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这两天的热搜，被这款消闲小格斗游戏羊了个羊占有。
止燃次元截稿前，羊了个羊博客热门话题写作单次仅约23亿，探讨单次仅约23亿次，抖音羊了个羊热门话题播映量仅约16亿次。
就连燃次元身旁的爸爸妈妈，日常生活闲聊都变为了你第三Cubzac了吗？缅斯了，又没有过又玩了无关紧要的十两分钟这格斗游戏吗能冲关吗……
不过，在赚来关注与网络流量以外，羊了个羊的上位能力也更让人吃惊。
截止截稿，羊了个羊仍未对该数据有所澄清。
伤风败俗出圈的羊了个羊，是这款以羊为主轴的消解冲关格斗游戏，逻辑上与绍尼县乐类似于。但由于第三关昂西桑县而冲上热搜，第三关说我1+1=2，第三关让我备考玩第二把：爷们儿要遭遇战；玩第三关：纯节约关丰曜——有玩者此为说道。
难成为羊了个羊的网络流量公钥，看到自己说难而重新加入考验的玩者前仆后继，也正因为难让玩者好胜、势必会要透过，让羊了个羊持续火热。在博客上，羊了个羊报检率不到0.1%热门话题在9月15日当日仍有3399.4万写作。
伤风败俗与网络流量，也让羊了个羊赚来盆满钵满。
消闲格斗游戏现职创作者余若薇说燃次元，羊了个羊作为以消闲小格斗游戏合作开发为主的格斗游戏公司代表，主要倚靠电视广告置入利润。
羊了个羊非常难的第三关，使使用者不得已透过看电视广告的方式以获取人偶，谋求冲关。有网民估计，按五局使用3个人偶估计，玩50盘格斗游戏约莫要看75两分钟的电视广告。
在博客、小红书等平台也有使用者表示，看了几百个电视广告电视广告我都快会背了玩了两个多小时，分享了几百遍，看了几万条电视广告……
在伤风败俗的背面，羊了个羊也开始出现质疑声。同在博客、小红书等平台上，有玩者开始厌烦，这格斗游戏就差把《我要赚电视广告费》这几个字放在格斗游戏里当卡了，以及完全是死局，到后面根本消解不了，故意卡着大家赚电视广告费。
此外，羊了个羊抄袭等热门话题也开始出现。
坦诚来说，因为电视广告被批判这一理由并不充分，因为这就是此类格斗游戏的模式，使用者观赏电视广告换取人偶，格斗游戏凭借电视广告赚取收入。
而抄袭热门话题，羊了个羊合作开发公司北京简游科技也在接受中新经纬采访时澄清，羊了个羊格斗游戏使用的是最基础的格斗游戏玩法，如果连成三个的玩法就算抄袭，那这样的格斗游戏也太多了，使用者自然有自己的判断。
不过，羊了个羊的伤风败俗也使人联想到2021年初伤风败俗的消闲小格斗游戏合成大西瓜，而在短暂地火过一段时间后，如今合成大西瓜已经很少被提及。
这似乎也是消闲小格斗游戏的命运，偶然的机遇降临于是伤风败俗，但火花却很难延续，如烟花只一瞬闪亮，很快湮没在广袤的夜空里。燃次元身旁已经有爸爸妈妈表示，不玩了，‘卸载’了。
而羊了个羊，还能火多久？
谁在为羊了个羊上头？之前玩开心绍尼县乐，现在玩羊了个羊，都很简单又好上手。95后的玲子说燃次元，今年中秋节她被朋友安利了羊了个羊小格斗游戏。
此前，玲子还是跳一跳和开心绍尼县乐的忠实玩者，对于玲子而言，相比五局耗时至少十几两分钟，还需要组队、不断研磨技能的手游，羊了个羊五局最多几两分钟，操作简单，非常适合下班只想躺平的她，消解的过程更是减压。
和玲子类似于，98年的文文在朋友圈刷到了羊了个羊的格斗游戏截图，上班途中，无聊的她好奇地点开了格斗游戏小程序，通勤路上又困倦又无聊，‘羊了个羊’非常适合打发时间。
作为买断制独立格斗游戏的深度发烧友，一向不玩三消小格斗游戏的文文，这次却真香了，买断制格斗游戏一次至少要投入20-50元，但羊了个羊完全免费。获得格斗游戏人偶不过需要观赏30秒的电视广告，虽然格斗游戏设置简单，但画风却很有趣味。
和被朋友安利的玲子、文文不同，00后的张宇则是在刷抖音的时候，被某位博主的试玩视频吸引入坑。
