INS刷观看量 --ins境外推广

在Instagram，影迷最多的便是Instagram非官方帐号，保有3.9亿影迷。

但是细细看Instagram非官方文本，我辨认出这Instagram非官方小贴士的组织工作也太难受了，大体上是转贴其它爆款写手的ins文本接着@下她们的帐号再附有一句话就搞掂了，就这，竟然把ins帐号努力做到了台柱边线，我揣测呢Instagram给她们刷粉了。

总影迷加拿大队在第三位的是：苏亚雷斯 Cristiano Ronaldo（2.7亿影迷）

C罗并没忘老大的边线，充分运用了萤幕的各处来展现国际品牌文本，让前年风尚出版界玩的贼溜的张伯伦也初生之犊不畏虎。

细细看了C罗ins帖子文本后，我辨认出两个有意思的点：

1. 这是一个典型的非官方团队运用6 2 2模式运营的帐号，60%职业文本+20%家庭文本打造好老公好爸爸人设+20%广告植入帖文。

2. 85年出生的C罗已经36岁，通过ins帖文的广告植入情况和相对混乱的类别不难辨认出（我把广告帖文用白框圈出），即使保有现在的身份和地位，他仍然焦虑赚钱，毕竟岁数这把达摩克利斯之剑一直在头上悬着。

下面我们看看苏亚雷斯是如何利用Instagram平台来给国际品牌带货的。

1. 长期合作代言的国际品牌

这种类型的ins带货模式分为两种：一种是形象代言——CLEAR（清扬）洗发水；另一种是自创国际品牌推展——CR7香水。

无论是形象代言还是自有国际品牌推展，他采取的形式均为短文案+@国际品牌帐号模式。

上面的对比图明显能看出她们的孩子才是最亲的！CLEAR（清扬）洗发水的ins视频效果极具广告感，缺乏亲和力；自有国际品牌CR7的推展文本质量就专业多了。结果也显而易见，自有国际品牌CR7的广告帖文观赏量达到了9百万，而CLEAR的广告帖文则只有4.5百万，差了一倍的观赏量，估计CLEAR的广告团队会觉得心里有些不爽吧。

我们再看看影迷数2.7亿的C罗ins帐号能为国际品牌倒来多少流量。

CLEAR非官方Instagram帐号影迷数：3.2万；

CR7非官方Instagram帐号影迷数：419万。

2. 单case推展

下面C罗接的这个单case广告可以很好的说明国际品牌产品调性与ins爆款写手调性相符的重要性。

即使不了解C罗的人也应该能猜到C罗的影迷主要是热爱体育的男性群体，在新冠导致全球无数企业倒闭的同时也催生了一批新兴企业的诞生，这个SIXPAD国际品牌作为一家日本室内运动器械国际品牌，它的目标群体与C罗的影迷高度契合，其投放视频播放量达到了8.3百万，数据远好于财大气粗几乎周周霸屏的CLEAR。

敲黑板：调性相符、意气相投很重要。

Instagram 影迷量排位第三的是：爱莉安娜·格兰德 Ariana Grande（2.7亿影迷）

A妹的Instagram带货简单至极，一两个字+@国际品牌方帐号 thats it。

在有足够的高质量影迷支撑的情况下，这种什么都不说的带货方式更能突出国际品牌方帐号，引流效果也更好。

我合作过的一些国际品牌方有时会要求ins爆款写手在文案上写很多推荐语，接着再接近文末@国际品牌方帐号，这其实一定程度上会降低点击转化率，不要忘记了，Instagram是一个视觉为王的平台，过多的文字会让影迷感到疲惫，没兴致完全看完我们的文本就滑倒下一条文本了，得不偿失。

Instagram老四是：巨石强森 Dwayne Johnson（therock 2.2亿影迷）

虽然在影迷数上强森和A妹差不多，都在2亿以上，但是互动效果却差不少。

相较于A妹700万+的点赞数，强森50万左右的点赞数有些不上台面。

强森主要以视频和图片的形式来推自创国际品牌饮品，主要有Teremana酒和ZOA健康运动饮料。

对于这两个产品，强森都是她们拿着手机拍摄推展，偶尔做一两个专业长视频来推一下，我看了这两个国际品牌的Instagram主页，影迷数和互动数据都还不错。

除了强森她们强势推展外，产品要想卖的好，还是需要外围爆款写手参与的，在Teremana和ZOA的ins主页，可以看到很多其它爆款写手出镜体验推荐产品，这对口碑的建立和软性推展有很好的作用。

