公告：抖音刷评论 --抖音买粉丝平台
抖音具有让人成瘾的所有意图，作为文本制作者，今天就精细和我们谈谈短音频的营运核心理念在哪？什么样可持续性影迷增加，如何确保文本能够可持续性招揽和赢回使用者和影迷？
好景不长开始文本创业者之后，我也一直在科学研究和关注短音频的营运和动作游戏，刚好趁此机会剖析一下这点科学知识，归纳他们的一些设想。
其实我也不见得玩抖音，但因为创业者需要，强逼他们去科学研究抖音。我男好友会拿他们的猫跳水生植物舞，我表妹会整天嘲讽他们的小宝宝去撞墙上的刀片纸，我之前一个同僚也时常在抖音上撸猫……一时之间，我身旁的父母、好友、同僚全数都在玩抖音，我对于抖音的科学研究就更加有浓厚兴趣啦。
当coco甜品在抖音感冒起来的，我们都在喝，有一天我和男好友逛，突然她对我说想喝coco甜品，我就陪她去附近coco店门口买，结果服务生说断货了，现在没关系卖的时候，我男好友有种小小的绝望感，可以说是表现得很两极化了。
觉得她这一天都很低下啦……我就在想，这抖音究竟小双侠到什么境地了？
我想可能是营运的下层方法论的四基本要素吧：有意思、管用、有高帅富、有情操……在这基础上，抖音操作方式单纯，文本明快，使使用者能继续保持浓厚兴趣，在不经意中就刷2个半小时之久。
另外，在《成瘾》一书中提及过，意图决定了使用者是否愿采取措施。
核心理念意图有3种：
- 崇尚欢乐，躲避伤痛；
- 崇尚希望，躲避绝望；
- 崇尚尊重，躲避排外。
抖音全数努力做到了！！！
上面我就精细和我们谈谈短音频的营运核心理念在哪？什么样可持续性影迷增加，如何确保文本能够可持续性招揽和赢回使用者和影迷？
我是从今年2月份开始接触抖音，然后一直到现在，大概有半年的时间一直在专注抖音短音频这个行业的科学研究，我一直都相信闻道有先后，术业有专攻，特别是在这一个科学知识付费以及科学知识变现的时代。
只要你有一个专业的领域进行垂直细分，不断输出他们专业科学知识，这样坚持90天，我想一定会有一个大幅度提升和聚焦点，这是我对抖音一些理解。
上面我通过这三点提纲，进行剖析分享：
- 抖音基本操作方式和动作游戏；
- 文本营运核心理念关键点；
- 如何提高抖音打开率。
一、抖音的基本操作方式和动作游戏
抖音现在对外是放宽了很多条件，比如说长音频权限，从最开始的，5万影迷到10万影迷的要求，到现在1000影迷就可以帮你开通。
当网络平台已经放开权限的时候，作为文本产生方更加需要，差异化文本，同样一个话题或者主题方向，能够为使用者产生情感，为网络平台产生价值。
短短的15秒钟，如何努力做到文本招揽，产生互动交集，值得我们思考。
做营运，我们需要第一个具备从头到结尾一个。过程的策划者，以及根据数据分析反馈进行优化，从专业到专注，这是创作文本关键点。
而营运就像化学里面的催化剂，增加不同方式和方法来提升粘性。
上面说说抖音中的点赞、文章、分享：
1. 点赞量
2. 文章量
文案和文本的互动引导极其关键，比如我在文案里引导使用者回答在文章里，这样的方式是可以很好地去积攒文本的文章量的。文章区是个体博主文本中核心理念的一个社交关系区，这个社交关系存在于两个方面，第一个就是影迷和影迷之间的关系，第二就是博主和博主之间的关系。
有很多人在去看文本的时候，会先打开文章去看一眼，有没有比较有意思的文章，这里面文章的文案是诱导文章量增长的一个关键。
3. 分享量
因为这样的外部渠道分享对网络平台方面是有帮助的，那么它就肯定会对这个文本有一些扶持。
其次则是它的利用价值和收藏价值。
抖音网络平台如何打造IP的一个快捷系统化，方案呢？
以及各类目可复制的抖音可执行的方案，直播权限从以前的20万粉到现在1万粉就可以开通。
当抖音网络平台不断给到我们一些宽松入口权限，但是其实更多的在于文本整体审核的把控，原来只需要你有大量的影迷，才能开通各项权限，现在更多的是文本。
