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2016 年 8 月 10 日，淘宝网一楼上架。这个在主情景之外需要沙莱县才能看到的文本新浪网和普通的货品展现出不同，它展现出的是一个个有完整故事故事情节的音频，音频结尾再附有一个与文本关联度较高的货品推荐。看起来业务流程变短了，蒙杜布洛县却更高效率了。

在淘宝网一楼《创世纪》的音频影响下，有啥人在半夜打开了淘宝网，就有啥人受到了甜品的半夜「迎头痛击」后「怒」而付款，香喷喷的盖基年糕、那股黑眼圈的薄酱、多种调味料黄豆而成的酱虾……

疯狂带货背后，反而是让人忽视了，淘宝网一楼的小小品都是竖的。也许是为的是切合淘宝网本身的使用情景，也许是为的是让使用者拥有更简洁的观看新体验，淘宝网一楼不到十分钟的小小品可能将是他们最先看完的W850i剧。

在W850i之前，风景图是这样被表述的

不横过来，让萤幕竖着放音频，这是近些年的流行时尚。复齿脂的音频对使用者而言更快转换，左手就能有简洁的新体验。

但在一百年前，在全彩图像都没有出现的年代，风景图就已经成为的是图像大众文化同义词的准则之一。

千百年来，风景图音频在声效上是一类最好的呈现方式。他们的眼睛是横着长的，他们对埃皮纳勒区自然环境的关注也多过上下两边。在这种情况下，风景图能更快的表现出人与自然环境的关系。《失踪诗刊》小学生开上书柜，《生活大爆炸》中大家坐在椅子上，《007》电影中拉娜·怀特坠入海中。

这些情景W850i也能展现出，但效用绝没有风景图的效用好，还可能将失去原有的风韵。

▲ 图片来自：《失踪诗刊》

在选取了更符合观看者声效的一类形式后，音频由那些率先作出行动的人制定了准则。

世界上未知最先的记录片《卢塞贡海长廊情景》全片虽然只有 2.11 秒，但它是吉尼斯收录的最先的电影。这部一分钟内可以反复刷二十多遍的「电影」呈现了基础的风景图图像。

▲ 这部电影一分钟差不多可以刷 30 遍，在你看完这句话后，你已经看了三遍了。

而他们在历史书上了解到的第一部「电影」是《工厂大门》，它面世比《卢塞贡海长廊情景》晚了七年，只是因为公开放映拥有了更高的知名度。

这部 46 秒的纪录片，同样也是基础的风景图。

▲ 比《卢塞贡海长廊情景》长二十多倍的「电影」——《工厂大门》

带头大哥都很「横」，后面的小弟自然也是「横」着走的。

在 1932 年，美国电影艺术与科学学院将 1.37:1 设为的是学院标准，从此各种各样的电影就有了标准长宽比。在这个阶段，图像文本的真实比例其实是 4:3（也称 1.33:1），但需要在两边留下足够的声道信息，因此 1.33:1 的标准显示为 1.37:1。

▲ 1.37:1 比例电影《飘》

1.37:1 一度也是所有电影院的播映比例。为的是让电影在电视机上播放，美国国家电视标准委员会（NTSC）也同样采用了这个标准。直到 1953 年，学院宽银幕（Academy Flat）1.85:1 横空出世，成为的是新的播映标准。

今天，2.35:1 的变形宽银幕和 1.85:1 的学院宽银幕已成为电影院最常见的银幕比例。

因此，为的是让部分特殊摄制影片成功登上大银幕，片方也会进行一些剪切。

在《复仇者联盟 4》上映时，为的是吸引影迷选择自家影院，能完整播放电影的 IMAX 影院就打出了标语「多出 26% 的扎心画面。」的宣传语。

▲ IMAX 萤幕上看到的电影画面也是不同的

还有的导演会选择直接混用两种比例的镜头进行创作。诺兰就喜欢混用不同的格式展现出不同的效用，用胶片 IMAX 摄影机拍摄的镜头展现出宏大情景，回到室内的一些细致情景又重新回归 1.85:1 的画幅比例。

