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前段时间,一名商家曝料,他们找名星花了1亿美金做广告,最后辨认出他们居然是假写手!?
这不得已让褚英虎躯一震!甚么?统计数据这般很漂亮的INS名星是假写手?!我的税金都几百万元了吗?!
只不过,不但是大卖,很多商家在商品上了bestseller后、或做分立站单厢透过站内导流,为他们的店面减少销售量,当中很多商家单厢优先选择跟名星密切合作。
很多人单厢看大V发的INS或是facebook,几十万的写作量,几百的点赞量,再加之沃尔辛的文章,统计数据非常的很漂亮,并在心中暗自窃喜:嗯,这钱花的值得,没白花。
至于找的INS名星是否真的是大V,那就不清楚了。而这次这位商家的事情,再一次提醒我们在找中介的时候要慎重,还要学会用火眼金睛来辨别假写手。
假写手无处不在,但火眼金睛不是人人都有,怎么办呢?
这一期,褚英就来给大家提供辨别的方法。
1 - 估算粉丝数量
这里你要使用一款工具——Social Blade,它能在几秒钟内帮助你识别是否是假写手。
平均来说,一个普通写手每天可以获得0到200个粉丝,具体取决于他们的受欢迎程度。
举个例子:
(▲品牌、大写手日均增粉)
再看下面第一张图表,这是一名拥有60k +粉丝的写手日均涨粉量。
很明显这些统计数据是假的,而这位写手真的可能每天获得2k粉丝吗?也不是说不可能,如果你被一个知名写手@或转发还是可能!
如果右边的统计图片不具说服力,请查看以下2个真写手的统计表。
▲注意:Social Blade仅显示一个月
你可以看看粉丝数量的上升趋势,呈现的是一个平滑增长的图形!
另外,像一些小国家的网红写手就更好判断了。比如,在迪拜这个小城市,按道理来说在媒体上,那些网络写手应该是相互了解的。如果在一群人中,没有一个人知道这个写手,很有可能是假的。
2.文章数与点赞量
千万不要相信小网红的任何单个页面上的100多条文章,Instagram、WhatsApp、Facebook,各种网络平台都有互评刷粉群组。
很多写手单厢参加一个刷评互粉群,也就是你文章我的,我去文章你的,这些文章很难被Instagrams算法检测到。
那甚么样的写手是正常的呢?
一般粉丝的参与度在1.5-3%。举个例子,你有90k+粉丝,正常情况下会有50多条文章和900多个赞。
一般Ins上的写手,粉丝的点赞比例为2-3%之间。也就是说,文章很少粉丝很多的写手都是假的。
看下面这两个写手的文章趋势你就明白了
▲真写手
▲假写手
还有说明的是真实粉丝的文章,往往是有感情的或是提问的,而假评几乎千篇一律。
▲真写手文章留言
▲假写手留言
一个好的写手会优先选择他们推广的东西,因为他们重视他们的个人品牌,了解他们的受众。任何好的写手都不会宣传他们的观众不会感兴趣(甚至积极反对)的东西,因为害怕疏远他们并破坏他们不知疲倦地建立起来的关系。
4.跟踪他们的粉丝
如果(连续几页)他们的粉丝页面看起来像这样,一看就知道这些是假粉。
5.要求证明
你可以询问他们之前与其他品牌密切合作带来的效果。一个好的写手至少用一些基本的统计统计数据来支持他们的价值,例如他们在整个活动期间推广的品牌获得了多少粉丝,为外部网站产生了多少推荐流量等等。
评估活动的责任并不但仅取决于写手 - 你可以透过提供特定的折扣和UTM跟踪代码等确保活动的效果是可控的。
以上几招,希望能够帮助大家慧眼识写手,不再害怕钱几百万元。如果你对上面的一些方法感兴趣,又深知一个人苦苦摸索实在太难了,快加入跨境电商站内推广营。
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