TikTok上每晚都在涌现捷伊爆款，这些爆款可能将是人，也可能将是科弱即使非有机体。而想要一炮而红，或许不一定倚赖临场发挥，也能数人驾驭。责任编辑作者透过他们在让小狗有名的事例，撷取了他们的看法，一起来看看吧。

这是全然不合法的——以下是我教给的。

明星小狗能在SNS新闻媒体上积累上百万影迷，每年能增添德武雷瓦的总收入。我的小狗 Lance 那时还不是红人。他是一只亲善的，有点臭的，几乎没有经验丰富家庭训练的比熊犬，性格内向，讨厌站在浴室的椅子上。

截至2022年7月，Lance那时也骄傲地保有了1084名TikTok影迷，并在网络平台上赢得了相当于一座体育馆的下载量。我知道，这是是我买给他的。它花了我169.99英镑。整座过程全然不合法，全然符合TikTok的服务条文。

欢迎来到 TikTok 订阅打折的孤单当今世界——您再也不能以同样的方式审视一个人的影迷量或下载单次。

一、TikTok的疯狂声望

TikTok 是当今世界上最畅销的音频流新闻媒体插件之一。令人吃惊的是，每晚有少于 8000 万人使用 TikTok，该应用在美国保有少于 1.38 亿活跃使用者。使用者平均每晚在TikTok上耗费 52 两分钟。年轻使用者在 TikTok 上耗费的时间即使更多——每晚长达 90 两分钟。

它的潜在性经济影响也可能将是巨大的。整座音乐事业（参看：Lil Nas X）已经在 TikTok 上展开，国际品牌将向保有大批影迷的TikTok爆款支付高达15万英镑的密切合作费用。即便是较细的爆款，也能透过与国际品牌密切合作为每个回帖增添数十英镑的总收入。

TikTok 的部份诱惑力在于其强大的演算法功能，以及它不依赖制作者的现有广告主。部份原因是 TikTok 音频十分钟，因此使用者能消费大批音频——这为 TikTok 提供大批使用者行为数据——TikTok 的演算法非常擅于将使用者与令人难忘的内容进行相匹配。虽然制作者可能将需要数以千计的关注者才能在 Instagram 回帖上赢得大批观赏单次，但即便是全捷伊 TikTok 制作者也能看到一段音频在几天内火热并赢得上百万观赏单次。

国际品牌之所以讨厌这一点，是因为他们能与大批 TikTok 音频收费项目相对较高的微爆款密切合作，而不必耗费大批现金在Instagram等网络平台上与金·卡戴珊(Kim Kardashian)或类似的名人密切合作。由于 TikTok 独特的演算法，即便是来自相对不为人知的小影响者的内容，如果得到演算法的支持，也仍然有潜力赢得成功，增添巨大的流量，从而以低廉的价格提升国际品牌的知名度。

尽管关注者在 TikTok 上不如在其他网络平台上重要，但它们仍然很重要。

一方面，国际品牌仍然使用制作者的影迷数量作为一个粗略指标，用于估计他们的 TikTok 回帖可能将产生的影响。你还需要 1,000 名关注者才能在 TikTok 上进行直播，这是新账户需要克服的一个重要障碍。如果你想赢得TikTok 制作者基金——一个 2 亿英镑的资金池，直接向制作者支付他们的音频观赏单次——你需要积累 10,000 名影迷。

这让我想到：我的小狗Lance很可爱。他和我在 TikTok 上看到的名人小狗一样勇敢。为什么他不能有成千上万的影迷呢？假设互联网没有立即认识到他的才华，我是否有办法能不合法地让他的影迷人数增加呢？

二、究其源头

事实证明，我没费多大力气就找到了一个响亮的是的答案。有很多第三方公司会以0.02英镑一个的价格卖给你TikTok影迷。

但问题是，TikTok 的演算法很聪明。如果您从拉脱维亚的随机孤单人那里购买一堆影迷，TikTok 很快就会发现。购买影迷并不直接违反 TikTok 的服务条文，但如果他们意识到你在这样做，他们会剔除你的非法影迷，或者至少会把你和其他拙劣的制作者放在一个虚拟的箱子里，并压制你的内容的推广。

Lance是条上等小狗，我不想让它走这条路。不过幸运的是，还有另一种选择。你能直接从 TikTok 购买符合 TOS 的高质量影迷。

为什么 TikTok 会向你出售影迷？尽管 TikTok 的声望很大，但该公司仍未全然弄清楚如何透过其庞大的使用者群获利。 2021年，TikTok赚了38.8亿英镑。这只是「YouTube 的 288.4 亿英镑」的一小部份，与 Facebook 的 1100 亿英镑相比，基本上是一个零头。该公司渴望赢得总收入，以便它能更接近与大公司的竞争。这可能将会促使它向订阅制作者提供一些非常规的广告选择。

与许多网络平台一样，制作者能选择订阅推广他们的 TikTok 音频。在运行 TikTok 活动时，你能在各种目标之间进行选择。这包括在你的音频上赢得更多的下载量或将下载者送到你的网站。但你也能把赢得更多关注者作为TikTok订阅推广活动的目标。

