公告：Tik Tok涨赞--海外抖音刷粉丝网站
2019年的TikTok，就像坐上了推进器，红遍亚洲地区。2020年，此款中国韦谢列的短音频产品，又将迪耶县？
译者：沈江浦 撰稿：石灿
黛安娜16岁时，忽然显得颇受欢迎。她走在马路上经常会被人认出。
在英国，颇受欢迎 常常相关联的是Instagram大V、电视节目实境达人、Youtube颈部制译者、环球小姐女皇，除了Wasselonne选手。
这两年，两个新社会群体挤入这个战团——她们是TikTok爆款。
黛安娜是TikTok爆款中的核心人物。像绝大部分TikTok爆款那样，她还是个少年儿童，却已保有数千影迷。这样的战绩在TikTok上并不醒目，即使难以让黛安娜凭此跻身于制译者榜单的前50名。
黛安娜在演唱TikTok短音频 图源：Vox
但黛安娜的朋友们都很艳羡她保有两个还极好的科技事业：在两个大网络流量网络平台，凭借着展现出自己的现实生活和舞蹈，获得高度关注，进而领到这份极好的总收入。
起先，英国中产阶级并不看淡此款红遍少年儿童社会群体的音乐创作短音频应用软件，即使很多厌恶。当她们化学反应回来时，TikTok以不容抵挡之势，完胜了英国街头巷尾。
这所有人远超过想像，约莫了两年零七个月。
在口水中唱主角
2018年8月，一款曾命名为Musical.ly的短音频产品，改头换面，以另两个名字TikTok重新登陆英国市场。
Musical.ly作为一款主打音乐创作元素的15秒短音频应用软件，在2014年正式进军英国市场。当时英国大火的短音频产品，是Twitter在2012年收购的Vine，特点是鼓励用户利用6秒钟，拍摄并记录生活。2016年，由于公众的兴趣点转向以长音频为主的流媒体网络平台，Twitter决定关闭Vine。
这一举措，给了Musical.ly两个抢占短音频市场的绝佳机会。
与Vine注重短音频内容原创不同，Musical.ly推行一种新玩儿法：带着用户以对嘴型加肢体表演的方式，还原时下大热的音乐创作作品。这一玩法门槛低、新颖、且容易在用户社交圈内掀起互动效应，2016年，Musical.ly在英国下载量高达7000万。
两年后，Musical.ly登顶英国App Store总榜第一，亚洲地区累计注册用户约2.4亿。
Musical.ly的亮眼表现一直被字节跳动看在眼里。这家公司借鉴了Musical.ly的形式，在国内推出了引领当下中国短音频潮流的产品—抖音。
字节跳动的野心从未止步于国内市场。
2017年11月10日，字节跳动完成了其历史上最大的一次收购，以高达10亿美金的价格买下Musical.ly。收购后，字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为TikTok。
Tiktok与Musical.ly合并
然而，TikTok于2018年在英国问世时，面对的却是一片口水。
我在此款短音频上，看到大量12岁左右的孩子们，对嘴型唱一些歌词低俗的流行音乐创作，试图让自己看起来性感火辣。 丽贝卡是英国新媒体Vox的记者，她在一篇关于Musical.ly的报道中写道，TikTok与Musical.ly相似度极高，换汤不换药。
原来，Musical.ly高居不下的热度背后，潜藏着众多社会问题。
大众舆论声讨Musical.ly危害少年儿童的网络人身安全：运营方并没有严格审核用户的年龄，13岁及以上才能注册的规定形同虚设。众多初高中少女，因为在Musical.ly上不经意公开了个人信息，遭到网络性骚扰，更有少数不法分子诱导少女线下见面进行侵犯，案件公开后引得民声鼎沸。
在这样的社会环境中，本应举步维艰的TikTok，还是火了。
意料之中，TikTok上充斥着炫耀自己颜值和身家的少年儿童，这还算好的，更有一些夸张的、令人不适的奇怪内容。 丽贝卡如此描述，众多知名Youtuber在自己的频道声明抵制TikTok，两个有300多万播放量的短音频标题为TikTok必须关闭。