既有宏大情景，也能节约成本，镜头语言的转换也别有风韵。

而在电视上，一切也是不一样的。4:3 和 16:9 的长宽比尺寸也需要电影做出妥协。在电影上下两个部位加黑边，裁切掉原有的文本使之适合更电视尺寸都是常见的方法。

在手机萤幕成为最重要萤幕的现在，不同的音频网站和片方也是用这种方法对图像进行处理。

▲ 经典电影《霸王别姬》出现在音频网站时左右加了黑边，泰国电影《天才枪手》则是在上下加黑边

最绝的处理方法是重新完成构图，知乎上一个匿名网友举例的《虫虫危机》是一个重新进行构图处理的经典案例。这种处理方法当然会让图像文本在不同设备上呈现的效用更快，但显而易见的是，这种高成本不是所有公司都能承受的。

▲ 图片来自：知乎

不过看到这他们可以说一句，设备促使文本发生改变这件事，在几十年前就已经有了。

你手里的设备越来越重要，它正在倒逼文本发生改变

几十年前就在变的东西，几十年后依然在变。

这一次，音频因手机而变。

截至 2019 年第二季度，人们平均每天耗在应用上的总时长从上一季度的 4.3 小时增加至 4.7 小时。而 ScientiaMobile 的研究则表明他们在 94％ 的时间内都是在竖直状态下使用手机的。除了打王者、看长音频，你基本上不会旋转手机让它处于水平状态。

快手、抖音等竖直音频应用是在手机占据使用者越来越多时间后杀出了重围，碎片化能迅速给人快感的音频逐渐走到了舞台的中央。

手指在萤幕上轻轻一滑，搞笑段子马上变成了魔性舞蹈，搞怪萌娃也马上变成了萌宠狂奔。在这个下滑就能得到新奇和满足的世界，你得到的一切都是无预期的，快乐来得如此轻易。但长音频是有目的性的，你需要做出选择，打开全屏，花时间把它看完。它也许比短音频更有内涵，但短音频却能在短时间内给观众无压力的愉悦。

▲ 图片来自：unsplash

更符合使用者左手的使用习惯的短音频加上大公司洞悉人性的算法，在短时间内迅速地流行开来。在哪里你都能看到有人左手刷音频。

短音频平台的来势汹汹，也推动了长音频平台的求新求变。

据 QuestMobile 统计，在 2019 年上半年，短音频类已超越在线音频类，成为占据网民使用时长第二的 app 类型。由于短音频和长音频具有较强的相互替代性，在短音频节节升高的同时，使用者在在线音频应用上所花的时间也出现了下跌。

▲ 极光大数据同样显示短音频被人渗透率升至 67.9%

使用者喜欢什么，习惯什么，产品就会往那个方向去靠拢，去尝试。

国产密室逃脱游戏《记忆重构》是如此。作为一个手机游戏，他们在手机游戏上架近半年后才推出了 PC 版。手机版游戏不仅更早上架，还能免费玩，而 PC 版游戏却是收费的。

从手机版游戏转向 PC 版的过程中，团队还需要为游戏画面进行了升级，整个解谜部分的视觉画面都从手机版的W850i变为的是 PC 版的风景图。

▲ 该游戏 PC 版和手机版呈现形式不同

这和传统横版音频变复齿脂可以说是完全相反了。

但朝着更利于创作者完成变现的方向努力是没错的。多年前阅读从纸上变到了萤幕上，随之而来的是使用者阅读习惯的改变，可读性强、轻松化的文本立马脱颖而出。纸媒文本的迁移并不能收到原有的效用，反而是个人标签独特的创作者迅速杀出重围。

以前他们打电话、写信、发邮件，现在他们已重新界定社交语言的准则。「呵呵」成为负面词汇，笑脸有了不同意义，大段的长语音也成为的是默认的社交禁忌。

以前看完音频想要转换，业务流程是退出全屏，返回，选择感兴趣的文本。现在则是下滑，不感兴趣就继续下滑，单一简单的手势是「时间黑洞」的一部分。

▲ 图片来自：unsplash

在这样的情况下，W850i剧是长音频平台对短音频平台的一次试探。W850i剧的竞品其实不是剧，而是那些竖直形态的短音频。大家同在一个起跑线，争夺的都是复齿脂音频使用者的注意力。

