给你8两分钟，你能做什么？对于抖音写手@蓝精灵的羊来说，8两分钟不足以让她嘎掉一头羊。

日前，该写手凭借着用索性面招唤牛群和8两分钟宰一头羊的音频伤风败俗，目前，她的影迷量早已突破五百万再创历史新高，那位00后男孩用索性面魔力和她的羊大哥关上了抖音的网络流量公钥。

先生，侄女被您送至内蒙古放牛早已满三年了。

肯转头了吗？

还没，但她早已成功统率两百只羊并刷新八两分钟宰一头羊的历史记录，人送绰号‘沙漠刽子手’。

那位被称为沙漠刽子手的写手@蓝精灵的羊无名氏叫作惠然（以下简称惠然），出生于2001年，于2018年追随双亲从山东来到内蒙古，于是在艾比湖里穿行、在边城中牧人成了她生活中不可或缺的一部分。

热血的岁数、甜美的面容极难让人将惠然与长鞘不闭眼的刽子手TNUMBERA51到一同，然二者之间的强烈对比让她影迷数一路上攀升，成为继背景老套阿力木之后的又一内蒙古顶流。

在我看来对比是其克敌制胜的利器，但有对比的音频大有人在，为什么伤风败俗的会是她？无他，足矣。

一、沙漠刽子手出圈，硬朗的幸福最怡人

在边城中放牛并不稀罕，但一位眼部纤细、穿著一气呵成的小女生可以用食用油喂羊并在8两分钟内杀羊而不沾一滴血则不足以令旁观者为之驻足观看。

在惠然的音频中，没有精致的画面雕琢、没有牵强的人设塑造，有的只是简单朴素的牧人少女与成群结队的牛群和巴音郭楞广袤无垠的边城风光。

惠然总是穿著白色上衣和牛仔裤站/坐在镜头前，另一面是沙尘漫天的戈壁沙漠与稀疏而青翠的艾比湖，牛群徜徉其中。当她关上一包索性面，牛群会向她奔来往她面前凑，胆大的羊更是会直接上嘴去啃。

除了放牛，她还会在粗砺的沙漠上做肚包肉，也会笑脸盈盈地啃着内蒙古大馕，画面或许并不精美但却足够真实。

这是许多牧人人生活的写照：与牛群为伴、与沙尘相随，这样的生活是寂寞的，也是热闹的，热血的朝气与生命的灵动交相辉映，绘就了粗糙而真实的画面。

音频不复杂，却有天然的幸福。故事的发生地是内蒙古，对于大多数人来说，因为距离远而难以靠近，内蒙古总是带着一层神秘的纱。

与此同时，整日与牛群相伴的生活也离我们太过遥远，那是一种完全迥异于都市生活的存在，距离远加上心理远使得这样的内容天然地成为我们向往的远方。

新抖数据显示，惠然的影迷中男性居多，且31-40岁的比重较高，这一部分人扛着生活的重担前行，或许被现实的洪流淹没于人群中，但却并不妨碍他们借此在心理上逃离压力重重的城市，在网络世界获取片刻安宁。

除了内蒙古风光与牧人生活的天然内容池，惠然能出圈的一个重要原因是她展现了一个独一无二的自己。

巴尔扎克曾说天才与美女，都注定要放出灿烂的光芒，或许言过其实，但却具有一定合理性。惠然无疑是美丽的，与抖音上随处可见的整形美女不同，她的淡妆给人以天然去雕饰之感，在她身上不仅有年华正好的热血之美，更有一种淡然厌世的高级感。

近年来，网红脸层出不穷令人产生审美疲劳，厌世颜越发得到主流审美体系的认可。厌世脸看上去像是看透了世界，有着独特的颓废美，由于受到时尚圈的青睐，我们也常常将之与高级挂钩，典型代表有知名女星水原希子。

在这样的潮流之下，惠然的厌世脸所呈现的高级美感为她的伤风败俗添砖加瓦，而她热爱生活的态度又在无形中形成一层对比，故而形成一种带有回甘的美丽，在吸引颜粉的同时也吸引了一批热爱生活的影迷。

除了俊秀的外表，伤风败俗也需要时机。正所谓十年放牛无人问，一朝噶羊天下知，惠然火爆出圈的契机是在古尔邦节之际，她录制了一个挑战10两分钟噶一头羊的音频，但只用7分33秒就完成了这一壮举。

