原副标题：月活超10亿的TikTok，心怀不满走在线视频音乐创作的路子

作者 | Echo 撰稿 | 陈坤辉

未曾有两个音乐音乐创作在线音频网络平台，相比之下Spotify招揽更多的活耀使用者。

最近，TikTok正式宣布月活已经少于10亿，这个位数是Spotify月活的3倍。至少从使用者统计数据上，繁殖于短音频的TikTok已经开始压制世界上最大的在线音频巨擘的绝对地位。

而真正令Spotify以至整座音乐音乐创作在线音频金融行业忧虑的是，TikTok不只是两个短音频网络平台，而是已经开始正式成为两个有可能定立金融行业动作游戏的卷土重来者。在切合音娱协同发展的趋势下，其残暴繁殖的势头也在快速整座音乐音乐创作自然生态的革新。

从歌星挖掘、经典作品Kendujhar到影迷营运，TikTok已经开始快速音乐音乐创作自然生态的全面革新

9月27日，TikTok撰文正式宣布，其月活使用者数量超10亿，正式成为继Facebook、Youtube后第二个达成一致此目标的SNS新闻媒体网络平台。而在跻身于SNS新闻媒体巨擘的同时，TikTok已经开始给音乐音乐创作金融行业带来了更加坚挺的压制，其目前音乐音乐创作相关的多个统计数据虽说Axat数十家音乐音乐创作在线音频巨擘。

据《Year on TikTok: Music 2020》统计数据，2020年，TikTok上有176首歌的音频观赏量达到10万次，有10首歌在少于1.25万个音乐创作音频中获得了少于500万次音频观赏。相比之下Spotify上播映量最多的《Shape of You》，自2017年6月至今也只被收看了不到40万次。

音音频金融行业的DharmapuriYouTube，也难以应战这位先行者的压制。据统计数据挖掘公司App Annie统计，在一些国家及地区，特别是Android系统中，TikTok的使用统计数据已经开始多方位迎头赶上YouTube。

App Annie 表示，截至5月，Android设备上的美国TikTok使用者平均每星期耗费24.5半小时在该网络平台上，而YouTube使用者在其上耗费的时间为22半小时。在爱尔兰，TikTok 的领跑优势更加明显，其爱尔兰使用者每星期在该网络平台上耗费26半小时，而YouTube使用者每星期仅耗费 16 半小时。

拥有大容量网络流量和病原体式散播模式的TikTok，大容量型也要容易得多。2019年，Lil Nas X凭借着《Old Town Road》在TikTok上一举成名，正式成为从网络平台走出的最成功的音乐音乐创作人之一，TikTok还刚刚为其发行了第一个NFT经典作品。

Lil Nas X的走红让不少籍籍无名的音乐音乐创作人受到鼓舞，他们开始复制Lil Nas X的成名之路。

比如，凭借着一条根据其音乐音乐创作经典作品《Fast》音乐创作的短音频，音乐音乐创作人Sueco the Child在短时间内收获了数百万的播映量，继而成功签约大西洋唱片公司。类似的例子，还有Claire Rosinkranz、Dixie D’Amelio、Powfu、Priscilla Block和Tai Verdes。

据统计，2020年有少于70位音乐音乐创作人通过TikTok走进唱片公司。毫无疑问，TikTok挖掘新人的能力已经受到了金融行业认可，去年11月2日，TikTok与索尼音乐音乐创作签署的授权协议中，后者正式宣布将使用TikTok网络平台来挖掘、推广自己的音乐音乐创作人。

草根音乐音乐创作人在思考如何利用TikTok一夜走红，而对于那些已经成名的音乐音乐创作人来说，更多考虑的是如何用15秒的短音频留住听众——相较于音乐音乐创作在线音频网络平台，TikTok上的影迷群体流动性更大。因此，音乐音乐创作人们不仅要从TikTok向音乐音乐创作在线音频网络平台引流，还要保证听众在音乐音乐创作使用中的参与感。

TikTok敏锐地捕捉到了音乐音乐创作人们的上述需求，举办了众多指定背景音乐音乐创作的主题挑战。从帮助Lil Nas X走红的Yew Haw到《The Git Up》的同名挑战GitUpChallenge，使用者们跟随背景音乐音乐创作的旋律变装、舞蹈、对口型，在二次音乐创作中实现了音乐音乐创作的病原体式散播。

为了建立音乐音乐创作人与影迷更深更稳固的情感联结，TikTok还推出了新的直播专题——在Headstream中，音乐音乐创作人将与听众一同收看自己的新专辑，并分享自己的音乐创作过程。7月2日，哥伦比亚歌手J·Balvin在Headstream上的分享招揽了超45万人观赏，其专辑也顺势突破了500万张的销量。