好多人说抖音下半场甚至未来发展方向是短音频文本电商，确实呀，现在抖音带货能力很强，转化效果也还不错，不过现在网络平台也开始给权限啦，开店铺，以前是受邀请到现在1万粉的要求就可以开店啦。
现在所有权限开通相对容易很多，但是它的检测是越来越严格。特别像一些批量复制抖音号，要求是非常高啦，一不小心就会被封号，从以前的模拟器就可以批量做抖音号，到现在只能用人工，手工养号。
说到养号再给我们说说养号的细节：
- 你的手机IP，你一个账号，在多个手机去登录。
- 你不能手机连接同一个WiFi，甚至长久不能在同一个地点，就是你的办公地。
- 你的抖音账号信息的完成度，是否绑定了手机账号，这个是最关键的，而且抖音他有一个实名认证的功能，他认证的越多，也就对你基本的账号评分越高而且相对更加稳定。
- 你必须要每天去刷关注点赞文章以及分享看直播这些人为的操作方式必须要有。
现在大部分在做抖音号无非三种形式：他们原创文本，质量相对不好把控，第二种是伪原创，在人家的质量高的音频进行修改调整，这样做虽说质量得以把控，但是很容易被封号；第三种就是搬运工。
伪原创或者短音频搬运，你要知道有哪些工具，怎么利用工具？怎么把别人的热门音频，搬运到你他们的账号上？让你的音频成为热门，并且不让系统监测到，让系统认为你是一个原制作者。
在科学研究抖音的动作游戏时候，刷了很多抖音，我每天刷抖音的目的就是为了科学研究各种套路，各种动作游戏。如果发现哪个音频动作游戏很有意思就会后立马截图保存下来，科学研究他的套路，然后在营运实践，屡试不爽。
当然以上都是文本，可以搬运，但是有个技术活就是你怎么用工具，你包括字幕调节是怎么做的，PR或者AE需要这些工具辅助啦。
除了这，再告诉我们2个比较常用的网站：
- https://kolranking.com
- http://dsp.xiguaji.com
这2个网站是作为一个抖音营运者必须要用到的两个网站，这个网站具体有哪些功能？
你们可以他们摸索科学研究一下，每一个点你们都可以去看一下，这个我就不多说啦。
上面再说说抖音网络平台的审核推荐机制，我画了一个流程图：
所以一条抖音短音频推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、文章比例等设置一个基数值。
推荐机制虽说还有待提高，但是相对于对于网络平台来讲，文本填充它是需要一个逐步完善的过程。
二、文本营运核心理念关键点
前面讲的是抖音的基本操作方式和动作游戏，接下来我在说一下营运的核心理念。
在今年7月份我去成都参加活动，有幸受邀去参加洋葱集团办公室和抖音上各种网红音频的录制现场，也很有机缘和洋葱集团联合创始人聂阳德老师深度的交流一下。
聂阳德老师说，他们公司时常说的一句话：文本的背后是人心，营运的背后是人性，当时听完只是表面上理解啦，但是真正仔细科学研究发现，阳德老师说的这句话，真的非常正确。
1. 那么什么样做爆款？
要做能够打动人心的文本。
2. 什么是好的文本？
能够引起人两极化情感共鸣的文本。
琢磨你的文本如何能引起人情感的共鸣，直击人内心柔软的地方，让人家觉得非看不可，看完非常感动非常感慨，那么这样的文本就容易成为爆款，形成一个很好的数据爆发。
营运层面，我们如何通过数据去揣摩网络平台的算法，让文本更能够符合网络平台的推荐呢？
那么咱们先科学研究一下网络平台的属性和关键点，任何网络平台都有他们的特质，但所有网络平台都有核心理念需求，一方面是使用者增长，网络平台需要招揽使用者的增长才能促进网络平台的商业价值。
对于文本制作者来说，更应该关心的是另一个需求，也就是使用者时长。
3. 文本是否越多越好？
如果文本是好文本，那对于网络平台来说是一件好事，你的文本能让更多的使用者看到，促进更多的使用者进行消费。但如果你发了1000个文本都没有人看，对于网络平台来说你的文本就是没有价值的，对于你来说生产这么多的文本又是成本非常高的事情。
