Tik Tok涨播放量--tiktok带货
据彭博社报道,新冠禽流感下,短音频应用领域TikTok(抖音英文版)独领风骚,正式成为2021年亚洲地区使用者数最大的互联网浏览器,超过了去年的主战场Google。
禽流感造就影视娱乐市场需求
更为重要的是,尽管TikTok的使用者数一直在逐步下降,但该互联网平台在以往使用者数排行榜上未曾突破第八位,而去年的情况出现了巨变。
数据表明,TikTok从去年2月下旬开始呈现出坚挺,首次替代Google(主要包括世界地图、译者、相片、国际航班、书刊和新闻等累计使用者数)正式成为第一。虽然在3月和5月,TikTok和Google在名次上出现惨烈争夺战,但在8月下旬之后,TikTok基本占有了领先水平,主要包括圣诞节(11月25日)和阳一阴五(11月26日)这些西方的大日子,TikTok的使用者数也都是亚洲地区第一。
数据还表明,在9月份,TikTok的当月活跃使用者达到了10亿。
分析认为,TikTok此次独领风骚,主要是因为禽流感封堵措施下,现代人花更多时间宅在家里,对影视娱乐的市场需求下降。相比于浏览器,现代人更喜欢短音频,哥伦比亚广播公司(CBS)写到。
TikTok是一个关于影视娱乐的互联网平台,给现代人带来欢乐,TikTok欧洲地区公共行政负责人安德鲁·科尔曼(Michael Beckerman)说。
受禽流感利空的还有其他电商、SNS媒体和互联网音频互联网平台,比如去年问世了数部宋祖儿网红的在线视频巨擘网飞(Netflix)。
除TikTok和Google之外,去年五大最畅销的浏览器还主要包括:facebook、谷歌、苹果公司、Amazon、网飞、YouTube、twitter和WhatsApp。
为什么红遍海外?
TikTok由中国二进制颤动创立营运,2017年冬季在亚洲地区范围内上架,2018年8月与音乐创作类短音频应用领域musical.ly正式分拆。
近年来,TikTok在亚洲地区的畅销程度呈指数级增长。在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,TikTok多次登上当地App Store或Google Play下载榜首。去年7月,根据数据监测机构Sensor Tower的统计,TikTok下载量已超过30亿次。
抖音英文版为什么能在亚洲地区掀起风潮?
首先,TikTok将海外市场首站选在了东南亚,因为那里华人多,文化壁垒相对较低。在此基础上,TikTok进一步拓展亚洲市场。2019年,印度的TikTok下载量超过了2.7亿次,是TikTok业务发展最快的国家。
其次,针对不同市场,TikTok的主推内容有所差别。比如,东南亚主推舞蹈、搞笑,日韩主推二次元,欧美主推时尚。
发展至今,TikTok上的音频内容非常多元化,涉及音乐创作、喜剧、美妆、烹饪、政治等诸多领域。这两年,互联网平台上还涌现了不少兴趣爱好小众甚至有些古怪的分享者。
博主Francis Bourgeois在TikTok上拥有1600万粉丝,去年他放弃了自己原来的工作,正式成为一名全职博主。他的爱好是搜集列车号码,在列车呼啸而过时拍下小音频,然后上传分享给大家。
其三,操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创音频。TikTok的音频一般不会超过15秒,一些优质创作者制作的音频最长也不到1分钟。业内人士指出,TikTok为使用者提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的音频。
英国广播公司(BBC)称,TikTok被形容为互联网世界中一个令人开心的地方,那里有着简单的欢乐,不像其他音频网站那样,会有一些较阴暗的内容。
扩张与限制
积累了如此庞大的使用者量,TikTok的未来在何方?
有分析指出,TikTok互联网平台上的诸多领域都可进行延伸,这也提供了更多合作空间和商机。
据报道,TikTok计划明年3月在美国市场推出外卖服务,名为TikTok厨房。不同于一般的外卖,这些虚拟厨房专做网红美食,并将优先支持互联网平台上的烹饪达人。据悉,TikTok厨房计划在2022年底前在全美扩大到约1000家。
还有业内人士指出,未来可关注TikTok带来的创意经济。
据报道,去年8月,TikTok与南非多频道互联网(MCN)互联网平台Webfluential达成合作,致力于生产更多鲜活的本地内容,挖掘非洲创作者的独特才能。
据统计,Webfluential目前能够触达的非洲粉丝已达5亿人,此次合作将为品牌商创造机会,进一步挖掘超过12亿非洲受众的巨大潜力,促进非洲创意经济的发展。
不过,由于TikTok的使用者大多是儿童和青少年,其监管也引发不少争议。去年10月,美国田纳西州的一个学区指责TikTok给青少年的日常生活带来破坏,在教室、厕所和走廊上,孩子们都在刷TikTok。校方认为,如果缺乏正确引导,互联网平台上的一些危险行为可能导致青少年伤亡事故的出现。
业内分析人士指出,随着亚洲地区对SNS媒体的监管趋紧,TikTok也将同facebook一样面临一系列监管难题。
去年,在特朗普总统任期内,TikTok曾在美国市场遭遇一连串封禁压力。出于对所谓的使用者个人数据安全考虑,美国政府去年8月对TikTok颁布禁令,当时曾引发美国使用者强烈反弹。美国总统拜登上任后,于去年6月解除了这项禁令。
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