就在众人以为TikTok将自动撤出北美市场之时，故事再一次反转了。
短短两个月，口水渐息。此款短音频产品以一种前所未有的速度，红遍全美。
再度引起英国主流媒体高度关注的不是短音频内容本身，而是TikTok惊人的下载量。2018年9月，TikTok的下载量力压Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat。2019年2月，它的亚洲地区累计下载量突破十亿。
正在此时，黛安娜的短音频前女友之歌在TikTok上火了。
混杂着黑色幽默的自我嘲讽，她说自己长得像粗犷的男歌手——波滋·马龙，生而不羁，难以做到广大男性要求的女生的指甲要时刻保持完美。评论区的网友笑倒一片，表扬她自然不做作，也没有专业喜剧演员的架子。
波滋·马龙
找到自己区别于他人的独特之处，并用短音频将其呈现出来。 这是黛安娜总结的秘籍，也是TikTok之于用户的意义。
TitTok就像坐上了推进器
2019年的TikTok，就像坐上了推进器。
根据亚洲地区App权威数据公司Sensor Tower的报告显示，2019年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座，其余三个季度都位列亚洲地区下载量最多App榜单的前三名，这个榜单综合了亚洲地区的苹果与谷歌应用程序商店。而在苹果商店单独的数据榜单中，TikTok于2019年第一、第三、第四季度位列亚洲地区下载量最多App榜单的第一名。
除了亮眼的数据外，TikTok也在以多种方式，潜入英国社会的各个领域。
就连一贯严肃的华盛顿邮报，也嗨了起来。
作为英国最大、资历最老的传统媒体之一，华盛顿邮报以70年代揭露水门事件而闻名世界，其记者团队更是18次夺取普利策奖。
就是这样一家大媒体，把TikTok账号变成了自家新闻间的花絮放映室：平时端庄大方的记者变成了喜剧演员，欢脱地播报着新闻；除了魔性的少年儿童街头访谈，她们说，如果邮报主编的大头像印在T-shirt上，那这件T-shirt只值一美分；同时，新闻制作背后的故事也通过TikTok，传递给英国大众。
以这种方式取悦年轻受众，确实非常有效。
圣诞节当天，华盛顿邮报主编彻底放飞自我，cosplay成圣诞精灵在办公室耍宝。短音频在TikTok一发出便吸粉无数，大家在看热闹的同时，也发现了主编衣服上的邮报订阅链接，对如此营销手段佩服不已。
另一边，TikTok与抖音那样，有一种创造洗脑神曲的魔力。
利尔·纳斯·X 现在是一名说唱歌手。在大一快结束时，他不顾父母的劝阻，坚持辍学做一名全职rapper。
他那时经济拮据且没有任何资源，在一家小型工作室中，完成了《Old Town Road》这首歌的演唱。利尔·纳斯·X 万万没想到，这首歌会在TikTok上有超过6700万次播放，更荣登Billboard Hot 100榜单，持续霸榜18周之久。
这首歌始发在2018年，但并没有获得很多高度关注。直到2019年我把它放在TikTok上，并设置了公众免费使用的权限，一下子就爆了。 利尔·纳斯·X 说，看着千百万人用自己的歌曲当背景音，制作各类短音频，是件神奇且有成就感的事情。
这之后，音乐创作圈大神们纷纷向利尔·纳斯·X 抛来橄榄枝，希望与他演唱《Old Town Road》的remix版（混剪版），哥伦比亚唱片公司更是一举签下了他。
利尔·纳斯·X 不是唯一的赢家，也不是最大的赢家。
TikTok凭此，向世界证明了一件事：它不仅仅是个对嘴型假唱、帅哥美女伴着音乐创作跳舞的短音频网络平台，它还可以为音乐创作人提供走向世界的捷径。
利尔·纳斯·X 的成功并非特例，《Dissolve》《Slow Dancing in the Dark》《Roxanne》《My Oh My》等 众多被TikTok捧红的神曲，一再地证明了它在音乐创作领域的带货能力。
