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首页 Instagram   作者:coolfensi  2022年10月22日  热度:26  评论:0     
时间:2022-10-22 5:11   热度:26° 

极少有商品能像 Instagram 那样助推一类热潮,即使这种热潮能横跨应用领域软件这类的采用专业领域。

能让黯淡、日常生活的相片绽放活力的感光是 Instagram 的象征,它们各具特色,但能够奇妙地创造出一类标准化的「Instagram 感」。

当 Instagram 成为一个 10 亿人每晚都在采用的服务时,它早已真切地改变了我们照相、撷取的方式。

即使,作为相片大背景的咖啡店、咖啡店、饭店会积极主动修正点缀,让他们显得更加 「Instagramable」(适宜照相上载 Instagram)。在 Instagram 使用者并不多的中国,「Ins 风」也成了一类科散囊的艺术风格,走近了不少人的现实生活。

但人类文明的审美观就像烦人的清风,它会在窗前断断续续高踞,但决不会驻足不前。Instagram 式的审美观泛滥成灾彼时,也早已开始有了反叛「Ins 风」的征兆:少年儿童选择不加感光,即使蓄意让相片「变丑」;爆款们早已开始诚恳他们的真实世界另一面,国际品牌也在用不那样的方式取悦捷伊热潮。

「Ins 风早已落伍了」的声音另另一面,有青年人崇尚真实世界、性格的所谓政治理念;也有爆款和 MCN 机构辨认出旧有「拳法」无须见效的往事实战经验。

Instagram 的毁灭者枪械——感光

Instagram 是个商品驱动力的相片撷取应用领域。

创办人 Kevin Systrom 讲诉的创业者故事情节是:他辨认出男朋友极少在线撷取相片,原因是当时的手机拍摄效果都很差,因此他想到了美化相片的感光,并亲自动手做出了 Instagram 的第一个感光 X Pro II。

▲这是 Instagram 上的第一张相片,由创办人 Kevin Systrom 上载,采用 X Pro II 感光,相片中的脚来自他的男朋友

这个故事情节的可信度并不高(Systrom 最初的项目并不是 Instagram),但它揭示了 Instagram 能火起来的两个最重要原因:一、让相片变好看的感光;二、它是一个相片撷取网络平台,而不仅仅是一个修图工具。

感光本来是指加装在相机镜头前的镜片,通过对光的不同波段进行选择性吸收,从而让摄影作品产生特殊效果。在数字时代,相片处理应用领域软件功能越来越强大,能够对相片进行艺术风格化处理的工具被统称为感光。

在 Photoshop 中,为相片选择合适的感光是一项考验审美观、技术即使想象力的事,而 Instagram 的感光让一切都显得异常简单。在手机照相效果聊胜于无的 2010 年,这个功能尤其重要。Instagram 是随着移动互联网成长起来的。

2018 年 9 月,Instagram 的两位创办人宣布了离职的消息。当年以相当大的魄力力排众议决定收购 Instagram 的马克·扎克伯格给他们的评价是——卓越的商品领导者。

为什么 Instagram 的相片会形成一类艺术风格

现在,Instagram 上有 40 个相片感光。Kevin Systrom 设计的 X Pro II 还在,而且采用率颇高。

有研究显示,Instagram 上最受欢迎的前 9 个感光分别是:Clarendon、Juno、Ludwig、Lark、Gingham、Lo-Fi、Valencia、Aden 和 X Pro II。

X Pro II 会大幅增加相片的对比度和饱和度,并在相片边缘添加渐变的阴影。这是 Instagram 最早的感光,当时手机摄像头的拍摄效果普遍非常差,X Pro II 的强烈效果就是为了改善相片的显示质量。

▲X Pro II 感光至今还在 Instagram 上应用领域. 图片来自:YouTube

除了效果过于强烈的 X Pro II,剩下的 8 个最受欢迎的感光大致可以分类三类:

1、Clarendon、Juno、Lo-Fi

这三个感光都可以增加相片的明亮对比,并让色彩更加鲜艳。其中最受欢迎的 Clarendon 会给相片加一个淡淡的冷色调;Juno 会让冷暖色调对比更强烈;Lo-Fi 的效果最强烈。

2、Ludwig、Lark、Valencia

这三个感光用于突出某种色彩。Ludwig 会降低相片中其他颜色的饱和度,但会增加暖色尤其是红色的饱和度;Lark 多用于户外相片,它会降低红色的饱和度,同时增加蓝色、绿色的饱和度,并增加相片整体的亮度;Valencia 会增加相片的暖色的效果,尤其是会给相片添加黄色效果。

3、Gingham、Aden

这是两个比较艺术风格化的感光。Gingham 降低相片的饱和度和高光,让相片偏冷、灰,呈现老相片的艺术风格,也被很多人用于被称为「日系小清新」的艺术风格;Aden 同样降低相片的色彩饱和度,同时添加棕色调。

Instagram 上采用最少的感光包括 Kelvin、1977、Toaster 等,它们会给相片增加非常强的艺术风格化效果:或是类似负片的色调,或是略显诡异的紫色,或是让相片看起来苍白、粗犷。

