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谁火仿效谁要丑一起丑⚠️Time to BeReal.⚠️在一天的某个乱数时刻，你和好友们与此同时接到通告，在 2 两分钟的天数内，你们采用其间探头摄制当今社会，没有感光也不做任何撰稿，直接共享资源当天彼此的真实世界瞬间。这是法国SNS媒体应用领域 BeReal 首波的「社死」动作游戏。当然，在他们的角度，而此动作游戏就像应用领域的名字一样诚恳，也意味着你有真正的好友。但双探头的想法并非 BeReal 原创。早在 2013 年，铺散的 iOS 照相应用领域 Frontback 就支持而此机能。近两个月，类似 BeReal 的真实世界SNS也在主流网络平台普及，想让越来越多人 Keep Real。真实世界SNS，TikTok、Instagram 都在「抄」各家网络平台的「社死」动作游戏，都有些 BeReal 的影子，但或多或少也参杂了他们的民族特色。最新跟得上潮流的是 TikTok。9 月 15 日，TikTok 宣布，将在未来数周试验一项名为 Now 的机能，在接到每星期提示后，采用者可以采用其间探头摄制动态相片或 10 秒音频，历史记录此刻已经开始做的事情，并且撷取给互相关注的好友。短音频自然是 TikTok 不能放弃的文本形式，对于 TikTok，这是音频创作辅助工具的一次扩展。8 月 29 日，Snapchat 在照相机辅助工具栏中加入「双探头」工具栏，它有垂直、水平、布光和抠图三种布局，还能采用创意设计辅助工具添加音乐、看板、摄影机等，后者正是 Snapchat 的民族特色所在。比起 BeReal，Snapchat 的「双探头」并不会发送每星期照相提醒，但多了撰稿辅助工具。也许这是因为，它本就「attacked即焚」，有较强的当今社会感，要做的是怎么更好地历史记录当今社会。「双探头」的创新之处便是，与此同时抓取多个视点。Instagram 更早一步动了仿效 BeReal 的心思。8 月 23 日，Instagram 被爆出已经开始公测「IG Candid」机能，Candid 意为诚恳。相片源自：Twitter@alex193a命名和 BeReal 相近，Mach更是十分相似。按照曝料人@Alessandro Paluzzi 的说法，采用这项机能的 Instagram 采用者，将在每晚的乱数天数，接到一条照相通告。相片源自：Twitter@alex193a接到通告后，Instagram 照相机与此同时打开后置和后置探头，采用者有 2 两分钟的天数摄制相片，然后将文本撷取在快拍（Stories）中。肖像周围有一圈显眼蓝底，和其它快拍区分开来。相片源自：Twitter@alex193a如果想看他人的 Candid，需先创建他们的 Candid，毕竟信任是相互的。这点亦和 BeReal 相异，在 BeReal 上载他们的相片之前，你也难以慢速下载其它人的每星期相片。Meta 发言人在一份声明中证实，该机能是「内部蓝本」而非「外部试验」，但拒绝提供更多细节。至少可以说明，Instagram 的确在考虑复制而此机能。事实上，早在 7 月，Instagram 已经推出双探头演唱模式「Dual」，只是还没有搭配其它体验。但据一位前 Instagram 产品雕塑家，「Dual」实际上已经开发了好多年。它掐准在 BeReal 锋头正旺的这时候发布，也许是看时机prominent。每晚在意料之外的这时候被要求照相，又难以撰稿和完善图像，这是 BeReal 相信的「乱数性将产生真实世界性」。当 BeReal 将他们定位为「反 Instagram」，Instagram 也走上了和过去不同的方向，主动变得不那么精致，不那么 Instagram。真实世界或是幻觉，但撷取日常是趋势开头提到的 BeReal 动作游戏，还有 3 个有趣的细节：如果照相超过了 2 两分钟，相片会被标记为「迟到」；元数据会显示，在发布最终版之前，相片被重拍了多少次；一旦新的一天发出新的照相提醒，此前的相片便会消失。所以，一边是规则限制带来的紧迫感，一边又是聚焦平淡日常的松弛感。与其说 BeReal 是相片，不如说是与好友撷取东西的日常仪式。好友昨晚具体吃了什么也许并不重要，但与他们撷取一天中的某个时刻很有趣，「记得保持联系」很重要。但《纽约客》认为，BeReal 也并非完全真实世界，当照相提醒到达，我们会下意识做出改变，让他们看起来尽量不那么尴尬，比如从躺着变成坐着。而 BeReal 的营销措辞，又暗含了对 Instagram 等传统SNS网络平台的批评，似乎后者鼓励不诚实与不真实世界，让我们的SNS质量和心理健康降低了。其实不论在哪个SNS网络平台，我们总会情不自禁地表演出一个更好的他们，这是人性所致，无可厚非。刻意地追求真实世界，反而是一场幻觉。相片源自：Getty Images不过，BeReal 的火爆足以说明，在线SNS的方式改变了。BeReal 2020 年面世，却在 2022 年火爆。最开始它被大学生关注，今年早些这时候，年轻人开始在 TikTok 上大量讨论这款应用领域，许多关于 BeReal 的文本获得了 50 万以上的点赞，而后这股热情又延续到了 Twitter，有不少出圈梗图。