公告：Instagram加观看量--ins新闻
做为现阶段在国际消费市场上使用者数、广告主面、声望排名都靠前的SNS新闻媒体网络平台之一，Instagram以它每个月少于10亿的活跃使用者数，颇受电视广告商的追捧。尽管眼见近几年各类新兴的SNS新闻媒体网络平台Longpr占领消费市场交易额，新新闻媒体时代的文本传播形式也从最简单的Grignols讲义发展到了现在的以短音频为主导力量的天下，但是Instagram只以它逐步完善的新闻媒体机能和强悍的可视化新体验感占有着社媒应用领域不可取代的地位。
据估计，Instagram最基础的Story机能，每天的采用人数就达至了不可思议的5万人次，这个数字背后透射的是吸引爆款和国际品牌方植根于于此的强悍声望和曝出度。SocialBook在对2021年的这份爆款网络营销调查中发现，有少于80%的网络营销人员认为Instagram仍是现阶段爆款网络营销最重要的渠道，电视广告商们2021年在这上面进行导入的网络营销金额达至了80千万美元。
由于SNS新闻媒体网络平台存在一定的应用领域mammalian，相同广告主之间的技术壁垒也较为明显，因此，有经验的国际品牌方一直在致力如何利用Instagram的相同机能，导入形式多样的电视广告来协同相同社会群体，以达至推展效果的最小化。在这首诗中，他们将透过分析Instagram的电视广告形式，文本特点，来制定这份全面的电视广告导入手册，让登岸国际品牌提前占有海外消费市场的一席之地。
+国际品牌非官方帐号及原生植物电视广告
所谓原生植物电视广告，即是国际品牌非官方亲自退场，营运自己的电视广告文本及导入形式。为了采用Instagram的原生植物电视广告机能，国际品牌首先需要建立一个Facebook网页和这份Instagram商业概要。这些帐户将做为原生植物电视广告的证书启动网络平台，透过加进镜像等形式，成为推展电视广告、活动和国际品牌自身的网络流量出发地。
对于非官方的原生植物电视广告，他们可以把文本形式分割为以下几个大类：
01单个Grignols电视广告
Grignols电视广告尽管是动态的，相比于其他形式来说可能较为朴实，但它的机能性却不可忽视。它们能够透过提高国际品牌名气、商品转换率、使用者参与程度、广告主覆盖面、网络流量和点击量来为企业服务。
02Carousel电视广告（数张Grignols电视广告）
03音频电视广告
这可以说是最受大国际品牌追捧的电视广告形式，这类电视广告一般文本丰富、充满活力，信息量和转发量都显著高于其他形式，但同时这也是最考验创意和拍摄预算的电视广告类型。这类电视广告可以自动播放长达60秒的音频，同时提供幻灯片机能，允许最多10张图片以音频形式循环播放。
与Grignols电视广告以及Instagram的其他电视广告类似，音频电视广告也会被标记为赞助（Sponsored）。所有的音频和幻灯片都可以放在Instagram使用者的Feed (in - feed)网页或探索网页上。
04快播电视广告（Instagram Stories电视广告）
快播电视广告是出现在使用者的Instagram Stories之间的电视广告音频或照片。当使用者浏览Stories的时候，会根据预测使用者的喜好来呈现。国际品牌方对导入的Instagram Stories有着最长15秒的时间限制，可以选择一张或数张照片，以及音频片段来播放长度完整的电视广告。这类电视广告一般会在底部附上导流镜像，使用者点击率一般较为高。
＋非官方营运的局限性
以上的四种电视广告形式一般是国际品牌方亲自退场营运时会选择的电视广告形式，尽管较为具有权威性，也能更直接地反映国际品牌形象，但是同时缺点也很明显：首先就是收费较为高，非官方帐号在网络平台的直接营运上往往会付出较为高的版面费；其次就是硬广的意味太过明显，很多使用者在频繁刷到非官方的电视广告时往往没有耐心去看文本，甚至可能会产生厌烦等负面情绪。
所以国际品牌方在自主营运的时候要花费大量的精力审核文本，不然很容易会因为文本不当而翻车，在后续公关的时候也要付出多倍的成本。
＋爆款合作的优势
很多国际品牌方会考虑第二种方案，也就是跟网络平台上有声望的爆款合作，以推展他们的国际品牌形象，产生更广泛的使用者参与程度，以及宣传特定的产品和服务。在形式方面，这种合作可以是明确的（硬广）也可以是微妙的（软广），硬广用来直接推展，软广用来铺设口碑，进行相同的Campaign。像他们上周文章提到的那样，国际品牌方可以根据自己的定位，导入预算以及广告主特点来选择合适等量级的爆款进行推展，以求最好的效果。
＋爆款在Instagram上的电视广告形式
SocialBook发现，网络营销从业人员中有75%的人认为Instagram的Stories是爆款网络营销的最佳文本形式，而Instagram的动态帖子和音频帖子则以74%的比例排在第二位。
上图表明，Instagram上几乎每一个独立的文本机能都让爆款网络营销的可能性得以加乘: In-Feed音频/照片帖子、Stories、IGTV和Instagram Reel。而SocialBook在这方面能为国际品牌方发掘拥有相同特点的爆款，来达至全方位覆盖Instagram的效果。
同时SocialBook也根据上图分析了Instagram上最受欢迎的爆款网络营销电视广告形式，希望能帮到国际品牌做出更清楚的选择。
01爆款Stories合作
02爆款Live推展
这也是Instagram近几年极力推展的机能，也被视为是短音频时代Instagram的反击，透过线上直播真实地、实时地与粉丝互动，不仅能发弹幕还能连线。对于有极高声望的头部爆款来说是最值得投资的带货形式。
03爆款代管非官方帐号
04爆款合作文本白名单Whitelisting
SocialBook小编有话说
透过分析两种相同的Instagram电视广告营运形式，SocialBook给出的建议是，国际品牌方可以在建立自己非官方帐号，营运具有权威性文本的基础上，加入新的网络营销策略，利用爆款网络营销来达至相同层面的效果。而如何选择合适的爆款，了解他们的创作特点以及营运手法则显得至关重要。对此国际品牌方可以选择靠谱的集成机构，像SocialBook这样集合了全球相同爆款信息，对Instagram爆款动态有着清晰了解的团队，有助于国际品牌快速建立属于自己的爆款梯队，利用一手信息来达至最佳的传播效果，为登岸国际品牌探清消费市场动态，赢得一席之地。
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