公告：抖音涨播放量 --抖音最新资讯
如今，互联网流量红利逐渐见顶，但时下热门的直播带货似乎总能创造数据神话，其中的水分恐怕只有主播自己清楚了，在业内，直播刷数据早已是公开的秘密。
当平台间的竞争愈发激烈，用户的注意力越来越有限，数据流量就成为了衡量主播人气和能力的标准。
于是，这就导致了一些灰色产业的产生——刷直播人气、销售量、粉丝数据。
互联网平台流量狂欢的背后总是少不了刷量灰色产业链，你所看到的电商直播盛世，就是黑产们一手刷出来的。
网络直播平台运营成本高昂，收入主要有广告收入、用户打赏（包括礼物、道具等）、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本，许多直播平台目前还是依靠融资支撑。
累计观看人数破1.17亿……5月21日，薇娅在感恩节直播晚会上创造了一项记录，相当于每10个中国人里就有1人在当晚进入了薇娅的直播间。
5月15日，互联网行业迎来一场直播盛宴，三位大佬在不同的平台同时开播：李彦宏百度直播首秀累计观看人数达926万；董明珠在京东直播间吸引了733万人观看；而被调侃为过气主播的罗永浩当日直播间的观看人数也超过了600万。
动辄百万、千万的观看人数是直播圈内顶流们的常态，腰部主播的直播间人气徘徊在一万到十万之间，尾部主播们能分得的流量普遍在一万以下。但不为人所知的是，其中水分惊人。
伴随直播带货大爆发，主播收入水涨船高，和带货价格和佣金直接挂钩的是粉丝基数和商品购买转化率。据悉，带货一姐薇娅的报价是25万推广费和20%佣金，李佳琦的坑位费（推广费）是18万元，佣金也是20%起。据业内人士透露，在直播行业刷数据并不奇怪，直播刷人气、刷量都在可操作范围内。
一场10万+观看人数的直播，有多少水分？
只有不到100个真人。某直播平台的技术运营王凯给出了这样的数字，他的工作KPI是优化直播间内人数。
实际上，直播刷数据并不是最近的产物，早在2016年，就有许多主播为了提高自己的商业价值以及直播数据好看，纷纷走上刷量之路，一般是刷关注、刷弹幕、刷流水等等。由于后来越来越多的主播利用黑产渠道进行刷量，平台的监管也随之越来越严格，主播刷数据的行为逐渐消失于大众视野。直播带货站在了流量风口上，刷人气的业务再度回归，而且还加入了附加业务刷销量。
据了解，只要在某电商平台上搜索关键词，就能轻松找到上百家售卖各种直播刷量服务的店铺，一般价格在30-100元不等。
有媒体以主播的身份联系了某淘宝小店的客服，对方表示，可以提供抖音、淘宝、小鹅通等平台的直播刷量服务。
这些刷量服务的价格每天都有浮动，抖音的价格在30元左右100个直播观看数，淘宝在45元左右1万个直播人气，小鹅通的价格1人0.03元左右。
就连房地产也存在大多数的直播数据造假。
4月初，复地集团携手直播一姐薇娅拉开了地产行业明星带货直播的帷幕，随后便有恒大联手演员佟大为、富力地产引来李湘直播卖房。近两个月，有超过20多家房企邀请了明星直播卖房。2020年1―5月TOP100房企累计全口径业绩，同比下降7.9%。事实上，行业想要彻底恢复，仍然需要时间，但房企已经迫不及待想用一切办法来提振业绩，直播卖房犹如救命稻草。5月20日，北京市住建委也提出，鼓励开发企业充分利用电话、互联网、虚拟现实技术（VR）、直播售楼等非直接接触方式，开展线上楼盘展示、宣传等营销活动。6月1日，中原地产首席研究员张大伟表示，线上直播作为一种新的尝试，如果配合线下的高效率蓄客，的确是有望打破销售的僵局，只是补充营销手段，无法打破现有的营销渠道。然而，明星直播卖房究竟有没有效果？能否打破现有营销架构，成为常规渠道？
