抖音刷赞平台 --抖音流量

去年8月底，一位web3.0项目负责人发了一条贴文：VR是如此切合使用者的可视化形态，现阶段的两大动因却是最像机器的扎克伯格和马斌。

此时距去年抖音集团正式宣布全面收购VRM102z供应商Pico正好往后一整季。在抖音的大力助力下，刚刚正式宣布品牌升级的PICO销量继续增长，去年上半年市场占有率中国第一，世界第二。去年4月9日以来，PICO上架了3场音乐会。

2020年底抖音与国内著名经纪公司何嘉莉携手推出的可视化式童星社团A-SOUL，虽然遭遇了许多争论，但全站影迷已经接近2000万。6月17日， A-SOUL在PICO上首次现场直播，抖音自己的可视化式人第一次在抖音元银河系里和使用者击掌。

图源：PICO-VR官方博客

至于可视化式SNS和格斗游戏发动机，去年6月，抖音全面收购了ACG可视化式SNS网络平台波光子；8月又参与格斗游戏发动机开发商Unity中国的投资。总体来看这个新浪网尚处在发展早期，不能过于恭维。

三款热卖VR电子设备，尚待丰富的内容自然生态，一个可视化式童星社团，再加上仍未破冰的可视化式SNS——这些就是抖音踏进元银河系两年后的全部成果。

往后两年里，抖音沿着不同方向入局，却仍未理清元银河系的线条。它在各个分支上都获得了许多成绩，却并未将它们切分在同一元银河系中。倘若撇开元银河系基本概念，它现阶段获得的进展，大可以分类在智能化电子设备、新浪网SNS甚至手游等基本概念专业领域中。

这也是腾讯、腾讯、穆萨、Meta等公司在跨足元银河系时的众所周知。他们或从硬体瞄准，或从网络平台或应用软件抓起，但如今仍处在Escrow的阶段；外界交互不到元银河系奥秘，企业也对自己做的究竟且不说元银河系抱有怀疑。网络公司主导力量的元银河系距真正成为银河系，仍然有很远的路要走。

2021年是元银河系元年。3月，元银河系国内首批、美国格斗游戏开发街道社区Roblox在美上市；10月，SNS媒体巨擘Facebook正式宣布更名Meta，正式挺进元银河系。8月29日，抖音全面收购了PICO，被外界视为其挺进元银河系的信号。

与高调更名的Meta不同，抖音在公开场合并未宣传过元银河系基本概念，PICO内部也有禁提元银河系的规定。不过，这并不妨碍外界将抖音与元银河系联系起来。

在这条赛道上，抖音的资金、人力、网络流量迅速涌入，PICO一改被全面收购前的低调，按下快进键。PICO开始出现在抖音开屏广告、热门综艺、网红现场直播间，线下销售网点进入一线城市核心商圈。强大的网络流量攻势下，PICO的VRM102z产品销量开始翻倍增长。

图源：PICO-VR官方博客

随着销量增长，抖音开始围绕PICO招兵买马，调兵遣将。现阶段，PICO团队已增长至千人规模，西瓜视频负责人任利峰、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等，也相继转岗至VR产品部门，可见抖音内部对PICO的重视。

此外，抖音于去年6月全面收购了ACG可视化式SNS网络平台波光子，团队并入PICOSNS中心，波光子创始人、前小米VR负责人马杰思负责PICOSNS业务。

抖音和何嘉莉娱乐合作的可视化式童星业务也和VR业务产生了联动。6月17日，可视化式童星社团A-SOUL在PICO上首次现场直播，报名人数超过了汪峰的VR音乐会。

捕捉到元银河系这一风口的巨擘不止抖音一家。

2021年底，腾讯元银河系产品希壤上架，几乎同一时间，腾讯也开始探索元银河系，QQ和QQ音乐上架了超级QQ秀和Music Zone两项具备元银河系要素的功能，还注册了上百个元银河系商标。此外，腾讯原本是PICO的潜在买家之一，不料后来被抖音截胡。

