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为营造Agnant气正的计算机网络，全省各地各级食品药品部门持续加大对网络民营企业的文本消费市场监管，依次以网络视频、网络现场直播、Auron等为重点，进行了多项集中整治。鞍斑安徽省芜湖市人文消费市场韦尔县大队开展演讲赛行动，巡视网络现场直播网络平台。（数据资料照片）
1月8日，全省食品药品办通报：近期，根据群众由奇吉，天津市食品药品办指导天津市人文消费市场韦尔县支队对抖音网络平台进行检举，对其散播淫秽色情粗俗信息行为作出峭腹罚金的处罚。
全省食品药品办负责人指出，对大型网络民营企业加强文本消费市场监管，是为了促使其在法治轨道上更加健康发展，有利于规范网络散播秩序，构建良性竞争的大环境。消费市场监管部门及时奏响安全可靠管理的奏响警钟，就是要提醒网络民营企业时刻不能忘记文本安全可靠的主体责任。
网络现场直播网络平台折射出泛娱乐化、文本凌乱、虚假营销等弊病，77.1%的网民认为现场直播网络平台存有粗俗文本
我不能出镜，我要过了10万订阅才能露。2019年7月25日，拟钩主持人乔碧萝殿下在连麦现场直播时意外发生正太变大妈的爆胎该事件，平时用来遮盖面部的图片不见了。事后，尽管一位花费10多万元刷礼物的男影迷注销了帐号，乔碧萝却在话题散播发酵中收割了Kozhikode流量，影迷数暴涨。
这场戏码平心而论。乔碧萝本是一名普通的格斗游戏女主持人，一番炒下来，人气远超往日积累。Pleyben网络平台深入调查，该该事件系其斥资28多万元，自主策划、刻意炒。中国演出专业委员会网络表演（现场直播）分会将其列入主持人白名单，禁言期限5年。
不需要身份证，甚至不需要任何数据资料，一台手机就可以实现网络现场直播。低门槛的网络现场直播让普通人具有快速走红的可能，但现场直播网络平台上诸多问题的出现让其成为笑柄。
号称品牌豆腐，实为风味饮料奶茶。就是这样的黑心产品，却在现场北京人民广播电台卖出57820单，产品销售金额达1500余多万元。2020年12月23日，广东省广州市消费市场监督管理局对知名主持人阿宝旗下公司罚金90多万元，产品销售民营企业罚金200多万元。
现场直播弊病，不仅仅停留于金蝶。疫情期间，西势厝推出一起学栏目，其网课视频下方含有大量格斗游戏电视广告，可直接重定向格斗游戏网页。拟钩在教育板块中，同样存有显眼的格斗游戏电视广告。
2020年6月10日，地方外宣办依法检举处理西势厝、拟钩等10家网络现场直播网络平台，直指部分格斗米朗博县和T台类现场直播网络平台存有粗俗文本，借助网课渠道推广网游等问题，要求有关网络平台依次采取停止主要频道文本更新、暂停新帐号、时限整改、报请网络平台处理有关责任人员等处理措施，并将部分违规网络主持人纳入跨网络平台封杀白名单。
国家外宣办有关负责人表示，国内31家主要网络现场直播网络平台普遍存有文本生态不良现象，其中包括色情粗俗文本、网络赌博等弊病。同时，一些网络平台留言互动、弹幕和用户帐号注册疏于管理，违法违规信息层出不穷。
有的现场直播网络平台利用疫情期间网民上网时长增加的时机，通过粗俗表演等方式吸引用户高额打赏，甚至诱导未成年人充值打赏。北京朝阳法院曾披露，有未成年人一个月打赏7000余元，更有甚者，一年内打赏65万余元。
眼下，一些网络现场直播网络平台折射出泛娱乐化、文本凌乱、虚假营销、现场直播门槛低等弊病。郑州大学西亚斯国际学院新闻散播学院副教授张旻说。
艾媒咨询一项调查显示，中国网民对在线现场直播网络平台的文本评价普遍较低，77.1%的网民认为现场直播网络平台存有粗俗文本，90.2%的网民认为现场直播网络平台的整体价值观导向为一般或偏低。
准入门槛低、流量变现快、消费市场监管成本高，滋生各种弊病