为了考验这款官方宣传报检率不到0.1%的小格斗游戏，张宇动员了全部舍友，本以为是这款睡前消闲的格斗游戏，但一个宿舍熬夜刷到第三天都没报检。
无论是熟悉三消格斗游戏的老玩者，还是新入门的新玩者，羊了个羊借助抖音等社交平台和朋友圈内的口碑传播，在两天内便一跃成为了2022年第这款伤风败俗小格斗游戏。
此外，高热度的羊了个羊也成了玲子和朋友最近的热门话题中心。除了互相截图秀战绩，第三Cubzac了吗？也成了玲子最近和好友们的口头问候。
由于格斗游戏会显示所在省份的排名，文文说燃次元，玩的时候感觉我背负着整个省的荣誉。而在这种你不是一个人在遭遇战的荣誉感驱使下，文文几乎所有的碎片时间，甚至上厕所的空挡，都用来玩羊了个羊。
但看似操作简单的羊了个羊，却让不少玩者从上头到上火，仅需1天，看了3小时电视广告都没过第三关，亦是玲子和文文等玩者的常态。
以玲子为例，从中秋节至今，她仍未透过第三关，越玩越暴躁的玲子开始参考各种攻略，越过不了越想过，在万一下五局就过了呢？的心态下，玲子平均每天在羊了个羊上停留的时间已经超过了5小时。
同样，为了考验传说中过不了的第三关，每每前一天说着要弃玩的张宇，第三天还是会准时打开小程序，只为最终在朋友圈晒出一张报检截图。而更让人啼笑皆非的是，在考验报检的两天内，张宇已经被安利了好几部插入电视广告的小说。
而文文亦在两天的格斗游戏过程中，对重复出现的某教育品牌电视广告词倒背如流。最近，文文发现插入电视广告已经实现了定向推送，最近搜索过牙齿治疗的她，不仅每次电视广告时间都是牙科诊所，并且牙科诊所所在地区正好与她的IP地区相符。
显然，被免费、操作简单、魔性音乐吸引而来的玩者，极易陷入社交圈内羊了个羊报检考验的狂欢，最终上头的玩者们，或许正落电视广告商们的下怀。
打造爆款的生意经羊了个羊掀起热议，其背后的格斗游戏公司也引发了各界关注。
资料显示，羊了个羊由北京简游科技有限公司（以下简称北京简游科技）合作开发，根据企查查数据，北京简游科技成立于2021年，从时间上来说，这是一家成立时间并不长的公司。
另外，知识产权信息显示，除了羊了个羊以外，北京简游科技还有流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等10余项格斗游戏软件著作权已获得登记批准。
这是典型的一家闷声发大财的格斗游戏公司。余若薇说燃次元，聚焦消闲、社交赛道的简游科技，可以说是国内主做消闲小格斗游戏公司的代表。
其突出特点在于，合作开发的格斗游戏体积小、碎片化，格斗游戏关卡设置让玩者迅速上瘾，合作开发这款格斗游戏用时能短至1-3个月，研发成本往往不会超过8-10万元，透过电视广告却可以实现百万级的快速回报。
在多个媒体采访中，简游科技法人张佳旭也提到，整个小格斗游戏研发团队只有3个人，总共合作开发了3个月，进行版本更迭。
易观分析文化消费行业现职分析师廖旭华则表示，免费消闲小格斗游戏和社交平台的推动能量此前已经被很多格斗游戏证明过了。此次羊了个羊的出圈，或证明了国内Hard Fun风格（即透过有意义的考验、谜题吸引使用者）也是有大众市场的。
此前Hard Fun风格最典型的代表是魂类格斗游戏，除了FS社以外的公司很少尝试，大多格斗游戏都会谨慎地寻找平衡点或者为玩者提供简单模式，而羊了个羊的伤风败俗，可能会让更多消闲格斗游戏制作团队开始思考：提供更具有考验性的格斗游戏体验，也许会更受玩者欢迎。
而根据企查查数据显示，羊了个羊母公司北京简游科技的投资方中，持股10%的雷霆格斗游戏俨然是第三大股东。
作为经典消闲格斗游戏《摩尔庄园》和《奥比岛》的发行公司，去年6月投资了北京简游科技的雷霆科技，或许亦为羊了个羊的迅速破圈提供了助力。
借用某格斗游戏群内大佬的发言，‘羊了个羊’不一定是最懂格斗游戏合作开发的，但它的团队一定很懂人性。《可爱村物语》联合制作人浣熊表示，消闲类格斗游戏专门制作公司如北京简游科技的出现顺应了玩者的碎片化娱乐需求。