《Old Town Road》这首歌在TikTok上的直接总收入并不多，它更像是两个连接世界的宣发窗口，在这里火了之后，会有更多、更好的资源主动找上门来。 利尔·纳斯·X 说，他与TikTok互相成就了彼此。
TikTok的亚洲地区战事
TikTok高速增长，已然触动了国际市场中顶级玩家Facebook的利益。
一场旧霸主与新强者的对决，即刻上演。
2016年，Facebook在发达国家的市场份额已接近饱和，扎克伯格将目光转向了亚洲地区最大的市场——中国。
据媒体报道，2016年，他在上海与Musical.ly创始人密谈过收购事宜。此时，Musical.ly已在英国少年儿童社会群体中蔚然成风。
扎克伯格确实为收购Musical.ly花了很多功夫，整个2016年下半年，都在为达成此事做着努力。他即使邀请Musical.ly的联合创始人朱骏，前往加州总部，与当时Instagram的核心成员共同探讨未来。
据外媒报道，Facebook与Musical.ly双方对这次收购都持着严肃认真的态度。然而，交易最终却并未达成。14个月之后，Musical.ly被字节跳动总收入囊中。
字节跳动这次收购Musical.ly，明显属于交易价格不符合（高于）实际情况，但是从战略层面上又太说的通的两个案子。 知乎上，科技译者闫浩在如何看待头条收购Musical.ly？下如此作答。
两个中国化、易于管理的团队，两个已经有成熟运营经验的亚洲地区市场，而这个品类，还是最无国界的音乐创作短音频，太符合自身边界的拓展了。
字节跳动收购Musical.ly后，掌握了一支作战熟练的国际化运营军团，在亚洲地区市场中大施拳脚，引得Facebook使出浑身解数，围追堵截。
Facebook出的第一招，是模仿。
扎克伯格深谙此道。在Snapchat大火之时，Facebook旗下的Instagram便模仿了Snapchat的故事功能，成功地压制住了对手的扩张脚步。
2018年11月，Facebook故技重施，推出了独立短音频产品Lasso，其界面和功能与TikTok相似度很高。
扎克伯格再次失算了，有数据显示，自2019年初以来，TikTok在苹果App Store和Google Play的下载量超过6亿，Lasso的亚洲地区下载量仅42万。（TikTok仅在中国以外地区上线，此数据与中国市场无关）
扎克伯格没有放弃。
Lasso作为两个独立产品失败了，扎克伯格便企图利用Facebook、Instagram、WhatsApp的社交用户基数和影响力来反超TikTok。2019年7月开始，Instagram上线新功能Clips，这个功能鼓励用户用短音频+音乐创作的形式，记录生活中的故事，再次对标TikTok。
扎克伯格在世界各地的演讲中，也越来越多地提到TikTok。
他一度声称，以前的互联网行业是英国公司的天下，中国虽然占据亚洲地区最大的互联网市场，却像是两个平行世界，外面的公司进不去，里面的公司也走不出来。
直到TikTok改变了这所有人。
2019年的下半年以来，TikTok捷报不断：9月在苹果App Store和谷歌Play上总下载量超过Facebook、Instagram和Snapchat位列第一；10月与全美音乐创作奖（AMA）合作，实现了历史上首次通过短音频网络平台宣布提名的颁奖礼；在另两个重要战场印度，TikTok已保有2亿用户，月活用户破亿，该区域超过英国，变成TikTok亚洲地区化最大市场。
2019年12月亚洲地区非游戏类手机App下载量榜单 图源：Sensor Tower
TikTok与Facebook的战争开始白热化。
2019年10月，TikTok在硅谷设立了新分部，地点距离Facebook总部仅数公里之远。很快，字节跳动的手便伸向了Facebook的后院，领英上多个硅谷区域的工作机会被放出，薪酬均高出Facebook同级职位20%左右。