在企业内部，虽然明星来直播的热度数据表现不错，但所能带来的销售业绩和变革有限，更多是一种品牌公关效应。5月30日，一家闽系房企华南区域营销负责人表示。从最开始建立线上售楼处，到近期走向直播带货风口，疫情冲击下的房企不断创新营销手段。4月2日晚上，薇娅联手复地，为杭州的一个酒店式公寓进行直播带货，不过并非是直接卖房，而是看似颇具诱惑力的权益券，即网友以521元的价格购买权益券，凭券可享受8.3―8.4折购房优惠。虽然此次直播吸引了逾1900万人次观看，但最终仅共售出835份权益券， 一日内退单约200份。
主持人李湘与富力的直播活动中，仅卖了20张优惠券以及一套房。在行业新风口下，龙头房企比如恒大也不甘寂寞，持续开展了多场直播活动。4月24日，恒大联手佟大为直播卖房。数据显示，此次直播，共售出38套特价房源以及近7000张优惠券。5月20日晚，恒大再次出击直播间，此次选择与演员黄晓明合作直播，共售出52套特价房源、超7000张购房优惠券。另一龙头房企碧桂园也不甘示弱，在4月20日―5月10日启动20205爱5家直播购房节，并在5月5日邀来汪涵与大张伟助阵，一次性推出上万套特惠房源，覆盖全国16个省份60多个城市。来自山东、湖北、广东、辽宁、甘肃等地的碧桂园区域总裁、副总裁们走进直播间，直接卖房带货。这也成为目前规模最大一场卖房直播活动，根据官方数据，共售出约2.5万张意向券。5月15日，抖音新晋网红、话题制造机罗永浩在也为石榴地产进行了首场直播卖房，根据官方数据，此次直播售出19110张优惠券。刘涛携手万科卖起半价惠州海景房，但具体销售情况并未对外透露。
事实上，流量并不等于销量，涉及买房这种大宗消费，流量并非万能药。在上述明星的直播活动中，仅恒大公布了特价房成交数据，其余房企均未公布具体的成交数额，最终的转化效果只有房企自己知道。绝大多数人都是冲着凑热闹的心态进入直播间，线上直播赚的是流量和声量，品牌的推广。上述闽系房企华南区域营销负责人表示，邀请明星直播费用至少百万元起，自己更愿意将这些费用花在更有效果的拓客渠道上。
动辄百万甚至千万的播放量，是明星们直播卖房成绩单最大的亮点。
张大伟表示，看似光鲜的数据都掺杂了一定水分，邀请电商网红或大明星参与直播卖房，并不具有普遍性，这种热度对于企业来说，意义不大。
5月31日，一名在地产类直播平台工作人员向时代周报记者透露，不少直播卖房数据都有刷量。我们公司在疫情后火速启动了直播业务，并和多家房企都有合作，每次直播都几十万甚至上百万的播放量，实际上有时候一套房都成交不了。该人士表示。
一般明星直播，数据都会比较好看，但有时候艺人团队也会主动刷流量。该人士表示，他所在的公司就为企业提供相应的直播服务。他向时代周报记者推荐了一款10888元的包月套餐，即一月内可以做30场直播，每场直播可以获赠3万人气观看量、5万点赞，以及真人互动。
在大多数地产营销人员看来，直播是推广渠道，而非销售渠道。房企请来流量明星进行直播卖房的行为，跟之前找明星出席线下品牌活动并无太大差异，只是形式有变，本质上还是属于营销推广活动，借由明星来吸引更多注意力。当把直播定义成推广渠道时，我们自然也是希望数据能更加好看，也不会过多计较数据。5月30日，某华南房企一位广佛区域营销经理表示。据该营销经理透露，目前很多房企对于明星直播，是按照活动出席的方式来计算成本，费用会被列为品牌宣传支出。除非是已经有意向客户，大多数购房者都很难通过直播来购房，我们目前也并没有设置直播方面的考核，更多的还是当成一次宣传活动。该人士称。在他看来，房屋这种大宗商品具有价格高、地缘性、非标准化等特点，直播较难替代现场体验，直播卖房未来很难成为持续进化的营销模式。
