撰稿编者按：如今各种短音频网络平台日益火热，并且网络平台的文本进行分类和艺术风格也愈来愈多了，一些制译者对于帐号的IP幼体也十分有意思，引来不少使用者关注；责任撰稿译者撷取了关于抖音田外公帐号的回收，他们一起来了解一下。

禽流感的出现，毫无疑问快速了短音频行业的发展，在这前夕也迅速不断涌现了一批杰出的制译者。

那时，他们要和他们回收的，就是在禽流感前夕构筑，直到今日，算的上是幼体极其获得成功的两个帐号——我是田外公。

这个众所周知的西北老人家形像的帐号，轻松的还原成了所有源自生活中无厘头趣闻，音频中时常带着小双侠的尖叫，十分妄想。

从禽流感前不久，到2021年的那时，两年半的天数抖音拥粉仅约3333万，田外公究竟是如何努力做到的？

责任撰稿，他们就从帐号人设、文本取材、商业性增值三个方面为他们进行详尽回收，坚信会对你略有协助。

01 帐号人设：无厘头又话多的外公

禽流感前夕，短音频曾一度成为大多数人的打发天数宝物。

短音频网络平台的日活、月活也迎了破天荒的增长。

便是在这样的大背景下，田外公的外甥在短音频网络平台撷取了几段田外公的碎嘴日常生活。

由于文本无厘头，加之田外公颇具性格的尖叫，田外公的音频火了，转贴就整整20万。

于是，田外公帐号已经开始持续预览音频。

跟他们想像的一样，田外公已经开始有愈来愈多的影迷。在音乐创作营运过程中，田外公的帐号人设一直秉持以两个一般来说的式子去营运构筑。

这个式子就是：调皮捣蛋的外甥+无厘头碎嘴的外公=无厘头日常生活

看过他们之前文章的朋友，应该很容易回收出，这是两个以人物IP去营运的帐号，所以依照这个式子，无论是田外公早期的音频，还是现在的音频，都能代入到这个式子。

关于为什么该帐号极其快速且有的放矢的确立这个人设IP，他们为他们分析出以下几点原因。并且如果涉及到用爆火音频为钩子去构筑营运短音频帐号的，也同样适用。

1）握紧流量和天数的红利，快速聚集影迷

田外公的爆火最初并不是百分百借助专业的剧本或策划，而是源于一次偶然的网络传播。

所以，无论是在构筑人设上有什么考虑，用已爆火的音频人设，继续深化成为确定且一般来说的人设，更容易获得使用者的喜爱。所以，后续只要把爆火音频的式子加以回收，复制到其他待音乐创作的音频中，将是两个很好的构筑帐号的技巧。

至于花长天数试错去构筑两个所谓的轻松人设，错过了全网的流量红利不说，最终可能也会导致在呈现效果上变得蹩脚。

维持早期爆火音频人设，以尽可能真实的角度去音乐创作音频，可以不仅能大大提高营运获得成功率，也能有效的激发观众和影迷的共情。

所以他们统筹的看田外公帐号的音频会发现，无论是初期，还是近期，大多数音频的剧情都是围绕这个式子进行拍摄的。

2）加深性格化人设特征，规避人设的浅薄短板

该帐号无论是外甥可心，还是田外公，看久了以后他们都会发现，人设过于单一和浅薄。

外甥形像专注于整蛊，田外公形像专注于粗心和上当。

单薄的人设在持续几段天数后，会导致观众在观感上产生疲惫。并且另一方面，田外公屡次上当的剧情又已经开始让观众逐渐怀疑真实性。

但是田外公帐号并没有选择在人设上进行调整，而是继续发挥、加强这种人设，把孙子的整蛊爱好和外公的上当性格继续不断的重复、放大，直到让观众觉得，该帐号下这样的人设就是客观的、正确的、合理的。

至此，影迷们经历了喜欢-怀疑-潜移默化的接受阶段，逐渐在心智上被转化为忠粉。

通过不断对观众心智进行加深印象的教育，最终性格化特征无限放大，人设的缺点就能得到有效规避。

3）在大的人设下描绘细节

总体来看田外公的人设，就是个简单的被整蛊角色。但是通过短音频作品的刻画，后期还被添加了一些细节。

例如，在2020年7月14日的音频中，通过田外公接受区长授予的荣誉而留下眼泪这样的文本，表达出田外公的真情流露，给观众增加了一种无厘头之外的氛围，让田外公人物性格更加立体、真实。

