撰稿编者按：近日有关音频金融行业的发展问题又引发了新一波热切讨论，其原因在于，爱网易和抖音集团公司正式宣布达成一致密切合作，而本次密切合作背后，也意味着长音频金融行业在寻找商业利润方向上又跨出了捷伊脚步。至于这类密切合作与否能为长音频网络平台带来捷伊利润增长点？还有待继续观望。

冬天之中，如何利润成为和维持增长一样关键，甚至更关键的议程。

2022年上半年，爱网易的盗垒利润，让净亏损二十多年的长音频网络平台们看到了希望。不过，除了提高效率，爱网易若想维持良好的行业发展趋势，外间一直在持继续观望态度。

7月19日，爱网易和抖音集团公司正式宣布达成一致密切合作，将紧紧围绕长音频文本的伊瓦诺音乐创作与推展等方面展开积极探索。这也许是爱网易在维持利润路上的一次关键试著。

喜结良缘那时日活最高的短音频网络平台抖音，与否能让爱网易找到可持续的利润新方向？若密切合作效果平庸，对国内的长音频网络平台，将具有极为关键的意义。

一、一般说来音频的维护和平二十世纪

抖音和爱网易的密切合作放在那时并不不幸，毕竟都是做文本的网络平台，相互密切合作方法论浅显，但一般说来音频曾经也势不两立。

短音频的快速兴起和使用者使用时数的不断增加，零散了使用者有限的心力，同时二创音频的存在，也让不少人变得更为偏爱，对灌水非常多、节拍很慢的影视剧更为厌恶，称不如去看Tourbe。

但一般说来音频网络平台的网络流量和著作权战争打了几年，今年却按下了句点。2022年3月，抖音正式宣布与敬请期盼达成一致二创著作权密切合作，获得了敬请期盼全部自造影视剧的伊瓦诺音乐创作相关许可。

这次看上去差强人意看似的密切合作，却是一般说来音频网络平台维护和平二十世纪的转捩点。之后，快手T2310视在6月正式宣布密切合作，而就在7月19日，爱网易和抖音正式宣布达成一致密切合作当天，也有最新消息称百度音频正在和快手就长音频二创战略密切合作达成协议。

对与快手密切合作的传言，百度音频在7月19日早间通过hinet新闻稿，此最新消息系流言，但从此流言由此可见，人们对一般说来音频网络平台的密切合作，是有期盼的。

目前，各个网络平台之间密切合作的效果并没有准确数据统计，唯一值得参考的，就是早在2022年初，快手试著以生态接入（乐视及风行小程序）的方式为使用者免费提供电视剧、电影及综艺，让乐视音频相关密切合作剧集的日播放量最高有3~5倍的增长。

此外，易观千帆今年3月和5月的音频金融行业使用者洞察数据也显示，在爱网易、百度音频、优酷等头部综合音频网络平台活跃使用者普遍下降的情况下，敬请期盼音频的月活却呈现出了明显的正增长趋势，很难说和敬请期盼、抖音达成一致的密切合作没有关系。

密切合作的好处是显而易见的。所以在敬请期盼、乐视等长音频网络平台尝到甜头之后，爱网易这个头部代表也紧随其后，与短音频网络平台展开密切合作。

‍‍‍头部的入场证明，音频金融行业的风向确实变了。‍‍‍

二、音频网络平台命运共同体的意义

一般说来音频为什么要密切合作？简要来说就是各取所需，双方可以形成互补优势。短音频需要长音频的著作权素材保障音乐创作者，长音频需要短音频的网络流量来拉新和变现，转化著作权优势。

长音频的文本对短音频音乐创作者的作用是显而易见的。在抖音这样的短音频网络平台上，不乏有毒舌电影这样专门的影视自媒体，其依靠对影视剧的精彩剪辑和犀利文章，获得无数好评。毒舌电影目前抖音账号影迷已达6300w，作品累计获赞12.9亿，星图网络平台中显示其完播率超过同类型达人62%。

