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编辑编者按：Instagram，是Facebook公司此款完全免费提供新浪网图片及音频撷取的街道社区应用开发工具。它能让使用者用智能机拍下相片后再将相同的感光效果加进到相片上，然后Facebook、Twitter等SNS互联网服务上。就活跃使用者而言，Instagram是仅次于Facebook的第二大传统SNS网络。这种此款照相App，为何能够红遍全世界？
做为此款照相 App ，Instagram 是足足三代年轻人用来表达人格和观察世界的出口。做为一个商业故事情节，Instagram在创业初期被twitter和Facebook两家竞相全面收购的故事情节也同样极具戏剧化。
作家苏珊·盖尔尔基于几年以来与Instagram创办人和Facebook深入交流的信息出版了《NSAInstagram：此款照相开发工具怎样改变SNS》。书时用了描述的方法，通过超越性的视点呈现了整个故事情节，务求以见证者的视点向听众阐释Instagram做为此款照相开发工具的产业发展之路。
Instagram怎样从此款矽谷的孵化器公司，到受到扎克伯格的追捧而后全面收购，全面收购后又保持独立继续实现空前绝后般的使用者增长，这一系列的戏剧化产业发展。在高速产业发展背后， Instagram是怎样创造核心竞争力的？
此款开发工具更让人眷恋的基本要素是什么？为什么捷伊三代如此沉迷于此款开发工具？从商品和内容策略上来说它走对了哪一百米？
一、重要商品破土动工功能：感光——让现实生活正式成为表演艺术
Instagram一已经开始大行其道不是技术上的原因，而是心理层面的因素——它给现代人的感觉。感光让现实生活正式成为表演艺术。接着，在记录这种表演艺术的同时，现代人已经开始以相同的形式思索自己的生活，以相同的形式审视人格，并且以相同的形式审视他们在社会中的地位。
即使Android系统的复杂程度，所以在一已经开始奥尔良只出现了iPhone版的应用，而即使版开发技术难度作出的暂时让步也为日后Instagram高效率的截稿做了一些润饰。
在决定展开更新后，两位投资顾问（安德斯和什涅）在Chalancon上展开了脑暴，主要路子是：首先搞清楚自己正在化解的问题是什么；其次，用最为简单的形式去化解它。
按照这种的路子，安德斯在相片上挂了一条线。他觉得相片无所不在，其他人都可以加进它。即使只要愿意，每个有智能机的人都可以变成一个非职业摄影记者。
Instagram创办人
Instagram在创建初期还面临了三个问题：
- 3G蜂窝网络上加载相片的时间实在太长了；
- 手机的像素确实比数码相机的像素要差上一大截，所以现代人不好意思撷取手机拍出来的相片；
- 把相片分别上传到相同的网络平台很麻烦。
基于此，Instagram第一期的目标建立了：主打相片，并且集中化解这些问题。他们用一个白色的宝丽来相机做为标志，受到女友启发，安德斯决定在上传相片前在应用里提供以便现代人修饰相片的感光。
得益于摄影爱好的培养，安德斯很快就从交叉冲印模拟相片显影技术得到灵感，编写出了instagram的第三代感光被命名为X-Pro II。很快在一封来自本地设计师科尔·莱斯发来的申请测试邮件中，创始现代人逐渐意识到了instagram感光的潜在价值。
Instagram的感光是莱斯用过觉得最好的感光，比同类专业感光app上的任何此款都要好。接着，莱斯又帮助Instagram设计了四款感光，分别叫做叫作Amaro、Hudson、Sutro和Spectra。
使用感光可以让Instagram的使用者以一种更有趣、更美丽的形式去呈现自己原本没有那么亮丽的生活，这也是Instagram能够走红的原因。感光改善了手机的拍摄效果，现代人已经开始习惯在Instagram上撷取修饰过的相片。使用者也已经开始接受这一事实，即他们看到的所有事物都是被美化过的。