此外，与传统的羊不同，她的羊大哥喜欢被索性面和小饼干投喂，正是这些异于常人之处令人玩味，于是江湖上不断流传着她的传说。

与其抖音昵称@蓝精灵的羊相应，她既是牧人人，也是网友眼中的蓝精灵，可以说这一昵称既通俗好记又贴近她危险的牧人女的定位，在一定程度上助推了她的热度。

而在评论区中，网友提及频率最高的词也便是八两分钟，这八两分钟让她与其他人区别开来。

在我看来美女嘎羊尚有例可循，那么在以精确数字量化其长鞘技艺的情况下，她的恐怖程度则进一步具象化了，令人过目不忘。

这个数字成为她的专属记忆点，不仅让她找到了那个独特的自己，也能让别人更准确地找到她。

音频中的人与物看起来都简单至极，但却正因为这份不加修饰的纯朴才戳中了困于城市车水马龙中的我们，风沙阵阵，将我们的目光与远处的边城缠绵在一同。

惠然所展现出来的是窸窣平常的生活，是看似遥远却又能落在实处的真实生活，别有一番平凡质朴之美。

这份真实的幸福打动着我们，也契合抖音历史记录幸福生活的理念，基于其独特的定位，网络平台算法精准助推着这把火。

截至目前，抖音早已衍生出全网艾特噶羊少女招唤万物、嘎羊少女的狼人模样、噶羊少女沙漠走秀、你不是她你眼里没有杀气等相关热点，她俨然是一个行走的话题制造机。

而她的音频内容也越发多样，和阿力木合拍、与尉犁县副县长连线、回应网友的调侃、进行沙漠走秀、展现出色的画艺，垂直而多彩的内容持续输出让人了解更多面的她，也窥探着她另一面的那一方热土。

惠然的音频多与我的乡村生活、内蒙古、放牛、新农人计划2022等话题标签相关联，这把火所指向的地方不言而喻，是下沉的乡村地带，正好与抖音大力发展三农赛道的方向相吻合。

2020年，抖音推出了新农人计划，总计投入12亿网络流量加以扶持，后续又随着年份变化对该计划持续迭代。

在抖音用户数量增速趋缓，一二线市场趋于饱和的情况下，从下沉市场获取新的增量是题中应有之义。

独具特色的内容＋独一无二的人设＋顺应网络平台风向标，惠然的伤风败俗看似偶然，实则却是多条件耦合下的必然。

惠然横行于乡间，肆意的牧人时光让我们窥尽戈壁乡野的幸福。

而这类乡村短音频的火爆早有苗头，李子柒、潘姥姥、闲不住的阿俊、张同学、晓凡凡等以乡村题材而闻名的写手在抖音人均影迷量皆在千万以上，乡村给予她们许多被看见的机会。

二、蓝精灵的羊走红，乡村题材短音频好在哪里？

@蓝精灵的羊的走红，让我们再次将目光聚焦至乡村题材短音频，我们不禁要问自己，为何对乡村爱得深沉？

费孝通先生在《原乡中国》中开篇即言从基层上看去，中国社会是原乡性的。

摒弃对原乡的偏见，我们须承认这一论断的正确性，从人类发展的历史来看，繁华现代的城市文明是建立在原乡文明的沃土之上的，安土重迁落叶归根无不诉说着我们对于脚下这片土地的眷恋。

时至今日，人们对于幸福生活最直白而朴素的追求依然可说是老婆孩子热炕头，又或是农夫、山泉、有点田。

党的十九大以来，乡村振兴的重要性频繁被提及，实现乡村振兴不仅仅是党和国家的使命、时代的命题，也剑指我们如何安放乡愁。

曾经在乡村田野里嬉戏玩闹的一代人早已将头发梳成大人模样，学习、工作、生活让我们朝着城市狂奔，志在四方被认为是有出息的象征，但对于原乡的怀恋才是我们的底色。

短音频的主要受众是中青年人，这一部分人大多数有过农村生活经历，当时间走过，人们会不停地怀旧。乡村承载着一代又一代人的集体记忆，也投射着人们的初心，而短音频是促使人们怀旧的催化剂。

