前段时间，TikTok要已经开始做音乐创作在线音频了，这被很多新闻媒体视作TikTok对Spotify发动的考验。在正式成为亚洲地区最火热的短音频应用领域后，TikTok为什么也要做音乐创作在线音频？它会正式成为Spotify、Apple Music和YouTube Music的强敌吗？

TikTok要已经开始做音乐创作在线音频了。

上周，Business Insider公布了二进制颤动在英国递交的TikTok Music注册商标提出申请决议案。该决议案起初于2021年11月在新西兰递交，2022年5月该决议案又在英国被递交。

据介绍，该注册商标最重要的潜在性示例就是这款插件。网络平台上包括音乐创作、新浪网和音频现场直播等内容，容许使用者买回、播映、共享资源和浏览音乐创作、曲目、单曲和原曲，和建立、共享资源和所推荐选曲，文章音乐创作和新浪网。

这种做法被很多新闻媒体视作TikTok对Spotify发动的考验。正像英国新闻媒体所赞扬：TikTok已经开始乐此不疲地致力使所有你钟爱的应用领域落伍，一已经开始是Facebook，然后是Instagram，下一步棋是Spotify。

那么，在正式成为亚洲地区最火热的短音频应用领域后，TikTok为什么也要做音乐创作在线音频？它会正式成为Spotify、Apple Music和YouTube Music的强敌吗？和，对于二进制颤动来说，TikTok Music又将处在怎样的边线？

01 TikTok也做音乐创作在线音频了？

截止目前，TikTok Music这一插件何时能上架，甚至与否会上架还未确定。但在很多业内直言，TikTok Music更为重要是两个注册商标，而是代表了二进制颤动下两个期的发展战略产业布局。

英国新闻媒体Business Insider曾允诺TikTok或二进制颤动方就注册商标的报请刊登文章，但未接到旁人的澄清。有鉴于此，Insider专访了多名注册法律条文研究者，根据研究者们的讲法，在英国提出申请注册商标，需要断定它事实上已经开始将注册商标用作某一服务项目，或是它与原有产品的网络营销企图相关。

一般来说，像TikTok或二进制颤动这样规模的公司，只会为他们认真考虑的项目递交注册商标提出申请。Gerben Law Firm的注册商标律师Josh Gerben在专访中表示。换言之，TikTok的注册商标提出申请并不只是为了抢先占位，而是切实有已经开始建设的潜在性项目。

与此同时，TikTok在新加坡的分公司此前曾向英国递交了一份专利。该专利显示，该发明能使使用者轻松地在便携式移动设备上获取、收听和管理音乐创作，并称这一专利为Music Station。

巧合的是，这一专利最已经开始归属于一家名为Omnifone的英国B2B数字音乐创作公司。该公司于2016年5月将资产卖给了神秘买家，6年后这个神秘买家浮出书面，显然正是TikTok。

可以预测的是，TikTok Music的应用领域不仅可以覆盖在线音乐创作服务项目的收听、分享、浏览等基础功能，还包括相应的新浪网服务项目，这与Spotify的音乐创作服务项目高度重合。更重要的是，TikTok Music还包括建立选曲、刊登曲目和新浪网文章，和曲目分享、相关文章分享、卡拉OK、使用者私信等功能，这也让TikTok Music实现了与Spotify在功能上差异化。

当人们联想到TikTok一直以来对Youtube、Instagram的威胁，如今又将在英国推出独立的音乐创作在线音频服务项目TikTok Muisc，很多从业者都认为Spotify和Apple Music将迎来最强大的竞争对手。

02 TikTok的下半场胜算几何？

在TikTok让全世界都听到《Old Town Road》、协助Lil Nax X迎来职业巅峰后， TikTok对于音乐创作内容的强大影响力早已被业内公认。

据《TikTok 2021音乐创作年报告》显示，2021年，大约有430首歌在TikTok的播映量超过10亿次，是2020年(176首)的三倍。同时，超175首在网络平台上流行起来的曲目最终登上了Billboard Hot 100榜单。

