公告：抖音加赞 --抖音刷粉丝平台
作为一个主要靠演算法所推荐文档的短音频网络平台，过往的抖音并没有文档电音频道的概念，演算法会根据采用者刷音频的偏好智能化所推荐文档，这三类音频刷得越多所推荐权重股也会越高。
但是最近抖音调整了营运策略，为科学知识类文档专门针对设置原则上的南区，提高网络平台自学特性。
12月29日，抖音正式宣布面世自学电音频道，机能出口处位于应用主页右侧的死敌网页内，点选转换可将自学电音频道设为驻华出口处。
抖音对科学知识文档的重视与行业竞争和网络平台长远规划产业发展有关，除了B站，老劲敌快手此前早已面世首波科学知识类文档的快手国语日报播IP，开拓网络平台采用者以获取新科学知识的渠道。
一步慢则难节节慢，抖音将自学电音频道的出口处精心设计在二级网页内，难快速提高电音频道曝出度，以最慢速度追上B站和快手。
一、切入碎片化自学消费市场
随着科技的进步，人们阅读信息的媒介由纸本文档产业发展到各类电子系统，以获取科学知识的有效途径更多成本也更低，长此过往带来了科学知识碎片化的问题，采用者以获取的科学知识圣昂托南缺乏足够的广度。
虽然不少采用者都对碎片化自学不屑一顾，但现在中短音频网络平台上的科学知识文档也多是碎片化的，许多采用者却看得不亦乐乎。其实多数科学普及科学知识无须慷慨激昂的演讲，几秒钟的科学普及音频反而极具娱乐性。
在自学电音频道正式宣布上架之前，抖音在少年儿童商业模式里曾专门针对推展过科学知识类音频，但是打开该机能后其他类型的音频会被过滤，并不适宜普通采用者采用。
此次抖音自学电音频道的上架，以图扩大科学知识类文档的覆盖面，切入碎片化自学消费市场，让普通采用者在抖音布季谢专门针对的科学知识电所。
以产品开发的角度来看，抖音自学电音频道依旧强调演算法的作用，上下翻转的W850i下载商业模式让采用者的文档以获取倚赖网络平台演算法，首度采用时能让采用者选择浓厚兴趣条码，增加相关文档的所推荐比例。
快手和B站就不同了，在科学知识区内设有二级文档板块，如自然科学、设计创意和商业财经等，外加文档需要主动点选展开，采用者的可选择度更高。下图由左到右，分别是抖音、B站和快手科学知识区的界面对比。
显然，抖音自学电音频道仍采用上瘾机制，采用体验与主页音频保持一致，减少交互割裂感的同时，提高采用者在自学电音频道里的停留时间。
此外，抖音为自学电音频道开辟原则上的二级出口处，或是想提高网络平台整体形象，撕掉纯娱乐化的消费市场条码。
抖快特殊的时间黑洞特性，在许多采用者眼中刷短音频等于是浪费时间和玩物丧志，自学电音频道的出现有利于抖音扭转网络平台形象，建立刷抖音也能够涨科学知识的采用者认知，避免网络平台口碑的持续劣化。
一个网络平台由小众产业发展到大众，公共特性的不断增强使得网络平台需要承担更多社会责任。
个人认为，经历过短音频产业发展的爆发期后，各种关于短音频的争议和网络平台采用者增速的放缓，让抖音重新思考自己对于采用者和社会的价值。科学知识类文档的路并不好走，抖音不仅要面对采用者的质疑，还要面临其他网络平台的激烈竞争。
二、劲敌是B站和快手
前文有提到，快手在科学知识类文档领域的布局比抖音早，主要因素在于快手的网络平台产业发展更偏向私域，有利于社区构建不同的垂直类文档南区。
虽然在抖音上也有大量的科学知识类文档，但网络平台文档主要靠演算法分发，没有原则上的电音频道南区让科学知识类文档的呈现不够明显。
相较之下，B站在科学知识类文档领域里的影响力更大，现在的B站已摆脱了纯二次元社区的条码，成为许多年轻人的自学网络平台。