在乡村短音频中，我们看见似曾相识的乡村和过往生活，更有甚者，不少乡村早已成为城市，于是儿时的记忆永远留在了脑海里。

曾经拼命逃离的地方，恍惚间发现早已再也回不去了。在城市的霓虹绰影间，我们通过乡村短音频追忆往事，才能乘坐时光机抵达从前。

而对于未曾接触过此类生活的人来说，这是一个新奇的存在，他们内心可能产生对于另一种生活的期待。

无论是哪一类人，乡村类短音频都很好地满足了人们对于生活在别处的期待。

从李子柒所展现的诗意精致田园生活、张同学原生态的独处日常以至惠然野性温柔的牧人时光，乡村这一文化空间载体总是容易勾起人们的情丝，通过乡村类短音频，我们完成了对于农耕文明的追忆，进而释放我们内心深处中的原乡情节。

与原乡情节相对，都市化深刻地影响了我们每一个人，学会适应快节奏、高压力的都市生活似乎成了每一个人的必修课，高密度的信息流总是有意无意地向我们传递着焦虑，而乡村短音频则提供了缓解现代人精神焦虑的养分，为我们构建了一个短暂的梦乡。

不难发现，乡村类音频总是透着一股悠然自得的精神气，这与紧张繁杂的都市生活形成了强烈对比。

原乡天然的亲切感让人们得以短暂地远离焦虑漩涡，人们一边调侃狂欢，一边感受治愈。

无论是精致古朴的乡间小筑、热气腾腾的家常小菜、俏皮打闹的亲子时光、硬朗自然的牧人生活还是家长里短的稀碎日常，这些都不足以展现乡民对于生活的热盼，甚至是不尽完美的流水账生活历史记录也让原乡人间真实模样显得格外宝贵。

越来越多的人涌入乡村赛道，多视角的演绎让我们得以找寻到记忆中的乡村，家长里短、恬静自适、热气腾腾无一不是乡村，这是我们身处其中未必能体察的幸福，也是我们悄然逝去的童年给我们留下最具温度的礼物。

究其原因，乡村类短音频的火爆在于其迎合了人们内心的原乡情怀。

我国存在广阔的乡村地带，乡民们随手一拍就是风景，展现了与城市风景相异的风趣。

另一方面，乡村也对应着健康自然，在轰轰烈烈的城市化运动过后，人们越发向往返璞归真的生活，但记忆中乡村或已消失、或已难返，人们在短音频中追忆过去，也借此重构了自己的乡村记忆。

乡村类短音频的火爆不以惠然开始，也不会以她落幕。既然此类题材为大众所喜爱，那对千千万万个远方乡村又能有何助益呢？

网红伤风败俗往往只在一瞬间，但她们另一面的乡村文化却需要被长久地看见。

2022年8月29日，尉犁县召开了自媒体网红座谈会，疆域阿力木蓝精灵的羊都受邀参加，会议强调了要借助网红效应推介家乡美景美食、名优特产和打造网红打卡地等事项。

巨大的网络流量另一面潜藏着家乡发展的期许，但互联网的热度总是稍纵即逝，网络流量能否转变为力量，还有待验证。

在乡村赛道逐渐拥挤、同质化内容不断涌现的情况下，观众不可避免地会产生审美疲劳，而风口过后的时刻，才迎来真正的力量角逐场。

独木难支，要实现这一目标需要多方合力支持。

• 就乡村网红自身来说，她们需要深入了解乡村文化的肌理，浸入乡村寻找大众喜闻乐见的内容；
• 就政府层面来说，则需要把控整体创作方向，肃清那些恶意丑化、猎奇乡村文化的行径，营造健康的乡村文化传播环境；
• 就短音频网络平台来说，制定详细的乡村振兴计划，给予网络流量、资金、技术支持是网络平台应挑起的担子。

在这个过程中，重要的是勿忘初心，真正扎根原乡，从而建立良好的示范性乡村文化品牌。

乡村短音频的走红，让越来越多人了解乡村的魅力，推动乡村振兴、传承乡村文化也成为题中之义。

但振兴乡村不是为了摆脱乡村，而是期望一代又一代人在这片土地上安居乐业，写就新时代乡村的新蓝图。

参考资料：

1. 知著网（丘丘生）：蓝精灵的羊走红：城乡之间的数字栖息，围城内外的赛博小憩
2. 毒眸：从李子柒到蓝精灵的羊，农村才是短音频的网络流量公钥

作者：胡锦云；编审：时光；编辑：半岛

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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