最近有两类写手，即业余写手的音频文本，在短音频互联网平台上逐渐获得了互联网流量高度关注。为什么这类写手的文本能赢来使用者高度关注？这类音频文本的爆红，又能给其他短音频达人怎样救赎？第一集该文里，译者做了适当阐释，一起来看看吧。

怎样的短音频经典作品，才能努力做到在此之后上五个互联网平台的热郭一平？来自烟台该台广播电台的@主播yoyo酱 给了大家两个标准答案。

这支经典作品不仅让她在抖音单周涨粉120W，更是在此之后荣登博客、抖音、快手、B站五大顶流的热榜。

图源互联网

这并非主播在短音频领域的第二次重大胜利，也并非这类业余型写手在互联网平台的第二次出圈。

两个又两个业余写手入局的在此之后，也不由得让人感慨，都是打工人，他们的生活为什么能摄制得分外有意思？分外招揽人？

一、业余写手的ABC式

平面新闻报道媒体、新闻报道媒体人改投短音频似乎有许多纯天然的优势。

晚期进驻短音频互联网平台的解放日报、美国之音、中央广播电台新闻报道等新贵新闻报道媒体，即使其文本的科学性、科学性、及时性，倍受网民们的赞誉，已然成为抖音互联网平台内影迷数上亿的当然颈部帐号。

与此在此之后，如@尼格买提、@王大川等平面新闻报道媒体系统内的主播，即使高傲的业余优点，加上另一方面名气的护持，进入各互联网互联网平台后，也展示出较好的适应能力，在短音频互联网平台上的锋头甚至会超过许多超人气歌星。

图源：抖音@尼格买提@王大川

在这之中，于短音频经典作品中，塑造和日常工作时严肃正经形象不一样的反差角色，成为了不少主播的互联网流量密码。凡学大师撒贝宁、押韵狂魔朱广权、怼天怼地康辉……都曾给大家留下深刻的印象。

类似@主播yoyo酱 这种记录搞笑主播日常画风的帐号，也是早就有迹可寻，比如浙江广播电台主播@主播潘小蓉，也曾将自己的创作方向聚焦于女主播开播前10秒的N种社死方式上。

图源：抖音@主播潘小蓉

这种表面正经、私下诙谐的风格两相对比，产生的剧烈反差感，助力了很多主播的出圈之路，也成功让他们走下神坛，拥有了两个更接地气、更贴互联网平台的短音频人设。

除此之外，前文提到的yoyo酱本次的出圈，还有两个很大的原因是她与男主播颢鑫之间隐约的cp感。一系列经典作品中的各式甜宠剧情，让两人的帐号进一步升温，yoyo酱帐号飞速涨粉的在此之后，男主播@主播颢鑫 的帐号影迷数量也在本月初突破百万。

图源：抖音@主播yoyo酱

当然，除了主播这一业余外，近来有不少创译者，都在尝试将自己的职场生活搬上短音频的舞台，其中还有很多人取得了非常亮眼的成绩。

比如从搞法律科普向搞笑领域进军的罗翔接班人@俏佳人xxx、执迷于让别人说出想法的重庆理发师@山城小栗旬的理发日记。这类职场达人的一次次出圈，无疑成为很多蠢蠢欲动想要投身短音频领域的打工人的强心剂。

目前看来，各互联网平台业余型写手爆红的文本模式，主要分为三种。

第一种是主要展现与大众认知相悖的反转魅力，创作方向聚焦另一方面业余环境下的幽默趣事。前文提到的@主播yoyo酱、@主播潘小蓉 都算是这类型的创译者。

第二种是将刻板知识进行短音频化表达，让观众能够在嘻嘻哈哈的在此之后了解其业余文本。这之中的佼佼者众多，以@罗翔说刑法、@山城小栗旬的理发日记 最具代表。

图源：B站@罗翔说刑法@山城小栗旬的理发日记

第三种则是致力于打造强专业人设，用个人硬实力折服一众网民。比如活跃在各互联网平台的财经大v，前段时间刷屏抖音的@同传姐妹花 等。

二、职场外的第二桶金？

互联网流量之外，作为很多人正职或兼职的选择，业余写手们在各个互联网平台上的变现能力也相当可观。

一方面，利用互联网流量带来的庞大影迷群体，接广告、做推广、搞直播带货，业余写手们在这些属于网红的传统变现模块表现得如鱼得水。

去年6月@主播王芳 的直播间单场销售额一举突破百万，并且还是以纸质书这样太不讨喜的品类作为主打创造出的成绩，十分让人惊喜。根据第三方互联网平台数据，过去半年，她的直播间销售额已经达到4.12亿，累计观看人次1.36亿。

