公告：Instagram 追赶 TikTok
Instagram是FB对抗竞争对手的先锋和试验场。只是这一次，它想模仿和追逐比护城河更快的抖音和更深的字节跳动
面对15秒的短视频，社交巨头别无选择，只能“破防”。
App Annie的调查数据显示，2020年抖音一直是美国平均使用时间最长的App。FB下的脸书、Instagram、WhatsApp、Messenger只能排名2-5。
如果你打不过，那就学习吧。脸书旗下的照片社交平台Instagram最近练习了抖音的“武术”。
近日，Instagram执行董事亚当莫塞里发布了一段视频。在视频中，他宣布Instagram不再是“照片分享App”，而是将转型为“娱乐平台”。
具体来说，Instagram将为用户提供更多的视频内容，是“身临其境”的，“专为移动”视频。Instagram将继续拥抱“推荐算法”，在主页中加入更多个性化推荐内容.字里行间，抖音的成功密码将被填满。
这不是Instagram第一次转型，也不是第一次模仿对手。回顾历史，它从最初的“过滤工具”转型为“图片分享平台”，被FB收购，逐渐成长为全球最大的社交媒体之一。2016年复制了Snapchat的核心功能“Stories”，成功“压制”了后者的快速崛起。
快速迭代，不怕转型，是Instagram基因的一部分，也是母公司FB的重要发展理念。
Instagram是FB对抗竞争对手的先锋和试验场。只是这一次，它想模仿和追逐比护城河更快的抖音和更深的字节跳动
Instgram能成功吗？
抖音，你学不会吗
Instagram高调宣布转型，这不是FB第一次“抢走”抖音。
早在2018年抖音月活刚刚突破1亿元的时候，FB就已经做出了回应。它推出了一个短视频应用程序Lasso。在产品逻辑上，Lasso可以说是抖音的像素级克隆，同样的“垂直短视频”，同样的“无限向上流”，同样的“高亮视频BGM”，同样的“喜欢，分享按钮”.为此，FB没有使用太多官方资源宣传Lasso，而是选择低调上线，努力寻求自然成长。但是拉索没有取得任何成就。经过8个月的静默运行，FB决定将其关闭。
关闭拉索并不意味着FB会认输投降，相反，它开始加大对抖音的打击力度。
2019年9月，Instagram推出了Reels。这是FB直接克隆抖音的又一次尝试。这一次，它提供了更多的官方资源。卷轴直接出现在Instagram的发现页面顶部，相当于Instagram的一个“子应用”。进入Reels后，产品逻辑几乎和抖音一样。
Instagram模仿抖音的产品Reels|Instagram
但是里尔斯又遇到了滑铁卢。尽管它在Instagram中占据了“不错的位置”，但用户的反应并不热烈。上线不到一年，就被撤下，宣告失败。
事实上，Instagram长期以来都有自己的“短视频”产品。2016年模仿Snapchat的《故事会》，是一种短视频。除了不是抖音。
“动作快，打破东西。”曾经是脸书最重要的发展哲学。成立于11年前的Instagram已经有了类似的基因。
回顾Instagram的发展历史，几乎是一部通过迭代和改造不断击败对手的“进化”史。在无数次迭代转换中，有创新和优化，也有抄袭和模仿。Instagram击败了太多对手，抖音是最新的一个，可能也是最难对付的一个。
练习这项技能的代价
Instagram的这种转型，尽管言辞肤浅，但直接引用了抖音的“算法推荐”机制。
执行董事亚当莫塞里(Adam Mosseri)表示，他们将把更多用户没有关注的“推荐内容”放入用户主页流。此前，Instagram主页只显示用户“关注”的内容。只有二次发现页面有算法推荐内容。包括卷轴也放在那里。
把推荐内容放在首页是针对抖音的，我们再一次加大对“算法”的押注力度。但是如果你想学习字节跳动的武术，那也是非常危险的。Snapchat是过去的一个教训。2017年，Snapchat首席执行官埃文斯皮格尔来到中国访问今日头条。当时Snapchat处于增长瓶颈期，被Instagram复制后，用户增长速度逐渐放缓。看完今日头条，Spiegel认为自己了解未来的发展方向，想在Snapchat做一个类似今日头条的个性化推荐信息流，与Instagram竞争。
