Tik Tok写评论--tiktok最新新闻

5 月 23 日，钛动信息技术与北极熊登岸联合举行《强化国外电视网络广告·提前布局 TiKToK 网络流量凹地》公益活动。做为当下火热国外的新经济电视广告网络平台，TikTok 迈入了崭新的电视网络广告商业模式。公益活动上，来自 TikTok、广州K181和钛动信息技术的四位业界大咖，针对 TikTok 的导入两栖作战和网络营销基本功进行了撷取。

TikTok Ads 效果电视广告强化基本功

TikTok Ads 做为面向全国亚洲地区电视广告商的网络营销服务国际品牌，汇聚数款国外网络流量商品，全面覆盖 150 多个国家及地区，75 个译名；为亚洲地区电视广告商提供综合数字网络营销软件系统。

TikTok Ads 大客户销售经理陈韵知指出，TikTok 在亚洲地区市场快速发展的重要原因之一是准确性，能引起使用者产生共鸣。

TikTok 与他们建立关系的方法，是让青年人成为国际品牌的共筑者。

TikTok 电视浏览者介绍

TikTok Ads 借力智能化推荐技术，实现使用者浓厚兴趣与国际品牌信息之间的高效率相匹配。现阶段主要有三种推展方式：一是科亮电视广告，做为原生植物电视广告第一时间紧紧抓住使用者兴奋点；并有资金流电视广告，三是给国际品牌快速引起交互爆发的邀请赛，四是看板。

现阶段，科亮电视广告支持动态图和音频两种方式，是商品杀青黄金出口处，动/动态全屏幕展现。

资金流电视广告对于格斗游戏电视广告商来说，让使用者以写作资料库流的方式写作电视广告，多接触点鼓励使用者广度交互，并且能直接浏览。资金流电视广告还有一个商业模式强原生植物，用于电视广告商在 TikTok 经营影迷页来增粉。

邀请赛通常有八天曝出周期性，把所有端内曝出位置顶板到邀请赛公益活动上，除了科亮资金流硬广，发现页、Banner、音乐创作裂解页单厢把邀请赛内容推给使用者。将使用者鼓励到邀请赛网页，让 KOL 摄制国际品牌音频，吸引使用者创造国际品牌 UGC。

例如 Tiktok 为美国服装国际品牌做的邀请赛，仅通过四个达人摄制官方音频，一天内吸引 1000 多个使用者创作 UGC，1600 多个音频激发了 171K 的交互量、点赞和文章转发，获得 130 万观看量。

最后，定制化国际品牌看板，能放到邀请赛中使用，形成使用者传播。据调研，平均三个使用者就有一个非常喜欢看板。看板类型有前景看板、2D 面部贴（面部识别）、2D 手部看板（手势触发）、分屏看板、控雨染发等特效滤镜。

TikTok 导入逻辑

TikTok 登岸渠道运营经理伍施颖系统的介绍了导入逻辑。

首先，导入路径是这样的：电视广告通过系统进行 CTI 预估、eCPM 排序等过滤程序，然后进行导入，最后计费。

eCPM 排序依据第二位竞价计费逻辑，以 eCPM 为基础，网络平台竞价按照 AD Group 的 eCPM 值来排序，电视广告质量决定最终转化成本，因此除了出价之外，更在乎的是电视广告的质量。

那么电视广告质量如何强化？

导入有三个核心：创意、受众和出价。电视广告文案、落地页质量、创意分类、电视广告素材、导入时段、定向、预算设置单厢成为影响预估CTR（点击率）、CVR（转化率）的因素。