现阶段来看，抖音做元银河系，主要是做VR电子设备，而后者最常见的使用场景还是格斗游戏。

抖音在这一领域上有朝夕光年、沐瞳科技等手牌，有了与腾讯掰一掰手腕的实力。它的打法从硬到软，先铺设硬体入口，再一步一步完善应用软件自然生态。

相比之下，腾讯选择从软到硬，先在普及程度已相当高的手机APP上搭好服务，等未来硬体破冰后再转入。去年6月，腾讯被曝出已正式成立了扩展现实（XR）部门，更早之前，坊间曾传出腾讯全面收购黑鲨科技的消息。

SNS和格斗游戏，是腾讯的腹地，也是抖音一直以来想要突破的领域，两家巨擘的碰撞，或许是未来元银河系赛道最大的看点之一。

往后两年，抖音元银河系在硬体、应用软件，以及内部SNS体系上都有投入和进步，但这个银河系至今仍是割裂的，几个板块各自为战。虽然在内部有许多联动，但相比银河系，更像是一个个割裂的场景。

在发展方向选择上，抖音与Meta相类似。但即使是All in元银河系的Meta，对于怎样迈出从VR硬体到应用软件自然生态的关键一步，也缺乏成功经验。VR电子设备现阶段的体验仍然更像一款家用格斗游戏机，而不是能够承载使用者日常生活的下一代网络入口电子设备。

据IDC数据，2021年全球AR/VRM102z出货量突破千万，很大程度上要归功于Meta：其VRM102z产品Quest2占据了去年全球78%的市场占有率。PICO出货量占比4.1%，在亚洲市场处在优势地位。Quest2保有量达到千万级别，PICO则是百万量级。

去年两年，消费级VRM102z的新增使用者规模已经相当于瑞典总人口，从使用者规模上来看，元银河系愿景似乎已经触手可及。但现实是，现阶段抖音或其他公司元银河系提供的体验，都远远无法满足人们对银河系基本概念的预期。

这里面有VR硬体仍然不够多的因素。从创新扩散的角度来讲，新事物的规模达到10%-25%的临界值，扩散便会加速且难以逆转。在国内智能化手机市场，这个临界值是12%，国内VR市场距这个节点还十分遥远。

另一方面，Meta、抖音等也仍未找到VR硬体的更多破冰场景。

SNS是Meta的强项，Meta已经做过将SNS搬进VR的尝试，结果不尽如人意。去年8月，Meta的VRSNS网络平台Horizon World（下称地平线）上架，扎克伯格还晒出了自己在其中的自拍以示庆祝，却引来网友吐槽。网友认为，地平线粗糙的人物和场景建模，甚至比不过十年前的开放世界格斗游戏。

抖音曾在去年推出派对岛APP，但去年7月25日，派对岛在各大应用商店下架。PICO近日为SNS业务招兵买马，为使用者创造全新连接这一使命也在隐晦点出发力SNS的趋势，但现阶段在元银河系SNS上，PICO还没有大动作。

更大的难题是，即便网络公司在VR电子设备上实现了SNS之类的功能，距人们想象中的元银河系也仍然遥远。

现阶段，Meta在元银河系上的投入已经达到了百亿美金级别，字节在全面收购PICO等一系列投入也有上百亿人民币。如此巨大的资金投入和营销攻势，使用者的预期被无限拔高，而科幻电影《头号玩家》恰好描绘了一幅美妙蓝图。

在《头号玩家》中，使用者可以自行构建自己在可视化式世界的身份，可视化式世界与现实世界平行又互通，甚至货币都可以相互兑换。

单拿出其中任何一个要素，都能在现实中找到类似的映射：现实世界中已经有相对便携的VR电子设备，有《我的世界》这样的沙盒格斗游戏，有区块链和可交易的可视化式货币。这也是元银河系基本概念爆发的一个原因，人类已经在元银河系的各项基础技术上有了不小的进展。

但一位格斗游戏开发者表示，想要在VR电子设备上实现类似《头号玩家》的体验，以现阶段技术水平来看，价格将十分高昂。不少使用者也失望地发现，在最初的新鲜感往后以后，VRM102z本质上和自己手中的其他电子电子设备差别不大，VR能做的大部分事情，比如看电影、音乐会，手机、电脑也能够胜任，只是在沉浸感上有一定差距。

