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文 | 北极熊登岸

根据内网的信息，6 月 26 日，英国 FCC（英国联邦通信理事会）处长 Brendan Carr 分别致信苹果子公司和Google CEO，明确要求 2 家子公司从 App Store 和 Google Play 中停售 TikTok，理据倒是不美味，该处长认为 TikTok 搜集了大量英国使用者的内网，且二进制在亚洲地区可以出访这些统计数据，这对英国国家安全可靠构成了严重威胁。

又起争拗的 TikTok

Brendan Carr 则表示，如果苹果子公司和Google不急于停售 TikTok，就需要在 7 月 8 日之前向他提交申明，断定 TikTok 在统计数据搜集方面、以及许多行为和论述并没违反 2 者应用零售店政策。

这是两个以 TikTok 搜集内网、严重威胁使用者安全可靠为原先大前提发出的明确要求，表层是让苹果子公司和Google得出确凿证据，实际上也是让 TikTok 若非。为此，TikTok 再者在着手将英国使用者统计数据迁移至金文云，另再者对内则表示正在制订得克萨斯计划（Project Texas）来加强英国使用者的统计信息安全可靠。

这是在奥巴马垮台之后，因为二进制颤动母子公司的中国子公司身分，TikTok 又一次面临批评。7 月 8 日还没到，我们无人知晓Google和苹果子公司会如何申明。但明确的是，这不是某两个官员的原则上批评。在 7 月 5 日，英国参议院情报部门理事会又把 FTC 拉了出来，明确要求对其进行审核。

TikTok 的这一安全隐患也始终是二进制无法挂牌上市的根源，所以才会有一季度分拆亚洲地区业务，可能走原则上挂牌上市的操作，但毫无疑问更有想像空间的 TikTok，却依然处于头悬利刃的难堪状态。

相较下，始终折腾TikTok 的另两个短音频网络平台，Triller，却于 6 月 30 日正式宣布已经向英国 sec 绝密提交了招股。

早在 2021 年 12 月，Triller 曾与音频电视广告技术子公司 SeaChange 达成一致逆向分拆挂牌上市协定，以 50 亿美元的估值挂牌上市，不过到今年 6 月下旬，两者对内正式宣布中止了分拆协定。虽然 Triller 在这个结点上提交招股普伊隆，但看到它的消息也难免让人拿起许多 2019 年 Triller App 与 TikTok 对标时的记忆，与 TikTok 的差距看似越来越大的 Triller 竟然先一步走上了挂牌上市之路。

前缀始终是TikTok 竞对，奥巴马一己之力曾将其带上 60+ 市场榜首

Triller 成立于 2015 年，App 成绩平平，直到 2019 年才迎来转折点，当人们注意到这款产品的时候，看到的已经是两个从 UI 到内容类型都和当时的 TikTok 有很大重合度的 App。

Triller 在 2019 年 10 月完成了 Proxima Media 领投的 2800 万美元 B 轮融资，当时创始人 Mike Lu 对内则表示，Triller App 月活使用者数为 1300 万。紧接着在 2019 年 11 月，奥巴马在 Twitter 上为「Triller」狠狠做了一次宣传，App 下载量激增，到 11 月下旬时，Triller 就对内正式宣布月活达到了 2650 万，并且号称 MAU 超过了 TikTok 当时在英国的 MAU（有吹牛嫌疑）。彼时的 TikTok 正在接受英国政府的安全可靠审核。融资、名人宣传、竞品发展受到掣肘，3 件事情对在一起，让「Triller」火了一把。

奥巴马为 Triller 站台

到 2020 年 8 月，奥巴马正式入驻让「Triller」又迎来一波热度和流量，登顶 60 多个国家及地区下载榜榜首。在这之后，「Triller」便没再出现成绩上的大波动，data.ai 统计数据显示，近 90 天内，「Triller」的最好成绩为照片及音频类下载分榜第 23 位。SensorTower 统计数据显示，「Triller」5 月份双端下载量约为 10 万次，作为对比，TikTok 5 月份双端下载量为 3000 万。

