全球范围内为数众多SNS商品在试著淡化雅雷机能，而在SNS和新闻报道媒体两者中选择前者的博客，只能在雅雷之马路上继续走下来。

近日，博客面世一种借互金Like的形式，引起了非常大的争论。

据介绍，网易金融母公司信贷投放商品博客要钱面世一个淘宝一心堂的活动，使用博客要钱，能依照银行贷款数额大小不一获得适当雅雷数翻番，而因为这个排行榜上牵涉的又都是歌星代言人商品，所以淘宝Like就成了歌星影迷Like的主力部队。

这一年，博客在发掘影迷价值上能说是稳当了心机。

同一天，Instagram也陷于争论，不过原因似乎和博客与此相反。

暗藏雅雷形同SNS的这场人格民主革命。

博客与Instagram的差别其实并不是使用者数或财务管理表现，而是看待使用者的立场。

没落的博客，上升的Instagram

博客三度兴起的故事情节或巨变于二十周年记。

依照申明半年报显示：去年Q3博客虽然实现了总销售收入4.678万美元的战绩，1.65%的增长速度较去年环比有所快速增长。但埃尔博尔县Q2销售收入1.23%的增长速度，博客已经连续两个会计年度都处于匀速快速增长的难堪境况。而上年，这一统计数据还仅约43.79%，2018年的半年报着实极度抢眼。

为什么去年还维持在高速路快速增长下的博客，去年突然开始每况愈下，公司股价也连番暴跌呢？

我们能单纯简述这近一年时间里博客的遭受：

• 2月28日，依照36氪的《1月网络行业经营统计数据跟踪》，2018年11月，抖音月活为4.12亿，首次超过博客；
• 5月23日，博客公布一会计年度半年报，公司股价最终收跌11.28%，创2017年1月6日以来最低，2019年以来累跌35%；
• 7月21日，野生中老年影迷们将周杰伦送上歌星超话排行榜第一名，力压第一大流量歌星蔡徐坤，博客成为幕后的最大利益既得者；
• 10月17日，一篇名为《这场新新闻报道媒体巨头导演的僵尸舞台剧，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章迅速发酵，博客统计数据造假的问题再次引来业内批评。

抖音的兴起不可避免地抢夺了两微一端的使用者注意力、使用者时长以及广告市场，但博客更深的危机是在使用者和广告主之间两头为难。

为了迎合广告主，博客牺牲使用者体验，从2012年开始实践六大商业路径之后，我们使用博客就不得不承受其花样百出的广告。打开博客时有开屏广告，浏览消息时看到信息流广告，发博客时会因关键词触发广告，就连热搜榜也成了赤裸裸的名利场。

但现在，利用使用者（影迷）打造的统计数据假象反之又把广告主坑了，这让博客两头都没讨好，故而如今内忧外患。

再看Instagram，去年6月份，Instagram月活跃使用者数达到一个新的里程碑，突破10亿关口。随后，彭博智能(Bloomberg Intelligence)在分析报告中指出，Instagram的价值可能达到1000万美元。

被Facebook收购后，相对缓慢的商业化进程，让Instagram的使用者快速增长保持了一个良性健康的状态。统计数据显示：Snapchat在2018年第一会计年度的日活跃使用者数快速增长率为2.13%，Facebook的月活跃使用者数快速增长率为3.14%。而Instagram实现了最快快速增长，其每会计年度快速增长率将近5%，这得益于其对年轻使用者群体的吸引力。

SNS商品的生命线：使用者or统计数据？

去年年底，Instagram的一次小测试让不少使用者心惊不已。他们一早起来发现浏览页面只能通过横向滑动，习惯了垂直流设计的使用者倍感不适。

不过，很快Facebook对外媒表示，这个调试已经被迅速解决，并恢复正常的浏览方式。

一个承载上亿使用者的商品，即使是微小的改动也会引起强烈的反响，这也是他们不愿轻易改动商品的原因。但Instagram此次暗藏雅雷，却是在挑战SNS商品维持互动的一个核心机能。

而且此举着实触及商业变现的根基，反对的声音认为，暗藏雅雷数量会让Instagram上有影响力的博主难以了解到自己账户的价值，他们及SNS平台的商业变现都会受到阻碍。