如今，BeReal 已经成为 Z 世代最喜欢的应用领域程序之一，在今年 8 月成为美国 App Store 排名第一的非游戏应用领域，蝉联冠军数周。没有什么不会改变，只有改变一再地发生。Instagram 负责人 Adam Mosseri 在采访中强调，让人们与家人好友联系这件事，对于他们来说，和两年前、五年前或八年前一样重要。但是，随着交流方式发生变化，网络平台满足这种需求的方式也随之改变。比如，刚推出 Instagram 时，没有快拍（Stories）也没有私信（DM）。现在，交流已经转移到快拍、私聊和群聊。一天内撷取到快拍中的相片和音频，比撷取到动态（Feed）的要多。同样，如今面对受 Z 世代青睐的 BeReal，倍感危机的 Instagram 必须紧随其后。扎克伯格曾表示，将采取更多措施赢得 18 至 29 岁之间的年轻成人采用者，即使以牺牲年长采用者为代价。有趣的是，BeReal 曾经公开声明，它不会让采用者出名，如果想成为一个有影响力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram。而 Instagram 对 BeReal 的仿效，确实可能将更多采用者留在他们这边。正如曝料人@Alessandro Paluzzi 所说：「目前采用 BeReal 和 Instagram 的人，肯定会发现在一个网络平台上玩得更方便，即使是那些现在批评这个机能的人，最终也会采用它。」Instagram 回不到 InstagramInstagram 最近的「创新」动作频频。前段天数，Instagram 因为「TikTok 化」，被顶流网红卡戴珊姐妹公开要求「让 Instagram 再次成为 Instagram」。她们认为，它应该专注于好友之间的相片共享资源。相片源自：Gizmodo意识到反对者众，Instagram 不得不暂停公测类似 TikTok 的全屏显示，并减少动态（Feed）中的算法推荐文本。但 Instagram 负责人明确表示，「撤退并不是永久性的」。与此与此同时，Instagram 对短音频的决心没有改变。因为他们留意到，当网络变得更快，当数据变得更便宜，人们越来越多地转向音频，「我们只是一遍又一遍地看到而此点」。然而，WSJ 近日报道，Instagram 在仿效 TikTok 方面受挫，「大多数 Reels 采用者根本没有参与度」。相片源自：shutterstockReels 是 Instagram 的短音频机能，它允许演唱短音频并添加音乐、感光和其它效果，给人的感觉是「TikTok 的复制品」，只是它存在于 Instagram 内部，并非独立的 app。从数据上看，Instagram 采用者每晚花费不到 1760 万小时观看 Reels，而 TikTok 采用者付出的天数是 1.978 亿小时，后者比前者多出 10 倍。Instagram 认为主要原因是，缺少采用 Reels 的文本创作者和影响者。三分之一的 Reels 是在其它网站创建的，其中很多出自 TikTok，搬运到 Instagram 还带着水印。回到卡戴珊姐妹的呼声，再次成为 Instagram，那什么又是真实世界的 Instagram？在她们看来，真正的 Instagram 主要关于相片和好友，而虚假的 Instagram 由算法推荐和音频组成。当然更实际的是，从前者转变到后者，还将影响到创作者的创作模式和营收。如今，Instagram 又可能向 BeReal 看齐。Instagram 之前也有不少「仿效」经历。2016 年，仿效 Snapchat，推出发布 24 小时后消失的 Stories；2020 年 8 月，紧跟 TikTok，上线短音频机能 Reels。相片源自：ins@diet_prada对此，Gizmodo 评价道：Instagram 及其母公司 Meta，在与 TikTok 和 BeReal 等新玩家的所有竞争中都战战兢兢。然而，与其突破界限并尝试新事物，它看起来只是想将应用领域程序变成其它东西。Instagram 甚至因为仿效陷入了略为矛盾的情况。一方面，引入 TikTok 风格的算法，采用者首页越来越多地出现未关注人的短音频，而非关注人的动态相片，我们在信息流里被注意力经济推搡。另一方面，试水更真实世界的SNS模式，像 BeReal 一样维护现实世界的友谊，在支离破碎的SNS网络里，提供一次短暂的在线共享资源。其实，Instagram 和 BeReal 并非完全的对立。如果说 BeReal 是小而美，Instagram 更像大而全，前者是个人化的、聚焦的，后者是普遍的、分散的。诚然，世界瞬息万变，Instagram 也需顺势而为。易用性、丰富的感光、整洁的网格布局，是 Instagram 最早塑造的形象。那些让 Instagram 回到 Instagram 的呼声，就像对 BeReal 的欣赏一样，未必不是出自怀旧之情。

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