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抖音共筑机能正式宣布对外开放
前段时间刷抖音时，发现愈来愈多音频上方再次出现了共筑的标记。
此项机能上架没多久，关注度看似极高。在新一代版的抖音里，正式宣布发布介面追加了协力音乐创作快捷键。译者点选后能应邀至多5位制做者展开共筑，并为其选择共筑、策画、JAVA、演唱、接演等多种不同身分。
共筑者接受应邀后，共筑音频会在所有关连制做者的网页展现。经典作品数据也会共享资源互联互通，制做者们能协力享用两条经典作品带来的网络流量和曝出。同时，在音频网页上也会再次出现共筑者的肖像，浏览者能通过肖像关注或进入共筑者网页。
据介绍，抖音的共筑机能6年底时就已已经开始公测，8月才已经开始向部分对个人制做者、机构号和企业号对外开放。为了进一步推展，抖音还发动了抖音共筑来了活动。截止目前，该热门话题的播映量已仅约22.5万次。
在共筑机能面世之前，许多制做者其实单厢和其它写手展开密切合作，从而共享资源旁人的网络流量。但是许多时候，两方或多番一同齐心协力制做的音频，最后却根本无法在其中三人的帐号上正式宣布发布。如果数个帐号一同正式宣布发布完全相同音频，很难被网络平台认定为剽窃犯罪行为。
迫不得已下，一些写手会在文章区@其它制做者，并首页文章，以达到导流作用。但由于文章区的卷曲物理性质等，网络流量运载的效用并不太好。
如今共筑机能的面世，无疑能提高制做者们展开密切合作的积极性，扩大网络流量的重复利用率。同时也为商家营销打开了新的思路。
为达人导流，也为商家导流
据抖音官方表示，正式宣布发布共筑经典作品的帐号在网络流量和涨粉数据上均有显著增长。
比如抖音共筑来了热门话题下，关注度最高的音频由央视新闻人民海军军武次位面测评界的野路子四方共筑。主要内容是用6万块积木、耗时4个月做成的1：100积木版福建舰，以此致敬建军95周年。
在拥有1.5亿影迷的央视新闻带动下，其它共筑者的影迷量都再次出现了大幅提升。其中人民海军在音频正式宣布发布三天内涨幅10W+，军武次位面和测评界的野路子也都涨粉过万。
（人民海军影迷增量 数据来源：蝉妈妈）
不过当然，对于政务号和新闻号来说，选择共筑更多是为了将当事人和事件主体展现出来，不会有太多深入密切合作的可能。而对于对个人制做者和企业来说，共筑的机能就重要得多了。
首先体现在打开音乐创作思路、带动音乐创作积极性上。比如专门做无用发明的手工耿，和在月球生活的开普勒星人。在他们共筑的音频里，手工耿为开普勒星人发明了一款收菜机，而开普勒星人则用特效技术将之实践在了他的虚拟世界之中。
据手工耿表示：缺乏灵感是制做者们单厢遇到的难题，共筑带来了新解法。这显然也是抖音面世共筑机能的初衷。同时，对于想要依靠短音频变现的制做者来说，共筑也是一个新的渠道。
在许多MCN机构之中，签约达人影迷量头尾分化严重是很常见的事。这时候共筑就能很好地实现先富带动后富。比如同为天下耀莱MCN的派小轩和吕长隆。前者的影迷量超过560万，后者却只有25万多的影迷。
两方共筑的两条音频获得了95万的点赞，远高于吕长隆所正式宣布发布的其它音频。而且在音频正式宣布发布后，其影迷量也获得了显著提升。对于MCN机构而言，网络流量就是变现的前提，但想要做出爆款音频并不是那么难的事。因而通过共筑的方式，让头部或腰部达人带动尾部达人，能够一定程度上打破涨粉瓶颈。
除了以上两种，共筑还有一个重要的作用就是品牌或商家的联合营销。比如vlog写手林晨同学和吉利汽车所共筑的音频：林晨同学驾驶着品牌方的汽车，穿行过沙漠、峡谷、村庄，最后见到了绚烂的星空。展现人文和自然风光的同时，也体现了汽车的优秀性能，给品牌方带去了足够的曝出。
还有摄影写手周于斯和小米手机共筑的音频。内容很简单，就是带着品牌方的手机在街上拍照，但是也很好地满足了品牌方的需求。该音频最后收获了17.5万的点赞，甚至比两方以往音频的点赞量都要高上许多，真正实现了1+1＞2的效用。
对于品牌方而言，音频共筑的作用远不止曝出产品。更重要的是能够将达人的部分网络流量吸引到自己这里，从而实现品牌自有内容阵地的长效经营。所以除了密切合作达人之外，和其它品牌展开跨界共筑也是不错的选择。
比如游戏CSGO的官方号和办公软件钉钉的共筑音频。一个是游戏，一个是办公软件，本来是八竿子打不着的两个行业，跨界的密切合作却也达到了意想不到的效用。
在这条音频的文章区，大多网友都对两方的密切合作感到不可思议，甚至还有作业帮百度麻辣王子等各个行业的官方号前来凑热闹。
跨界密切合作的巨大反差感，让品牌的形象更加饱满。共筑机能将密切合作方肖像展现在网页上，也能让密切合作的形式更加直观，以达到共享资源网络流量池的作用。
共筑机能，仍有想象空间
由于刚刚正式宣布对外开放使用没多久，抖音的共筑机能还有许多商业价值未被挖掘出来。但能预见的是，随着抖音用户增速放缓，此项机能将成为打开网络流量共享资源缺口的重要环节。对于品牌和商家们来说，也会是两条成本相对更低的营销渠道。
比如抖音正在持续发力的本地生活业务，未来商家们完全能通过与当地达人的密切合作，以实现知名度的扩大。从用户的角度来看，被种草时也能更方便地找到商家网页，了解其提供的具体产品或服务。如此一来，用户的决策效率也会得到进一步的提高。
甚至能设想，未来直播也有可能面世共筑机能。现在许多品牌或商家的直播间采用矩阵模式，比如东方甄选、交个朋友等，主要是为了扩大规模效应。如果在主直播间加上矩阵直播间的共筑，或许也能起到导流的作用。
此前薇娅退出直播间时，其助播接连上位，面世蜜蜂惊喜社等直播间。往后如果共筑机能应用在直播上，也能扩大一些达人类主播的助播影响力，为其自立山门奠定基础。
能说，共筑机能还有着许多可能性等待着挖掘，其对于内容升级和商业化的帮助才刚刚已经开始。
译者 | 李松月