扎克伯格曾表示，为元银河系构建基础网络平台将是一条漫长的道路，他预期未来几年，地平线依旧会是beta版本。

腾讯高级副总裁马晓轶也在去年一场演讲里对元银河系愿景做出了预估，他对元银河系短期2-3年内的变化抱以悲观态度，质变的时间节点可能会在十年后。尽管现在很多相关技术都有了突破，但都是专用向的摸索，距元银河系本身所畅想的基本概念，还有相当的技术、商业距。

虽然有种种问题存在，但仍有不少忠实信徒和扎克伯格一样，对VR的远期愿景保持乐观，他们相信，假以时日，人人都会进入元银河系，而VR就是元银河系的门。

信徒们还把希望寄托在苹果身上。近日，著名分析师郭明錤表示，苹果计划在2023年出货约150万台AR/VRM102z。郭认为，苹果入局才是VR市场的爆发期。不论是硬体研发经验、应用软件自然生态，亦或是使用者基础上，PICO，甚至Meta显然都无法与苹果相提并论，两家供应商的巨额投入可能帮苹果完成了教育使用者的工作。

另一方面，一款电子设备背后的内容自然生态与使用者基数基本成正相关，使用者增长似乎一定会带来内容自然生态的繁荣。元银河系基本概念的支持者认为，内容自然生态逐渐繁荣后，VR将成为手机一样的刚需产品。他们的逻辑是：web1.0对应PC，web2.0对应智能化手机，可视化式世界总需要一块屏幕来与现实世界联结，web3.0理应对应VR。

但某web3.0项目负责人李晨（化名）表示，这是一种线性思维，并不一定能成立。

李晨认为，在网络出现之前，PC就已经有一定市场，而在移动网络出现之前，手机早已成为刚需产品。而智能化手机之所以能发展到今天的规模，是因为手机本身就是一个足够大的市场。

VR最大的问题恰恰在于它不是刚需。李晨认为，至少在现阶段，人们并不真的需要一个笨重昂贵且续航拉胯的电子设备来模拟现实。

前述格斗游戏开发者则认为，短期内VR的破冰场景可能包括VR旅游、VR格斗游戏、VR视频等场景。这些场景体验提升比较明显，且投入成本是一次性的，可以复用。

至于VR办公、SNS等场景的破冰，该人士则并不乐观。用ZOOM就能解决的事情，为什么要花那么大成本？

实际上，除了Meta以外，巨擘对于VR和元银河系的投入，属于雷声大，雨点小。对比抖音的体量，买入PICO的90亿并不算大，抖音在医疗健康领域的投入几乎与在元银河系上的投入等量齐观。

当然，在硬体上的投入背后，抖音也有自己的小心思。从现阶段来看，PICO的销量仍在上升期，对于抖音来说，这意味着每年数十亿、甚至上百亿的营收。

本质上，抖音、腾讯等巨擘在元银河系硬体上的布局，是宁肯错付、不能错过的心态，如果《头号玩家》中的愿景最终实现，在这一领域的先发优势将一本万利，倘若未能实现，VR没准也能成为一块有赚头的业务。

据IDC数据，预计2022年M102z出货量将同比增长46.9%，到2026年都将保持两位数增长率。从乐观的估计来看，VR的天花板可能相当于现在的格斗游戏主机，前述格斗游戏开发者认为，就算元银河系不成，如果这个赛道真能出现下一个PlayStation或者Switch，没有巨擘会愿意错过。

壁纸的寓意十分美好，被全面收购的两年，不论对于PICO，还是对于抖音来说，都只是万里长征的一小步；全球领先的XR网络平台，亦或是元银河系愿景，都是登月般无远弗届的目标。

但在现实中，由于投入过高、商业前景不清晰等原因，阿波罗计划之后，迄今再无人类登上过月球。网络大厂的元银河系计划，也同样有着与当年阿波罗登月一样的憧憬和挑战。

参考资料：

• 《QQ的药，腾讯的票》字母榜
• 《PICO狂奔：字节元银河系按下快进键》全天候科技
• 《字节元银河系公司浮出水面，国内网络大厂中首次以Metaverse命名》新言财经
• 《巨擘重估元银河系》光子星球
• 《PICO进入字节一周年：左手谋划PICO4，右手挖角Meta工程师》钛媒体

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