Z黄金时代的黄金时代来了。

读要学的黄金时代也来了。

但是，此届00后和95伍思凯究竟讨厌甚么，这或许成了金融行业里的两极化恐惧。

注：

1、每家政府机构对Z三代的表述相同，责任编辑以调查报告为依据，将95后划为Z三代。

2、调查报告源自于Zebra IQ，你大可将其当做两本介绍欧美国家青年人偏好的术语表，再紧密结合另一方面情形，找出产业发展良机。

3、图2为文本街道社区Reddit，有鉴于亚洲地区已近详尽科学研究，责任编辑无须延展（具体内容由此可见《彭博社怎样让听众为文本输血？最强大事例导出Reddit的2.5亿月活神话故事》）。

4、图4 Imgur的App工具栏已预览，下列文为依据。

5、图8为视频工具街道社区Lomotif，统计数据和机能不如抢眼，能认知为VUE或抖音的萨温齐版，责任编辑也不做延展。

下期产品目录

Twitch：把看自己打游戏弄成营生的现场直播网络平台

TikTok：从从Vine到TikTok，戒不掉的小视频Imgur：去社交化的斗图街道社区Unfold：社交媒体完美形象打造者Brat：聚焦18-的青春剧NTWRK：体验派潮牌视频电商

Twitch：把看自己打游戏弄成营生的现场直播网络平台

对于Z三代，游戏不只是爱好，尤其对于男生而言。68%的95后男生认为，游戏是自我定位中极其重要的一部分——是社交生活的重要一面，也是进行品牌选择的重要驱动力。

而Twitch的出现，把看自己打游戏变成了一门大营生。

生于社交黄金时代的95伍思凯，对文本娱乐的消费需求绝不仅仅是建立联系，更需要在娱乐的同时产生互动。Twitch不只有聊游戏，对95后来说，它更像一个因爱好聚集在一起的街道社区。

作为头部游戏现场直播网络平台，Twitch已经在游戏之外横向拓展了大量文本——引入名人和外部网络平台红人、和NBA、NFL等签订独家现场直播合作、收购街道社区、开发游戏。因为和YouTube的直接竞争关系，Twitch也在文本上做出延展，比如电影《精灵宝可梦》，脱口秀、播客、美食节目等文本。

2018年彭博社一篇报道透露，Twitch CEO 希望广告盈利在现有基础上翻倍，达到1亿美元。在亚马逊，Twitch承担着与YouTube抗衡的重任。

相较于亚洲地区网络平台重打赏的模式，Twitch的打赏机能反而不占主导，而是花样繁多的订阅方式。向专属主播支付每月4.99/6.99美元，或购买和亚马逊绑定的每月12.99美元的Twitch Prime服务，或是购买8.99美元的Twitch Turbo，获取能免广告的影迷向服务。

TikTok：从从Vine到TikTok，戒不掉的小视频

你能把TikTok认知为海外版抖音，界面和玩法大同小异。从下载量来看，Tiktok达到10亿次，少于Facebook和Instagram下载量总和。以至于Facebook在去年年底匆匆推出模仿产品Lasso。而在Z三代的正面战场上，TikTok和Snapchat相遇了。

彭博社讨厌把TikTok和短视频鼻祖Vine相提并论，同样是简单易上手的操作，大胆的创意想法，短视频风水轮流转，现在轮到了TikTok。

TheVerge看来，作为继Vine之后最受青年人讨厌的短视频应用，TikTok打造了一个纯娱乐街道社区——用户不会获取不好的资讯推送，单方面文本消费让整个使用过程非常流畅，令人愉悦。YouTube上有人嘲讽TikTok泛滥的模仿显得蠢而尴尬，但对于青少年来说，简单模仿正是上瘾的关键。

CBS最近一期节目中探讨了TikTok的成功原因，有效缩短了人与人、人与信息的距离，减轻摩擦。只要下载就很容易沉迷其中，CNET制作人Dan Patterson解释道。

Imgur：去社交化的斗图街道社区

Webbiz一份调查报告中提到，Z三代是诞生于表情包和emoji的三代，相较于PR320三代的文字交流偏好，Z三代们更讨厌夹杂着图片来交流，这造就了重图片的Snapchat和Instagram的流行。图片街道社区Imgur就成了青年人们的斗图弹药库。

Imgur创立于十年前，你能把它看作是一个轻社交的表情包搜索引擎，图片以沙雕有趣为主，专治社交媒体们的人格美化症，它更像是社交软件的gif图片供应商，文本至上。

在Reddit上发言没图，上Imgur，Twitter没图，还是上Imgur——在Imgur上找乐子，去社交软件和人交流乐子。在移动互联网黄金时代，GIF是性价比最高的表达方式。

Imgur每月独立访客2.5亿，用户数达到1.5亿（2015年）。《彭博商业周刊》曾评价它是新三代互联网用户更讨厌表达自己的最佳例子，创始人的理念是Imgur不是用来联系人的，它是用来断联的。所以用户能在Imgur上刷几百条文本，也能对某张图片发表看法，但不会有进一步的交流。