目前，直播带货的刷数据主要分为两种：刷人气和刷销量。
刷人气，就是刷观看人数。直播间刷人气主要是为了制造热闹，这样别人才有可能过来参与热闹，增加观众停留时长，因为观看人数是实时更新的数据，直播间的任何人都能看到，高人气的直播间转化率会明显比低人气的直播间要高，制造热闹假象。
就像电视剧里卖艺的常喊有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场，他们就是专门捧人场的。由于不同的平台监管机制和防范措施都不一样，所以直播刷人气的价格也大有不同，在某刷量网站中只需花5.6元，就可以在抖音直播中刷50个高级上榜人气，包天上榜直播人气50人只要13.51元，而有的刷量平台，更是120元能买到在淘宝直播中10000个机器粉观看数据；有些质量好的刷量平台（即没那么容易被监测到刷量）的观众价格为40元/100个左右，其实就像花钱买流量一样，刷量的花费与得到的流量数据相比，这笔投入实在是不算太贵。
第二种就是刷销量了，直播刷销量本质上跟电商卖家刷单没有什么区别，直播结束后的成交量往往预示着主播带货能力，想要获得更多商业资源，刷量是一种重要的手段。
如果说刷人气是捧个人场，那么刷单就是引导观众捧个钱场，通过刷销量带动真实客户下单，营造直播间火热的抢购气氛，让观众无形中产生一种不买就亏了的感觉，积极地去付款，掏钱。
在搜索引擎、QQ上搜索抖音、快手直播涨粉/上热门等关键词，会出现大量视频+直播平台的推广服务广告，内容大同小异，多是涨粉、刷点赞和评论、上热门等项目，价格从几十元到几百元不等：23元100个真人粉、4元10个普通评论……还有15元-399元的热门套餐；而且操作简单，用户可以在网页自主购买，或是添加人工客服进行交易。
事实上，快手、抖音各自有官方的流量推广工具，Dou+加热、快手直播推广，主播付费后就可享受官方引流。只不过与刷量公司的相比之下，价格就不那么亲民了，直播间增加人气的价格至少贵了2-3倍。一位刷量公司负责人表示，他们的运营涨粉模式和官方并没有差别。王凯也坦言，直播间动辄十几万的观看人数，在他手里不过是在控制后台输入的6位数字而已。不论是主播自己、刷量公司还是平台官方，在直播间刷量都已经是行业内公开的秘密。
五月是一名新手LOL主播，他最近签约了一家抖音公会，公会要求他每日开播三个小时。但最初的一周，由于粉丝只有一百多人，直播间内几乎没有人观看。偶尔来两个还是被我硬喊来围观的朋友。五月说。
对于五月来说，短时间内吸引一定数量的粉丝也是有难度的，没有粉丝基数，又很难获得平台的推荐。像他这样的新主播，每天成千上万地涌入抖音、快手，需求催生市场，打着直播运营旗号，主业是刷粉、刷流量的刷单灰产一时成风，燃财经沟通了其中五家刷量公司，从短视频到直播、从涨粉到互动，基本上所有服务都能实现。
涨粉，一般是主播第一位的诉求。第一家刷量公司提供的快手价目表显示，每1000个高质量真人活粉（指有真实头像、昵称，且有作品和粉丝的）的价格是180元，前提是需要自带作品。第二家重点关注抖音平台的刷单公司开出的价格更低，涨10000个质量粉，只需58元，而且一小时到账。当问及是否有售后保障时，对方发出质疑，并回应道：现在刷粉已经烂大街了，这个价格都已经算高了。