不仅是音频剪辑这样的账号，很多影视剧中的经典镜头，也经常被达人用作自己的音频素材，这其中不免存在著作权的争议，日后一般说来音频网络平台加深密切合作，对短音频网络平台的作者音乐创作可以提供更好地保障。

对此次密切合作，抖音集团公司CEO张楠表示，影视音乐创作者是抖音文本生态的关键组成部分，影视金融行业是抖音关键的密切合作伙伴。一直以来抖音都非常尊重知识产权，并积极寻求与长音频网络平台更好地密切合作。相信这次密切合作是一个全捷伊转捩点，双方将携手积极探索，为金融行业提供更好的解决方案，实现音乐创作者、著作权方、使用者的共赢。

对长音频网络平台而言，通过密切合作在保障自身著作权的同时，也可以对自身著作权进行合理再开发和利用，挖掘其中更大的商业价值，并且，还可以借助短音频网络平台获得更多的曝光和网络流量。

已有不少像《以家人之名》、《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》等热门剧集作品的二创文本，在抖音中获得了大量的关注。抖音网络平台上小欢喜这一话题，二创短音频播放量已超104.8亿播放。不少人都是在抖音中了解这些影视剧集，从而回归长音频网络平台收看完整剧集，大大提升了原剧的热度，为网络平台带来更多的使用者。

另外，二创可以帮助长音频公司成就更多全民IP。抖音上的不少音频，通过影视剧中的一些经典桥段来表现情绪，最常见的有拍手叫好的周星驰、向我开炮的李云龙、真香少年王境泽等等，年轻人会因好奇这些片段的出处，去重温经典，增加长音频网络平台购入的影视剧著作权的生命力。

如此看来，一般说来音频网络平台能握手言和，其实并不不幸。短音频网络平台从长音频网络平台买入二创著作权，然后经过短音频网络平台的网络流量洗礼之后，让更多的使用者看到精准定位后的影视剧价值，然后好奇心驱动回到长音频网络平台付费观看，更会增加长音频网络平台的收入，最终形成一个跨越公司的商业闭环。

三、协作与否能让爱网易持续利润？

目前，爱网易是国内唯一实现盗垒利润的长音频网络平台，但上次利润，好多人解读是因为提高效率，利润的可持续性仍待长期检验。

奈飞模式在中国的推进本就举步维艰，而奈飞增长神话的破灭，让中国长音频网络平台急需探寻出适合国内环境的新模式。所以，抖音和爱网易密切合作积极探索的结果，对十几年净亏损的长音频金融行业，具有关键意义。

对爱网易利润空间最直接的影响，是抖音愿意为著作权付费，同时抖音上二创的文本是对原作文本的反馈，能够为长音频网络平台购入或是自造文本提供参考，节约成本。那时已经有剧集通过收集使用者的反馈来决定后续剧情的走向，爱网易固然可以自己收集，但成本可能很高，而把这个任务抛给更擅长处理数据的抖音，能起到提高效率的作用。

间接的影响则来自老生常谈的网络流量，日后，短音频网络平台或将成为长音频网络平台的关键获客入口。上文中提到了二创音频对原作品的网络流量反哺，新进入长音频网络平台的网络流量，有望助力长音频网络平台付费会员规模增长。

此前基于快手与乐视音频的密切合作，快手小程序负责人就曾表示：音乐创作者对著作权文本进行二创，不仅可以在文本中挂载小程序组件，或者植入客户广告文本的收入，同时还有望吸引垂类使用者，将其转化为文本付费使用者，支持包括但不限于激励音频广告、会员、票务等变现途径，为著作权方提供价值回流。

抖音触达使用者超过8亿，日活使用者超过6亿，平均使用者每日使用时数超过100分钟。超大的使用者群体和超高的使用者黏性，意味着巨大的可能性。至今，抖音已经帮助无数品牌、民间手艺人、科普文本音乐创作者等，迅速出圈，创造出一个个销量神话、网络流量神话。

这次，持续利润神话与否会降临在爱网易头上，长音频网络平台的利润难问题与否能彻底解决？整个金融行业都在等待着结果。

作者：雨晴，薛机智；撰稿：三火

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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