电视剧的量激增有关。

那么QuestMobile今年3月的统计数据表明，在线音频APP金融行业使用者月总使用时数占比从2017年12月的10.0%降到8.8%，也是6835.89亿人次。

是的，大盘子也在上升。

影视娱乐第一卷（ID：yulezibenlun）对照了一下今年6月和今年6月的前两年电视剧榜，第二名电视剧集的文章量上升了6倍、点赞量上升了8倍。

都懒得讨论了，那使用者去哪了？

今天，抖音首次公布了使用者统计数据：日活1.5亿，月活3亿。

更短、更好玩、更懂得千人千面的短音频APP，已经成为长音频中文网站的威胁。

是的，今年一季度，短音频APP金融行业使用者月总使用时数占比从1.5%涨至7.4%。

犹记得一名参与了爱奇艺上个季度内部会的员工表示，龚宇表达了在爱奇艺各播映渠道中，短音频和长音频的播映量已基本持平的焦虑，过后不久，爱奇艺也推出了自己的短音频APP纳豆。

外忧在侧，内困更汹汹。

900万首集的《如懿传》和750万首集的《巴清传》，两部创下购剧费纪录的大剧，直到现在也未能问世，前者在上海电影节期间盛传只能网播，后者则因主演接连出问题而一再搁浅。

音频中文网站，曾经靠着头部剧拼命获取新增使用者，高额版权价也是应有之义。但当使用者已经进入存量市场，甚至进入和短音频APP的博弈市场时，他们还有命（即使用者时数）来支撑那个市场吗？

2018，长音频迎来困境

咦？怎么又来一部新网剧啊，看不过来了都……重度剧迷小V对着眼前的电脑仰天长叹。作为某音频中文网站的自动续费会员使用者，小V每天花在看剧上的时间多达3~5小时，可即便如此，该平台上新网剧仍然越来越多、上新频次越来越高。

曾经把看剧当生活消遣，现在却被如山的新剧压得喘不过气来。更何况，小V手中，还有其他音频中文网站的会员……新剧如雪花，不知不觉铺满了全中国8亿的网民，还有综艺、网大、纪录片……

其实，网民小V的感受，正折射了2018年以来，包括BAT在内的所有音频中文网站的尴尬：

前两年埋下的片单太过豪华，如今一个个剧目都孵化完成了，能播就不积压；大部分项目都是PPT直接匆忙赶成剧，品质参差不齐、品控几乎没有，表现手法同质化程度越来越高，连曾在网剧界最受欢迎的青春剧，如今也陷入了瓶颈……

已经没人看剧了。这并不是盛世故意而凹造的危言。

根弯果合统计数据的资料，从2017年Q1到2018年Q1，全网电视剧日均有效率播映递减了12%；网播量总量，也从今年Q1的480亿，减少到了今年Q1的420亿；今年的电视剧集网络播映量，单日播映总量最高能到30亿，而今年直到现在，单日最高总量都未超过20亿。

大盘缩水，而所谓的占绝对优势的爆款剧也未出现，第二名的市占率竟然上升了2、3倍。也是说，没有太多人共同追某部剧了。

上图为2018年6月11日的全平台电视剧霸屏榜统计数据。在这30部剧中，竟有6部为所谓的老剧：《三生三世十里桃花》《琅琊榜》《锦绣未央》《我的前半生》《楚乔传》《人民的名义》，这几部剧的市占率加起来也达到了4.37%；

新剧层出不穷，都是大明星、大IP、大剧，但是有效率播映却都是第一集稍微好点，之后就一泻千里，长尾效应太差了。反倒是《琅琊榜》《甄嬛传》这种老剧，却历久弥新，我们前段时间也在重新思考电视剧对于品牌主来说的投放价值。一名统计数据策略师表示。

同样来自云合统计数据的一个直观的对照是，今年前两个季度，例如《三生三世十里桃花》最火爆时，市占率达到了28.28%，相当于当时在音频中文网站观看电视剧的使用者，超过1/4都在看这部剧；

今年，这一数字变成了《谈判官》的16.24%，以及《恋爱先生》的13.93%，其他时期播出的电视剧or网络剧，均没有出现过单剧市占率超过10%的爆款剧。

针对此，可以理解成市面上供给的内容越来越多元化和丰富化，观众审美分层、分众的大潮流势不可挡；但联想起今年，从小众的悬疑刑侦剧突破圈层到成为大众热话的《白夜追凶》，如今2018年已过一半，还未出现这样的剧目，一定是我们的电视剧市场出了问题。

下图为小娱从云合统计数据的实时监测中找到的2018年6月11日与今年同月同日的统计数据对照，对照的统计数据维度有：正片有效率播映市场占有率、（全网抓取的）文章量、点赞量。

其中可以看到，今日排名第一的《归去来》，不仅市占率比今年前两年冠军的《欢乐颂2》差一截，在能直观反映一部电视剧全网热度的两个维度文章量和点赞量上，《归去来》也比《欢乐颂2》差很多。