有了一定粉丝基数，下一步就是更直接的刷直播间人气，也就是直播间观看人数。
10元/人，带头像和作品，很真实，还可以围绕直播话题与主播进行互动。第三家刷单公司给出了抖音直播间刷人气的报价。同时，也有负责挂榜（头像出现在直播间右上方，一般是给主播刷礼物或者等级较高的用户）的直播间人气出售，每100个人气220元，还可进行点赞、评论等互动。
第四家刷单公司的模式比较单一。直播间不挂榜、50个人气两小时业务，14块钱。该机构负责人黑皮告诉燃财经，平台方会定期监测站外的运营机构，一旦发现有刷粉、刷人气、刷互动等情况会做封号处理，并表示，如果因此账号被封，他们也无法负责。这家公司快手直播间的报价是，人气每涨50人收费10元，负责挂榜4个小时，包天只要15元。每刷100个人气，收费18元，同样是挂榜4个小时，包天25元。
除了卖粉丝和人气，收代理也是这些机构的业务之一，简单说就是发展下游代理业务员。
第五家刷单公司的负责人介绍，只需交99元入门费，就可以成为代理业务员，每单能赚15%的佣金。而且代理业务员可以自己定价，并在平台自行下单，只需付给平台定价的85%即可，剩下的差价收入自己囊中。
游走在灰色地带的刷量公司，遥控着客户直播间里的各项数据，用其中一位负责人的说法是冒险挣小钱，而主播从2018年底开始，就可以从抖音、快手官方买到或者被动享受到相关服务了。
有业内人士称，为了保持创作者的活跃度，平台营造一种繁荣的场景，会公益派发给新达人一些粉丝，不过多为僵尸粉。
另外，在直播间里，还存在一种机器粉，负责评论、带节奏，特点是会在直播间内评论和本场直播内容无关的话题，或是666、主播好帅等套用句式。
据了解，抖音的Dou+功能早在2018年11月就推出了，用户可以付费推广内容，选择推广人数，服务完成后可显示数据增长情况。知乎网友张蕊提到，最初购买Dou+视频加热推广时，用户留存率和互动率是比较高的，但从2019年年初开始，官方推荐过来的粉丝中出现了一些僵尸粉，留存率也大不如前，加上现在市面上有一些刷量团队，整个抖音平台呈现的数据越来越没有真实性了。
自媒体平台如果想要活下去，还是要拼内容，只有内容好才会有用户，抖机灵一定不是长久之计。这位知乎用户如是写道。
起初抖音的Dou+功能只针对视频内容，但近期，官方上线了针对直播的Dou+直播热门业务，也就意味着，主播可以不再单一通过过往视频内容向直播间引流，付费后官方可以直接将目标用户导流到直播间内，不过想要保证留存率，还需要配合做相关的视频内容运营。而另一边的快手早在2019年11月就推出了直播推广业务。
新华网电商运营负责人王盛认为，官方的直播加热功能是平台商业化思维的一种模式，类似于阿里妈妈的直通车、钻展，属于平台流量的二次分配，也就是把平台的公域流量转向达人。而用户属于被动获取信息方，因为抖音80%的业务都是平台在掌握。他补充道。在抖音上投放Dou+直播加热业务，主要有两种方式，一种是直接加热直播间，直播界面会直接出现在平台的推荐页面，另一种是间接加热，平台将视频推广到推荐页，引导用户点击头像的直播按钮进入直播间。
这两种方式的价格并无差异，100抖币（100元）起投，最高可到20万抖币，根据平台规则，对应带来的观看人数从25人-60万人不等。用户在购买这项服务时，除了选择观看人数，还可以选择具体的观众类型（如年龄、性别），以及直播期望曝光时长，从0.5小时-24小时不等。
