抖音加播放量 --抖音加粉丝网站

财供销社|新消费新报9月17日讯（本报记者 李丹昱）进入9月后，京东火速面向全国店家端开启了2022年双十一动员讨论会，京东紧随公布双十一方案。日前，快手方面透漏将在9月21日召开116B2C大促商办讨论会，并于日前上架京东网页。

而经过几个月的试验，抖音京东也已经稳定增设在网页顶端位置。从抖音大型商场、快手京东试验页来看，与京东、淘宝网京东网页差别并不大，均以界定板块呈现出内容为主。

京东网页成为数十家网络平台继主持人、达人后，捷伊网络流量出口处。快手B2C使用者营运相关人士保名在专访中对本报记者表示，试验过程中，快手京东出访使用者中，超过70%的人不是在短音频和北京人民广播电台买回东西的使用者。换句话说，京东这对于网络平台拉新、复林蝠非常重要的作用。

快手、抖音都抓起了包装袋B2C？

在B2C领域，京东商业模式透过为使用者的积极主动投资理财构筑完备的使用者方向来实现价值，而此情景对有包装袋B2C营运实战经验的店家并不孤单。现场直播B2C火热后，抖音火速试著京东商业模式，透过抖音京东、抖音搜寻、展场/店面三大情景，打造出京东管理体系。

此次快手也提出了相近的泛京东基本概念，泛京东而此情景的出现，加强了店面和使用者的镜像，逐步形成店家店面加北京人民广播电台而此‘私域1+1’的崭新新格局。自此，长期以北京人民广播电台为核心理念交易场的快手B2C，逐步形成短音频、北京人民广播电台、泛京东、店面而此多样化店家经营行列式。

快手试验京东网页后，抖音也提升对店面装修的要求。据媒体消息，目前抖音京东里的核心理念品牌店面装修合格率不足20%，要求店家们在短期内做到装修合格率达到100%，并强调店面装修是后续京东模块网络流量加权的基础以及必备的考虑因素。

当前快手京东仍处于商办阶段，保名坦言仍是向包装袋填满东西的过程。至于与抖音之间的比较，保名对本报记者表示，快手做京东与抖音的差别是围绕私域去做。除北京人民广播电台自播外，品牌还可以透过达人分销，入驻泛京东。

同时，现场直播B2C整个行业发展逐渐放缓，无论是现场直播B2C还是短音频，已经趋近于存量竞争。一方面是因为网络流量红利消失，企业获客成本越来越高，过去的发展方向已无法支撑MCN和品牌的成长；另一方面行业热度导致入局者越来越多，玩家数量的急剧攀升，让整个赛道的竞争直接进入白热化阶段。

京东业务为网络平台营销以及打造出人找货商业模式提供了机会。零售行业分析师凌飞宇认为，京东业务是短音频网络平台的必然发展阶段。短音频和现场直播情景中售卖的售卖商业模式已经成熟，后续需要开拓更多店家经营阵地，即不依赖于内容的包装袋情景。

保名在专访中多次强调，快手将围绕大搞品牌，推出超级新品计划，打造出100款破亿的快手新品，10000款千万级新品。

抖音、快手频频试水包装袋B2C，淘宝网、京东们也在作出改变，在淘宝网APP内的推荐页，部分商品内容以短音频形式出现，并支持滑屏切换音频，使用者体验与抖音、快手相近。

战火蔓延本地生活

就在快手与抖音竞争日渐胶着之际，9月16日，快手宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑兼任主席，并将本地生活业务升级为独立业务部门。

内部邮件还显示，快手整合了原主站线本地生活业务相关团队和B2C事业部生活服务行业相关团队，将本地生活业务升级为独立业务部门成立本地生活事业部，负责统筹本地生活相关业务。

目前，快手、抖音在本地生活板块分别与美团、饿了么达成合作。有消息称，本地生活在字节属于P0级，是字节优先级最高的项目之一，与VR项目Pico同级。有券商分析师认为，抖音做本地生活是一条迂回的逐步探索的过程，从最初只是聚焦网络流量买卖，目的是拉动广告业务的增长，到专门成立本地生活的直营中心，完善生态管理体系，本地生活成为抖音仅次于现场直播B2C的第二顺位业务，战略层级不断提升，目标更为激进。

而从快手此次调整来看，B2C事业部相关人士笑古转任本地生活事业部相关人士，并向程一笑汇报，该板块的重要程度亦是不言而喻。快手方面也坦言，相比B2C业务，本地生活领域店家线上和线下经营业务系统性融合度更深。

但无论是抖音还是快手，在本地生活领域仍对饿了么、美团有较强的依赖。首先是抖音、快手没有自己的末端骑手；其次是本地生活店家资源仍有壁垒。凌飞宇认为，以快手为例，快手希望做本地生活的餐饮、旅游，但现场直播带货中仍是以农产品、库存尾货为主，与很多餐饮、酒店品牌的调性不符合。同时，这种‘老铁文化’地域性强，很难辐射到全国的本地生活服务。

年终购物节将至，快手、抖音以及京东、淘宝网都在加速调整、布局。从9月中旬就开始调整业务、商办来看，快手希望借助今年116购物节提速京东、本地生活业务发展。商业商业模式上越来越像的抖音、快手，火药味也越来越浓。