编辑编者按：如今短音频网络平台非常火热，越来越多的制作者重新加入短音频网络平台，更有一些机能性的短音频类型的重新加入，满足了人们的需求，比如责任编辑要讲到的体育运动健身活动类帐号；责任编辑作者撷取了关于短音频网络平台中的体育运动健身活动帐号的分析，我们一起来了解一下。

丁年肉齿目，夏日正式掀开了大幕，但对于许多从姫起便屡建Flag，迈入了瘦身成功之路的人来说，那场会战远没有到结束的时候。

在天气情况渐渐回升之后，瘦身热门话题度的关注度就一直持续上升；经历了新年前夕配饭的喂食，一来变成了许多人不得不面对的苦恼。

男士们之心扁蛛，在冬天来临之前通过瘦身拥有一个美腿，以最帅的面目庆贺冬天，成了许多人急迫的心愿，这也使得圣戈当斯区体育运动的参与度快速提升。

麦特数据发现，在抖音3-4月Top涨粉榜中，体育运动健身活动赛车场的表现都差强人意，其中首波瘦身健身活动的@雪总瘦身课后和首波形貌管理的@TNUMBERDLX形貌礼节连续榜上有名Top20，@TNUMBERDLX形貌礼节更是在4月问鼎了488.4w的新增影迷。

早在今年禽流感老年前夕，就刮起埃皮纳勒区上体育运动的风潮，数十家健身活动品牌和音频网络平台都发动了不少云健身活动相关的热门话题。

在抖音，光健身活动热门话题下就有超过485万发音频，斩获1050万次播映。今年6月,B站也迎了健身活动界顶流@亚历克斯PamelaReif的进驻，从而带动了健身活动签到的风潮。但今年体育运动健身活动赛车场却比过往更加热闹非凡，颈部帐号不仅短时期内涨粉上百万，增值能力也不尽然。

体育运动健身活动赛车场，究竟掌握了怎样的网络流量和增值公钥？一起来看：

一、体育运动健身活动赛车场因何兴起？

在抖音内容自然生态渐渐陡峭的形势下，体育运动健身活动赛车场能够迅速兴起，麦特归纳了以下三个原因：

首先，用户健康意识的提升，为体育运动健身活动赛车场提供了成长的土壤。体育运动健身活动赛车场之所以能在这个时间节点里突出重围，除了前文提到的季节因素外，也和经历禽流感冲击后，大众对自身的健康问题愈发看重有关，这从今年B站、抖音兴起的一大批健康科普类帐号可以窥见一二。

而自前些年全民健身活动上升为国家战略后，群众体育健身活动的意识也得到显著增强。短音频网络平台丰富多样的体育运动教学音频，为没有固定时间和合适场所体育运动的用户提供了更为灵活便捷的内容素材，让他们能够根据自己的需求和喜好参与到体育运动中来。

其次，全民直播时代，促进了健身活动直播教学的蓬勃生长。随着这几年来直播行业的不断发展，观赏直播已经成为大众喜闻乐见的娱乐方式。体育运动健身活动赛车场乘着全民直播的东风，以免费的陪伴式直播教学迅速积累了一大批用户。

如@思娴雅学领航者文化传媒和@TNUMBERDLX形貌礼节，都主要依靠直播涨粉。以@TNUMBERDLX形貌礼节为例，据麦特观察，其在过去30天里涨粉达到了461.1万，由直播贡献的涨粉量为296.6万,占比达64.32%。

当然，体育运动健身活动帐号的清晰定位，也为影迷的快速增长提供了一定的助力。如@思娴雅学领航者文化传媒，通过针对女性的减脂塑形直播教学与短音频撷取，获得女性用户的青睐，在一季度涨粉475万。而@格斗新视界，在音频中撷取格斗比赛中的精彩片段和简单有效的格斗招式，受到不少男性用户的关注，近三个月涨粉量达到了411万。

二、表现优秀的直播间，掌握着什么样的涨粉公钥？

依靠陪伴式直播教学训练，多个体育运动健身活动类帐号在抖音快速兴起，他们中，有许多处于涨粉快车道。下面，我们不妨一起来解锁陪伴式直播教学的涨粉公钥。

但短音频的内容，并不与直播内容直接关联，主要是用来巩固人设。如@TNUMBERDLX形貌礼节，她的直播课程包括形貌梳理、气质打造和瘦脸美颜等内容，并且会持续在直播间中传达女性要男士们的理念。

