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Chanel、多拉、Burberry圣戈当斯区T台观赏统计数据旗鼓相当
一个向大街小巷人文看齐，一个凭销售实力说话
一名女装界现职专业人士对南方周末记者表示，这种差异不能简单地肇因于Burberry在网络黄金时代孤立无援，毕竟其在Instagram的影迷高达千万。他认为，圣戈当斯区T台网络流量差距的根源，在于这两个国际品牌的市场功能定位和发展战略不同。
近年来，多拉始终向大街小巷人文看齐，也更关注PR320一代消费群体。比如说，2019年多拉与大街小巷女装国际品牌Stussy推出联署配饰，去年6月又与NIKE集团旗下运动国际品牌Air Jordan率先推出Dior×Air Jordan联署款球鞋。而Kim Jones本人也始终对大街小巷人文青睐有加，他的女装结构设计中多能看到划船、饶舌、消闲、拼贴等大街小巷人文元素。
与多拉较之，Burberry的发展策略和市场功能定位更加保守，营销方式也更加高调。你不会想在B2C平台买一款几百万的纯银包。一名曾在GQ从业人员多年的现职专业人士表示，Burberry的T台从来都乏人问津，更像摄影展。此次圣戈当斯区T台也是如此，戏剧导演Cyril Teste以动态电影的表演形式呈现新机，与热闹的T台较之，更像一部非主流的记录片。在这位现职专业人士看来，多拉本身就有基盘的网络基因，早在詹姆斯·加里奥接掌的黄金时代，多拉的T台就以炫彩赢来眼球，这不就是网络流量的前身吗？
在位数黄金时代，Burberry虽说过时，但业绩依然可喜。2019年，Burberry营业额快速增长15.4%至68.83亿英镑，创历史新高，核心的珠宝首饰和装饰物部门营业额快速增长14.7%至34.14亿英镑，期内消费者对纯银dignan经典产品的需求持续高涨。即使受疫情影响，去年第二季度Burberry营业额仅同比下降7.7%，Gucci的营业额则大跌22.4%。
谁冷谁热，位数黄金时代高奢国际品牌的PK开始了吗？
去年的2020/21春夏巴黎高功能定位数女装秀共举办了33场秀，各具特色，观赏统计数据和评价也良莠不齐。比如说，Ralph&Russo通过交互式形象Hauli展现新机，向位数黄金时代致意；Schiaparelli展现了创意设计总监Daniel Roseberry的紫菊和结构设计设计图；被誉为时尚圈3D列印先驱者的女装结构设计师艾莱斯·范·奥黛丽，只展现了一件3D鞋类；包括Chanel在内的更多国际品牌，则展现出了模特儿＋背景＋音乐的女装广告图像作品。
对比之下，多拉邀请曾获戛纳金棕榈奖的意大利导演Matteo Garrone，拍摄的希腊神话主题影片尤为精美，受到更多关注，成为此次位数女装秀的网络流量赢家。
一名业内专业人士表示，出于时间、费用、隔离政策等原因，很多国际品牌以及结构设计师并没为圣戈当斯区T台做好充分的准备。不是所有的国际品牌都有足够的时间和资金拍摄一部女装大片，有的国际品牌认为这只是疫情期间的权宜之计，更看重疫情恢复之后的线下T台。实际上，一些重要国际品牌的确缺席了去年的位数女装秀，包括阿玛尼、纪梵希等，而华伦天奴压轴展现时也仅是预演，人们更期待7月21日将在罗马举办的线下大秀。
高奢国际品牌的实际消费群体并不大，这也是部分国际品牌对圣戈当斯区T台态度并不积极的原因之一。然而有调查报告预计，2021年奢侈品市场恢复的推动力将来自中国市场、位数化以及PR320一代消费者。该业内专业人士提醒，目前国际品牌应该考虑拓宽营销渠道和传播范围，毕竟黄金时代变化很快。
南方周末记者 曲筱艺
编辑 李铮 校对 王心
图片 Chanel、Burberry、多拉官方微博截图