无疑，在羊了个羊刷屏的表象之下，透露出其背后公司倚靠社交属性和玩者胜负欲，从引导玩者转发，到引流，留存，如省份战队，转发得人偶，每日一关等设计，打造出了完整的商业通道。浣熊补充道。
不过，在伤风败俗的另一面，围绕羊了个羊的争议也甚嚣尘上。
9月15日，羊了个羊抄袭登上热搜，止截稿前，写作单次仅约3亿次，探讨单次超过1.7万，评论区不少网民表示羊了个羊涉嫌抄袭另这款消闲格斗游戏3tiles，并指出从页面设计到玩法，两款格斗游戏相似度极高。
不过，北京简游科技相关负责人对此表示了否认。在评论区，有玩过3tiles的玩者表示，两款格斗游戏不仅极为相像，3tiles更好玩一些。亦有玩者表示，三消格斗游戏设置都类似于，不能代表羊了个羊就是抄袭。
此外，羊了个羊是否吗能报检，也成为被质疑的一个重点。有从业者表示，每五局每张牌都可以随机调整难度，为的就是逼氪或者看电视广告。不少使用者直言，羊了个羊提升难度只为让玩者看视频挣钱。
对于这一质疑，羊了个羊仍未有回复。另外，9月15日，北京简游科技相关负责人还对外表示，羊了个羊独立APP即将上线，正在苹果商店审核阶段。
逃得过昙花一现宿命吗？3个人、8-10万元的投入，即可带来日入百万元级别的收入，消闲小格斗游戏的掘金实力可见一斑。这也难怪大厂小厂，都纷纷投入消闲小格斗游戏的角斗场。
快节奏生活下，玩者逐渐转向移动端消闲类格斗游戏已是大势所趋。
无论是专注合作开发消闲小格斗游戏的乐元素（《开心绍尼县乐》母公司），还是近年来以腾讯、莉莉丝、三七互娱为代表的格斗游戏大厂，都开始在消闲格斗游戏赛道卷了起来。余若薇补充道。
此前，腾讯火了跳一跳，亦宣布投资消解格斗游戏研发公司七号笔迹，该公司旗下拥有《快乐点点消》《消解大作战》《梦幻绍尼县乐》三款产品，而三七互娱则透过puzzle&survival格斗游戏玩转了三消+X的多元素融合玩法。今年9月，莉莉丝推出了首款三消＋模拟经营格斗游戏《BoraBora》。
浣熊提到，理论上来说，消闲格斗游戏透过电视广告利润完全能够活下去，一些格斗游戏甚至专门做电视广告，坊间戏称为电视广告模拟器，也有格斗游戏公司先靠电视广告苟住续命，随后拿到版号，转为了内购的利润模式。
但研发周期越来越短的消闲格斗游戏，是否能够伤风败俗却完全靠命。
一个爆款消闲格斗游戏，背后可能是无数的失败项目。余若薇表示，大厂的重新加入，使得三绍尼县闲格斗游戏愈发内卷，往往要推出这款成熟的三消格斗游戏，前期会有十几个同类项目的试错和互相赛马，有的格斗游戏公司，每周都会推出这款消闲小格斗游戏，一年能推出上百个格斗游戏，但都无人得知。
在消闲格斗游戏市场，没有人能预知下一个爆款在哪里。
而一般爆款消闲格斗游戏的生命周期也不过半年到一年左右，余若薇进一步表示，此前伤风败俗的合成大西瓜和召唤神龙，出圈后都很快隐入尘烟，只有少数精品格斗游戏，能够透过持续的格斗游戏优化和使用者运营，生命周期达到3年及以上。
因此，火一次捞一把似乎成了此类格斗游戏制作公司的宿命。
浣熊亦表示，每个格斗游戏积累的玩者数量、留存率不尽相同，许多长线运营的消闲格斗游戏，由于没有版号，一开始大多会采取电视广告模式，但电视广告收益始终是波动的，一旦投放的电视广告主少了，或投放效果不好，玩者转化低，格斗游戏的收益也会受影响。
于是海外成了三消格斗游戏公司的下一个远方。
廖旭华说燃次元，对于国内的格斗游戏公司而言，以三消+X的形式选择出海，是一个可以长期投入的赛道。孙丁亦表示，由于合作开发者产能迁移，Ohayoo现在也更关注海外消闲格斗游戏的发行。
回到羊了个羊本身，也许北京简游科技可以向海外发展，羊了个羊却必须要回答，还有多长生命周期，这一绕不开的热门话题。
只是这一生命周期，看起来不会太长。
参考资料：
*文中玲子、文文、张宇、余若薇、浣熊均为化名。
