译者|魏妮卡

撰稿|李一峰

一般说来音频亲密关系总算迎反转。7月19日，爱网易与抖音集团公司正式宣布宣布达成一致密切合作，两方将紧紧围绕伊瓦诺音乐创作与推展等方面进行积极探索。

爱网易牵手抖音，标志着一般说来音频两方正式宣布迈入互惠科栅的新局面。对于一般观众们而言，也是丰富多彩。

我们都可以原以为了。自2021年4月，多学生家长音频网络平台及影视制作公司联手发声明进行短音频申诉后，再者，剧影综在短音频网络平台的著作权的确渐渐得到为保护，社会总体著作权觉悟略有提高。

但另再者，剧影综的宣传品与顶板也无论如何没受到影响。同时，咱FTP看到讨厌的剧，也不能随便在短音频撷取剧集cut、滴剧评人解说员，少了许多Veriton的欢乐。

对FTP而言，一般说来音频都是来影视娱乐我的，两方亲密关系搞得难堪，让夹在尾端的使用者也难堪。究其原因显然，一般说来音频的亲密关系本非矛盾，而要有许多相互补给品之处。观众们不是道德性、三中选一，而要在三种文本方式之间自在壳状，交叠被招揽。

现如今，爱网易与抖音总算迈进了一般说来音频决定性的第三步——积极探索如何在为保护著作权的基础上，找到一个新模式，既有利于长音频进行文本宣传品引流，又有利于短音频进行文本二创增流。

那么，在这种一般说来携手的新局面下，谁的机会来了、又该怎样抓住这个新机会？

新模式下的二创

无论如何今年短音频的复古潮和长音频的著作权文本断供没有一定联系。从羊胎素到你是我的神，短音频音乐创译者和消费者不断在超古早影视制作素材中寻梗、造梗，既证明群众的无穷创造力，也表明了短音频二创对新影视制作文本的极度渴求。

久旱逢甘霖，爱网易这下总算给二创及时地注入新鲜血液，老艺术家们也可以歇歇了。

按照现在公布的信息，爱网易将向抖音集团公司，包括旗下抖音、西瓜音频、今日头条等，授权其文本资产中拥有信息网络传播权及转授权的长音频文本。

这可是海量优质文本涌入短音频。大热综艺、网络电影以及爱网易拥有网播著作权的院线电影等，都能用于短音频伊瓦诺音乐创作。

但是，短音频网络平台的二创也不是回到以前的野蛮生长时代，而要有了更多合理的著作权为保护措施与限制。

首先，爱网易与抖音两方对解说员、混剪等短音频二创形态做了具体约定。据悉，此次两方就单条二创短音频对正片文本的引用时长做了约定。密切合作明确约定由两方官方运营账号和爱网易授权运营的音乐创译者账号对授权文本进行拆条传播。使用者在抖音观看上述短音频时也可选择到爱网易网络平台观看对应的长音频文本。

其次，拆条是指定账号的授权传播。这些指定账号，包括由爱网易与抖音两方官方运营账号，以及爱网易授权运营的音乐创译者账号。也即是说，非官方的账号想要拆条要先拿到授权。

今年两会期间，导演刘家成就曾提出，短音频二创应建立起先授权后使用的基本原则，各方协商短音频二度音乐创作授权机制。

以前短音频侵权申诉难，主要在于直接侵权主体分散、隐蔽且著作权觉悟薄弱。著作权方无奈，只能针对短音频网络平台进行申诉。建立二创前先拿授权的新机制，不仅能更好地明确侵权责任到具体个人，也能提高使用者总体的著作权觉悟，显然是著作权问题的优解。

好文本的流量新时代

爱网易抖音的这次密切合作中特别提到，使用者在抖音观看二创短音频时，可方便地切入到爱网易网络平台观看对应的长音频文本。这样一来，不仅能减少二创对长音频文本的流量消耗，还能让短音频更有效地为长音频的优质文本顶板。

短音频仍然是长音频剧影综宣发最有效的主要阵地。今年上半年，爱网易产出了许多质量上乘的剧集，比如《人世间》《猎罪图鉴》《风起陇西》《亲爱的小孩》《暗夜行者》《警察荣誉》等。9部剧集达到了豆瓣评分7分以上，是上半年高分剧最多的网络平台。