种种网络现场直播弊病，危害匪浅。从文本看，一些现场直播网络平台出于逐利目的，对文本缺乏有效消费市场监管，使得一些不宜公开的文本公之于众，破坏了健康的网络环境。从主持人与受众的关系看，为完成网络平台分配任务，一些主持人挖空心思迎合受众趣味，打赏机制促使他们使尽浑身解数怂恿影迷刷礼物，不少受众付出大量金钱。一些网络现场直播展示粗俗、恶搞等不良文本，部分受众沉迷于此无法自拔，特别是对正处于价值观形成阶段、缺乏鉴别力的青少年而言，更让人忧心。
流量为王，做短视频当然最看重流量啊！影迷喜欢看的东西，就是你生产文本的方向。以分享日常生活为卖点的短视频达人兔牙仙仙在努力告诉记者。
有流量，才有收入。创作者在现场直播或短视频网络平台可以通过信息、电视广告、影迷打赏、付费、电商运营等方式实现多维度变现。兔牙仙仙在努力表示，自己成为短视频达人的契机，是一条随意拍摄的短视频意外登上了系统推荐页，吸引了第一批影迷。一个月的打赏结算下来，足有5000多元。
这当然得建立在流量基础之上。一个视频哪怕文本再丰富、做得再用心，如果没有观众，统统白费。一些创作者为了赚快钱，会用恶搞、扮丑、哗众取宠的方式吸引眼球，也不乏有人会打‘擦边球’。
短视频的节奏极快，短短15秒中，如果前3秒不够吸引人，用户可能就会划走。现场直播亦然。这么多人同时现场直播，怎样让大家看到自己？和普通的歌舞才艺相比，恶搞、粗俗、炒等文本，似乎更容易吸引影迷，一些创作者因此极力追求带来强冲击的感官刺激，只为让人多停留几秒钟。
作为网络人文的产物，短视频兼容了碎片化接受情境和感官化文本形态两种特征，迎合了受众填补闲暇时间的需求或获取感官刺激的心理。深圳大学散播学院教授常江认为，一些用户追求感官冲击，一定程度上滋长了粗俗文本的散播空间。
粗俗视频、粗俗现场直播肯定是违规的。用户一举报，网络平台就会封号，但是一个号被封、换一个继续的大有人在。一名网红经纪人在采访中表示，为了吸引创作者，短视频、现场直播网络平台几乎不会对帐号设置门槛，一部手机+一个帐号，普通人也可以月入过万的变现传奇，吸引了大量淘金客。此外，一些网红机构手握多个网络平台帐号，以此降低被封号的成本。
在资本的推动下，部分视频网络平台瞄准流量就是收益的盈利模式，在文本审核上降低要求，对粗俗文本睁一只眼闭一只眼甚至暗中鼓励。用户浏览中，注意力大多被哪些视频吸引，停留时长多久，点赞评论了哪些文本，都会被网络平台系统算法记录下来。为了投其所好，算法会尽量多地给用户推送同类型的作品。
电商现场直播成增长最快的网络应用，但消费体验仍有待提升
现场直播是一个无限广阔的消费市场，并且仍在快速扩张中。
短短数年，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用，我国用户平均每天在短视频应用上花费的时间长达110分钟，60.4%的用户每天都会看短视频。相较于综合视频（网络电视剧、电影、综艺）、网络现场直播、网络音频等，短视频是增速最快、占比最多的视听领域。
短视频快速实现消费市场规模拓展，背后是抖音、快手等短视频APP对用户的大量获取。据官方最新数据，抖音的日活跃用户已在2020年8月突破6亿，截至12月，日均视频搜索量突破4亿，而快手的日活跃用户也已突破3亿。
业内普遍认为，短视频和网络现场直播将成为网络视听行业的主要增量。与传统现场直播网络平台相比，短视频网络平台很大程度上分流了其现场直播受众，已成为用户最常使用的网络现场直播网络平台，快手、抖音、西势厝、拟钩就是其中代表。
2020年增长最快的网络应用，非电商现场直播莫属。《报告》显示，电商现场直播用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%。但现场北京人民广播电台的消费体验仍有待提升，现场直播购物的产品满意度仅为51.5%。
任何国家的法律都不允许把丑行、恶行当作网络流量和卖点。尤其是大型网络网络平台，其用户数量庞大、动辄亿计，其中不乏青少年。如果现场直播网络平台散播大量有关色情、暴力、犯罪、消极颓废心理的文本，势必产生难以预估的负面影响。
网络民营企业既要讲发展，也要讲责任。中央党校（国家行政学院）文史部教授祁述裕说。