需要明确的是，开展这样的活动并不能保证你真的会赢得影迷，所以严格来说你并不是真的购买他们。该公司强调，选择更多关注者选项只会让你能够提高赢得关注者的机会，而不是直接购买。

不过，正如我们已经证实的那样：TikTok 的演算法很聪明，并且对其使用者的偏好和愿望有着深入的了解。

作为大市场中的小玩家，TikTok 也有动力将订阅广告商与他们渴望的影迷联系起来，从而扩大其满意的订阅广告商基础。

我原以为，只要我砸点钱让演算法的激励机制与我他们的一致，这就能很好地说服人们追随Lance。最重要的是，我认为如果我直接从 TikTok 赢得我的影迷，他们就不能很好地转身并因为这些影迷的质量而惩罚我。

三、红人小狗Lance

为了测试直接从 TikTok 购买关注者的想法，我为Lance开了一个账号，账号名为@lancedog。然后，我在他的帐户中添加了几段Lance 很可爱的音频。这些很容易制作，因为 Lance 经常做各种上镜的恶作剧——试图吃我们后院的鸡、坐在禁止的椅子上、尝试让他感到羞耻的壮举等等。

令我高兴的是：Lance 的音频立即赢得了一些自然流量。

他的第一个音频增添了大约 500 次点击量，随后的音频在没有任何宣传的情况下赢得了大约 500 到 700 次点击量。

尽管如此，Lance的关注者人数仍然很低。

此外，我来这里不是为了缓慢的自然增长——我想看看我能多快给Lance建立一个广告主群。

我决定火上浇油一把。

在TikTok上进行推广非常简单，尤其是与谷歌AdWords这样复杂而微妙的系统相比。AdWords似乎需要计量经济学学位才能有效使用。另一方面，TikTok只提供了三个基本选项。

你能在TikTok插件内的推广标签中打开一个TikTok音频，然后选择更多视图、更多网站访问或更多关注者作为你的目标。你定义一个广告主(我让TikTok自动选择我的广告主)，输入预算，然后启动活动。经过短暂的审查后，TikTok开始施展它的魔力，向感兴趣的使用者展示你的音频。

对于我的第一次宣传，我选择了 Lance 站在浴室椅子上的可爱音频。我设置了 20 英镑的预算和两天的持续时间。该活动取得了巨大的成功。用我的 20 英镑，Lance 赢得了 320 名新闻关注者、4,400 次音频观赏和 709 次点赞。唱一首杰克逊的歌还不错。我的成本是每个影迷0.0625英镑——仅比我从一个可能将不太可靠的第三方服务上购买影迷的费用略高。

我再次尝试运行相同的活动，但这次 Lance 只赢得了 130 个新影迷。

显然，一遍又一遍地推广同一个音频会增添收益递减。

TikTok 的演算法很好，但最终它只能找到这么多的人，他们看到椅子上有一只比雄犬，会想是的，我会跟着它走。

我又尝试了几次打折活动，Lance 的影迷人数慢慢攀升。但最终，我真的很想达到 1,000 名影迷的神奇数字。这感觉像是一个不错的圆形目标，如果Lance愿意的话，他将能够实现这一目标。为了达到这个目标，我决定孤注一掷，看看我能否透过一个音频赢得1000名影迷。

为了做到这一点，我录制了 Lance音频，并在他的声音中添加了我他们的旁白。我的家人经常会说出小狗的内心独白，即便我们不制作音频放到网上，所以这很容易做到。

在音频中，我让 Lance 解释了为什么人们应该关注他的帐户；然后，我以 100 英镑的预算为该音频进行了宣传活动。

该活动很快赢得批准，TikTok 开始对其进行宣传。

在短短五天之内，Lance 的影迷数量迅速突破 1,000 人大关，赢得了 613 名影迷和近3万次音频下载量。该音频还赢得了 3,400 个赞。在我的一系列活动结束时，Lance的影迷从0增加到了 1,084人。我花了 169.99 英镑，赢得了每个影迷16美分的收益。他的音频也被观赏了近5万次，看我的比雄犬的人能坐满整座体育馆。

Lance那时正式在互联网上有名。

四、我教给的是

我从红人小狗实验中教给的最大教训是，你绝对不应该相信人们的影迷或SNS新闻媒体网络平台上的观赏单次。看着保有数以千计的 TikTok 或 Instagram 影迷的当地小名人——即使是你所在行业的思想领袖——很容易感受到嫉妒的刺痛。

他们的回帖即使没有那么好！，你可能将会想。 为什么我发布的精彩、令人难忘的音频并赢得 100 次点击量，而他们发布 4 秒的午餐片段有 1万 次点击量？

答案很可能将是：他们正在购买那些影迷和观点。特别是考虑到主要影响者面临的巨额资金风险——以及购买影迷和提高观点的相对较细的成本——有很大的动力透过订阅打折来扩大广告主。