还有工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间，发现平台12万人的房间的在线数可能只有4万，水分高达70%。另外，一名主播在直播时直接透露，平台对外显示观众数12万，但对主播显示8万，原因是自己的绩效由观众数决定。
王凯是一家直播平台的技术运营，优化注册用户数和直播间数据是他日常工作的一部分，IP代理网站就是他获取IP的渠道。这些网站的虚拟手机号可以免费接收验证短信，他用来增加注册用户，而就算有平台查得严，也可以通过更改IP地址的方式规避监管，操作并不难，只需要在这些IP代理网站购买虚拟IP就可以。购买该IP软件套餐12个月，最贵的需要889元，包含了静态、动态和独享在内的所有路线。王凯称，自己经常在IP代理网站上看到多家直播平台的注册信息。从他提供的截图来看，同一个虚拟手机号码收到了快手、抖音、豆瓣网等多个平台的信息。
而在直播间内刷量、刷互动的实现方式之一是，用虚拟手机号码注册账号，为了躲避监管，需要购买云手机、利用云控功能制造不同的IP，实现多账号操作。类似的手段还有群控功能，就是用一台电脑同步控制上百台手机。
B站一位UP主在揭秘抖音、快手直播平台刷流量的视频中，演示了云控功能的操作。视频中演示的是一家售卖群控软件、名为智硕云科技的公司，如何用一台手机操控几十个账号，进入同一个直播间留言、点赞的。
这是增加直播间活跃度的常见操作。一些直播平台会自带机器人，操作机制是，先检索出直播间内出现频率最高的弹幕内容，再安排机器人到直播间里评论，比如，这几秒弹幕都是666，机器人会跟着刷666；平日里也会安排自动发言的模板。每个平台的弹幕都是不存储的，过去了就查不到了。王凯说。
直播刚刚兴起时，秀场直播为王，主播刷量上热门，更多是为了增强曝光、吸引新来的刷客和大金主，而随着直播电商的兴起，更大的流量池和资本涌入，头部网红主播的带货价格和佣金水涨船高，直播流量、转化率等数据成了主播、MCN机构和平台方最重要的KPI。
根据抖音官方的管理交易平台星图报价，千万级别的主播报价在20万/小时以上，而百万级别的主播报价在5万/小时左右，几十万粉丝的主播每小时均价在万元以下。
而在抖音上想开通购物车链接，需要粉丝基数超过一千人，这对于新手来说是个不低的门槛，且接单的主播要对效果负责。在星图平台上，对于主播的观看人数和直播互动率均有测算。一些第三方数据监测网站也监测到主播带货的销量和销售总额。
在直播中，观众会送给主播礼物，这些礼物虽然是虚拟的，但换算成人民币，价格不菲。例如，在斗鱼平台，有鱼丸、鱼翅、飞机、火箭等道具，其中鱼丸最便宜，约100个鱼丸=1角，鱼翅1元一个，而飞机和火箭分别价值100和500鱼翅，也就是100元和500元。一场直播中被砸几十万是常见的事情。他说，送礼物的用户的名字会显示在直播间里，送价值高礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上；如果连送相同的礼物，还可以刷出一种视觉特效，不仅房间内的其他用户都会留意是哪位土豪赠送的，主播也会在节目中特意对他表示感谢。
这些礼物并不全部归主播，而是主播与平台分成，不同的平台分成不同，有的五五开，有的三七开，而一些知名主播是单独谈好的分成比例。因此，这部分分成就成为平台收入的一部分。
业内人士透露，利益在前，刷流量在直播行业时有发生，就算刷单也并不奇怪，割的是商家和用户的韭菜。
任何虚假的数据，都经不起时间的考验，通过刷量来造成的虚假繁荣也只是饮鸩止渴，不论是对平台是是你自己的都有伤害。
而且平台的风控技术也在不段的加强，靠刷的方式走到最后也只是碰壁，是无法在行业生存的。