如何有效加强网络现场直播消费市场监管是国际社会普遍面临的难题，落实网络平台责任及保护未成年人是重点
2017年4月16日，美国俄亥俄州37岁的史蒂夫·斯蒂芬斯因为与前女友之间的矛盾，随机射杀了一位七旬老人，并在脸书上现场直播。杀人现场直播该事件，将脸书推上了舆论的风口浪尖。此后，脸书开始通过机器、自动化软件、人力实时监控等方式，屏蔽不良视频。
据杭州市律协网络信息专业委员会委员、浙江法豆律师事务所合伙人魏宏岩介绍，与国内专门出台网络现场直播的规范不同，美国网络现场直播的消费市场监管是基于以往的判例和成文法的综合消费市场监管，其重点之一是保护未成年人，严禁向未成年人散播色情淫秽信息，禁止散播儿童色情文本。
网络现场直播行业在韩国同样是新兴行业，格斗游戏和吃秀是韩国网民喜闻乐见的现场直播形式，但现场直播行业从业者受到的约束也不少。
据魏宏岩介绍，根据韩国《促进使用信息通信网络及信息保护关联法》和《个人信息保护法》，禁止网络用户散播非法信息。对现场直播网站来说，如果不主动屏蔽有关淫秽、违法和涉嫌诋毁他人名誉的网络文章和影像数据资料等，要承担法律责任，最高将被处以3000万韩元的罚金。
欧盟在网络现场直播消费市场监管中，实行未成年人保护与网站文本消费市场监管双管齐下。欧盟要求网络现场直播网络平台肩负起加强文本安全可靠审查、上报网络舆情等方面的责任。2016年5月，欧盟出台了《视听媒体服务指令》，强化视频分享网络平台的责任意识：提供视频和类别标注的网络平台必须保护未成年人，使其免受有害文本影响，并保护所有公民免遭煽动和仇恨。欧盟委员会2020年12月15日公布《数字服务法案》，拥有4500万（相当于欧盟总人口10%）以上用户的在线网络平台有义务主动审查、处理和及时删除虚假信息、恐怖主义、仇恨言论等非法文本，审查其网络平台是否存有危险或黑心伪劣的第三方产品，并公开电视广告商信息和排名信息的算法参数等，违规者将被处以最高达其年营业额6%的罚金。
虽然对于网络现场直播的消费市场监管各有侧重，但注重网络民营企业的主体责任和对未成年人的保护是很多国家现场直播消费市场监管的重点。魏宏岩说。
维护网络人文消费市场秩序，加强对网络现场直播的文本消费市场监管
网络现场直播本质上是信息散播，同其他网络服务一样，具有散播速度快、影响范围广等特点。加强对网络现场直播服务的消费市场监管，尤其是文本消费市场监管，势在必行。
由于网络现场直播和短视频的实时性等特征，对其消费市场监管注重过程消费市场监管和网络平台协管，由网络平台代替政府承担部分文本消费市场监管的职责。天津市社会科学院传媒研究所研究人员杨传张介绍，首先是进行身份认证，即后台实名、前台自愿，做到文本可追溯；其次是实时举报、即时阻断机制，配备消费市场监管人员24小时巡视现场北京人民广播电台；第三是信用等级管理体系和白名单制度，对进入白名单的网络现场直播使用者，禁止再次注册账户；第四是文本审核制度，配备专门的文本审核人员对上传网络平台文本进行审核。
事前审批与网络人文产品时效性强、更新速度快的特征不相适应，而事中阻断和事后处罚则更加符合网络人文产品的特征。祁述裕认为，还可利用白名单制度、信用体系制度、举报制度等事后处罚措施，加大处罚力度和民营企业试错成本，维护网络人文消费市场秩序。
什么人都能利用现场直播网络平台进行带货，什么货物也都能进行现场直播产品销售，导致带货过程中恶性低价引流、虚假宣传、黑心伪劣等问题。针对现场直播营销行业弊病，杨传张认为，治理的关键在于设立带货门槛，对现场直播网络平台实施违规处罚、时限整改措施，对现场直播人员设立严格的准入审核和逐出处罚，对现场直播货品建立严格的过滤筛查标准和溯源机制。
作为网络平台运营方，我们也不愿意被认为是‘粗俗搬运工’。一名知名短视频网络平台产品经理告诉记者，如果成本低、同质化严重、导向不正常、没有营养或单纯诱导消费的文本充斥网络平台，将直接导致用户流失。优质的文本创作者是增加用户黏性的关键，靠一时刺激吸引流量无益于网络平台的长期发展。