Facebook也没有闲着，扎克伯格瞄准了TikTok还未大规模进军的巴西市场，在2019年11月抢先在该地区推出了新产品Reels，又两个TikTok的克隆产品，也依旧没有太大反响。
扎克伯格以模仿竞争对手来破敌这一招，在TikTok面前失效了。
这场亚洲地区短音频大战中，Facebook并不是唯一的竞争对手。
另两个国际互联网巨头Goolge+(谷歌)，也在对TikTok虎视眈眈。谷歌旗下有着亚洲地区广告总收入最多的音频网络平台Youtube。同时，它又在谋划对TikTok竞品Firework的收购。Snapchat母公司Snap也在积极布局短音频产品，等待合适的时机入局。
如果说TikTok正面刚的是国际巨头，那它背后悄然涌现的敌人，则是同为中国出海的短音频产品。
字节跳动的国内老对头快手，也在积极谋求国际市场。快手和Facebook那样，看到了TikTok在巴西市场的缺位，便将国际版Kwai迅速在当地上线。截止2019年11月，已斩获700万用户留存，下载量在巴西市场位列第5。
在印度，TikTok虽然占据上风，YY欢聚时代旗下的Likee、UC孵化的Vmate，除了印度本土短音频王者Sharechat，形成了包抄阵容，不断挑战着TikTok的地位。
朱骏临危受命，TikTok商业化加载中....
面对国内外严峻的形势，字节跳动在2019年下半年发动了一次重要的人事变更。
Musical.ly的联合创始人朱骏（Alex）在加入字节跳动后，主要负责抖音国内产品，向抖音总裁张楠直接汇报。张楠是抖音从0到1的功臣，此前更多负责国际化TikTok的业务。这次变动中，两位最核心的国内外产品负责人业务互换。
在互联网行业中，张楠被大家公认为擅长产品运营和用户增长，而朱骏对产品的逻辑与传播有着独特的嗅觉。
朱骏此时重返国际化市场，也是临危受命。
自2019年10月以来，英国外资投资委员会（CFIUS）启动了对TikTok的审查，原因是有政府人士认为TikTok在英国的广泛使用，存在收集用户数据，进而威胁其国家安全的风险。由于TikTok当年收购Musical.ly时，并未与CFIUS报备寻求批准，这项收购交易案也被列入了审查范围之内。
字节跳动方面则表示，TikTok产品线的数据均储存在国外。
外媒分析，英国政府如此举动，与2020年即将进行的英国大选有关。上一届大选中被媒体曝光泄露用户个人信息，企图利用政治广告影响选举结果的科技巨头公司，正是Facebook。
扎克伯格开心地发现，终于有一家中国公司可以作为挡箭牌，帮他分散来自政府和国会的火力。
马克·扎克伯格
TikTok变成了扎克伯格在公开场合演讲中的常驻嘉宾，不断被妖魔化，放大TikTok的英国威胁论标签。
即便如此，但又不得不承认，Facebook需要TikTok。在面临英国监管机构的垄断指控时，扎克伯格只要指出TikTok在英国的市场份额，便能轻易摆脱行业垄断嫌疑。
Facebook对TikTok可真是爱恨交加。
另一边，华尔街日报称2020年字节跳动可能会在亚洲地区范围内，为TikTok寻找总部，新加坡、伦敦、都柏林等城市均在考虑之列，其中并无英国城市。只有将其与中国总部完全独立出来，才能彻底摆脱信息安全威胁论。对此，字节跳动官方未给予正面回复。
其实，这并不是TikTok第一次面对外国政府的发难。
早在2019年4月，印度金奈高等法院称TikTok鼓励色情，对儿童有害，要求政府对其下达禁令。TikTok在印度区的谷歌和苹果应用商店，全面下架。几经周转，动用了大量人力财力，TikTok才得以重新在印度区上线。自此，TikTok在印度推行起教育项目，画风大变。
但这不能让TikTok今后高枕无忧，据印度媒体Mint报道，印度社交媒体监管法最迟将于2020年出台，TikTok可能再次成为印度政府重点监察的对象。