找到方向后，他也决定学习FB和字节，的思路，快速开发，上线迭代。他制定了一个几乎不可能完成的时间表，并要求团队重新设计产品，开发算法，快速上线。
2018年2月，重新设计的Snapchat匆匆上线。但这是来自用户的一致差评。由于排序算法，许多用户甚至找不到朋友的消息，超过120封万人“签名信”要求Snap将应用回滚到以前的版本。连续三个季度，Snapchat的月用户数不增反减。
Snapchat的用户数量发生了变化，在2017年跟随今日头条之后明显放缓，甚至陷入了负增长||app的业务
Instagram在掌握内容算法方面可能比Snapchat更有信心。因为FB可以说是“内容推荐算法”概念的鼻祖。2006年，脸书推出“NewsFeed”功能，将用户的好友动态按照算法智能排序，然后以“流量”的形式呈现。2016年，Instagram也放弃了“按时间排序”的主页流，转而使用算法流。
但FB的“排序算法”与字节莫塞里的“推荐算法”仍有较大差异，莫塞里表示，改造预计需要半年到一年的时间。目前大部分更新都处于小尺度灰度测试阶段。套索和卷轴失败后，Instagram变得更加谨慎。它正在尝试的改革是修改其底层产品机制，这可能会直接赶走用户。
除了最关键的“推荐算法”，Instagram还强调在转型过程中帮助创作者“创收”，并将进一步拥抱电商。这似乎是为了吸引更多的创作者加入Instagram。毕竟在抖音的公式里，推荐算法相当于厨师，创作者相当于原材料。聪明的女人不做米饭很难，Instagram还需要继续拓展内容的基本面，才能赢得更多的机会。FB也在更大范围内做“创作者激励”。据《纽约时报》报道，本周，脸书计划投资10亿美元鼓励创作者入驻。“砸钱”鼓励创作者，这也是字节打败武术的另一个秘诀。
Instagram诉抖音
作为“短视频流”，抖音(TikTok)的产品逻辑简单易复制。但在表面之下，其作为创意工具的功能设计和字节跳动的内容挖掘算法并不能轻易复制。抖音在这方面的技术深度远远超过Snapchat。
知名科技评论员本汤普森在Instagram和抖音上评论说，Instagram讲的是“分享时刻”，而抖音讲的是“创造时刻”。
其背后的Instagram和FB基于用户的社交网络，用户在其中创建、分享和消费内容，编织“网”。因此，无论Reels的产品逻辑如何变化，用户看到的都是15秒的内容，与“快照”没有太大区别。它本质上是“快照”的复制品。
相比之下，抖音和字节节拍更像是一家“媒体公司”。尽管任何人都可以在抖音创建和发布内容，但极少数“高质量内容”吸引了大多数人的注意力，并被推向了更多人的信息流。这种结构更像是一个“金字塔”。用户创建的内容要经过算法“层层淘汰”，但只要验证“足够吸引人”，就会推给大量用户。虽然用户没有注意到创作者。
Instagram的未来充满了不确定性。唯一可以确定的是，它必须继续迭代并拥抱变化。|Instagram
从拥抱社交网络到击败许多过滤应用，再到支持视频内容、改造排序算法和模仿Snapchat。正是在不断的变化中，Instagram才一步步发展到现在的规模。它正在逐渐理解抖音的精髓。但要想打败抖音，“模仿”是绝对不够的。
虽然转型可能失败，但原地踏步只是死路一条。扎克伯格曾在内部小册子中写道：“在互联网领域，跟不上时代的东西甚至不会留下残骸，它们只会消失。」
去年夏天，特朗普发布了两项行政命令“禁止”抖音。《华尔街日报》报道称，特朗普政府之所以盯上抖音，是扎克伯格游说的结果。他不断向政界发出信号，称对社会和安全构成威胁。抖音终于“活了下来”。今年2月，拜登政府向联邦法院提出申请，要求暂停审理有关抖音禁令的上诉案件。在动荡的2020年，抖音也超越了FB，FB一直是美国用户平均使用时间最高的应用