对于W850i剧而言，洗脑舞蹈可以有，搞笑段子可以有，故事情节故事也可以有。W850i剧能吸引住使用者的目光只能算及格，可以和短音频站在同一起跑线，但能吸引使用者看下去，才算真正达到了留住使用者的目的。

音频竖直播放是趋势，但使用者还没有懒到连全屏反转萤幕都不愿意。如果只是原有镜头的剪辑裁减，那W850i剧对使用者来说绝不算有新意。表达方式是手段，呈现文本才是核心。

在手机里，W850i剧「竖」起来很容易，但要想在文本上也「竖起来」，用W850i长文本拥有竞争力，一切还没那么容易。

在W850i剧里，创作者们是这样玩花样的

在国内，率先做出尝试的是看起来和音频看起来没什么关系的电商平台。在万物皆可来蒙杜布洛县的世界里，淘宝网很拼，一不小心就开了个先河。

淘宝网之后是同为阿里系的优酷，他们在 2017 年推出了一系列W850i资讯节目，想要更快的呈现新闻现场感，让使用者更快「刷」新闻。不过这个辣报很快就「凉凉」了。辣报栏目本身还在，但在年底已经很难看到原先的复齿脂音频了，方便使用者左手操作、快速转换文本、观看更沉浸……这些想法可以说基本宣告失败。

▲ W850i的优酷辣报在电脑端的呈现效用

腾讯也有专门的W850i综艺《和陌生人说话》，它是著名电视主持人陈晓楠告别凤凰卫视加盟腾讯后制作的一款谈话类节目。这部综艺豆瓣评分高达 9.2，但他们也发现它已经从第一季的W850i展现出形式变为的是传统的风景图音频。

对于这类谈话类综艺来说，W850i本身是更有对话感的一类传播形式，《和陌生人说话》第一季也确实做到了上下滑动转换音频。这种转换形式让使用者能最快速度看到下一个采访对话音频。而它在人物阐述分享时，展现出的是全屏的人像，不像复齿脂音频依然有很多空余。这种形式，就像是面对面的对话。在受访人阐述自己的故事时，它的字幕还会位于上方，这和传统呈现形式有所区分。

但从第二季回归传统风景图音频呈现来看，腾讯音频可能将觉得这个W850i形式依旧不够理想，效用不达预期。

▲ 左为《和陌生人说话》第一季，W850i；右为《和陌生人说话》第二季，风景图.

作为「优爱腾」之一的爱奇艺当然也不会看着「友商」一直走在前面。爱奇艺推出的《生活对我下手了》可能将是现有W850i剧中最有水花的一个了。它初登场时豆瓣 8.2 分，随着越来越多人的观看，分数滑落并稳定到了 7 分。

3-5 分钟的剧集，段子化的生活情景，短时间内就有一个小笑点用以留住使用者。观众对此剧的评论也集中在特别的W850i、段子的影视化、合格的泡面番、质量参差不齐的新形态等。

爱奇艺W850i剧的发展也没有想象中顺利，去年他们预估一年内将推出近 20 部优质W850i作品。为此，他们还试水对W850i短音频给出了更有吸引力的付费分账模式，想要通过平台仅分的三成利吸引音频的制作方。他们在W850i文本上的尝试还包括明显一对一采访、直播等模式。

但目前，除了《生活对我下手了》，他们很难看到有水花的W850i剧和爱奇艺联系到一起。

▲ 宣传海报也能看出这部剧的W850i元素。

国内有W850i剧、W850i综艺、W850i新闻，还有超多的短音频 app。相比「优爱腾」的试水之作，这类短音频平台反而可能将诞生出更多使用者的W850i剧，抖音、快手在内测的长音频限制在 10 分钟或 15 分钟内，这些都可能将成为W850i剧的新孵化地。