敲黑板：在推展预算不太充足的情况下，不要把大头预算全部集中在少数的核心爆款身上，腰部甚至尾部的爆款写手的互动也必不可少甚至更加重要。

第五位：凯莉·詹娜 Kylie Jenner（2.2亿影迷）

Kylie的Instagram主页未能免俗，主要以炫富和炫肉为主。作为卡戴珊的妹妹，可谓是青出于蓝而胜于蓝并且后浪成功盖过前浪。

Kylie保有她们的公司Kylie Cosmetics，在2020年以11亿美元财富名列《2020胡润全球少壮派白手起家富豪榜》第46位。

我觉得胡润这种所谓的白手起家富豪榜是专门给做梦她们有朝一日能暴富的苦逼看的。

深入了解Kylie的发展史后我辨认出，没她的几位明星姐姐的帮助，20出头的她不可能在竞争异常激烈的美国风尚出版界迅速窜红。

虽然保有她们的风尚国际品牌，但是她并没像C罗和强森那样经常广告霸屏。

她的自创国际品牌Kylie Skin的Instagram帐号保有504万影迷，可见卡戴珊家族的光环和社交化运营还是很有效果的，因为许多老牌化妆国际品牌倾力运营多年也未必有这么多的影迷，而影迷和创始人的影响力是产品销量的保障。

说到社交化运营，核心是重视腰部和尾部爆款写手的参与，说得直白些，是量要足。

Kylie Skin的Instagram主页上，几乎集全了各种ins化妆品类推展形式。

敲黑板：Instagram帐号运营时，请不要限制她们的想象力。

第六位：赛琳娜·戈麦斯 Selena Gomez（2.2亿影迷）

回顾Selena的影视作品和歌曲，我辨认出她能有今天的影响力着实对我是一个迷，因为无论是影视作品还是音乐，其实也只能说是还可以，我在想呢现在人们的审美在逐渐远离金发碧眼这种老一套审美观。

和其它几位明星一样，Selena也有她们的国际品牌Rare Beauty，与Kylie的国际品牌相比在影迷数上少了很多，只有240万的影迷，这呢因为少了卡戴珊家族光环的缘故呢？

如果细细看Rare Beauty的Instagram主页，你会辨认出其文本呈现形式几乎与Kylie Skin的主页一致——综合各种玩法和审美观来推荐产品。

Selena为别家国际品牌带货时同样遵循简朴原则：一两个字+@国际品牌方帐号，照片文本朴素。

显然，这种推展方式不是以销量为核心导向而是以国际品牌向为主。

下面介绍一个大家耳熟能详的：碧昂斯 Beyoncé （1.7亿影迷）

碧昂斯的自创国际品牌是IVY PARK，近期与阿迪达斯联名合作推展产品。相比很多名人为大国际品牌担任创意总监和设计师这些虚职，她们当老板才是更好的选择。

碧昂斯大姐在Instagram宣传上还是很大方的，一张照片发一个帖子，连续为一个国际品牌项目多次发帖，显然碧昂斯大姐知道同一帖子只有第一张照片的流量最高，后面的照片流量就断崖式下跌了，所以干脆一个帖子一张照片，这样每张照片都能获得100万+赞。

敲黑板：一个帖子包含多张照片的发帖形式通常称为carousel post，根据Instagram信息流的呈现形式，第一张照片之后的文本流量会降低。

最后一位Instagram顶流明星：贾斯汀·比伯Justin Bieber（1.7亿影迷）

看到这里，其实我们不应该感慨国内的后浪或者内卷严重，其实国外也一样，当谈起贾斯汀比伯或者碧昂斯时，我们总能想起她们那些耳熟能详并且脍炙人口的歌曲，而现在很多年轻巨星则感觉是一夜之间不知怎么的就火了，既没脍炙人口的歌曲在大家嘴里传唱，也没豆瓣高分的影视作品。

贾斯汀保有她们的服饰国际品牌drew house。

drew house非官方Instagram帐号保有140万影迷，文本呈现形式非常靠近生活，都是一些ins爆款写手甚至是ins素人的生活照。

回顾我这几年帮助国内国际品牌做宣发的案例，绝大多数需求都是白人小姐姐和高大上氛围，也许在符合国际品牌调性的前提下，多样化和异样化才是更好的文本营销策略。

End