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8月24日，抖音在上海举行第二届制作者讨论会，发布制作者成长计划，希望在未来一年协助超过一千万制作者在抖音获得收入。当晚，抖音副总裁丁宁对抖音幸福的商品功能定位与短音频的社会商业价值做了阐述。丁宁表示，抖音是一个协助使用者传递重要信息的工具，短音频和抖音增添的，是音频创作、递送准入门槛的大幅提高，是重要信息的更快流动和相连，是一种重要信息科技型的商业价值。以下为丁宁演说概要。

我们好，我是丁宁。

那时看见那么多制作者、媒体老师、专家走进当晚，十分感谢我们，也十分激动。熟悉我的朋友我们肯定都晓得，我是商品经理出身，因此我比较不擅于演说，也不太擅于这种公开场合。

但那时我看见那么王承恩，特别那时又是抖音第二次举行制作者讨论会，因此我很想借那个良机，跟我们聊一聊，行业里有关抖音、有关短音频的一些探讨以至争论。

我们都晓得，二进制颤动是一家做重要信息递送的信息技术子公司。他们十分高度关注信息技术的发展，从移动时代的到来和液晶电视智能手机的普及化开始，他们子公司就一直十分高度关注短音频那个方向。他们觉得智能手机音频如果会是一个十分大的良机，可能将会对重要信息传播增添十分大的改变。

十分大，但有多大？现在回头看，其他人，包括他们自己在内，可能将都大大高估了短音频的可能将性。我记得那是2014年，子公司开会探讨说他们要做短音频。彼时这三条安华桥地铁上都是Jaunpur的电视广告，博客那个时候面世的商品叫秒拍，他们心里有点迟疑，到底做却是不做呢？但到年底，美拍早已有几百万的DAU了，那时候，他们感觉可能将早已错失那个良机了。

到了2015年，一鸣带他们子公司整个项目组到冲绳县开高峰会，高峰会之后他们十多个人走进麻辣烫，又谈起了短音频。我第一印象特别真切，为什么呢？因为他们十多个人，就点了三盘点心。彼时他们围坐椅子旁探讨，短音频、特别是UGC短音频是不是却是如果做？那时布季谢的智能手机是一部iPhone6plus，那是苹果公司第二次面世5寸的液晶电视智能手机。我们却是似曾相识感觉，那个市场空间如果却是十分大的，不过，因为种种原因，他们那个时候还没有启动短音频项目。

一直到16年年初，他们又重新探讨短音频，觉得却是不能放弃。这也许会是一个给世界增添很多改变的良机，他们如果去尝试。后来我们都晓得，就有了抖音这款商品。

其实，我相信即使不提这些数字，我们也能感受到短音频给世界增添的变化。

以前他们出门旅游，我们都会说拍个照片吧，现在我们都会说拍个短音频，拍个抖音吧。我去国外的时候，发现很多博物馆和景区，都可以扫一扫直接看短音频的文物重要信息解说。一些地方甚至可以直接用智能手机短音频，浏览整个博物馆的收藏。

可以说，各行各业，都在往短音频那个方向上进行演进。让他们高兴的是，抖音受到了十分多使用者的喜爱，有时候甚至成了短音频的同义词。很王承恩现在拍短音频都会说来来来，拍个抖音吧。

当短音频越来越多的进入到普通人的生活，公众和媒体开始关心短音频的商业价值导向问题。其实对于抖音来说，他们对商品和内容一直有一个十分明确的商业价值取向，就是"幸福"。

在2017年底，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的商品，变成了普通人记录生活的平台。他们发现，很王承恩在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。我觉得，这概括起来其实就是"记录幸福生活"，而这句话又特别符合他们的初心，因此就成了他们2018年的slogan，这也是他们对于平台商业价值的表达。

但，后来他们发现，很王承恩误解了"幸福"的那个意思，或者说被刻意的误导了吧。

去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不幸福的，大部分商品只不过在用各种滤镜去套路使用者、去欺骗使用者。还有人发问，有缺陷的真实和虚假的幸福，你选哪个？其实这些说法，我觉得是把幸福和真实刻意对立起来了。

我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实幸福和真实并不冲突，真实是事实判断，而幸福是商业价值判断，是一种商业价值主张。我记得我在抖音上曾经刷到过一个音频，是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰，他的双腿都是假肢，但我看那个音频的时候，我自己感受到的是扑面而来的力量感，我觉得这就是幸福。

我一直觉得，幸福的事情必然是多元的。浑然天成是幸福，有缺陷的真实也是幸福，积极上进是幸福，随遇而安的生活也是幸福。当然我也承认，生活中不是处处都是幸福，但有时候人生艰难，才更显得幸福的珍贵。

生活是一个有着一千种切面的棱镜，他们更希望我们能从抖音里，看见闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的商业价值，但作为影响几亿使用者的平台，抖音选择乐观。

除了"幸福"，有关事实层面的"真实"，我也想再多说几句。

2017年年中，一些短音频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体。抖音也很高度关注，彼时他们觉得，这虽然是客观存在的现象，但靠未成年妈妈那个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。因此彼时他们就统一标准，限制这类内容上传到抖音。

当然不止未成年宝妈，还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都十分吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。总的来说，我确实不认为，所有内容都值得或者是如果被每一个人看见。追求真实当然很有商业价值，但它不如果成为平台逃避内容管理的借口。