短音频制霸天下？

恰好就在今天（6月12日），短音频APP抖音首次公布了使用者统计数据：日活1.5亿，月活3亿。

使用者就这么多，每天的影视娱乐时间最多也不会超过24小时，影视娱乐形式的革新，直接挑战了长音频曾经的霸主地位。以前，使用者只有看电影看剧，现在，短音频、直播、音频、音频、线上阅读、游戏……等影视娱乐形式都在抢夺使用者的快乐时间。

据猎豹移动统计数据称，2017年度APP周活跃度渗透率，短音频的涨幅最大，高达192.79%，除此之外，直播也有9.97%的涨幅，而包括音频、音乐、音频、漫画、阅读在内都大幅下跌，其中音频的跌幅达到了18.00%。

其中，短音频APP金融行业使用者月总使用时数从2017年12月的3724亿人次增长近一倍到5748.37亿人次。而在线音频APP金融行业使用者月总使用时数占比从2017年12月的10.0%降到8.8%，也是6835.89亿人次。

可以看出，音频等其他影视娱乐形式，都已先后到达山顶的平原期。

现在抖音的使用者单日消费时数已经和音频中文网站的时数一致了，但抖音的单个音频严格控制在15秒，也是说使用者消费短音频的量比长音频大得多。专职第三方统计数据监测的云合统计数据CEO李雪琳告诉影视娱乐第一卷（ID：yulezibenlun）。

看电视剧一集都嫌多、拉到1.5倍速、2倍速甚至3倍速都还在不断拉进度条；而看抖音却极容易沉迷，睡前打开一看，不知不觉已是半夜两三点。

通过大统计数据的算法，抖音可以做到千人千面地推送定制化的短音频给每个使用者，使用者在不同城市、不同地区打开抖音，推送的都是不同内容；系统也会根据使用者的偏爱在之后更倾向于推送同类内容，有利于增强使用者黏性；

但音频中文网站却因为时数的限制，很难做到量身打造的定制，基于使用者主动搜索而非自动推送的体系，更不利于增强使用者的黏性。

音频中文网站的开屏、首页推荐等推广资源位是有限的，必定要把头部大剧、重点自制/定制剧轮番堆上去，但使用者的分众、分层趋势越发明显，无重点、不定向推送的音频中文网站，就像一个会吸食使用者影视娱乐时间的庞然大物，既无法吸引增量使用者，也很难留住存量使用者。

分账模式，刚上山就要下山？

在我看来播映量的上升，对头部电视剧集的影响力仍未显现，该卖5亿的仍卖5亿，那么近期爱奇艺、优酷等音频中文网站力推的分账网剧模式，则面临了更大的压力。

甚至，仍未被新系统培养出来的他们（中小制片方），面临是否仍要坚持的焦虑。因为播映量，特别是集是播映量，对于分账网剧这一类产品来说，直接影响其利润空间。

按云合统计数据表明，从2017年Q1到2018年Q1，上新电视电视剧集是有效率播映趋势从3235万/集，急降到1777万/集；另一边厢，是BAT从今年开始继续大举推进的网剧分账细则。

诸如上线8小时分账收益XXX万的海报物料，几乎每天都有，但在全网上新电视剧集是有效率播映都在环比明显大幅下滑时，这种看似真金白银、稳赚不赔的分账收益，还有多少真实度？

此前，小娱曾用一文详细解读过优酷和爱奇艺最新的分账模式，对于片方究竟利弊何在（点击蓝字复习），其中，优酷的定级总价更高，但要求使用者首集观看时数越长、合作方的收益分成才会越高；而爱奇艺则规定为首集观看时数超过6分钟，即可算一次有效率点击，片方可拿到付费分成；

至于腾讯音频，2018年分账网剧最新合作模式如下↓

其中明确表明，付费分成结算依据为每个会员使用者播映单个付费音频时数超过5分钟，则记为一次有效率付费点播。这一层面与爱奇艺类似，只不过该工作室从内容、表现手法、话题性等方面将合作方式分成了A、B、C三种。

也有专业统计数据分析人士拿今年爱奇艺独播版权大剧《琅琊榜之风起长林》来套用该平台分账网剧的规则来做了一道算术题（p.s：该剧仍为头部剧主流的版权+分成发行模式，此处仅用作假想）

可以看到，如果该剧按照爱奇艺的分账网剧规则走，到分账期结束，该剧最多也只能获得不到1.5亿收益，这还不够这部头部大剧的总投资成本。

所以，分账网剧一向只适合总成本从几百万到千万的小量级网剧，但前段时间小娱听闻，由于分账神话愈演愈烈，连一些投资量级在5、6000万的中等量级网剧也投入了分账的队伍中。

但在上新电视剧集已成泛滥之势、集是有效率播映总量急速上升的今天，真的还有片方能轻轻松松几百万入袋吗？如何才能使得自家作品在浩如烟淼的新剧队伍中脱颖而出呢？

这些问题，或许值得每个从业者作出，在热情之外的冷思考。