目前，她依然维持着一月开播50场左右的直播频率，即使是包含春节假期的二月，也几乎是天天开播，称得上是直播间的劳动模范。

从直播间货品排布上看，她的选品依旧是图书音像占大头，辅以礼品文创、母婴用品、服饰内衣、食品饮料等类型商品。能看出，目前直播间的目标客户，仍是宝妈宝爸这部分人群，这样的货品结构不仅满足了他们为孩子选购学习用品的需求，也能为其提供日常生活需要的家居好物。

图源：抖音@主播王芳

另一方面，得益于另一方面在业余领域的成就，利用自己的学识、技能变现的方式也有很多，那些教授唱歌技巧，推广业余技能课程的直播间都是生动的例子。

而上文提到的@同传姐妹花，也选择了这样的方式。写手毕业于同传专业中的世界名校英国巴斯大学，这一身份为她的个人能力做了较好的背书。

翻看其帐号的经典作品，也都是在展示其高超的同传技能。面对美国之音中的各种复杂词汇与表达，不仅翻译迅速、行云流水，发音也十分好听，让人叹服，因此还掀起了抖音上一股模仿热潮。

图源：抖音@同传姐妹花

她也抓住机会，在互联网流量高峰期开始推广自己的英语课程。现在点进帐号首页的橱窗，能看到两本学习工具书和两门英语课程，单品最高销量达到1.4W单。除此之外，她们还选择在抖音直播间一边分享英语学习方法，一边进行课程的售卖，过去30天直播间累积销售额达到200w，销量最高的也正是英语的口语课程。

值得高度关注的是，与互联网流量上做出的亮眼表现不同，那些主打搞怪、戏精，弱化另一方面业余优点的达人，帐号的变现能力就显得有些平庸。就可见的数据来看，他们大多是选择了音频植入广告这一变现方式，进行直播或是尝试自造ip的达人数量很少。

三、怎样业余适合搬进短音频？

众所周知，达人进行文本创作并不难，难的是持续维持创作。如果能成为两个业余型写手，将这个和日常生活息息相关的事件融入创作，在维持未来创作上可能会更有优势，对新手创译者而言，也能减轻其创作压力。

那么，怎样的业余适合被搬进短音频舞台呢？

在卡思看来，如果创译者的业余具备一定的服务性质，可能是最合适的选择。比如律师、中介、教师等，买卖双方能够依赖互联网完成大部分交易文本的业余。

当然，如果本身的业余不具备服务优点，创译者还能通过知识付费、技能培训等方式，完成短音频变现的适应性改革。

对普通人而言，知识付费模式启动成本低、毛利润高，不受供应链、库存以及线下门店的限制，的确是短音频变现的不错选择。

不过，伴随鲜花出现的必定也有质疑，业余型写手们面临的环境并非全然乐观。

一方面，如上文提到的，很多写手难以顺利实现从互联网流量到变现的跨越，只能静静看着帐号互联网流量的逐渐消失。

另一方面，将个人业余、生活展示给更多人审视的在此之后，指责、质疑就必会如影随行；而写手将更多精力投入短音频领域后，是否还能保持好自己的专业能力，我们也不得而知。

有小红书写手发文指出自己越来越讨厌互联网平台上的这些业余写手：即使业余写手意味着他/她/他们没有Day job，Ta就提供不了核心价值给他的受众，TA就不垂直，TA使用者粘性就不高，TA就没有转化。

特别是那些做效率/成长类型的写手，之前刷到一条高赞的小红书，说Ali Abdaal 弃医从管之后就不喜欢他了。搜了两个几年前做学生时崇拜高度关注的效率成长写手，文本好同质化，说两个泛泛的新手如何xxx的主题，最后插个软广，一点真实的problem solving都没有。

或许这段话正指出了很多业余写手正在经历的痛苦循环。

此外，生活小事想要搬上音频舞台，必将经过一定程度的夸大与改写，进行更戏剧化的改编。如果掌握不好真实与虚构之间的平衡，影迷对写手文本的信任与认可亦会大打折扣。

译者：霜微

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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