TikTok面临的国际环境并不友好，但这并不妨碍亚洲地区顶级品牌商们向其示好。
有外媒预测，2020年的TikTok将是亚洲地区商业化的焦点。在这之前，TikTok的商业化系统需要变革。
目前，TikTok网络平台的广告承接方式，依然十分传统。想投放广告的品牌商，必须通过一套十分繁琐且漫长的流程。TikTok官方称，2020年将上线自助式投放下单系统，该功能目前正在内测阶段。
自助系统的到来绝对是个好消息，但是对我们来说，更精准地触达到理想的用户群才更重要，我们希望这部分功能也可以尽早完善。 卡莉·卡森是宝洁公司（PMG）主管，她说TikTok上的广告投放，缺少应有的透明度与数据分析。
除了传统的广告投放，TikTok也将抖音在国内验证过的变现方式，复用在了国际市场。
近期，TikTok正在英国市场进行电商小店测试，允许颈部二十多位顶尖内容制译者，将商品链接添加到分享的短音频中。对这个功能，抖音国内的用户并不陌生，而国际市场的广告主们也乐见其成。
作为TikTok制译者，黛安娜也十分期待电商小店的全面上线。
在黛安娜看来，绝大部分通过TikTok变火的少年儿童爆款，最终都会走向Youtube。因为在Youtube网络平台上，制译者变现比TikTok网络平台容易得多。在TikTok，制译者只能通过直播，收取观众打赏给她们的电子金币或礼物来变现。但在英国，用户并没有看直播打赏的习惯。
即便是TikTok颈部的百万影迷制译者，也看不到可观的收益。至今为止，黛安娜只在TikTok上赚了17美元。
TikTok与国内抖音网络平台不同。在抖音上，广告商可以私下联系制译者，在其短音频中植入产品推广，并支付制译者相应的费用。在TikTok，这种形式并未获得推广。品牌商对TikTok爆款们的带货能力，还持观望态度。只有像利尔·纳斯·X 那样创作出《Old Town Road》的歌手，才有机会与网络平台进行网络流量分成，进而获取收益。
但黛安娜仍旧感谢TikTok，通过这个网络平台，有更多人认识了她。黛安娜也给自己刚起步的Youtube账户倒流涨粉了。
在这种复杂的互联网社交关系中，她有丝疑惑。
TikTok还是会给我一种，短暂的不确定性。 黛安娜说。
她害怕有一天，随着TikTok热潮的褪去，不再有人记得她。
参考资料：
[1].《Ad buyers to TikTok: Make it easier to buy ads》.Digiday.2019年11月18日
[2].《For TikTok, big expectations await in 2020》.Digiday.2020年1月2日
[3].《Can TikTok Stay Weird?》.The Ringer.2019年12月9日
[4].《快手阳谋》.海克财经.2019年12月2日
[5].《扎克伯格为何妖魔化TikTok，却又不愿出手太重》.网易科技.2019年11月14日
[6].《TikTok让FB又爱又恨 ，视为巨大威胁还要借其充当挡箭牌》.腾讯科技.2019年11月13日
[7].《TikTok在印度启动了教育活动》.金融时报.2019年10月
[8].《The Washington Post Takes to TikTok to Drive New Subscribers》.华盛顿邮报.2019年12月30日
[9].《The not-so-secret life of a TikTok-famous teen》.Vox.2019年10月2日
备注：国外刺史是两个关于内容出海的栏目，我们希望做内容出海领域的长期观察者，以有趣的方式深度解析国际互联网战役，讲述航海者的故事。
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