当然，站在普通使用者的角度，Instagram的测试得到了不少人的支持，他们认为暗藏雅雷是肃清SNS网络过重网红风、盲目追求统计数据的最直接方法。

博客其实面临着与Instagram相同的境况，只是他们的选择却截然相反。目前，Instagram上获赞最多的照片是一个没有任何背景和滤镜的鸡蛋，这无疑是对流量网红的现实讽刺，而博客几个月前也发生了相似的一幕——坤伦对决。

SNS平台对统计数据和流量等指标的重视，以及其现在所遭受的统计数据、流量造假的反噬，一切都起源于商业化探索，这在博客的发展脉络上尤为清晰。纵观近几年博客的商品形态变化和几次重大改版，几乎无一例外地是在围绕商业变现，而非使用者体验。

• 2014年，博客正式迎来全新版本，面向垂直领域认证使用者面世适当的兴趣内容生产、传播及变现工具，并上线发现频道，而后网友的反对声一浪高过一浪；
• 2016年，博客布局了包括短视频、内容付费、直播等多个领域，一方面固然是为了迎合风口，另一面则是试著商业多元化变现，减轻对广告销售收入的依赖。
• 2017年博客采用了新版消息栏，引得知名大V纷纷卸载，9成使用者支持旧版，最后博客不得不悄悄地将消息栏改回原来的样子；
• 2018年饭圈霸占博客的现象，已经影响到其它非饭圈使用者的体验，博客热搜榜被强制下线一周，但随即博客面世了超话社区。饭圈虽然转移了阵地，但做统计数据的风气依旧流行。

重SNS还是重新闻报道媒体？

Instagram也备受SNS商品偏离SNS的困扰，所以如今其暗藏雅雷，目的是让自己的商品更符合所谓的道德标准，不那么机械地受到量化指标的驱动。

暗藏雅雷，能回归SNS的本质吗？

其实，不止是Instagram，全球的SNS网络都在掀起这场关于回归SNS本质的反思。

推特创始人杰克·多西在加拿大温哥华的TED 2019年活动中表示，如果我要重新开发这项服务，我便不会再强调影迷数量的重要性，我不会太强调‘雅雷’的重要性。他甚至说，可能根本不会创建一个雅雷或喜欢的机能。

Facebook的脚步比推特更快。

去年9月份据TechCrunch报道，Facebook率先在澳大利亚测试暗藏雅雷统计数字的做法。而在这之前，Instagram已经测试了这项新机能。

无独有偶，YouTube也正在试著取消频道的订阅人数。

雅雷如今被越来越多的西方网络SNS巨头们当做是一种有问题的文化，而这背后正是SNS价值被统计数据所绑架的困境。

但暗藏雅雷真的能让SNS回归真实的交流和互动吗？又或者减小统计数据造假的可能性吗？

恐怕很难。

在SNS平台上围绕网红和影迷建立起来的商业闭环，不会因为某一个维度统计数据的缺失而受损。更何况，这些SNS商品并不是取消雅雷，而只是暗藏雅雷。

尤其是博客，影迷经济和统计数据Like关系到博客的命脉，如今其已经深陷使用者快速增长的困境，再动摇博客的商业化根基，形同灭顶之灾。

不过暗藏雅雷最大的受益者正是使用者。

所以说，无论是对于内容的生产者还是消费者而言，这似乎都是一个更佳的SNS网络环境。

当然，暗藏雅雷的试著还在测试中，即使是Instagram也未必会在全球范围内推行这一机能变化。更何况，近一年随着Facebook接连遭受危机，Instagram所承担的商业化责任远比以前重得多。如何在暗藏雅雷的基础上不损害商业变现，对其也是一个挑战。

早前博客是公认的影响力很大，商业化很差，其社会地位和盈利能力完全不成正比。但商业化后，博客半年报变得很好看，可社会地位逐渐让位于娱乐地位。

在这一过程中，博客抛弃老使用者、俘获新使用者，从而二次兴起，但如今它似乎又重新被使用者抛弃。

作者：锦鲤财经，深度有趣好运气；公众号：锦鲤财经（ID：jinlifin）

题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议

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