Imgur的匿名性促成了它的成功，在Instagram、Facebook等街道社区，用户会尝试塑造完美形象，而匿名街道社区Imgur和Reddit中才会出现真实的自己。据调查，多数用户希望查看自己关注而非算法推荐的文本，也希望使用的街道社区更加真实，以文本为驱动，62% Imgur用户会在使用过后感觉更开心，该比例仅次于Spotify和Netflix，而Snapchat、Facebook等社交软件则让人越用越不爽。

匿名性更大的好处在于，用户在心情好的时候对事物会有更高接受度，哪怕是广告。

Unfold：社交媒体完美形象打造者

如果匿名街道社区Imgur是因为帮助用户摆脱社交中的形象压力，那Unfold就是帮用户打造完美形象的最佳生产力工具。

这是一个Instagram故事制作工具，内置精致模板，两三张照片加上一小段文字，简单编辑就能生成一条故事，简洁杂志感和性冷淡风完美契合Instagram用户刚需。

你很难在亚洲地区产品中找出Unfold对应的产品。

一个只为Instagram和Snapchat定制竖屏文本的工具，凭甚么得到用户追捧？一大可能是24小时就消失的故事在Instagram上的火爆。

统计数据显示，Instagram 的10亿月活用户中，有5亿用户每天都会使用故事机能，200万广告主会通过Facebook购买故事广告。此外，故事页面中也开通了购物机能。网红、素人广告主的共同推动，促成了Unfold的成功。

这款App在Apple Store上评分4.9，6.4万人参与评分，作为对比，Snapchat的评分人数有8.9万，TikTok评分人数2万。

Unfold总用户已近1100万，月活用户630万，每月创作文本达到5000条，赛琳娜·戈麦斯、金·卡戴珊和玛利亚·凯莉都是Unfold的用户，据Fast Company报道，2018年，Unfold创办的第二年，年度盈利260万美元（约合1800万元），在没有投资和任何营销支出的情形下，这已算是不错的成绩。

作为一款工具App，难免出现模板同质化情形，Unfold选择在设计优势上下重注——创办设计工作室，专注开发Instagram的故事模板。和豪华健身工作室春分（Equinox）合作，开发了13款春分会员专属模板。除品牌合作外，Unfold也开发收费模板，收费从0.99-1.99美元不等。

Unfold之所以深受青睐，和出身建筑设计的创始人Alfonso Cobo有关，他希望打造一款操作简单又具有美学价值的工具，找出拥有百万影迷的旅行媒体Earth运营者共同开发了Unfold，一经推出多次登顶摄影类别冠军。

但是，Unfold需要担心的是，靠着Instagram做的营生，始终承受着被代替的风险。

Brat：聚焦「18-」的青春剧

这是一个拍给95后和00后看的迷你剧文本厂牌。

如果你还记得十年前大火的美剧《绯闻女孩》，大可把Brat认知为《绯闻女孩》（或《歌舞青春》《欢乐合唱团》）的Z三代网络版，而且兼具养成属性。

福布斯去年年底对Brat的报道中提到。18岁下列观众或许很少有人知道Brat，但它是Z三代们心中最炙手可热的文本之一。

《炸鸡女孩》第二季结束后推出的1小时电影，YouTube播放量少于2000万。从第1季到第4季，主角从初中进入高中，观众见证了他们的成长，也见证了他们的梦想、友情和爱情。第4季的最后集，留言高赞全部是第5季的催更：希望永远不要结束，这也是我们的青春。

深度聚焦某一群体，一定程度上为Brat带来了极高的用户黏性。统计数据表明，Brat有80%的女性用户每月看8条视频，平均时长10分钟，远少于一般网络视频的观赏统计数据。

Brat在今年开启广告模式变现。流量越来越贵的情形下，留给广告主触达用户的空间越来越少，但Brat高粘性的文本为广告主打开了一个缺口。

除了广告，Brat也有原创音乐分发，以及Amazon商店，尽管目前尚未盈利，但两轮融资之后，Brat已经估值过亿。在联合创始人Darren Lachtman看来，既然青年人都有了Amazon账号，下一阶段的消费转化能更顺理成章。

NTWRK：体验派潮牌视频电商

大名鼎鼎的音乐节ComplexCon festivals创办者Aaron Levant，创办了又一个潮流前线创业项目——NTWRK，一个能线上买到独家潮流精品的视频街道社区，得到华纳兄弟、数字网络集团的投资支持，目标直指YouTube三代。你能把它认知为一个只卖潮流产品的淘宝现场直播，固定时间现场直播，出售限定价格的限定潮品。

NTWRK最突出的特点在于移动优先战略，用户能在手机上实现视频观赏-添加购物车-购买等一系列行为，无需跳出体验页面。除此外，选品也是NTWRK的独家优势，NIKE SB发售的新鸽子限量款在NTWRK上独家发售，首页还能看到Adidas、Kaws（最近发售了优衣库联名款）等和其它品牌的联名款。

Z三代们究竟有甚么文本偏好？福布斯在一篇文章中提出，他们需要娱乐之上的一种生活方式，酷鹅用户科学研究院的调查报告则显示，这是一届崇尚兴趣导向和自我个性表达的用户。