谈完了幸福，那时我还想跟我们聊聊我自己对短音频商业价值以及抖音商业价值的一些想法。短音频的爆发其实是最近一年的事情，围绕短音频、围绕抖音，社会上有一些争论和声音。比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。

我觉得这里有一个误解，就像真实和幸福不矛盾一样，短的内容不等于无商业价值、无意义。长短其实只是一种形式，有没有商业价值则取决于那个音频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。

相对于诗经，五言绝句是短内容；相对于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相对于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。因此，从重要信息传播和知识传播的角度，长有长的商业价值，短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容，我觉得那个是误解和偏见。

当然，社会上的一些担心确实是有道理的，他们也在探索改进。去年，他们就第一个在业内面世了未成年人保护系统，并且，抖音还在开放1到15分钟的音频权限，协助人们更好的表达。当然，做的还不够，还有很多工作要努力完善。

那个拉丁词源很好的概括了我自己心中有关抖音以及短音频的想法。抖音其实是一个工具，它是一个协助使用者传递重要信息的工具。短音频和抖音增添的，是音频创作、递送准入门槛的大幅提高，是重要信息的更快流动和相连，是一种重要信息科技型的商业价值。

基于此，抖音未来也会更好地来完善商品。我希望抖音最终能在四个维度体现自己的商业价值：

首先，当然是使用者维度，因为使用者始终是他们的第一追求。对于使用者来说，短音频首先是记录和表达的商业价值。音频内容跨越时间和空间，把人们相连在了一起。

其次，使用者还能通过抖音获取有商业价值的重要信息。现在越来越多的知识重要信息开始出现在抖音上，无论是生活的知识，却是一些专业科普的知识。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短音频，他给我普及化了不少历史文化知识。

同时，抖音在生活中总是能给我们增添快乐。我记得有一次我打车回家，跟司机闲谈聊起了抖音，司机师傅跟我说感觉抖音特别好，给全国人民增添了欢乐。虽然这只是很普通的一句话，但我彼时特别感动，因为这让我觉得他们的工作是有商业价值的。

那时是抖音的第一届制作者讨论会，我想说，在座的各位制作者才是抖音的主角，抖音因你们而精彩。因此，如何给制作者、给在座的我们提供更好地服务，是抖音商业价值的重要维度。

前不久，同事告诉我，抖音上有一个账号，叫"闻叔的伞"，刚才音频里面也有闻叔在讲话，他是一位非遗传承人，靠着短音频吸引顾客，他油纸伞的月销售额早已突破了10万元。

我不晓得我们有没有见过油纸伞，或者有没有使用过油纸伞？其实油纸伞是很美的，在抖音出现之前，闻叔可能将很难有一个合适的平台，向普通人展示非遗的美。但短音频这种形式，天然适合承载这类内容。

他们的平台，就是要给这样的制作者，提供更丰富的创作工具，更精准的内容递送，更良好的变现手段。我想这就是抖音平台的商业价值，也是短音频的商业价值。稍晚，我的一些同事还会跟我们具体聊聊，他们对制作者的所提供的一些服务。

再进一步，他们还希望抖音能持续为社会创造商业价值。去年4月，我第二次去了西安。彼时，因为毛笔酥、兵马俑、摔碗酒等等城市文化特色，让西安那个城市在抖音上走红，变成了抖音上的"网红"城市。并且当地朋友告诉我，就在清明假期，整个西安的游客同比增长了百分之四十。

其实以前的文旅重要信息，更多的靠图文和电视、电影传播。但图文不如音频直观，电视、电影准入门槛又太高。就像，曹盾导演的《长安十二时辰》投资数亿，拍了200多天，也带火了西安。电视剧很好看，但对大多数地方来说，这是可遇不可求的。

彼时他们判断，抖音和短音频的普及化，正在大大降低自然人文风光的传播准入门槛，这将为城市推展，和文旅扶贫，增添新的机遇。

事实也如此，过去一年，不止西安，重庆、南京等城市先后因为当地的特色在抖音上走红，成为网红城市。很多贫困地区，像四川稻城、贵州荔波、河南栾川，也在抖音上走红。他们后来还启动了山里都是好风光那个活动，帮贫困地区推展旅游产业。如今，抖音早已成为了一个很好展现家乡幸福景色和风土人情的平台。

我想，这些都是抖音所追求的社会商业价值。

最后，如果他们把用音频做"重要信息科技型"的这件事做到极致。

我无数次曾经幻想过这样一个场景，希望分享给我们。我们可以想象下，在上海那个城市，甚至就在这栋建筑，就在那个房间里，在100年后，会是一个什么情景，也许这里会变成一个历史博物馆的展览教室，在我们坐的位置，有一堆可爱的孩子们围坐地上，而空中，会通过比如说"影像投射"，投射着一个个"短音频"，像个星空一样，在不停地闪烁，随着老师不停地拉近和翻看这些音频，孩子们跟着这些短音频欢笑、悲伤、雀跃甚至是沉思... ...

是的，这也许就是一百年之后，一个普通不能在普通的日子，他们观看的也许就是各位制作者们几十年、一百年之前拍摄的短音频，这些音频可能将有日常的生活记录，也有一些专业的教学内容。

那个时候抖音也许还在，也许早已消失了。但每个使用者在抖音上留下的每个音频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"音频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短音频存在的最大的意义。

在最后，我想回到那时分享的主题——抖音的幸福与商业价值。希望抖音所有的内容制作者，在未来，能持续的创造更多的，有商业价值的内容。

幸福即商业价值。谢谢我们。