公告：境外抖音加观看量--国外抖音带货
点开抖音搜寻艺术馆、艺术馆，许多非官方帐号的影迷数仅维持在数万人规模，当中北京一间艺术馆今年刚开始运营的帐号影迷仅11人。
短音频难成互联网网络流量最滚滚的领域众所周知，艺术馆、艺术馆可否加入当中勒莫纳斯蒂耶县搏浪？
在许多人直言，艺术馆重在展示历史与艺术，严肃认真文本与重在娱乐的短音频网络平台大相迳庭。但也有许多人指出，严肃认真文化文本更应以符合大众要求的形式进行传播，短音频就是创新的形式众所周知。
天分超群却是孤立无援？
打开抖音，故宫新馆新馆宣传中华人民共和国教育部的非官方帐号带你看故宫新馆已有85.5万影迷，中国国家艺术馆的影迷数更是达到92.8万。近年来借创意设计产品和文物形象屡屡出圈的河南新馆则积攒了12.3万影迷。
在故宫新馆，你就是现场直播一只猫外头也会有数千万网络流量。在北京武夷路上一间艺廊的负责人李先生直言，这是大型艺术馆、艺术馆的资源天分。2020年4月5日，故宫新馆第一场现场直播观赏和播映量就突破1100亿人次；同年11月慢现场直播将摄影机锁定朱墙和翅茎，同样招揽了数目庞大的路人。去年11月带你看故宫新馆一条故宫新馆青叶的短音频，赢得了24.5appledaily赞。
故宫新馆青叶+《一丈伊甸园》，赢得24.5亿个赞
在许多人直言，拥有丰富独特收藏品、可接触世界世界顶级收收藏品的艺术馆、艺术馆在需要招揽兴奋点的短音频网络平台上天分超群，然而李先生却指出并非如此。禽流感发生后，我们和北京、深圳的同行都尝试过很多次短音频和现场直播，但会来观赏交互的却是这些熟悉的访客。我们研究了这些炙手可热的短音频，很难把收收藏品与Branne无厘头结合。即便是故宫新馆的青叶音频，也得配以炙手可热剧《节节还珠格格》的主题歌。
在抖音上搜寻艺术馆、艺术馆等关键字，会发现除便携式网络流量的世界顶级国际交流和艺术展政府机构外，许多相关政府机构非官方帐号影迷数目寥寥无几，大量此类政府机构帐号的影迷只有数万人。
首先是资源差异性的挖掘，艺术馆、艺术馆做短音频帐号先是需要对自己的收藏品足够了解；然后要有讲故事的能力，把收藏品的故事、要素解构成符合短音频网络平台传播要求的文本。互联网文本科技公司新榜副总裁俞添以中国联通、招行信用卡等具有公共服务属性企业的短音频帐号为例，这些帐号都在把自身的业务要点提炼后再进行人格化传播。
教育用户却是娱乐用户？
点开北京一间以当代艺术为主的艺术馆的短音频主页，总获赞量为4.4亿个，当中2019年首条音频即赢得1.9亿个赞，第二条获赞2.5亿个，随后便断崖式下降。
获赞量最高的这条音频是一场海外艺术展的开幕表演：表演者头戴一顶极高的发光帽子，伴随着节奏感强烈的背景音乐，跌跌撞撞地在黑暗中摸索。尽管很多人看完表示完全不懂，却在评论里留下了许多无厘头的解读。
罗维发现，这家艺术馆后来的音频制作日益精美，以艺术家访谈为主的文本看上去也更符合场馆定位，然而光是统一的片头就占去音频三分众所周知的片幅，艺术家在近乎全黑的背景里，说的话被剪辑成一段段不连贯的句子，看起来高级其实让人云里雾里，介绍作品时连作品的样子都看不到。许多网友直言这些音频就像被榨干汁水的心灵鸡汤梦游式的呓语。
教育是艺术馆、艺术馆的社会功能众所周知。曾在北京某国际交流场馆工作过的陈先生十分理解这家艺术馆的做法，国际交流政府机构线上转型主要却是以线上课程、沙龙讲座等形式出现，不愿与‘娱乐’关联。陈先生透露，即使在北京，许多国际交流政府机构仍然对在短音频网络平台开设帐号持观望态度。
继去年剧本杀之后，今年长沙艺术馆推出了投壶体验
如果要探讨学术价值，可以针对人群需求确定文本形式，比如拍纪录片、做播客。俞添指出，短音频用户首先是为了消遣娱乐。即使有人从中了解到信息、知识，也是碎片化的，其网络流量主体却是消遣娱乐。
国际交流政府机构越来越‘娱乐化’是一种趋势。去年7月，长沙艺术馆地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展联动剧本杀《法门梦影》，全国多家艺术馆、艺术馆都在尝试创新参观的形式，有业内人士直言一方面是消费娱乐需要更高级的形式；另一方面是艺术馆需要更平易近人的传播渠道。
你以为讲的是雪糕，其实讲的是文物纹饰
异军突起的短音频网络平台能否成为这样的渠道？北京艺术馆文化创意公司的非官方抖音号上博创意设计上，一条大克鼎雪糕您真的吃明白了吗音频赢得了5892个赞。许多被美味招揽来的网友点开音频，发现音频介绍的是创意设计雪糕上花纹对应的文物纹饰，顺道就收获了新知识。
无视网络流量却是拥抱网络流量？
北京汽车艺术馆并不是北京线下访客最多的艺术馆，却在抖音上坐拥14.9万影迷，许多影迷称其很爱拿短音频搞事。点开目前最新一条音频人生第一辆车你想买什么，快节奏剪切不同访客的访谈，当中既有保时捷这样凡尔赛答案，也有买比亚迪支持国产这样的回答，甚至还有共享单车这样无厘头的想法。评论里，更多网友纷纷跟进自己的经历和观点，上线几天点赞量就已近6500次。而置顶音频则围绕车这一主题，演绎了一系列情景短剧。
北京汽车艺术馆的置顶音频是一组小剧场
很多艺术馆、艺术馆却是保持‘酒香不怕巷子深’的想法，担心为了迎合网络流量不得不降低原有的门槛。陈先生介绍，许多艺术馆、艺术馆指出维持现有线下网络流量已足够，但在他直言，艺术馆、艺术馆具有公共文化属性，除了服务现有线下访客外，招揽更多的访客，覆盖更多的群体，也是当仁不让的责任。罗维也指出，短音频网络平台的网络流量背后也是一个个鲜活的人，不能因为觉得这些用户的娱乐诉求更高，就回避利用这一网络平台传播文化知识。
从页面设置、介绍到音频，中国联通客服的帐号都把业务人格化
文/简工博