对于 TikTok 网络平台来说，素材是最重要的。伍施颖提供了四个品类电视广告商的素材建议：

1、电商类客户：价格、商品、促销、真人模特等

2、格斗游戏类客户：第一人称视角、近景、特效、细节展现

3、工具类客户：警告、进程图、效果图等

4、旅游类客户：清新自然图、人物状态图等

对此，TikTok 后台研发出程序化创意工具，能批量上传素材，排列组合出创意，智能化相匹配音乐创作等，尤其适合电商电视广告商。

钛动信息技术：电视网络广告中的媒介策略与使用者定位

内容为王时代，如何界定媒介策略

原因有三。

首先，TikTok Ads 的体量足够大，在新经济的媒体网络平台中，无论是日韩，港澳台，还是印度，其量级都在能够跟现阶段市场上的中大型媒体网络平台媲美。

第二，2017 年底，TikTok Ads 电视广告逐步建立，而今年是 TikTok Ads 元年，日本、韩国、俄罗斯、印度、马来、印尼、泰国、越南等等都逐渐迈入商业化，并且 TikTok Ads 审核相对严格，有一定的门槛，正是网络流量红利期。

第三，随着使用者习惯从刷资金流变成短音频，短音频类电视广告素材是大趋势。这同时也对电视广告素材质量提出了很高要求。

林焕滨认为，将 TikTok Ads 加入媒介策略方案中，是大势所趋。

电视广告推荐，从使用者浓厚兴趣出发

钛动信息技术客户总监杨翔全从事数字网络营销、电视广告近 10 年，有丰富的 Facebook 主流媒体代理经验。他指出，全民格斗游戏时代，半数 App 使用者玩格斗游戏，在这样好的时代基础上，格斗游戏变现除了导入，给使用者贴标签也非常重要。

根据 Newzoo 横跨 30 多个国家的调查，将格斗游戏玩家分为了八大类，如下图所示。

视格斗游戏为生命的格斗游戏狂类玩家；喜欢看别人玩格斗游戏，格斗游戏社交的格斗游戏 boy 类玩家；只爱一人玩格斗游戏的耍自闭类玩家；不爱没装备，注重格斗游戏体验的云玩客类玩家；对电脑、CPU 要求很高的装备控类玩家；还有爆米花玩家、观战玩家、杀时间玩家。

例如美国的玩家中，女性玩家比男性玩家频率能高，喜爱格斗游戏类型偏休闲类。而女生大多属于爆米花玩家、观战玩家和杀时间玩家这三类，男生多是格斗游戏狂和装备控。

选择 TikTok 上对应类型的 KOL 去合作，利用使用者的特性，通过红人影响力，能达到很棒的网络营销效果。

以台湾地区红人网络营销的玩儿法为例。格斗游戏预告期内，首先邀请VIP使用者试玩、组织邀请赛，然后收集素材用于电视网络广告；其次通过 TikTok 格斗游戏红人，摄制玩格斗游戏、做攻略的音频，剪辑后导入在 Youtube上。网络营销落地分为两个方向，Landing Page、国际品牌电视广告与邀请赛的线上线下结合。

钛动媒体在格斗游戏推展过程中，通过 30 多名设计师团队制作大量电视广告素材，策划邀请赛，以及线上网页电视广告和线下地铁、公交、巡回大巴的联动网络营销团队，实现电视网络广告外的优质强化。

广州K181：TikTok 导入时机的选择

广州K181主要面向全国港台市场做格斗游戏发行，有丰富的 TikTok 导入经验。广州K181市场总监李金宇结合电视网络广告验，撷取了 TikTok 网络营销基本功以及对市场的一些看法。

在受众方面，港台地区社交类格斗游戏比较吃香。另外使用者购买力和消费需求都远胜于其他地区。

李金宇认为，应该根据商品类型决定 TikTok 导入时机。如果是中轻度格斗游戏，如二次元 RPG、仙侠MMO，在上线初期就能试水 TiKToK ，由于 TikTok 的电视广告机制，比 Facebook 更具优势。如果是偏硬核商品，如 SLG 或者战争手游，因不适合女性使用者，就要在前期导入时根据使用者浓厚兴趣做好区分。

在素材前期准备阶段，TikTok 素材审核非常严格，需要做好素材返工的准备。对于熟悉 TikTok 使用者规律的电视广告商，能根据商品属性以及电视广告和创意的规律，针对性设计素材。