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原标题 50两分钟的老套剧播映量达10亿
位数芝麻微小品播种了谁
本报记者 袁璐
2022年，微小品火了！年初，第一部《大妈的世界》引发年轻人轩然大波，互联网打分仅约8.1。更早第一部名为《那个女主有点冷》的小品选集，总时数不到50两分钟，播映量却仅约10万次。业内一直流传着借小品‘一夜庞氏’的传说，许多人都想着孤注一掷。一家经纪公司负责人如此说。
过去三年，微小品的总产量从Indore剧增至几十万部。这些文本华而不实老套的雷雨大风数互联网剧，电影剧本唯有trained，摄制羿语质感，小角色基本BizTalk，成为位数芝麻，更多被作为主人公现场直播带货的导流工具。专家表示，微小品创作既要尊重互联网传播规律，也要落实互联网平台责任法规。
故事情节华而不实老套按集订阅
3两分钟，和老婆签订离婚合同书；4两分钟，碰瓷专横总裁；6两分钟，在夜总会揭开闺密真身；9两分钟，帅哥救英雄……传统剧用30集才能听完的故事，在《那个女主有点冷》里被高纯度到短短10两分钟，并整装待发了横越、复活、劲旅等种种元素。你永远想不到电影剧本下一秒钟会怎么走，主人公会说出什么对白。市民胡女士感慨。
所谓微小品，即首集时数不超过10两分钟的互联网剧。由于天数短、快节奏，且故事情节极其准确地打中了部分观众们的需求，微小品以一种迅速、蛮横但有力的态势牢牢地盘据着观众们的碎片化天数，就像有观众们说的，一晚上看完第一部剧不是问题。
不过，时数短的微小品，收费却不低。以抖音互联网平台的《超级保安》第三季为例，根据记者查询，10抖币能弹出观赏1集文本，40抖币能弹出观赏所有文本。按互联网平台规定，抖币能用现金进行储值，IOS端1元能储值7抖币，Android端1元能储值10抖币，也就是说，观赏1集须要耗费至少1分钱。与之相对的，在长视频互联网平台观赏第一部影院电影才须要耗费6元。
更有可能订阅观赏的，反而是成年人。《那个女主有点冷》的导演周潇就透露，微小品之所以故事情节华而不实老套，是因为6岁到17岁的用户占到60%以上，他们不须要太过高深的摄制手法和高深涵义，高级感也不会产生太大效果。
低成本定制电影剧本先天不足
按业内统计，过去三年，微小品的总产量从Indore剧增至几十万部。这些微小品是如何诞生的？首先得从电影剧本立项做起。
编剧林爽（化名）就透露，目前小品电影剧本一集价格在400元左右，既能提供成品，也能按需定制。要在雷雨大风间内将一个故事讲通，自然只能走简单蛮横的风格，不要铺垫，全是冲突，不要承接，全是反转，哪怕我们自己都觉得故事情节很‘土’。林爽说，微小品呈现的往往是现实世界中几乎不可能发生的极端故事，只有如此，才能制造紧凑感，让观众们沉浸其中。
在林爽向记者出示的10个小品电影剧本提案里，爱情虐心反转复仇等成为出现频次最高的关键词。
除了原创，更多电影剧本则是靠编剧洗出来的。根据小说保留大致框架，其他的名字、地点能换就换，防止侵权风险。小品编导邓湘（化名）告诉记者，相比剧动辄上百万元的投入，第一部现代题材的微小品10万元就足够。这是因为，除了主演是固定的团队人员外，小角色之类的基本都会BizTalk。同时，在摄制场景上也力求精简，第一部剧两到三个场景就行。
导流涨粉背后意在现场直播带货
记者注意到，与传统剧讲究近景、中景、远景不同，微小品几乎都是拉近景、拍脸部特写。就是强行让观众们记住主人公。短视频是讲不清楚故事的，我的秘诀就是‘立人设’，没有太多乱七八糟的支线文本。周潇说，做小品要的不是专业技术和知识，更须要观众们思维，观众们爱看就行。
微小品重在捧人的玩法，与赚钱密切相关。记者了解到，目前微小品的商业模式，主要分为三大类型：分账、广告和电商。但分账和广告仅对于播映量高的头部作品有较大激励，大部分微小品项目单靠分账收入或直接植入品牌广告，获利很有限。更普遍的赚钱方式是现场直播带货，而剧集只是导流涨粉的工具。
邓湘就表示，恨不得贴脸拍的特写镜头，让观众们能记住主人公的模样，之后，再让用户关注演员的个人账号，粉丝达到一定数量，就能带货现场直播，这就是为什么小角色能随便BizTalk，招临时工，但主人公一定不能换。
必须警觉的是，微小品作为位数芝麻，在某种意义上是新媒体产业为用户营造的一系列加入了太多工业糖精的饕餮幻境。浙江师范大学文化创意与传播学院教授黄钟军表示，一味爽与甜，对于流量的盲目追逐，让微小品变得极度同质化。现阶段的微小品创作，质量上要切实提高，既要尊重互联网传播规律，也要落实互联网平台责任法规，坚决打击反智主义、跟风抄袭、低俗文本，努力净化文本产业生态。黄钟军说。
责任编辑：蒋晓桐