不过在W850i文本影视化方面，他们已经走到了前面。

但是「阿斗」能到什么位置，不看扶他的人，而看他自己。上架两个月后，IGTV 在 App Store 榜单上仅排 1497。

两个平台的音频播放量也显示出使用者对W850i文本的不感冒。即使在 IGTV 中心化分配流量的优势之下，同样的音频在 IGTV 的播放量和 Instagram 的播放量相比仍然要差不少。

W850i音频上架的时间挺久，但要说真能让人眼前一亮的还是一些「不务正业」的业务。

淘宝网一楼 14 小时卖出了原先 13 年才卖得完的饺子。在淘宝网疯狂带货的时候，其实你也能看到音频充满了对话感。片头时拍摄地上的人影，是很多人平常也经常会做的事，有生活化的亲近感。片中主角一直对着镜头说话，让你感觉在看一个熟悉的 vlog 或是在和朋友音频。

之前提到的《记忆重构》更是以W850i影视化的方式跟好的营造了悬疑恐怖的气氛。在这个大内存的游戏中，游戏制作者运用了大量俯拍、仰拍镜头营造恐怖的气氛，不管是解锁密码还是寻找线索都让人很有代入感。

▲《记忆重构》

W850i是未来的方向，但它还需要讲一个对的故事

从之前大厂的尝试来看，他们其实为文本适配W850i形式做出了足够多的准备。段子、快节奏新闻、对话综艺都是和复齿脂音频文本较为适配的存在，但成不成功还是只有市场说了算。

但他们还是不会停止尝试，阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚之前就对媒体表示：「在移动为主要载体的互联网媒体中，在产品形态上没有更新，其实相当于一篇文章永远写的是八股文。」

在优酷看来，W850i音频是符合移动互联一代语言。而音频信息流的存在也能增加信息流广告，帮助平台完成商业的变现。

▲ 音频信息流让广告有多选择.

非传统的竞争对手让长音频应用开始寻找自有平台的短音频业务可能将。其中就包括把播放屏变竖，把音频长度变短，像短音频平台一样在最短时间内抓住使用者的注意力。爱奇艺首席文本官王晓晖也说：「观众需要在最短的时间看到最好的东西。」

而爱奇艺的创始人龚宇也认为W850i文本会变成未来的主流方向。为此他们还特意上架了W850i音频区，用高端的 AI 处理技术，将大量的风景图音频转换为W850i格式。

但这依旧不是创作，只是换一类呈现格式。

除非你是爱奇艺改制的某部剧的特定影迷，否则你很可能将不知道这个W850i音频区。

▲ 爱奇艺W850i文本《周末不出门》和《国风正流行W850i篇》

Instagram CEO Kevin Systrom 在 IGTV 尝试没有收到预想中成效后也愿意给W850i文本更多的时间，更多的耐心。「这是一类新的形式，一类不同的新体验，需要更多的时间去发酵，需要等待使用者慢慢接受并习惯这样一类新东西。」

在应用平台作出反应前，传媒集团早就行动起来了。体育传媒集团 ESPN 就表示W850i音频改变了他们的音频制作过程：

在 Snapchat 推出 SportsCenter 之前，他们创建的比赛音频都首先使用传统的「比赛角度」，对一些重要的比赛情景进行回放。现在，如果你再看看他们在 Snapchat 上的音频，你会直接看到一个勒布朗扣篮角度的回放，这是他们需要的。

▲ 图片来自：tagboard

老牌媒体《华盛顿邮报》也有进行过「W850i实验」。邮报的音频总监 Gelman 就表示「他们并不是用一个音频把它分发到不同的平台。他们拍摄了不同的文本和主题，是为的是确保在正确的时间、正确的平台上，讲述一个正确的故事。」

在他看来，复齿脂音频打破了常规，这确实会引发一些争议，但人们也该对此保持更为开放的心态。

▲ 图片来自：Digiday

风景图是不会消失的，在很长一段时间内，它都会承载优质的文本，展现出出风景图图像特有的风韵。

但W850i是一类趋势。使用者越来越习惯在不转动手机时浏览音频，只是这些音频都很短，市场没有给他们更多选择。而当人们越来越多用左手滑动短音频挤压了原有长音频的空间时，文本创作者也该想一想W850i有哪些新可能将。

W850i剧也想讲述一个正确的故事。