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《泰晤士报》：制做Instagram短音频不是越精致越好
《泰晤士报》今年在Facebook上的订制音频电视频道Dab的观赏单次冲破了一亿，现如今它开始追踪和预测其Instagram广告主统计数据，以试验在ins的故事情节核心区（类似于短音频机能）如果合作开发什么样文本，以及如果弃置什么文本。
结果显示：音频比动态文本hondayz潜能大列佩季哈区，但同时也发现，在Instagram网络平台，摄制高效率音频的资金投入与投资回报全然不成反比。大批具有JAVA、在梦工厂摄制并透过专精剪接的音频，不能获得同构投资回报。
只好，为提升效率提升效用，泰晤士报精简了音频方式，生产工艺无须需要花费过多物力，采行动态影像或是对某新闻报导主轴进行意味深长阐释的音频方式。在我看来，这类音频更畅销。
这些阐释音频由约15张研讨某主轴的PPT共同组成，右图为3月末的头条新闻报导报导：白俄罗斯特工食物中毒故事情节，即是透过相片和文本女团固定式制做而成。
（fake or for real?音频系列产品）
《政治经济学人》：Instagram文本营运认识论
为的是招揽年青听众，《政治经济学人》也始终企图透过Instagram这种平民化音频网络平台去推展音频新闻报导故事情节。
Instagram非常适合拓展新用户，《政治经济学人》数字和社交媒体相片编辑Ria Jones说：Instagram本质上可视作新闻报导媒体的品牌视觉表达方式，包括图形、影像和音频，然后我们透过这个网络平台去促进与用户更深层的互动，并进行更多的沟通对话。
以下几点是《政治经济学人》关于Instagram文本营运遵循的原则和方法：
- 选择合理的推送时间
推送的关键是要在正确的时间向用户推送，最基本的要求是要考虑用户所在的时区，只有在用户最活跃的时间推送，才有可能被更多人看到，并进一步产生更多的互动。
- 明确最终目标
在制做文本的最开始就要考虑并且明确目标，每篇图文想要达到什么效用？想要透过这个账号向用户传达什么文本，是希望增加流量还是想引发讨论？
只有确定目标才有助于衡量文本推送的质量，才可检验是否实现了该目标。并且如果重点关注用户参与的质量，《政治经济学人》主要透过使用Instagram应用去监控流量指标，比如用户互动情况，搜索量和广告主统计等等。
- 媒体从把关者走向引导者
《政治经济学人》不是只负责一味向广告主输出文本，要从一个传统的把关者变成引导者：维护社群讨论的大致方向，充分调动用户讨论的热情，启发众人智慧，让用户能在一种成熟的、互相尊重的氛围下讨论重大事件。
Ria Jone认为：我们不想用户只是随便刷刷手机，而是希望激发众人讨论的活力，媒体如果在它需要的时候出现及时引导。
- 鼓励用户参与
音频文本或是其他文本都有出错的可能性，所以最适合让用户参与的方法就是鼓励用户为文本纠错，而这时媒体该做的是诚恳承认错误并且感谢反馈它的人。
除此之外，鼓励用户分享看法也非常关键。《政治经济学人》在推送日常的音频文本之外，还会推动用户深度参与其中，引导用户分享对某些事件的看法或是自己亲身经历的故事情节。
Ria Jones说：我们不是仅仅告诉他们要想什么，而是去发现他们在不同事件中的真正想法。
最后她还补充道：作为一个视觉网络平台，它使我们能够展示出新闻报导业的广度，可以超越过去我们知名的传统印刷文本。目前我们团队正在不断学习，去探索使用何种方式能招揽观众。
BBC：IGTV是招揽年青人的新选择
除了Instagram短音频网络平台，传统媒体还有了一个新的选择。
BBC新闻报导在IGTV网络平台现有537万影迷，截至目前共发了6780个影像/音频，文本包括世界杯人物特别故事情节，特朗普的移民政策导致亲人分离的困境以及英国皇室婚礼等。
- 长音频的差异化定位
BBC社会新闻报导副主编Ciara Riordan说：BBC目标是要为用户提供更能让人身临其境、能深度参与的长音频节目。
比如那些可以满足不同偏好、包容人类多样性的故事情节，体现人们相互帮助的故事情节、以第一人称来叙述的故事情节、较重大的新闻报导故事情节以及BBC独家采访故事情节。
（BBC Stories;一位女性与多囊卵巢综合症斗争音频）
- 竖屏播放的挑战
传统在线音频网站，如YouTube，主要是以横向方式播放音频，而IGTV仅支持竖向播放，所以观众对此能否接纳并且是否感兴趣还需要时间观察。
竖音频的问题还不仅如此，Riordan说：由于在IGTV上音频方式是竖向播放，所以音频中的动作需要能够适应竖向模式，需要在制做音频过程中考虑到这一点，比如两个坐在一起的人进行采访可能是行不通的。
现如今这个时代，人们是充满着表达的欲望和诉求的，这其实为媒体提供了一个更广阔的方向去实现创新，《政治经济学人》社交媒体编辑说：要展示、而不要讲述。在一成不变的文本不可通用的时代，新闻报导媒体要牢记用户原则，时刻不断追问，什么才是用户在新网络平台上最想要消费的文本。
（综合整理自Digiday、Journalism.co.uk、Press Gazette）
（编译：付君萍）
