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我们好，我是柚缘远航雅柚。两个著眼于TikTok动作游戏的贸易结算B2C自媒体人，高度关注我，每晚都有蔬果数据资料库。

为何要在TikTok导入电视广告?TikTok电视网络广告须要什么样数据资料?

一、欧美国家某音TKB2C产业发展潜力

Tiktok是欧美国家版某音，我始终说Tiktok现阶段是在拷贝某音的营运商业模式和盈利商业模式。亚洲地区某音B2C的骄人成绩给TiktokB2C做了较好的示范点。

现阶段TK早已启用爱尔兰杂货店，柬埔寨杂货店，马来西亚杂货店，新加坡杂货店，对诸位贸易结算店家也有许多的引导经济政策。由此看来二进制对欧美国家某音TKB2C的扶植产业发展工作力度非常大。

Tiktok完全免费网络流量也是大自然网络流量，对贸易结算店家TK营运明确要求较为高。好的营运能确保你的欧美国家某音TK视频在高网络流量的基础上还能确保网络流量的灵活性。另一小部分的订阅网络流量主要就是TK电视广告和KOL密切合作，绝大部分爆款在密切合作操作过程中却是会缴交一大笔不菲的佣金。现在TK电视广告也受到许多贸易结算店家的青睐。

二、为何我要投Tiktok电视广告？欧美国家某音TK电视广告有几种形式？

Tiktok电视广告虽然看起来花钱，但是钱花的值。欧美国家某音TK电视广告网络流量具有灵活性，可控性和可预测性。

Tiktok电视广告可以分为官方订阅型和非官方订阅型。

官方订阅：in feed、Brand hashtag、Branded Effect、Brand over、Top view

创意电视广告：soundtrack、舞蹈跟拍、duet 视频

接下来给我们分别介绍一下这几种电视广告的展示形式和优缺点，方便我们做两个判断，哪一种电视广告更适合什么场景以及适不适合自己的产品推广。

（一）官方订阅电视广告

1.In-feed 电视广告

In-Feed电视广告是信息流电视广告，出现在你滚动浏览For You页面时出现在用户视频之间的视频电视广告，看起来跟刷Instagram快拍时看到的电视广告很像。

电视广告特点：

①时长：最长可达60s，9-15s为最佳时长

②出现位置：【For you】选项

③展示：竖立、满屏

④支持各种call-to-action（比如，下载软件、进入官网等等）效果衡量指标：

效果衡量指标：

①展示次数（impression）

②点击次数（Clicks）

③CTR

④视频观看次数

⑤视频观看长度（3s关闭、10秒后关闭）

⑥视频平均播放时长

⑦视频互动（点赞、转发）。

为何要在TikTok导入电视广告?TikTok电视网络广告须要什么样数据资料?

In-feed电视广告是现在唯一提供给自助电视广告客户选择的电视广告方式。 电视广告案例：

美宝莲欧美国家某音TK创作两个带有朗朗上口音乐的in-feed电视广告，提高他们在日本年轻一代中的市场额和品牌知名度。

电视广告还可以在视频底部放call-to-action的按钮。例如，你可以引导用户马上下单、下载你的app，或直接从欧美国家某音TK跳转到你的中文网站

电视广告缺点：

这类电视广告视频不足是穿插在普通用户的视频里，可以被用户快速地刷过去，所以在电视广告开始的2-3秒内要有足够的亮点吸引你的受众。

2.品牌Hashtag挑战电视广告

电视广告特点：

①时长：持续六天

②方式：用户点击品牌tag参与挑战

③位置：Discovery页面的顶部或附近

④展示：单独品牌挑战页面，内含活动发起品牌简介，品牌链接，活动挑战规则以及当前参与挑战的热门视频 电视广告案例：

elf Cosmetics创建的eyeslipsface 挑战是两个例子。elf Cosmetics制定规则，明确要求用户以首名为Eyes.Lips.Face的歌曲为背景音乐展示他们的大自然美。

参与挑战就有机会有机会赢取价值 250 美元的 elf Cosmetics 化妆品和护肤品。这场活动最终成为 欧美国家某音TK 上传播度最广的挑战活动，近 500 万用户参与到活动中，还获得了高达 77 亿次的浏览量。

缺点：

唯一的不足是这类电视广告的花费一般较高，如果你的banner要出现在欧美国家某音TK的Discovery页面上，花费金额最高可达15万美金。当然也有可以减少花费的办法，那是跟爆款密切合作，利用爆款的影响力推广你的活动。

3.Brand Takeover电视广告（品牌开屏电视广告）

每当打开app，就会立刻显示出来的电视广告是Brand Takeover电视广告。Brand takeover是三到五秒的全屏视频电视广告。这类电视广告不仅会在用户打开app时立即显示，而且还可以作为静态图片、GIF 或视频出现在 For You的推荐页面上，品牌可以放两个可跳转的Hashtag或中文网站链接。

电视广告特点：

①时长：3-4s

②位置：app打开时立即显示，For You页面

③展示：竖立、满屏

④方式：静态图片、GIF 或视频，提供可跳转品牌tag或品牌中文网站链接放置

⑤用户每晚只能看到两个 Branded Takeover 电视广告，这意味着竞争相对较少

电视广告案例：

Guess Jeans在 欧美国家某音TK 上宣传InMyDenim Challenge的例子。下面最左边的照片是Brand Takeover。

在电视广告活动开展 6 天后，5,500 名用户使用InMyDenim 标签创建了视频。所有参与活动视频的浏览次数共超过 1050 万次，参与率为 14.3%，并且有超过 12,000 名用户高度关注了 Guess 的 欧美国家某音TK 帐户。

为何要在TikTok导入电视广告?TikTok电视网络广告须要什么样数据资料?