这就是大部分人采用 Instagram 的方式:大家不会花费太多精力去创作艺术化、性格化的相片,而只是倾向于让他们日常生活的相片看上去更好。

大家实现「美好」路径也大同小异,那些差别并不大的最受欢迎的感光,一起创造了一类内在标准化的「Ins 风」。

如果现在让你快速总结下「Ins 风」具体是什么艺术风格,可能无外乎会是那几个词:多彩、简约、小清新、高级感。

「Ins 风」影响线下

所以本质上,Instagram 是生活的「美好感光」。

这种审美观也在反过来影响人们在网络之下的行为。那些看上去更美好,或者说更符合 Instagram 审美观的食物、配饰、摆设、咖啡店,更容易获得人们的青睐。比如,有精致拉花图案的拿铁咖啡、吐司面包就是典型的「Ins 风食物」。

前段时间,一篇题为《国产 INS 风的廉价潮流何时死去?》的文章总结了「四大 Ins 风元素」:火烈鸟、霓虹灯、龟背竹和波波池。

TheVerge 的一篇报道辨认出,很多咖啡店的点缀、选址(倾向于选择能让更多阳光进入的地段)、菜品和饮品等都在优选考虑 Instagram 照相的需求。

这种艺术风格即使影响到了中国的科散囊,尽管中国 Instagram 使用者并不多。

《第一财经杂志》把「Ins 风」在中国的流行归结为「国内青年人消费者的生活方式的根本性转变」,他们想购买高品质的商品,同时希望拥有更好层次的、性格化服务和购物体验。

科散囊的「Ins 风」则是意见领袖、使用者需求和商家装修艺术风格多种因素影响下的结果。一财援引淘宝的数据显示,去年「双 12」期间,家居装修类成交量前十的商家多半都是「Ins 风」。

反叛「Ins 风」的年轻人

万物皆学「Ins 风」这类就是一件不正常的事情,最初的反叛来自标榜性格的更年轻的一代。

最初,一些人在 Instagram 上发起了「不加感光」(nofilter)的活动,如今加了这个标签的相片早已有 2.5 亿张。

最近,《大西洋月刊》(The Atlantic)采访了几位年轻的不加感光的新晋爆款和普通使用者,他们早已和过去的爆款和使用者有一些截然相反的偏好。

▲ 年轻的爆款们乐于暴露他们的真实世界另一面

更年轻的一批使用者认为,相比修饰过的完美,他们更渴望诚恳和真实世界。即使在一些情况下,他们会积极主动让相片看起来模糊、充满颗粒感。

一个叫 Huji Cam 的应用领域最近大受欢迎,下载量早已超过了 1600 万次,而它自带「变丑」感光:可以让清晰明亮的相片看起来像用老式的一次性相机拍摄。

▲ 采用 Huji Cam 拍摄的相片效果

对更年轻的爆款来说,真实世界也是他们崇尚的状态。他们不会像过去的爆款,只有当光线完美时才照相上载,而是更崇尚「想怎么拍就怎么拍」;他们也不会在意发重复的相片,这些在过去的爆款看来都是大忌。

迷茫的爆款和 MCN 机构

反「Ins 风」并不是年轻小孩们又一次标新立异的游戏,MCN 机构、上一代爆款和国际品牌方都意识了这股热潮的影响。

一家爆款管理网络平台的负责人告诉《大西洋月刊》,在他管理的爆款中,60% 粉丝在 10 万以上的人每月都在掉粉。一年前,做过美甲的手放在精美的咖啡杯上的相片还能获赞无数,但现在,人们更有可能取关。

爆款们第一次有了这样的疑问:粉丝的口味正在改变,我该怎么继续涨粉?

一位叫 Taylor Cohen 的数字研究专家即使精确给出了「Ins 风」流行的巅峰时间——2018 年中期。他举了个例子,号称「红遍北美」的 Instagram 快闪博物馆 Happy Place 就在短时间内遭遇了重创:2017 年,Happy Place 登录洛杉矶,199 美元的 VIP 票供不应求;但今年 4 月来到波士顿,Happy Place 遭到了冷遇。

▲ Happy Place 内的陈设. 图片来自:Unsplash

一些敏锐的国际品牌在适应这种变化,比如美妆国际品牌 Glossier 采用黑洞的 meme、看上去更自然的妆容等在 Instagram 上取悦青年人的口味。

尽管感觉异常艰难,上一代的爆款们也在努力改变,他们早已开始诚恳撷取他们为了维持完美承受的巨大压力,并透露他们真实世界的收入。在推广国际品牌时,爆款们也早已开始采用一类捷伊方法:晒用完的空瓶,这是比精美的国际品牌商品照更有说服力的安利。

对 Instagram 来说,这样的变化对商品设计和网络平台生态都提出了捷伊课题,「反 Ins 风」的热潮在商业上的影响,也刚刚早已开始。在参差多态的混乱和千篇一律的美好间来回折腾,是时尚行业的永恒话题。

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