二、商品设计：看重感觉和商品的见解
发推特很费事，去思索自己要说什么也很有压力，但是发相片就简单得多了。
初代Instagram的原型叫做叫做苏格兰威士忌(Scotch)，主要功能与现在tinder类似，现代人可以左右滑动相片点赞，但是在试用几天后，创始现代人又重新捡起让现代人上下滑动相片，以信息流的形式点赞的方法。
这种设计更加类似于twitter的设计，最捷伊相片出现在上面，现代人可以按照时间顺序对关注的人点赞。除了时间顺序，Instagram的功能按钮也简洁明了，点赞、评论、关注和收藏。
相较于Facebook的复杂的影迷页面机制和围绕着内容的算法，Instagram成员并不喜欢刻意制造热门的流行页面，而是更加倾向于让现代人自己做选择，从而构建人与人之间的关系链。而创作者围绕着创作衡量自己的喜爱度也变得十分简单：影迷数、关注数、相片点赞数。
值得深思的是，Instagram并没有转发功能，他们同样也拒绝Facebook的部分推广策略，比如向使用者推送过多的通知和邮件（比如向使用者推送过多的通知和邮件）。
Instagram认为如果增加了转发功能，使用者都会变得只关心怎么让内容得到疯狂转发，那么Instagram推荐并展示优质内容的力量就会被削弱，这并不符合Instagram的初衷。
创办人认为你之所以关注别人，是即使你想要看看他们所看到的、所经历的和所创造的，而不是其他人的。而关于算法，Instagram一直做的很谨慎。与母公司Facebook和其他内容网络平台相同，Instagram的选择在初期完全是由员工的个人品味决定的。
而Instagram对于这个问题的化解方案就是打造一个算法来改变内容顺序，这个算法被设计的非常谨慎，它的目标跟Facebook那样的消息推送不一样，不是以让使用者在Facebook上花更多的时间为目标，而是主张向现代人展示那些能够鼓舞他们创造更多帖子的内容。
安德斯在公司的声明中说到：而这（新算法）就是要确保你看到的那30%都是最好的30%。在简洁的商品功能之下，街道社区关系链就这种被构建出来了。
与facebook的熟人关系网的SNS形式相同，instragram更推崇像Twitter一样可以关注他们不认识的人的关注机制，即现代人可以按照自己的兴趣去关注别人，而不是仅仅关注自己的朋友。
三、街道社区文化：ins风格，名人效应，小众群体归属感
instagram的力量与其说是在与技术，不如说是在与文化和SNS网络，这一点要感谢团队从应用诞生之初就已经开始的拓展和策划工作。Facebook在全面收购instagram之前已经内部孵化了五六个类似的应用但是都没有成功。与Facebook连接世界的愿景相同，instagram更多想做的是街道社区。
精品街道社区文化从第一批的使用者就初现雏形，他们都是优秀的摄影记者，特别是Twitter有众多影迷的摄影记者。正是这批使用者决定了应用的表演艺术基调，并且产出了优质的内容供现代人欣赏。
Twitter创办人之一什涅马上正式成为了Instagram的宣传大使，他发现，这个商品是这么自然又好用。他认真地向安德斯提出了全面收购的方案，但是威廉姆斯（Twitter的另一位联合创办人）否定了什涅的战略。
数字背后的是Instagram简洁迷人的功能，以及新使用者建立SNS链的新鲜感。刚已经开始使用Instagram的使用者会发现，一些生活中原本不被关注的东西，比如路牌、花丛和墙壁上的裂缝，突然之间都变得值得关注了，即使这些都能拍成有趣的相片。
感光让Instagram上的所有相片都有了一种怀旧的感觉，正如老式宝丽来相机拍出来的那样。随着新使用者建立起自己的SNS网络，并获得了点赞、评论和关注，这种美好的感觉再一次得到了肯定。