因此，在TikTok的官方介绍中，它不仅是短音频网络平台，还是两个音乐创作发现应用领域。早在2020年，二进制颤动就在印度、巴西和印度尼西亚上架了音乐创作在线音频应用领域Resso；而在今年2月，又在中国市场上架了音乐创作在线音频应用领域汽水音乐创作。

可以看到，Resso和汽水音乐创作都具有TikTok Music注册商标提出申请文件中描述的相同功能，目前，抖音上的曲目页也增设了导流汽水音乐创作的一键红心。当使用者收听到他们感兴趣的BGM，可以一键可以转到自己的音乐创作在线音频网络平台收听曲目的完整版本。这样的顺滑操作，避免TikTok一直以来为他人做嫁衣的处境，也将使用者持续留存在二进制颤动的生态中。

而一键跳转、直达音乐创作的模式也受到了不少欢迎。据一位知情人士透露给The Information的消息表示，截止2021年11月，Resso在印度、巴西和印度尼西亚拥有超过4000万月活跃使用者。今年，Business Insider的报告显示，仅在印度，Resso的月活跃使用者在2021年1月至2022年1月期间，增长了304%；而同期Spotify在这些国家的使用者仅仅增长了38%。

经过活跃使用者的成倍增长后，Resso在应用领域商店的橱窗里仍然保持着持续的吸引力。据分析公司Sensor Tower的数据，今年1月至5月在App Store和Google Play上这款应用领域被浏览了4230万次，同期同比增长19%。

显而易见，Resso给TikTok积累了音乐创作在线音频的成功经验。一位前二进制颤动员工告诉新闻媒体Tech Crunch，他们之前曾考虑以TikTok Music的名义将这项服务项目推向更多市场，并且一直重点考虑的就是英国和新西兰等成熟市场。

在欧美市场，TikTok在音乐创作赛道的产业布局是先从分发服务项目入手，根植于自身在音乐创作发现、音乐创作宣推上的优势，今年3月先上架了音乐创作推广和分发网络平台SoundOn，容许艺术将直接将他们的音乐创作直接上传到TikTok和Resso，和分发到其他网络平台如Spotify、Apple Music和Instagram。

很明显，目前TikTok在音乐创作领域的产业布局思路与抖音发力音乐创作的路径一致，都是从音乐创作宣发渗透到音乐创作发行、音乐创作人服务项目，再进一步棋拓展到在线音频服务项目，形成两个完整的音乐创作消费闭环。

03 结语

TikTok Music将如何影响音乐创作在线音频市场？

一方面，社交属性将正式成为TikTok Music手中的利器。一直以来，欧美成熟市场的音乐创作在线音频功能定位更像是两个可以收听的音乐创作检索应用领域，使用者的使用习惯始终是彼此之间保持独立。而借由TikTok来满足使用者的社交需要，TikTok Music或许将打开两个新的范式。

另一方面，音频网络平台走向音乐创作在线音频服务项目，Youtube Music的经验似乎断定了两个事实——上架产品容易，威胁到Spotify不易。作为亚洲地区最大的在线音频网站，YouTube在运营自己的音乐创作在线音频服务项目多年后，YouTube Music在亚洲地区在线音频音乐创作客户中的份额仅有8%，略高于网易云音乐创作的6%。然而，需要看到的是网易云音乐创作所面对的市场仅仅是中国，YouTube Music所面对的市场是亚洲地区。

所以，对于TikTok Music来说，前方依然福祸相依。但从整个音乐创作在线音频市场来说，接下来我们将看到Spotify从成熟市场出走，大局征战新兴市场，TikTok Music或将代替Resso入局成熟市场，已经开始新的征程。

一出一入，两个是数字音乐创作服务项目的亚洲地区老大哥，两个是实力强劲的新兴搅局者。谁会正式成为最后的赢家，又将如何影响亚洲地区音乐创作在线音频服务项目市场格局，注定是一场大戏。

作者：朋朋；编辑：范志辉

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理网络平台仅提供信息存储空间服务项目。

→CL自助下单平台←