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SNS新闻媒体遇冷的二十年，也是风尚金融行业大革新的二十年。
二十年前，次贷危机刮起亚洲地区，风尚金融行业三派经济萧条。奢华国际品牌业绩预期元气大伤，风尚杂志电视广告量急剧下降，数家出版发行集团公司接连不断遭受闭刊。
在经济萧条与革新当中，相片SNS应用领域软件 Instagram 不断涌现。
在SNS新闻媒体目光的混战中，任何人一个奢华国际品牌都Lizier，争相填入SNS新闻媒体网络营销。
从相片SNS应用领域，到现如今的奢华国际品牌兵家必争之地，这二近两年，Instagram 是怎样正式成为了奢华品的主超市？
奢华国际品牌「平民化化」的询问处
现如今的顾客无须愿为「高不可攀」的国际品牌埋单，反倒更为追捧能创建感情串联的国际品牌。因而，奢华国际品牌自发性优先选择「平民化化」，不懈努力加深与顾客的距。
较之于 Louis Vuitton 的「直截了当」，Gucci 和 Prada 则更为「乖巧」。他们会撷取随心所欲有意思的一瞬间，比如说排练模特儿的生动活泼眼神、或者与新系列产品相关的紫菊。Prada 的新诗语汇与 Gucci 的调皮，这些惟妙惟肖的国际企业形象都透过 Instagram 尽现「屏」上。
国际品牌的非官方SNS新闻媒体帐号将国际品牌同时实现了「拟人」，而活耀于 Instagram 的「爆款雕塑家」则令国际品牌更为平民化。
一个鲜明、真实的SNS新闻媒体形象，更容易创建起与顾客的感情串联，而 Instagram 正是奢华国际品牌展示形象的询问处。
风尚产业的「重塑者」
我们站在SNS新闻媒体日益渗透风尚产业的当下，回看 Instagram 的二十年历程，不难发现，从设计、网络营销、零售到新闻媒体，Instagram 在重塑着风尚产业的方方面面。
SNS新闻媒体爆发，带来的是信息空前膨胀。在充满同质化与碎片化的时代，人们急需信息过滤，Key Opinion Leader（关键意见领袖）则是这一需求催生而出的新兴职业。
有报告称，91％ 的奢华国际品牌在网络营销时都已启用过 KOL，98% 的风尚及美妆国际品牌都曾向 KOL 赠送产品以换取产品曝光。现如今的秀场前排，不仅有风尚编辑与买手，还有众多明星与风尚博主。在奢华国际品牌的网络营销中，风尚博主愈发占据了中心地位。
图为风尚博主Susie Bubble、Brianboy 和 Rumi Neely
对于倚赖电视广告收入的传统风尚杂志而言，Instagram 像一个「不速之客」，迅速颠覆了风尚新闻媒体业。
根据数据追踪公司 Tribe Dynamics 的调查，开云集团公司旗下头部奢华国际品牌 Gucci 去年在SNS新闻媒体上获得了最高的公众影响力，其将一半的新闻媒体预算投入在数字电视广告中，较三年前上涨 20%。LVMH 集团公司也表示，现在 Louis Vuitton 将一半的网络营销成本分配给数字新闻媒体。
奢华国际品牌开始重新分配网络营销预算，大幅度减少在杂志电视广告上的投入。据电视广告采购公司 Magna Global 预测，截至 2021 年，亚洲地区杂志报纸电视广告支出将每年缩水 8%。
SNS新闻媒体不仅夺去了风尚杂志的电视广告收入，还转移了话语权。
顾客透过 Instagram，可以在第一时间了解秀场趋势，不必再苦苦等待风尚杂志的总结。比起专业编辑撰写的秀评，Instagram 上风尚博主最追捧的流行单品更能吸引他们的眼球。风尚杂志的重要性开始不断被风尚博主稀释。
风尚趋势也在经历SNS新闻媒体的冲击。在SNS新闻媒体兴起之前，风尚趋势的传递较为稳定与规律，或者从秀场下渗，或者从市场向上辐射。然而，SNS新闻媒体却可以随时开启一个病毒式扩散的趋势。
去年8月，Kim Kardashian West 在 Instagram 上传了一张身穿定制款 Yeezy 霓虹粉色连衣裙的照片，获得324 万点赞。接下来的一个月内，关键词 neon dress 的搜索量比去年同期增长了 743%。
Kylie Jenner 紧随其后，带女儿身穿霓虹绿色泳衣外出度假，上传到 Instagram后迅速获得 856 万点赞。接着她撷取的霓虹色礼服、霓虹色指甲等各种霓虹色单品，接连点爆 Instagram。
这一起源于上世纪 80 年代的霓虹色趋势甚至蔓延至了 T 台，Off-White、Prada、Versace 等国际品牌的 2019 春夏秀场上也出现了霓虹色单品。
Off-White 2019 春夏
Prada 2019 春夏
Versace 2019 春夏
Instagram「侵入」风尚业的野心不止于此，其进军零售业的计划已经启动。
Michael Kors 国际SNS新闻媒体负责人 Linz Shelton 认为，自从 Instagram 出现以来，人们都把它当作购物网络平台，所以 Instagram 自然会以开放直接购买的方式来扩展网络平台业务。根据调研机构埃森哲提供的第三方数据显示，70% 的 95 后受访者表示有兴趣直接透过SNS新闻媒体进行购物。
Instagram 进军电商似是众望所归，亚洲地区风尚零售业势必将迎来SNS新闻媒体与电商一体化的新浪潮。
对于奢华国际品牌而言，Instagram 既是他们塑造国际企业形象的最佳询问处，也是与顾客直接沟通的有效渠道。Instagram 为风尚产业带来的革新，已经渗透进产业链的各个环节。
SNS网络平台电商化的同时，传统的电商网络平台也正在寻求SNS化转型。淘宝的「微淘」、天猫的「范儿」、京东的「发现」，电商网络平台不断推出SNS功能。
在线上支付与SNS新闻媒体的推动下，SNS网络平台与电商的界限逐渐模糊。由 Instagram 引领的SNS新闻媒体改变风尚金融行业的浪潮，仍在继续蔓延。SNS新闻媒体+电商网络平台=奢华品新零售，正正式成为新的金融行业共识。
撰文：Yutong Liang
编辑：Junjie Wang
联系邮箱：general@fashionomy.com