2. 固定时间开播，以吸引更广域用户走入直播间

进行陪伴式直播教学的主播基本维持每天两场的直播频率，大多数会在早晚的七八点钟开播，每场直播时长2-3个小时，利用高时长高频次直播，来吸引用户走进直播间。

主播在进行直播教学时，通常会有一两个助教，在明亮大气的直播间着配合节奏欢快的背景音乐一起练习，充分调动用户参与的积极性。高时长的直播对于主播来说，也面临着考验，因此，助教会配合主播来进行补充教学，以适当缓解主播的压力。

从内容编排上，不同的主播教学内容有所差异，主要有燃脂塑形、面部瑜伽等课程，能够满足用户差异化需求，且动作简单实用，就算是零基础的用户以及孕妇也能参与，这样也有助于用户的持续转化。

3. 运用各种话术和福利增强互动，以获得更多直播自然网络流量推荐

互动指标是直播间获得自然网络流量的重要指标，会直接影响直播间的关注度，继而影响推荐效率和用户的留存，因此，主播在进行直播教学的时候，会用各种方式增强与影迷的互动。例如@TNUMBERDLX形貌礼节，每天在约定时间的前几分钟开播，在训练开始之前，除了回复评论区中影迷的问题，也会提醒影迷点赞，约定超过100w点赞再开始训练。

而直播过程中，提醒影迷重新加入影迷团并赠送灯牌、点赞、关注、提问互动等都是常规操作。除此之外，主播们还会通过赠送瘦身食谱等来吸引关注。影迷团等级达到8/9级之后，主播还会通过免费赠送丝巾或形貌袜等小礼品的套路，来吸引用户重新加入影迷团，以第一时间收到开播提醒，促成开播初始网络流量的繁荣。

麦特在这里撷取一个小知识，在数十家显性互动指标里，新增影迷团的价值要大于关注，评论和点赞等数据指标，从而获得更多的自然网络流量推荐，而隐性的互动指标，即提升用户在直播间的停留时长也是推荐考核的重点。

此外，主播的专业指导和亲和力，也是赢得用户的喜爱，增加影迷黏性的关键。

三、不仅涨粉，也在增值

随着主播人设不断稳定，他们在选品、带货频率和带货方式上也呈现出了差异，以无损用户体验。

据麦特观察，@陶金形貌礼节近三个月的直播带货销售额在1亿以上，几乎每场直播都在带货，且品类多样，包括美食饮品、服装配饰等产品。在4月22日陶金生日会的珠宝配饰专场直播中，GMV高达2000多万。

值得一提的是，@陶金形貌礼节进行直播教学已经一年有余，自今年就开始进行直播带货。凭借教学的专业性和自身的亲和力，她已经建立了稳定的影迷忠实度，为每日直播带货提供了一定的影迷基础。而高配合度的团队和高性价比的产品推荐，进一步夯实了用户的信任度，促进直播带货转化率的提高。

相对的，近期涨粉迅猛的@TNUMBERDLX形貌礼节，在直播带货表现上却比较克制，维持隔天或数天带货的频率。

在4月27日晚的直播中，她以化妆教学的方式带货，在讲解化妆步骤的过程中，给用户推荐相应的彩妆产品。相比于只是单纯地介绍产品功能，以教学的方式直观地展示各个彩妆的使用效果，更能激起用户下单的冲动。

而在直播的后半部分，她通过发放福利的方式，进一步提高直播间的互动指数和用户停留时长。先是展示精美的口红套盒，设置5000万点赞量才发放福利的门槛，后使用提问话术，吸引用户参与评论，持续关注直播间。

而在发放环节，提醒用户重新加入影迷团才能参与福袋抽奖，这样又通过影迷团进一步强化了影迷粘性。在那场直播中，带货的过程只有一个多小时，但GMV达到了427万。通过过往的带货数据也可以发现，她几乎每场带货直播GMV都有上百万，带货能力惊人。

在陪伴式直播教学模式下，直播卖货是增值的主要方式。但对于大多数用户来说，他们关注直播间的目的并不是为了购物，免费实用的直播教学始终是吸引用户关注的核心关键。用户会在直播间下单，除了对产品本身有一定的需求，更多的是长期以来和主播建立起的信任关系。因此主播在带货时，也要顾及用户的感受，一味地带货可能会适得其反。

除了上述提到的陪伴式直播帐号的增值方式，我们看到：不同类型的体育运动健身活动帐号，也有着截然不同的增值方式。

四、最后

体育运动健身活动类帐号高速成长，进一步向我们证实：用户对短音频的需求已经从娱乐层面，向实用信息、技能获取层面延伸；符合用户需求的各类实用内容，都有可能在抖音获得高速涨粉、增值的机会。

但风口来临前，制作者务必：保持耐性，忠于内容！

作者：麦特数据，公众号（ID：caasdata6）

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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