显然，从榜单成绩来看，「Triller」已经与 TikTok 不在两个量级上了。但在其今年 2 月与 SeaChange 拟逆向分拆提交的招股可以看到，Triller 表层上还是一款短音频 App，但从在产品层面、商业模式上都早已与 TikTok 走上了不同的道路。

前缀始终是TikTok 竞对，但却也不像

Triller 目前在主页设计上其实与 TikTok 很像，主页 2 个标签，关注和推荐，切换刷不同的音频流，使用者可以在音频右侧点赞、评论、转发，并查看音频添加的音乐。在短音频之外的功能上，Triller 显示出较大差异。

从内容到 App 设计，决定了 Triller 的商业模式。在 TikTok 大举发力的电商业务上，Triller 没过多布局，目前在主页界面的左上角，Triller 添加了两个Merch（周边）标签，会售卖许多 Triller 上知名音乐家的周边产品。其在电商上的路线，其实更类似于 Netflix。

2020 年 4 月，Triller 在线上打造了 Trillerfest 音乐节，活动为期 3 天。到 2021 年，Triller 将音乐节开在了线下，影迷可以到场参加，也可以花费 4.99 美元线上参加。

2020 年 11 月，Triller 又推出了一场按次付费拳击比赛，与主要直播体育赛事的流媒体网络平台 FITE 合作推流，后来趁着热度推出了 Triller Fight Club 拳击联赛，最大的特色就是体育赛事+音乐人现场演出的结合。

再者，Triller 会自己策划这类大型的直播节目或活动，另再者，Triller 通过购买项目来丰富网络平台内容。比如，2021 年 1 月，Triller 买下了由 2 位唱作人共同推出的音乐对战直播节目 Verzuz，2021 年 7 月收购了合作过的流媒体直播网络平台 FITE。通过逐渐丰富的内容和版权，Triller 也拓展出售卖周边商品、节目订阅制、名人 NFT 等变现途径。

2021 年，Triller 总营收约为 8185 万美元，较 2020 年增长 24%，但总营业成本比 2020 年多出了 673%，达到 8.42 亿美元，即便不看高得离谱的行政管理成本，因为更偏 PGC 的模式，导致直接成本就已经超过了营业收入，这与流媒体的经济模型更像。因此 Triller 2021 年是亏损严重状态。

受限于文体行业，Triller 的天花板要比 TikTok 低很多，而为了强化吸引力，又加大了内容采购投入，在文体行业竞争激烈的英国，Triller 能不能跑通商业模式还是个未知之数。

但有趣的是，Triller 坚持和 TikTok 捆绑，就在 7 月 6 日 FTC 被明确要求再次审核 TikTok 统计信息安全可靠时，Triller 通过许多媒体发文强调自己与 TikTok 的区别，其中以创作者为中心，由创作者掌握自己的统计数据成为了主要宣传点。这话倒是不假。

Triller 从 2020 年以来，完成了多项收购，除了 FITE 这样的流媒体网络平台，还有许多 toB 的服务。例如 2021 年 11 月收购的体育活动及创作者节目策划网络平台 Thuzio、2021 年 12 月收购的对话商务服务商 Amplify.ai。进入 2022 年，Triller 又收购了创作者营销网络平台 Julius 以及创作者影迷管理网络平台 Fangage。

可以看到，这些被收购的产品提供的都是帮助创作者更好地管理和转化影迷、提升内容质量和丰富度的服务。TikTok 作为两个更大的社交媒体，精力被分散，虽然也在 App 内不断添加创作者服务和变现点，但还是有不少头腰部以下创作者认为 TikTok 不是最好的去处，Triller 在对标 TikTok 的路上，做的最好的一点就是抓住 TikTok。