选择师弟郭富城，却是音乐创作著名诗人张杰，却是王力宏？这是一个问题。好友一生一同走，那些日子不再有。中夜雨TME live王力宏2022圣戈当斯区音乐创作会拉开序幕。

今日，王力宏献唱了《好友》《多情》《孤枕难眠》《今晚我要娶你》《其实不想走》等近40首歌，数次刮起满场齐唱。

9月2日晚20：00，张杰在毗亚峡谷音乐创作厅，透过音频号为影迷增添了圣戈当斯区音乐创作会眷恋。此前张杰现场直播结束时，北京人民广播电台的累计雅雷已突破 1 万次，吸引3600万观众们。

9月3日晚，郭富城把我唱给你听圣戈当斯区音乐创作会在抖音北京人民广播电台播映，以一首歌《耳蒜》谢幕。

统计数据显示，将前期紧接著各个环节排序在内，本次现场直播共持续 175 两分钟，北京人民广播电台最高曝光率达 857W，观赏总万人次超过 3.5 亿。

需要指出的是，双方统计数据差别与网络平台演算法差别有关，抖音排序观赏万人次方法是网页下载量PV，一个帐号数次出访数次重复扣除，音频号则是独立来访者数UV，按红布排序不数次重复扣除。按照业内PV与UV之间5-10的倍差进行去重之后，其差别并不大。

抖音与音频号的较量再一场被摆到了台底下。4日，陈奕迅在QQ音乐创作增添红遍中学生的《孤恶龙》全球唱响SHOW。

情操杀一场又一场低频好友圈，师弟李珊珊快不如用了。

音乐创作继续反响，圣戈当斯区音乐创作会和另一面网络平台的网络流量争夺战，不会停止。

一、停不下来的圣戈当斯区音乐创作会：更卷、更圈层化、变现更多元

暑期档是传统音乐创作节旺季，但由于严峻的疫情防控形势，近两年线下演出变得举步维艰，风险成本增加，门票价格进一步水涨船高。前不久的毗亚虾米音乐创作节仅仅举办了一天，便紧急叫停了第二天的演出。

但观演需求依旧旺盛，因此各大网络平台圣戈当斯区音乐创作会日渐常态化，阵容也越来越卷，并找到了自己的商业变现之道。

早在2020年上半年，抖音就曾推出DOULive沙发音乐创作会、DOULive在现场等系列圣戈当斯区Live。2021年8月3日-9月9日，夏日歌会IP首度启动。

去年七场圣戈当斯区夏日歌会，邀请了孙燕姿、鱼丁糸、张惠妹、陈粒等乐团和歌手，累计观赏量超过4000万万人次。今年第二届夏日歌会继续举办，邀请了周深、汪苏泷、梁静茹三位歌手，累计吸引4.4亿万人次，统计数据表现大幅度提升。

与此同时，从去年到今年，从西城男孩、五月天到张国荣圣戈当斯区音乐创作会，音频号逐渐找到了网络流量密码。

5月20日、21日两晚，周杰伦两场音乐创作会重映圣戈当斯区现场直播，将圣戈当斯区音乐创作会推向了高潮。累计总观赏量近1亿万人次，近百个话题登上微博热搜，微博话题总阅读量达50亿+。

在今年5月27日，音乐创作教父罗大佑在音频号、李珊珊孙燕姿在抖音同一天开唱，将两大网络平台的对垒公诸于众。现场直播技术，实时统计数据，被一一比较。而此次张杰、郭富城相隔一天时间开唱，再次令外界将目光投向两大网络平台的对峙。

一场圣戈当斯区音乐创作会怎样才能破圈？除了歌手本身的国民形象号召力之外，社交裂变传播和打透圈层或许是答案。

圣戈当斯区音乐创作会阵容内卷，增添的另一个趋势便是日渐圈层化。除了郭富城这样的全年龄层师弟之外，抖音大部分选择歌手较为大众化，受众以年轻群体为主。

音频号选择歌手具有鲜明的时代符号感、圈层化特征甚至文艺属性，其受众有着较高的情感粘性，无论崔健作为摇滚的一面旗帜，罗大佑的江湖地位，亦或是张杰在民谣领域的号召力，都轻易击中了圈层情绪共鸣，从而深度穿透90后、80后乃至70后等多个圈层。

经过一段时间的试探磨合与经验总结，今年抖音、音频号圣戈当斯区音乐创作会的声量、商业化水准相比过去都在不断提升。

同线下音乐创作节的收入构成一样，无论抖音却是音频号，品牌赞助都是最重要的一部分营收。

一向营销内卷的车企狠狠刷了一波存在感。据其测算，崔健赞助商极狐实现4600万观赏量，全网总曝光量16亿。据极狐透露，其赞助费在千万级别。

5月27日，极狐独家冠名罗大佑首场音频号音乐创作会，实现4200万观赏量，全网总曝光量27.7亿。

此后6月，林肯汽车独家冠名了音频号后街男孩全球首场圣戈当斯区音乐创作会。此次张杰音乐创作会冠名赞助商则为一汽大众。

另外，快消品牌和美妆新消费品牌也是大金主。

5月20日与21日上线的音频号周杰伦重映音乐创作会，均由百事可乐独家冠名，部分现场直播端口中，还嵌入了百事可乐的电商店铺。

抖音梁静茹宁静的夏天主题夏日歌会，由花西子冠名合作。稀有的是地产集团的现身。汪苏泷此次抖音大娱乐家主题夏日歌会，由万达投资集团冠名。

其他营收构成还有门票收入、周边售卖、打赏分成等。去年抖音夏日歌会举办了多场付费现场直播，票价在1元至30元之间，但最终仍有亏损。

只有影迷属性强烈的顶流音乐创作会才有可能借门票盈利，如2020年网易云上线的TFBOYS日光旅行七周年音乐创作会至少获得数千万票务收入。

情操杀虽好用，应用不当却有可能造成反噬，同时也面临着有限的师弟李珊珊被用光的问题。

大量圣戈当斯区音乐创作会集中轰炸，同质化现象令影迷审美疲劳，更需注意细节、诚意等问题。

比如抖音孙燕姿圣戈当斯区音乐创作会中出现了明显的技术故障、信号中断事故，又或是Beyond圣戈当斯区音乐创作会，将1991年音乐创作会的歌曲顺序重新进行了剪辑排列，招致歌迷不满。

二、站上商业化C位的音频号，扛起养家重任

对于内容网络平台来说，左手内容，右手连接这变现。此前网上流出一份招商表格显示，音频号圣戈当斯区音乐创作会计划几乎已经排满，除了内容层面一再好友圈之外，其商业变现动作也是越来越频繁。

7月18日，音频号上线了信息流广告功能。

由于未成年保护政策，版号受限等原因，腾讯核心业务——游戏受挫，而音频号便成为增添增量市场、最受关注的新生业务。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示，2021年信息流广告占比36.8%，排名第二，仅次于电商广告。中信证券的报告预测，迈入信息流广告变现后，2023年音频号广告有望达到370亿元营收。

前者基于社交关系链的分发机制，不同于后者基于机器学习的演算法分发机制，为内容附上更多情感价值，避免同质化，可能撬动最后一部分没有成为抖快用户的群体，并实现公私域网络流量的沉淀和转化。

归根结底，东亚社会仍然以熟人社交为主流。社交属性，是音频号最大的一张牌，也是其成长路径、商业模式的根本差别所在。

作者：Mia；编辑：矩栗；公众号：娱乐独角兽

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/qeQNgiryxW5qpGmLMDN2qw

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理网络平台仅提供信息存储空间服务。

→CL自助下单平台←