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昨天，英国国民经历了几个小时的一生空窗期，Instagram突然崩盘，导致大批英国网民无法进占上载相片撷取一生，只能进占Twitter抒发自己的迷茫惊慌失措。

Instagram在Twitter的非官方帐号

Instagram对西方国民的重要程度，不足以引发了不晓得为何挑衣服、不晓得为何要接吻、不晓得为何饭后，不晓得为何要煮饭等一系列神学难题。

不过，Instagram很快就解决了难题，并将现代人的视野重新放至了昨天下午的新闻，Instagram 即将结构调整加入B2C战团。下周一，Instagram将面世正式版的网购功能，英国使用者可以直接通过App点选shop now购买商品，而不需要像萨德基那样离开Instagram才能继续网购。目前，Instagram早已签下了20数家英国的分销商，包括梅西百货、轻奢品Kate Spade、英国B2C国际品牌JakeThreads和隐形眼镜B2CWarby Parker等。

Instagram的B2C结构调整路

正像Instagram在网志中所言，终端SNS网络平台早已改变了现代人的消费形式，终端SNS几乎统治了现代人的碎片化时间，少于84%的英国智能手机使用者在手机上进行Bourgtheroulde、网购，SNS中文网站资源整合网购，是一个网络流量转化的极好形式。

自2012年上架以来，用快捷效果出色的相片感光一下子掳获了大批的年轻群体和风尚人士，InstagramSauve正式成为非主流SNS中文网站之一，据估计，每星期的活跃使用者大约在5多亿元。Instagram的相片模式，也使得它适宜、自然地正式成为一个B2C网络平台。一项Curalate的数据显示，Insta的使用者与国际品牌交互的振幅是Facebook的58倍，是Twitter的120倍。

在面世网购按键之前，Instagram早已正式成为LOOK、歌星、国际品牌的公共关系重地，近些年的芝加哥时装秀，Insta名星堪称歌星上流社会，遍及所有会议厅。无论是吃饭、展现网购丰硕成果等生活技术细节，Instagram都是必不可少的SNS重地。其中，少于40%的人，将撷取网购丰硕成果，作为Instagram的使用目的。

在Instagram的初期，独立性和公正性是网络平台的立身之本，所以在2014年以前，Instagram并不提供站外链接，使用者必须关掉Instagram页面，再自行到其他APP或中文网站进行产品搜索；2014年9月以后，Instagram开始与一些百货公司和国际品牌合作，允许企业帐号粘贴站外网购链接，直接连接到该商家的APP上，并通过导流计费。此次添加的网购按键，则是直接让店家把网店开到了Instagram上面，免去了页面跳转，使用者可以在Instagram上浏览了商品以后，直接查看商品库存、进行下单。

不同于国内的SNS媒体的微店，Instagram并没有采用一般B2C的展现形式，而是保持了生活化的价值观营销策略，类似宜家生活馆的形式，B2C将商品搭配好，最多在一个生活/风尚的场景中植入5个商品，使用者在点选该产品后能够查看价格、名称等标签内容，再点选进入产品页面。

而无论是进入还是退出产品页面、包括付款、下单的整个流程，都是在Instagram的App中完成，无需跳转。对国际品牌和网店来说，SNS媒体影响着产品的销售情况，而每一次的链接、跳转，都直接削减了使用者的购买欲望。Instagram的搭建B2C网络平台，就好比现代人在百货公司的橱窗里看到一套搭配好的衣服，进了店门直接购买一样，对商家是绝对的利好消息。

SNS媒体：广告+B2C

Instagram并不是第一个尝试与B2C结合的SNS中文网站，在2015年，Instagram的母公司 Facebook也上架了站内网购，它的结构调整路数和Instagram几乎一模一样。不过，不同于Instagram，Facebook的Shopping按键藏在菜单栏中。

Facebook和Instagram在广告业务不断扩大的同时，也在不断加大对O2O的投入。在Instagram公测网购功能之前，Facebook面世了Maketplace市场功能，建立了一个完整的拍卖网络平台，同时还Fandango合作买电影票、与Pro.com合作卖家政、修理服务，将Facebook打造成了一艘O2O旗舰，和美版的58同城Craigslist竞争。

Facebook的竞争对手，Twitter也同时打造自己的B2C网络平台，2015年，Twitter面世站内产品页，并着重优化了app终端端的网购体验。

B2C借SNS网络平台宣传、造势、打广告；SNS网络平台结构调整融合B2C，将网络流量变现、增加使用者粘度、提高广告投放的转化率。

SNS媒体带着自身的网络流量优势进入B2C战团，虽然他们是行业的闯入者，但是却填补了原有的B2C中文网站的不安全性，又利用SNS属性，提高现代人的使用率。广告+B2C的双路径，逐渐正式成为了SNS网络平台变现相辅相成两大管道。