B站CEO陈睿曾表示，过去一年B站科学普及文档的播放量增长最慢，增速达到1994%，泛科学知识类文档播放量占全网络平台的45%，有1.13亿采用者在B站上自学。
不得不说B站上的自学资源优质而全面，包括手工、编程和设计等，良好的社区互动氛围还能吸引采用者讨论。
与B站和快手相比，抖音产业发展科学知识类文档的优势在于采用者基数和玩法层面。
抖音月活采用者破6亿，远超过B站和快手，即抖音可开发的采用者数量更多，配合所推荐演算法与W850i下载商业模式，抖音自学电音频道完全有可能实现对快手和B站的快速超越，在好几年前的短音频消费市场上就上演过类似戏码。
2016年抖音刚上架时，已上架数年的快手早已是采用者量破亿的知名网络平台。最后让人感到意外的是，上架更晚的抖音仅用500天的时间就实现对快手的快速超越，这背后离不开上瘾机制的功劳。
现阶段抖音产业发展自学电音频道的主要劣势在文档方面，抖音上的自学类文档以科学普及向为主，许多音频的时间都低于3分钟，文档娱乐性很强但缺乏足够广度。
同样是短音频网络平台的快手，将科学知识区设置在长音频板块里，许多文档都在3分钟以上，其中不乏十几秒钟长度的课程。
更长的音频时间得以承载更多的文档，对于科学知识类文档来说，文档时间过短更适宜技能类和科学普及类文档的传播，更有价值和广度的文档则需要更长的时间去承载。
《2021抖音泛科学知识文档数据报告》显示：在泛科学知识文档品类播放量排名中，生活技能类和科学普及类文档分别位列第一和第三。
抖音科学知识类文档的产业发展思路可以用二八定律来理解。一个不太恰当的比喻是，对于消费市场上的绝大多数采用者来说，他们并不太需要长时间且有广度的科学知识音频，更在以图短时内以获取新科学知识，而小部分采用者因为学业和工作的需要会选择看更有广度的中长音频。
短音频和长音频的产业发展现状就是典例，甘愿为长远规划价值放弃即时满足的采用者只占少数，换而言之，抖音自学电音频道的目标并不是要成为B站科学知识区，只是想吸引那部分在意即时满足的采用者罢了。
三、短音频网络平台产业发展科学知识类文档的局限性
以体验的视角来看，短音频商业模式并非是完美的，短音频网络平台产业发展科学知识类文档有诸多局限性，分别为界面设计层面和机能层面，这些天生缺陷的存在影响短音频的进一步产业发展。
首先，可能是受网络平台机能过多的影响，无论是抖音还是快手，科学知识文档专区都藏得比较深，首度采用都需要好好研究一番机能的具体位置。
抖音自学电音频道藏在主页的死敌位置里，采用者需要主动点选才能转换网页条码，将死敌更改为自学，而快手的科学知识区打开路径为精选-主页-长音频-科学知识，同样不是很好找。
其次是机能层面，采用短音频下载形式的抖音自学电音频道，在观看横屏音频时的体验感较差（许多博主的音频均是横屏拍摄全网投稿），不仅画面利用率低，底部的音频进度条默认会以细线显示，音频播放过程中拖动时误触率较高。
短音频网络平台打开倍速播放的方式也比较繁琐，需长按屏幕呼出菜单选项再选择倍速播放，体验不如中长音频点按或翻转屏幕来得便捷。
以上两点局限是短音频网络平台自身特性造成的，短音频W850i的文档下载商业模式，让网络平台的机能布局、网页设计和交互逻辑都要为竖向音频流服务。
抖音自学电音频道若想要产业发展中长科学知识类文档，只能像快手科学知识区一样，告别W850i商业模式采用常规菜单样式，短期来看抖音并不会调整网络平台文档下载商业模式，毕竟所推荐演算法正是自己的杀手锏，为了部分消费市场弃己所长并不符合网络平台产业发展利益。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