还有在2020年5月21日的音频，外甥把铁制品制成的假黄金放在野菜下，让田外公挖掘。田外公发现后，直言这是金子，并极力让外甥闭嘴，不要宣扬。

通过这样的一种颇具小人物性格的展现手法，大方展示人物性格的残缺面，来辅助描绘人设的真实性。

毕竟回归到现实生活中，可能大多数人的做法都会像田外公一样。同时，所有人也都应该知道，除了演员和爱豆，贴近生活的剧情号，哪能略有谓的轻松人设。

田外公这样以大的人设，加以小的描绘、补充的做法，其实也是保护整个人物IP的重要手段。为了人设的长久有效，所以体现的人物性格必须是无限贴近真实的。

4）饱满的人设数量

该帐号把外甥和田外公的人设立住后，还把姥爷加入到了音频中。虽然姥爷参与拍摄的数量不多，但是在外公偏动、姥爷偏静的人设对比下，所有涉及到以上人物的音频也更加鲜活了。

从祖孙的人物关系，拓展到外公、姥爷的生活片段，所有的人设都是为了打造更加完整的剧情。

饱满的人设数量，对文本的推动作用是明显的。

例如2020年8月22日和8月27日前后，通过两个快闪角色刘长海的带动，外公和姥爷的文本就在那几段天数内，预览了多期。

以及从近期来看，还出现了田外公的弟弟–外甥的舅老爷这个人设，并且也是预览了多期。

02 文本取材：贴近生活

田外公帐号最初以生活中的趣闻片段在网络爆火，除了性格鲜明的人设，充满真实感的生活场景同样不能忽略。

可以说，人物和文本场景，都是该帐号的特色所在。

那么，为了努力做到贴近生活，田外公帐号主要有以下两个手段。

1）加入邻里文本，深化生活属性

在全国各地的农村，尤其是西北地区，家家户户相熟并串门是一件很常见的事。

所以在这个大背景下，有一些文本选题，就会侧重对这一属性的呈现。

在2020年12月3日的文本中，主要讲述的就是田外公在与同村的村民练舞时，外甥把田外公买的鸡蛋偷偷送人的情节。

并且音频中，还有两个李姥的角色，稍晚些来串门，然后指责田外公的抠门行为。

类似这样的邻里情节其实很多，这也是在主要以祖孙故事的选题外，拓宽的一种回归真实生活的选题方向。

2）展现多面性格，增加音频可观性

前文他们说过，田外公在音频作品中，主要以展示无厘头的性格为主。

但是如果以展示这种性格为主要方面，选题可能就会面临匮乏的情况。

于是，在田外公的帐号中，他们发现了其解决方法。

面对人物性格属性较强的，在规划文本选题时，可以按照两个合适的比例展现人物的多面性格，这样也可增加帐号文本的客观性。

例如，除了无厘头外，田外公帐号还规划了相应的音频文本，以展示田外公认真、负责、和善等多方面的性格，让音频看起来更加客观真实。

具体的音频例子，这里不再赘述。但要强调的依旧是，剧情类帐号要努力做到真。所谓真，单一依靠人设、角色数量、剧本设置都是不够的，最好的办法就是每两个方面都兼顾到。

3）用事件的连续性延展选题

其实这一点，可以理解成一些小的文本IP。

但是由于田外公这个剧情帐号的剧情偏向琐碎，所以其并没有构筑专有的音频专辑进行文本IP的区分，但这丝毫不影响该帐号用事件连续性去延展选题。

还是以前文提到多人物板块涉及的外公、姥爷、李长海部分举例，该文本的事件大背景是，外甥找人假扮两个叫李长海的人物，让其表示暗恋田外公。

于是，才有后面所发生的后续情节文本。

类似的手段还有，2月17日的音频前后，最早由某期音频木村外公和可心的舅姥爷通话，但是舅姥爷听力不好，导致很多文本被误解。

该连续性质的文本，就由最初的通话来到了二人见面，达到了多期音频围绕着两个主题的文本IP。

以上，无论是田外公和可心，还是田外公和邻居，或是田外公和亲戚，通过不断有新的人物、新的事件生成，在不断保持无厘头的前提下，这个选题策略也让该帐号更为鲜活饱满，具有真实性。

