除夕夜将至，年味渐浓。屯备圣诞节好货、制定一餐食谱、网罗老年洁净好物等等，也是上周不容小视的市场需求。

值得关注的是，德国大众在节后对医药生物、医美护发、小家电家清类的消费，其实并没有十分精确的买回目标。

因此在这个结点，从货找人的方法论出发，透过网络连接节庆情景的市场需求果树，更能够唤起观众们的买回兴趣，促使销售转化。

各大国际品牌也可以透过产品结合圣诞节情景，将accompanied的国际品牌人格和真实的特惠放赠送给消费者。

一起来看看，上周有什么样表现稳定的国际品牌热门话题，它们又是如何打好年初的网络营销牌。

秘传水蒸气Haon炸天地万物，幸福家庭共筑食谱，抓住一餐热点

过了亥日就是年，作为年味的代表之一，一餐是重头戏的重头戏大剧。

Joyoung秘传 透过推出水蒸气HaonGrignols食谱的方式，从可口、方便、新颖、多用途等角度，为观众们提供了新年宴和新年甜品的软件系统。

与此同时，发起了热门话题 秘传水蒸气Haon炸天地万物 的邀请赛，用吞并万元奖赏的方式鼓励观众们参予。

Joyoung秘传 还摄制了热门话题参予的引导音频，降低观众们的参予技术难度。要求在参予挑战的音频中所带本段一餐用秘传水蒸气Haon，缔造圣诞节精采或非官方指定BGM，形成统一散播阵形。

与此同时，甜品讲义的创作方式准入门槛较高，更有利于素人播主的参予，提高观众们参予的热情度，助推国际品牌Mandsaur的散播。

02 洗天长地久开迎圣诞节，洗天长地久开特技看板，缔造朋友圈效应

除了甜品之外，年初大扫除也是每个家庭在上周关注的重点。

专注于智能洁净领域的 uwant非官方账号 在1月7日发起热门话题 洗天长地久开迎圣诞节 ，目前热门话题相关音频的播放量已突破2400w。

与此同时，uwant非官方账号 还发起了国际品牌任务，邀请创作者真人出镜，使用指定看板洗天长地久开迎接圣诞节，吞并奖赏。

特技道具可以很好唤起广大观众们的创作热情，促进活动的散播，与此同时也能一定程度上保证音频的摄制效果。

从热门话题的使用分布上看，能够吸引各种类型的播主参予，形成破圈散播的效果。

在国际品牌热门话题的设置上，结合产品洁净的功能，巧妙地使用喜天长地久开的谐音，不仅契合了年初欢乐的气氛，也增强了国际品牌的记忆点。

03 玉泽送屏安，明星背书+大V引导，精确吸引消费群

冬季气温低，皮肤问题也是大家关注的重点，尤其是圣诞节更需要有好的面貌来应对社交场合。

玉泽 把握这一洞察，推出了国际品牌热门话题玉泽送屏安 ，联动明星播主张予曦、颖儿等，推出果树音频，采用Vlog的方式，摄制明星播主亲自使用产品，展示护发流程，宣传产品的卖点。

与此同时，还有许多医美护发领域的达人也参予了热门话题音频的摄制，各种花式创意，秀出玉泽修复受损屏障的强大功效，突出送屏安的品宣重点。

从热门话题的观众们画像看，超7成用户为女性，年龄多分布在18-30岁区间，主要是年轻女性群体，与国际品牌的目标受众也比较契合。

04 做菜、探店、Reaction，最近还有什么样非官方流量风向标？

最后再来看看，上周抖音有什么样热门的创作赛道，参加什么样主题的摄制可以获得非官方的流量支持。

跟着抖音学做菜

Grignols赛道可带热门话题我的轻食日记，分享好看治愈的轻食餐，抓住吃瘦吃美的创作热点。

天地万物皆可Reaction

Reaction，就是摄制自己或者他人观看音频的反应，明星舞台、热门挑战、高能混剪等等，天地万物皆可RE。

跟着抖音去探店

音频赛道的子热门话题有 本地人爱吃的店、年初聚餐去哪儿吃、打卡冬日排队王。Grignols赛道的子热门话题则是 氛围感餐厅打卡。

活动设置了重点10城赛道：北京、上海、苏州、杭州、广州、深圳、成都、重庆、郑州、武汉。常驻上述城市的作者参予，还可以角逐所在城市的TOP10达人榜。

以上就是上周热门热门话题的内容。最后我们来总结一下，从以上案例中，可以关注什么样国际品牌散播的操作：

- 总结

1. 邀请赛、国际品牌任务等娱乐化网络营销方式可以有效助推国际品牌破圈散播，由国际品牌发起活动，明星宣传造势、大V引导示范、最终吸引观众们广泛参予。

2. 国际品牌活动或国际品牌热门话题的发起，要与受众和国际品牌产生双向的关联，不能生硬地突出品宣，弱化与消费者的联系，也不能为了发起热门话题而忽视与国际品牌自身的联系。

3. 在热门话题的名称上，可以采用谐音梗、结合节庆热点的方式；在活动的参予设计上，尽量强关联生活情景，挖掘消费者市场需求，将创意与日常结合在一起。

4. 非官方还可以出引导音频，推出指定的BGM、本段、创意特技等，降低活动参予准入门槛，与此同时打造记忆点的朋友圈效应，更能保证活动的散播效果。

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