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如果你问当前东南亚地区最畅销的手机应用领域是什么，那么答案一定是抖音无疑，它是中国最畅销的短音频应用领域众所周知，现在也是全世界范围内最流行的音频应用领域众所周知。它由中国亚洲地区的统计数据分析发动机子公司本周一头条新闻（英文名字ByteDance ）所创立，后者是世界上最有用的孵化器子公司众所周知，最新市值成交价300亿美元，同时还是GGVAripuan民营企业股权投资的子公司（Aripuan民营企业是一家著眼于英国和东南亚地区扩展阶段企业的领跑风险股权投资子公司）。

抖音是极少数在国内外都很畅销的应用领域众所周知。抖音的东南亚地区布局始自2017年8月，截至目前，抖音英文版已覆盖东南亚地区150多个国家，月活使用者过亿。据英国调查子公司Sensor Tower的统计数据表明，在2018第二季度，抖音的英文版，Tik Tok，是东南亚地区用户数量最大的iPhone应用领域，共计4580万，超过了Facebook、YouTube、Instagram。

纵览国内，止2018年6月12日，抖音的日活使用者数达到了 1.5亿人，是五月份值的三倍。这对两个开卖不到两年的应用领域而言是显著的增长。

除了其旗舰级新闻产品本周一头条新闻外，本周一头条新闻还拥有许多其他的短音频应用领域。如下图右图，去年十二月，本周一头条新闻合并了Musical.ly——东南亚地区最畅销的短音频应用领域众所周知，也是GGV股权投资组合子公司众所周知。行业认为，这标志着本周一头条新闻的短音频业务已经延伸到移动网络飞速发展的欧洲地区，正式应战英国网络巨擘。

有别于大多数音频应用领域程序，抖音没有已经开始或中止按键。一旦打开应用领域，音频立即已经开始弹出。你下载两个没有固定介面的15秒音频，就像你在Instagram上慢速图片一样。而且因为它的介面更为重要是可拖动的，且文本页也点对点并行，所以人们在火车上、市中区上、床边甚至是工作中，随时都可以下载抖音。躺在床边连续下载抖音音频数小时，似乎已成为中国人当下最畅销的玩乐方式。

当下抖音上最炙手可热的文本包括：现代舞、戏剧、婴孩、生活骇客（贴士）、食物、狗狗、变态和滑水。根据统计数据表明，每一使用者平均每晚在应用领域白眉林费20.5分钟。假定每一音频持续15秒，那就是每晚观赏82个音频。事实上，抖音不得不在今年三月推出两个反瘾系统来提醒使用者，他们在应用领域白眉林了太多时间。

以下是一些抖音使用者的统计数据特点：

近50%的使用者年龄在24岁以上

60%的使用者是女性

超过60%的使用者有大学学位

40%左右的使用者生活在一线城市和二线城市

那么，抖音如何做到快速吸引使用者，爆发式增长占据东南亚地区市场的？我们来看看抖音崛起的八大秘诀：

1、借助网红引流

目前抖音在国内拥有大批网红，他们成为抖音主要的文本贡献者。在抖音刚刚进入市场时，就把自己的流量网红当作员工对待，它积极地通过流量补助来帮他们做推广。2017年11月，本周一头条新闻为抖音的网红们举办了庆祝大会，并宣布将耗费3亿美元帮助他们增涨影迷提高收入。它的目标是在未来一年创造超过1000名拥有百万影迷的网红。

2、释放普通民众的创造力

抖音上许多疯狂转发的音频不是明星拍摄的，而是来自普通人日常生活里富有趣味的创意。抖音音频的两个流行分型是生活骇客。例如一些有创意的餐馆常客们上传了一些他们在餐厅制作的自制菜肴的音频，比如把生鸡蛋和虾酱塞进豆腐球里，然后把它们煮沸。这些音频流传开来，马上就有数千人录制了自己的版。今天，如果你在海底捞点单豆瓣菜，服务员会毫无疑问地马上给你送来生鸡蛋和豆腐球。

3、主题营销——为使用者提供创作音频的灵感

抖音会定期推出音频标签，作为趋势潮流或平台文本主题，成千上万的使用者会参与制作同一主题的音频。

通过这些标签，抖音的音频文本被疯狂转发，比如已经成为全国性的轰动海藻舞，像PSY的江南style在几年前席卷中国一样。

许多知名品牌也因此参与进来。例如迈克高仕（Michael Kors）已经在抖音上发起了主题标签挑战，邀请使用者竞争创作最火爆的音频。通过与抖音的网红合作，品牌可以立刻拥有数百万使用者参与，并将这些使用者变成他们的营销对象。

4、让文本创作更加简单

抖音平台提供了两个工具包，让任何人在拥有一部智能手机和两个好想法时就能创造两个15秒的音频，并有可能被疯狂传播。这个工具包包括了两个大型背景音乐库、各种美化滤镜、易于使用的编辑工具，它甚至还推出了可以帮助使用者在拍摄音频的同时保持手机稳定的手机附件。

5、将评论板块转化为社交区

一些人说他们使用抖音的唯一原因是可以查看它的评论部分，这已经成为使用者交互的社交中心。而它也常常像音频本身一样有趣。抖音允许使用者查看音频的同时并阅读其评论，所以你不需要中止音频来查看评论。

6、个性化推荐是关键

作为拥有数千名工程师和自己的人工智能实验室、并且由微软亚洲研究院的前高管领导的搜索发动机驱动子公司，抖音的核心竞争力，是能基于使用者过去的观赏行为来确定什么样的文本能吸引特定的使用者。

除此外，抖音还利用面部识别和身体分割技术来实现关键特征和特殊效果，如改变头发的颜色或去除音频背景。

7、哪里有文本，哪里就有商机

抖音允许创作者嵌入产品链接到他们的音频里，借此实现从文本到商业的完美过渡。例如，两个名为野食小哥的网红，他拍摄的音频都是他在荒野中寻找和食用食物，还推出了他自己的食品系列，如抖音牛肉酱。当你看他的音频时，右边就会出现了两个购物车图标。在屏幕上表明音频中提到的商品，然后你可以通过点击来购买。

8、东南亚地区战略眼光

抖音赋有战略性的东南亚地区眼光，首先体现在进军海外市场的同时将中文版简洁页面与海外亚洲地区文化文本相结合，使产品既国际化，也提供优良的使用者体验。Tik Tok将许多国家的亚洲地区歌舞文化融入到小音频中，例如风靡印度的脸部绘画和在韩国大热的k-pop。

其次，无论是日本市场还是泰国市场，也不管有无当地办公点，抖音都有专人对文本进行审核、筛选。若中国出现爆款文本，运营人员会判断是否适合其他市场，如果适合，则将文本推向东南亚地区市场，比如尬舞机、Dura舞等；同时，海外市场有什么炙手可热文本，也会被推荐给国内运营人员。

国内抖音的爆款文本在印尼被广泛传播，《短发姑娘》、《爱的就是你》等中国歌曲先后成为印尼抖友的最爱，其中有29万人使用《爱的就是你》作为音频的背景音乐；在国内畅销的dura舞、拍灰舞、爱心手势舞同样受当地人喜欢。简单来说就是东南亚地区爆款联动+本地化运营。

（编译整理/ 郭汇雯）