统筹来讲，单说手段的话其实田外公帐号并没有脱离他们常给他们回收的热门IP的手段，巧妙之处主要是在于田外公对每一种手段运用比例的把控以及良好的结合。

其中，最值得他们学习的就是如何让观众在逐渐怀疑人设、剧情真实性的时候，继续用深化性格的思路，让观众的心智逐渐从怀疑转变到认同。

因为他们发现，一已经开始以偶发性质爆火的音频，最后都会偏向过重的表演痕迹，过于执着营造轻松人设，会导致错过爆火的机会。

03 商业性增值：多面发展，颇具挑战

田外公的商业性增值也算是做过很多尝试，即无论是植入广告还是直播带货，都有尝试过。

1. 直播带货

从最初的直播带货来说，有业内的知情人士透露，田外公的坑位费仅约5万元，但是对应的整场直播最终GMV只有200万+。

虽然直播带货的效果和转化都不甚理想，但是2020年6月21日田外公和当地合作，进行了一场助农直播——利用自己直播间的人气和当地相关企业帐号进行连线pk，助力当地农产品，进行带货。

田外公也因此获得了2020年度千山区网络公益达人，这个就是前文中，他们提到的田外公所接受的区长授予的荣誉。

但还是要了解，田外公的直播带货具有以下几个难以解决的痛点

1）老年人对新兴事物的接纳程度极其有限，无论是体力还是能力都缺少专业的支撑

田外公直播带货，主播其实是田外公的外甥，田外公无论是产品卖点还是直播间流程的把控，都是无法提供任何协助的。最多，也只是偶尔吆喝几句，引导使用者下单。

但是很多观众又确实是冲着田外公去的，所以这也就成了两个难以解决的矛盾和痛点。

所以他们在此也建议各位短音频博主，如果有在直播带货领域发展的打算，还是要先提升自己的直播带货水平。

2）人设定位不偏向任何类目

田外公是两个无厘头为主的人设，帐号剧情文本方向又是生活中的大小趣闻，所以这样很难在专一的商品类目中具有发言权和话语权。

在直播带货方面，田外公尝试过食品、服饰等，但由于无法解决上述矛盾的原因，效果总是牵强人意。

这里同样建议他们，若两个剧情帐号影迷都是泛粉，要在文本设置上略有考虑的去与自己擅长的或是后续直播带货将要接触到的类目相结合。

2. 广告植入

目前在田外公的抖音音频中，近期植入的多为品牌广告，多是由外甥可心以口述的方式夹杂在剧情中，形式上较为简单。

3. 以号带号，幼体外甥可心个人帐号

在2021年的2月，田外公的外甥可心在抖音宣布了自己帐号的开通。

田外公帐号在过去的营运中，除了田外公本人，其实可心算是出镜频率最高的人物了。

所以在熟识度方面，可心完全不用经历从0到1建立认知的过程。

其主要的，还是偏向于如何努力做到影迷的关注转移。

截至2021年5月1日，可心的帐号已经有了204万的影迷，不到两个季度，田外公影迷的爱屋及乌属性很明显。

关于开设可心的帐号，无论是单纯以商业性利益的行为考量，还是为了继续深化同步加大可心本人对外界的影响度，都是有必要的。

04 结语

禽流感给了无数帐号爆火的机会，但最终是昙花一现，还是持续火热，需要考量的因素是十分多的。

前有田外公爆火，但是他们发现，后续并没略有谓的王爷爷、赵奶奶不断涌现。究其原因，还是人设的真实性难以模仿，也无法复制。

所以，人设的确立无论在什么时候，都要注意真实才是重中之重。

之于其他方面，田外公在大的人设性格下的细节补充，也同样值得所有人学习思考。

题图源自Unsplash，基于CC0协议。

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