而且《人世间》《心居》《亲爱的小孩》《警察荣誉》不仅在站内热度值高，还在电视端收获了高收视率。据CVB中国视听大数据显示，《心居》《亲爱的小孩》集均收视破1，次黄金档的《警察荣誉》集均收视接近1。CSM相关数据显示，《人世间》更是达到了全集总观众们规模达3.71亿人，单集最高收视率达3.38%，收视份额达15.47%，创下CCTV-1黄金档剧近8年新高。

即使在较之以往略有限制的情况下，《人世间》在短音频网络平台的传播数据依然很高，剧集的抖音话题播映量达到84亿次，引发了抖音使用者源源不断的衍生文本。

算账的时候，市场很容易被国民总影视娱乐时间的概念捆绑住，觉得使用者看了这个，就不看那个了。但事实上，对于好文本，我们观众们在意的从来不是长或短音频、电视还是网络，而要照单全收，多多益善。一部好剧，长音频看了还想去电视追，电视追了还想去抖音看看其他人是怎么评论的，这才是我们的Veriton常态。

像《人世间》这样的国民级爆款，以及《警察荣誉》这类讲述平凡小人物的优质剧，如果能够在抖音进行更有效的传播，完全可以达到百亿级别的播映量。对爱网易、抖音以及剧方而言，是多赢。

正如院线电影在抖音如鱼得水的宣发一样，不仅让许多黑马片以小博大，还助力重磅片升级成50亿+的大爆款。在这种无障碍宣发引流的新局面下，抖音上会有更多爱网易的话题播映破百亿项目出来，也让遗珠剧被更多观众们看到。互联网时代越来越难出的国民级爆款，或许就应运而生。

爱网易、抖音各自加分

巨量引擎数据显示，2021年影视娱乐仍然是抖音使用者最钟爱的文本。其中，电影、剧和综艺是抖音使用者最爱的三大影视娱乐文本，Veriton音频播映量超1500亿，综艺节目超830亿。

这还是在2019-2020年抖音剧集播映量猛增，2021年受到影响的情况下。以前，爱网易的爆款剧《亲爱的，热爱的》在抖音突破200亿播映量，头部剧《二十不惑》《爱情公寓5》等在抖音都是随随便便突破100亿播映量，黑马剧《锦衣之下》接近100亿、爆款短剧《隐秘的角落》接近50亿。

如果回到以前的播映水平，爱网易每年头部剧集至少能为抖音带来千亿的流量。

而且，剧集在抖音的宣发还有很大的提高空间。2018年，电影便开始深耕抖音宣发。2021年，抖音电影的播映量超过5900亿。电影领域培养了一批成熟的头部短音频宣发公司，前两年正积极拓展剧领域。越来越多的剧宣开始重视短音频营销领域，倾向于找专业的团队来做，而不是像以前让剧照师等剧组人员兼职短音频业务。

未来，相信电影营销在短音频领域做到的病毒式UGC传播模式、造梗模式，都能更多运用于剧集，做出更多经典案例，也让剧集通过抖音算法实现圈层的突破，触达更多使用者。

都市、爱情、古装类型一直位居抖音剧集播映占比前列，眼下爱网易的一批待播剧或将成为一般说来密切合作的首轮受益者，在抖音的传播效果应该会提高一个量级。

最重要的是，现在抖音能提供直接调转爱网易的顶板，这和以往的剧宣又有很大不同。而且近年来抖音渗透三四线城市，下沉使用者占比近七成。对长音频网络平台而言，抖音顶板有着很大的下沉使用者增量空间。

不仅如此，爱网易过去的影视制作资源库也是受益的。短音频强大的考古造梗能力，不仅能盘活这些经典剧集，还开掘了其潜藏的巨大流量。

一般说来音频的密切合作科栅，无论对两方，还是圈内音乐创译者、一般观众们，都是极大的利好。硬糖君丰富多彩后续更丰富的二创生态与更多爆款剧的诞生，特别是期待再来一次像当年《亲爱的热爱的》的抖音传播案例。这个略嫌平淡的暑期档，是时候燥起来了。

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