如果说Facebook是关于友谊的，Twitter是关于意见的，Instagram则是关于体验的，任何人都可能对另一个人的体验感兴趣，不管那个人身处世界的哪个角落。
克里格喜欢给他的猫照相，喜欢拍夜晚明亮的灯光和充满罪恶感的甜点；安德斯一天会发好几次相片，他会抓拍朋友的脸、奥尔良威士忌酒瓶的标签，以及摆盘很表演艺术的食物。相片把当下的美好瞬间变成回忆，让现代人在一天的工作后可以回顾生活并感到美好。
随着Instagram阵地的扩大，它的受众慢慢从潮人和表演艺术家转向了主流人群。很快，明星带着企业的广告来了，第一个进驻Instagram的名人是说唱歌手史诺普·道格。
明星本身自带成熟的街道社区和文化，而这两者恰恰是Instagram想要打造的。
另一个高峰在2011年夏天来临，当17岁的流行歌手justin Bieber 加入Instagram并把自己第一张带着感光的相片转发到Twitter的时候，比伯每分钟50个影迷的增长速度给服务器带来了巨大压力，而比伯的影迷之多足以改变Instagram社群的性质。
突然之间，Instagram正式成为表情符号的海洋。莱斯后来回忆道。那些年轻的使用者在Instagram上发明了一种捷伊SNS礼仪：回赞以及互粉。以前在Instagram上，充满热情的现代人用微小的瞬间讲述着有趣的故事情节，而现在，这个社群已经演变成了超流行文化的殿堂。
在2013年，安德斯首次前往洛杉矶，以一项捷伊功能来吸引名人——身份认证，他认为时尚街道社区是将Instagram视觉文化和主流文化融合的关键。
时尚博主和模特已经在使用Instagram了，所以Instagram只需说服全世界的时尚主编认真对待此款应用即可。一旦时尚圈加入了，好莱坞的大牌明星也会接踵而至，接着是音乐家，随后是体育明星，所有面向公众的行业都是相通的。
不只是明星，Instagram同时也在寻找特定领域的潜力新星，比如说@instagram账号的每周绒毛专题活动中出现的猫、狗、兔子、蛇、鸟等各种动物，有的是领养的，有的是昂贵的纯血种，有的穿得破破烂烂，也有的打扮得完美精致，他们希望通过展示这些表现优秀的使用者来感染应用上的其他人。
Instagram的目的终于达到了：基于兴趣产生的街道社区网络阵地。随着Instagram使用者群体的丰富，点赞机制的增加，各路人不可避免的陷入了影响力竞赛。
使用者们想要把符合Instagram街道社区调性的高效率完美内容上传到这个街道社区并且获得称赞，这让普通使用者倍感压力。门槛正式成为了影响街道社区活跃度和品牌的一个重要因素。
与此同时，主打阅后即焚的开发工具 Snapchat 横空出世，受到了青少年群体的热力追捧，尤其是里面的stories功能，更是正式成为他们每天记录自己起床，在校园里乱逛和无聊发呆的新形式。
Instagram所倡导的精致生活形式带来来SNS压力，而 Snapchat 粗放式的撷取功能则从反面容纳了生活没那么光线亮丽的B面。
经过多轮研讨和感到危机逼近而横空出世的Instagram stories缓解了这一压力，尽管很多使用者在SNS媒体上抱怨stories，但是数据显示他们确实在使用它，而且使用频率与日俱增。
尽管在《NSA》整本书中都没有出现Tiktok相关的内容，但是 Instagram 或许会把这个在各年龄段红遍的短音频开发工具视为头列竞争对手，并且调整相应的功能设计以应对(鼓励内容音频化）。
《NSAInstagram：此款照相开发工具怎样改变SNS》梳理Instagram的具体几个时期和产业发展道路上的关键点，即使知道复盘成功并不能复制成功，但是属于Instagram的简洁、优美的商品哲学仍能够在浮躁的时代带给我们片刻静谧。
instagram之所以能够走红，是即使它提供了一个观察他人生活的网络平台，在这里现代人可以通过他人的视点去看看与自己相同的生活。
作者：乔二畅；编辑：杨真心；出品：真心工作室
题图来自 Pexels，基于 CC0 协议