这也非常容易做到——如果我想让 Lance 聚集1万名影迷，而不是1000名，我能额外支付1600英镑让他到达那里。尽管我关注的是关注者而不是下载量，但每个音频赢得数万观赏单次就像选择更多观赏单次作为我的竞选目标并投入适量的现金一样简单。如果我愿意涉足互联网的粗略角落并冒着被 TikTok 演算法回避的风险，我能以更低的价格让他少于 10,000 英镑——也许只有 200 英镑。

简而言之：不要根据关注者数量或回帖收到的下载量来判断SNS新闻媒体帐户。如果竞争帐户的关注者或观赏单次比您多，不要感到嫉妒。

我的实验清楚地表明：关注者和观赏单次很容易调整和操纵。

你不应查看帐户的关注者，而应查看其参与度。

有多少人对该帐户的音频发表评论，或将其撷取给其他人？相同的帐户是否会一次又一次地回来与帐户的内容互动？如果您点击某个帐户的一些顶级影迷，他们看起来是否真实（例如，他们他们是否保有广泛而积极的影迷？）同样，这些东西也能被操纵，但伪造撷取和评论比伪造关注者和观点更难。

在我他们的实验中，参与是事情变得更难分析的地方——也是真正令人信服的问题开始的地方。我给 Lance 买了 1000 多个影迷，其中大多数是全然孤单的人，只是因为我的订阅打折才找到 Lance。但奇怪的是，一旦他们找到了Lance，他们就一直在附近。即便在我的打折活动结束后，大多数 Lance 的影迷仍继续关注他的帐户。他们也开始讨厌他的音频，即使评论他们——有时是从他们他们的比熊犬的角度来看。

这就提出了一个问题：我数人地购买了 Lance 影迷重要吗？还是他的影迷和那些自然地找到并与他这样的帐户互动的影迷一样真实？

这是一个很难回答的问题。一方面，我讨厌精英主义、订阅游戏当今世界的理念，在这种当今世界里，你只能透过投入大批资金才能在SNS新闻媒体上取得成功。让资源丰富的人赢得关注和参与的优势感觉是错误的。

当然，这并不是什么新鲜事。当名人或者有很多钱能挥霍时，他们总是做得更好。流行歌手之所以畅销，并不一定是因为他们的音乐好，而是因为他们背后有一个大国际品牌，这个国际品牌能保证他们的音乐在40年代的顶级电台赢得大批播出时间，在商场里播映，否则就会被大众集体所排挤。

可口可乐味道好极了。但如果公司不花一分钱做广告，我真的会天天喝吗？我听说特斯拉是很棒的汽车。但是，如果埃隆·马斯克不是那么吸引人，它们会像热蛋糕一样畅销吗?

是的，为参与订阅的做法有些奇怪和错误，尤其是以一种程序化、明显的方式在TikTok上开展活动，看到耗费的英镑价值就在新关注者和总下载量旁边显示。然而，至少从我的实验来看，这种订阅使用者粘性是非常真实且持久的。

这在Lance购买的影迷的一些行为中得到体现。购买 Lance 1,000 名 TikTok 关注者的最大好处之一不是看到他的关注者数量不断增加——而是看到人们在我订阅推广的音频上留下的所有评论。一位使用者写道：你只是有史以来最可爱的小狗 。你是当今世界上最可爱的狗另一个人说。 我们会为了那只动物袭击你另一个补充道。

虽然很吓人，但仍然很讨人讨厌。

尽管我知道这些人只是因为我花了一大笔钱才找到Lance，但他们的夸赞和对我的小狗的热情仍然令人欣慰。因此，他们仍然愿意参与我自实验以来发布的少数 Lance 音频。当然，我付钱让这些人找到我的小狗。

在进行一些额外的实验时，我还发现，不是每个音频都能吸引影迷，即便你试图为它们订阅。我在另一个频道上发布并推广的关于商业话题的干巴巴、信息量大的音频几乎没有赢得任何关注。这样看来，人们确实觉得Lance很有诱惑力——如果没有一些有偿的帮助，Lance的诱惑力还不足以找到他的话。

最终，我的实验让我对为 TikTok 影迷订阅的感觉比我预期的要复杂得多。是的，Lance 可能将只有他（当然还很小）互联网上的小名人角落，因为我给他买的。尽管如此，我的 169.99 英镑，再加上 TikTok 的出色演算法和海量数据——让他有机会接触到了似乎真正讨厌他的滑稽动作和内容的观众。

是的，你可能将需要订阅上网才能发现你的小狗（或你的国际品牌）。但是一旦他们这样做了，你可能将会发现他们表达的爱和关注是惊人的持久和真实。

原文作者：Thomas Smith

原文标题：I Paid TikTok $169.99 To Make My Dog Internet Famous

原文链接：https://diylifetech.com/i-paid-tiktok-169-99-to-make-my-dog-internet- Famous-52c6a53467e8

译者：夏纯依，人人都是产品经理实习生

责任编辑由人人都是产品经理实习生 @夏纯依 翻译发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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