电视广告缺点：

Brand Takeover是独家电视广告商业模式，用户每晚只能看到两个 Brand Takeover 电视广告，所以花费较高，适合资金充足的大型品牌。

4.TopView电视广告

TopView电视广告是基于In-feed电视广告和Branded Takeover电视广告结合变化后的电视广告。

电视广告特点：

①时长：最长可达60s

②位置：app打开 5 秒后出现

③展示：竖立、满屏

④方式：自动播放和声音全屏视频

⑤视频下方支持添加call-to-action，可添加指向内部或外部页面的链接

电视广告案例：

以下是Balenciaga 使用 TopView 电视广告为他们的商店页面增加网络流量的案例。精美全屏视频，清晰简洁的品牌logo，再配合call to action按钮，成功获得超过2300万展示量，点击率约为18%。

电视广告缺点：

跟In-feed电视广告有同样的缺点，可以被用户快速地刷过去，所以电视广告视频要有足够的亮点以及高质量的制作吸引用户。此外，价格高。

5.品牌特效电视广告

品牌特效电视广告类似于Instagram的AR滤镜，用户可以将这些特效添加到自己的视频中。

电视广告特点：

①时长：可持续10天

②方式：用户使用品牌自定义特效、表情、滤镜制作视频

③引导用户直接与你的品牌互动

④可结合品牌Hashtag挑战电视广告

电视广告案例：

以下是两个结合Hashtag挑战的典型特效电视广告案例。PUMA在FlashOfFuture 下推广他们的Future Flash系列，最后这个活动获得了 5.875 亿次观看。

（二）创意电视广告

电视广告，即广而告之，其最终目的是让素材尽可能触达最大面积的客户，让新客户群体知道了解你的产品。Tiktok 上，有钱烧钱，没钱创意补上。

Tiktok官方电视广告现阶段费用都偏高，且不一定适合每个人，因此可以剑走偏锋，利用欧美国家某音TK自带的视频特色，结合自己产品特色，通过用户的转发和评论引发群众反响的方式，同样走出电视广告效果。

与传统社交媒体不同，Tiktok的热门趋势内容更新得非常快，有些话题可能这一周流行，下一周就不流行了。紧抓潮流趋势，利用当前热门话题内容制作视频可以很巧妙地蹭一波完全免费网络流量。

以下是一些Tiktok常见的互动动作游戏：

1.视频合拍

Tiktok也有许多滤镜和特效，用户可以在其视频中使用这些滤镜和特效。而合拍是其中较为热门的特效，可以让用户跟自己喜欢的视频一起录两个互动视频。比如说跟画中人物比舞的;

跟歌手或者音乐人合唱：

趣味九宫格：

和产品相结合是之前做过案例分享的【专家+爆款】配组合。

以上这些例子全都拥有过亿的浏览量，除此之外还有演戏、延续故事产业发展等等合拍动作游戏，要懂得善于利用并拍出有创意的合拍视频，吸引用户高度关注，增加粉丝。

为何要在TikTok导入电视广告?TikTok电视网络广告须要什么样数据资料?

2.创建和重用声音

Tiktok有两个海量的声音库，包括歌曲片段、演讲、电视或电影对话，或随机的用户评论。一旦用户在视频中产生了新的声音，它就会被保存到声音库里，然后其他用户可以重复使用。

这种动作游戏让一些本来不太出名的音乐人一下子火了起来，比如 Lil Nax X，他的歌曲Old Town Road在大红前首先在 欧美国家某音TK 上大受欢迎，使用标签oldtownroad的视频获得了1亿次的展示量。经过重新混音后，持续 19 周在 Billboard Hot 上的100首热门金曲排行榜中位列第一，是他音乐生涯中历史上最长记录的一次。

3.舞蹈挑战

当第两个用户用一首特定的歌跳两个具有魔性的编舞，很容易就吸引其他人的高度关注从而获得巨大的播放量。 例如，在 The Git Up 挑战中，参与者用Blanco Brown的同名歌曲中选定的一段音乐跳一段舞，有自己重编的，亦有模仿这个挑战发出的第一人Harvey Bass的编舞。

虽然这个挑战不是由 Brown 或他的团队发起的，但使用thegitup 标签的视频获得了超过 1.57 亿的观看次数。而Blanco Brown这首歌亦在 Spotify 上获得超过 1.27 亿次的播放量。

好了，今天就和我们分享到这里了，想要了解更多有关TK贸易结算方面的知识，高度关注雅柚，下期会给我们带来更多的蔬果。