这背后的核心理念就是使用者消费的时长，而不是单纯看你贡献文本的数量。
当时和阳德老师交流的时候，他给我举了一个例子：说你今天贡献了1000个短音频，假设有1000个人看，每个人只看了1分钟；另一种是只有100个人看，但是每个人看了20分钟，那对于网络平台来说价值是什么样的？
单个的文本能够招揽更多的使用者停留，这样你的文本对于网络平台来说才是好文本。理解网络平台的心思，文本才可事半功倍，我们要明白什么样产出好文本让网络平台给你很好的流量。
短音频制作者普遍对于抖音算法的疑虑，在聂阳德这里则根本不是问题。所有网络平台都有他的机制，没有任何人能知道他所有的方法论，所以你只需要知道它的基本方法论，然后再结合你自身去去优化就行。
在交流的过程中，我学到一个词：文本的产品经理。
这是目前洋葱对于员工的要求，文本产品经理的模式，在阳德老师看来，是新媒体时代文本制作者得以取得比较好成绩的一种理想的方式：如果你能给网络平台带来比较好的价值，那网络平台为什么要抛弃你？对于文本制作者而言，你能够真正产出有价值的文本，网络平台自然和你关系不错。
当然除了关注文本以外也要关注营运技巧，虽说营运起不到决定性作用，但是觉对会让你的音频锦上添花，不管做什么营运都要关注数据，当然短音频营运者，更应该关注数据。
借此引出今天分享的第三点：什么样提升抖音的打开率？
三、如何提升抖音的打开率？
刚才我也说啦，咱们要关注使用者时长这个指标，与此同时，这三个数据指标也至关重要，点击率、跳出率和播放完成率。
抖音没有点击率这一说，所以很大程度上是看跳出率和播放完成率的关系 ，任何一个音频都会有露出，就算你一个影迷都没有也会有露出的几率。
所以在提升打开率时，这三个指标的非常重要。
那么问题来啦，知道数据指标，如何进行优化呢？
比如优化封面，在此之前要判断封面，结合文本来设计封面，要具备审美，琢磨人家为什么要看，让使用者一看到这个封面就想要点击。标签一致，符合你调性的封面可能比较有帮助。
对于点击率来说，无非就是封面，标题，标签。在标题上适当地使用标题党，但是要适当，要符合IP的调性。在抖音当中，对于你的点击率影响更大的是你的数据，一个流量池会根据你的转评赞、互动率、打开率来确定你的价值，决定推荐值。
互动率方面，要看你的文案，它是一个开放式的问题，还是封闭式的问题，还是根本就没有问题，或者就不太容易引起互动？所以要有引导性，用一些开放性的问题，促进互动率。文章里面是否有引导点赞，但是千万不要做过了，也要适可而止，文案要结合文本提供一些开放式的问题。
文章区要与文本的话题性有关，有意识地植入一些梗，成为文章的梗，不要引用可能引起我们反感的语言，要适可而止。比如：洋葱集团的《爷爷等一下》的三个老爷爷穿西装的文本，让我们引起共鸣，想起他们的爷爷，一些往事，这样文章的数量以及质量都非常好看。
我们应该要让读者观众有点赞的动力，让使用者有尊重感，有被需要感。
例如：我是成都的，我们成都的小伙伴要点赞，点赞是我们这代人的可卡因。不要端着不要高冷，那样会让影迷觉得你不需要我，不用给你点赞，看了就看了。要真性情是符合人设的，把影迷当成好友。
没有必要去花许多的时间来和网络平台取得更好的私交，你能够为网络平台输出更好的文本产品的话，我相信任何网络平台都是欢迎你的，把重心放在打磨文本和打磨营运技巧上面。
比如在营运技巧上面对于每个网络平台的规则是否熟练，你都并不一定能够理解的那么深入，如果深入，那你每个网络平台的文本方法论都是不一样的。
最后呢，还是那句话：闻道有先后，术业有专攻，他们有一定的行业积累经验，所以他们能够有个敏锐的嗅觉，你没积累，你没沉淀，你是把握不了红利的。
作者：子轩
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