从歌星挖掘、经典作品Kendujhar到影迷营运，TikTok不仅操了唱片公司的心，还在瓜分音乐音乐创作在线音频网络平台的业务。很显然，它已经开始成长为两个与众不同的音乐音乐创作在线音频巨擘。

TikTok影响下的音乐音乐创作新自然生态，真正的音乐创作者经济可能吗？

‘音乐创作者经济’是音乐音乐创作最大的谎言。

这是全球音乐音乐创作商业杂志创始人Tim Ingham对音乐音乐创作在线音频经济的最新评价。

据公开统计，2020年，仅有0.2%（13400名）的Spotify音乐音乐创作人通过在线音频网络平台营收超5万美元；其中，7800人超10万美元，1820人超500000美元，收入超百万美元的音乐音乐创作人只有870人。

而这些人，至少为Spotify创造了22.2亿美元的收入。

如何让音乐创作者经济时代真正到来？TikTok给出了自己的答案。

后疫情时代，直播音乐音乐创作不可避免地到来，TikTok也在此开疆拓土。去年6月，在TikTok UEFA EURO 2020 Show上，Ed Sheeran招揽了超550万观众，打破了TikTok的直播观众人数记录；今年情人节，超400万观众在Justin Bieber的个人主页收看了他的TikTok直播；5月16日，TikTok在韩国进行的Lotte Duty Free Family Concert邀请了包括BTS、Super Junior D&E、 TWICE、 ITZY在内的多个知名组合及歌手出演，观赏人数超60万。

值得一提的是，在韩国这场人数不多的直播演出中，使用者不需购买门票，只需注册赞助商的会员，便可获得一条准入代码。这类新型票务销售给直播货币化留下了更多想象空间，不仅尝试将流动性极强的直播消费者转化为稳定客源，这种更具持续性的利润模式也增加了对于合作方的招揽力。

除了票务销售方面的创新外，TikTok也开始尝试让音乐音乐创作人们带货，出售一些实体周边或者其他衍生品。这不仅拓宽了音乐音乐创作人们的收入渠道，还促使具有一定影迷基础的音乐音乐创作人与影迷建立了更深度的联系，将听众的音乐音乐创作喜好转化为一种群体间身份认同的审美消费。

当然，从直播音乐音乐创作中收获效果的大都是知名音乐音乐创作人，而对大多数音乐音乐创作人来说，通过直播表演来维持生计或许还为时尚早。如何尽快找到自己的听众，建立起属于自己的影迷群，才是金融行业当前更加迫切的命题。与在线音频服务点击播映的消费相比，TikTok上的观赏、点赞、分享、二创等多元化的参与，可以增进影迷和音乐音乐创作人之间的深度连接。

目前，音乐音乐创作人们的主要收入还是来自音乐音乐创作在线音频网络平台的播映，为此，TikTok于去年整合了独立艺术家发行网络平台UnitedMasters的功能，通过此项功能，使用者可以直接将TikTok上的音乐音乐创作直接分发至在线音频网络平台，帮助音乐音乐创作人实现引流。

当然，TikTok也有着自己的私心。为了持续制造爆款，它时刻关注着网络平台上具有爆款潜质的音乐音乐创作人，一旦发现某首歌具有流行的潜质，TikTok会主动联系作者，助其进行剪辑、二创，触及更多听众。目前这项业务已被集成，据悉，TikTok即将上线SoundOn测试版，免费向音乐音乐创作人提供歌曲Kendujhar、短音频制作等技巧，助其快捷高效地实现自荐。

此外，TikTok一直致力于将音乐音乐创作插入位数广告并使其用于商业用途，尽管该业务长期以来存在着一些根深蒂固的障碍，但TikTok全球音乐音乐创作负责人Ole Obermann认为，在TikTok的推动下，我们可以在很短的时间内成倍扩大整座音乐音乐创作同步授权（广告使用）产业的规模。

去年10月，TikTok与近 20 个认证合作伙伴一起推出了它的营销合作伙伴计划，用于它此前推出的TikTok For Business 网络平台。10月7日，TikTok还正式宣布了该计划的6个新合作伙伴，分别是音乐音乐创作制作公司KARM和Epidemic Sound、创意音乐音乐创作机构 MassiveMusic、专门为品牌制作音乐音乐创作的Elements Music、B2B音乐音乐创作授权公司Songtradr以及独立音乐音乐创作发行网络平台UnitedMasters。

据悉，它们将从建立声音品牌标识到为TikTok制定常青内容战略多方位支持TikTok上的品牌营销活动。对此，TikTok自然生态系统负责人 Melissa Yang表示：声音是TikTok的通用语言，品牌需要拥抱音乐音乐创作和声音才能更加真切地出现在网络平台上。

可以看到，音乐音乐创作在TikTok的营销计划中的重要性越发明显，其独树一帜的音乐音乐创作创意优势和多方位集成战略，也有望帮助音乐音乐创作营销金融行业潜力的释放。

音乐创作者经济的核心要义，在于让音乐创作者获得与其创造价值相匹配的收入。而在巨量的短音频播映、使用和直播观赏、互动参与中，一首歌创造的价值将比在音乐音乐创作在线音频网络平台上更难估量，TikTok开始战略性瞄准音乐音乐创作人不无道理。但实现真正的音乐创作者经济，这些新动作游戏才刚刚开始，需要时间去验证。

以音乐音乐创作人为切口，TikTok的内容自然生态新路子能否走通？

其实，国内、国外两条赛道，字节跳动选择了相似的打法，都打出了音乐音乐创作Kendujhar+音乐音乐创作发行的组合拳。。

可以看到，TikTok即将推出的SoundOn将为音乐音乐创作人打造便捷的Kendujhar途径，这与抖音音乐音乐创作即将推出的一站式宣推服务网络平台的想法不谋而合；而整合UnitedMasters的功能类似国内今年推出的银河方舟，都致力于帮助音乐音乐创作人将经典作品分发至数十家主流音乐音乐创作在线音频网络平台。

前抖音音乐音乐创作负责人曹桢曾说：抖音音乐音乐创作当下的主要工作是加强音乐音乐创作人赛道的核心竞争力……从而正式成为全网具有影响力的音乐音乐创作音乐创作者网络平台。说白了，无论是SoundOn还是UnitedMasters，都是为了招揽音乐音乐创作人通过TikTok贡献更多的内容，以音乐音乐创作人为切口，建立两个真正繁殖于TikTok的新型音乐音乐创作内容自然生态。

长期以来，TikTok一直充当音乐音乐创作金融行业的引流者，不仅走红的歌曲网络流量都汇聚到在线视频音乐创作网络平台，网络平台上走红的音乐音乐创作人最终也都走进了唱片公司。于是，为了建立自己的内容自然生态，TikTok开始从音乐音乐创作人入手，试图把握内容生产这一核心环节，这也是字节跳动建立音乐音乐创作产业全链条中最重要的一环。

以音乐音乐创作人为基本盘建立内容自然生态，TikTok有得天独厚的优势，但它的大容量型路，似乎又存在着必然的悖论。当前，音乐音乐创作比音乐音乐创作人更加听众熟知和重视是两个更加广泛的趋势，而且业内普遍认为短音频音乐音乐创作网络平台快速了这一趋势。

如今，TikTok的月活已少于10亿，庞大的使用者数量意味着其上的经典作品必然走向下沉。尽管音乐音乐创作人签约自然生态系统已经开始紧锣密鼓的构建中，但目前尚未完善。无论是SoundOn还是UnitedMasters，当前环境下，经过使用者和网络平台筛选后留下来的，都将是具备爆款潜质的歌曲，这很可能带来大面积同质化的内容，音乐音乐创作人也难以摆脱歌红人不红，再难出金曲的窘境。

现在提起Lil Nas X，不少人便会想起《Old Town Road》那洗脑的旋律，而Lil Nas X其他优秀的经典作品，却难以被记起；依靠《Fast》一举成名的Sueco the Child，也再难有更优秀的经典作品为人所知。

做出好内容，并Kendujhar出去，沉淀版权价值，实现音乐音乐创作产业的全链条闭环，TikTok的思路已经基本明晰。但版权是一笔长线投资，好内容更需要良好的音乐创作者环境，想要在唱片公司和音乐音乐创作在线音频网络平台的夹击下建立起自己的内容自然生态，TikTok或许还需要更加优质的爆款音乐音乐创作人和经典作品。

在音乐音乐创作产业大洗牌的时代，伴随独家版权被叫停后，快速布局的字节跳动正以庞大的使用者基础和独特优势，搅动着新一轮的金融行业革新。只是，从TikTok走出的音乐音乐创作人们未来将走向何方，网络平台又能否建立起更利好音乐创作者的全新内容自然生态，走出属于自己的新路子，尚需金融行业各方去验证。

排版 | 安林

责任撰稿：

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