公告：Instagram数据分析指南
●不定期评估数据，会犯哪些错误
全球有2500万+Instagram商业账号，超过2亿的Instagram用户每天至少访问这些众多营销账号中的一个，很明显，企业在这个广告平台中发现了价值。但是，如果你不知道有哪些人查看了你的个人资料和广告，又有谁看到你的帖子、你的品牌故事效果如何，以及你的账户实际给你带来了些什么价值，那么花费时间在Instagram上面投放营销广告可能只是白费时间。
如果你没有定期评估Instagram数据分析，那么你可能犯以下错误：
·针对错误的受众进行推广营销。
·发布太频繁（或不够频繁）。
·驱动着与你营销目标毫无关系的访问者访问你的网站。
·从只使用过一次的广告类型中推广营销！
·忽略可能发展未来合作关系的信息。
·在并非最佳时段发布广告。
·在你的评论或故事中缺少品牌参与度/互动。
●这些数据，会为你的业务带来更多价值
如果你经常深入地了解Instagram数据，你从数据分析中收集到的有效信息将帮助你改善使用平台的方式，从而为你的业务带来更多价值，这会使Instagram成为在线营销战略中更重要的组成。
不用多说，让我们深入研究数据吧！
Instagram个人资料分析
你的个人资料分析是你通过“我的个人资料”页面直接访问你的帖子所在的位置。
此页面显示了一周内的帖子。你之前可能也查看过自己的个人资料和帖子，但你可能还没有深入了解哪些数据维度是有用的。你可以查看到这些内容：
展示次数：在一定时间范围内看到你的帖子的次数。
互动：对你的账户采取的某些操作的数量（如关注、分享等）。
覆盖面：唯一账户查看了你的哪些帖子。
个人资料访问次数：一周内的个人资料被查看的总数。
网站点击次数：访问者从你的个人资料页面点击你的网站链接的次数。
通话/电子邮件点击次数：访问者点击了你的个人资料页面中的通话/电子邮件按钮的次数。
提及数：其他用户提及你（ 你的账户）的次数。
Instagram里谁是你的目标受众
谁是你的目标受众？相信每个营销人员心中都有一个理想的受众群体，并且试图不断的发展壮大此类群体。但这与那些看到你Instagram帖子并产生互动的人是一致的吗？如果你不确定，Instagram数据分析中有整个模块是专门帮助用户分析账户现有粉丝群体的，不妨试着从这个模块确认你的受众群体。
以下就是你需要注意的主要数据：
热门位置：这个信息可让你查看粉丝群体所在的前五个城市和国家/地区。
年龄段：你的粉丝多大了？这是一个能够轻易发现的数据信息。Instagram将其分解为以下年龄段：13-17,18-24,25-34,35-44,45-54,55-64,65+。
性别：这个信息帮助分析你现有粉丝的男女比例。
关注时间：显然这是一个非常有用的数据信息，它可以查看你的粉丝在Instagram上的平均在线时间，利用这一信息你可以准确的在某一时段针对性投放广告。
关注日：同样的，这部分信息显示了你的粉丝在一周内最活跃的几天。
个人帖子分析
从上述数据分析中，你是否已经确认你的个人信息吸引到了目标受众？如果是，接下来你还需要深入了解各个帖子的数据维度，以分析出某个帖子是如何与你的受众产生共鸣。这也是一个有用的信息，它可以帮助你检阅发布的内容是否适合你的受众群体。
以下是各个帖子的统计信息：
交互：这些信息是关于直接从你的帖子中产生的操作。无论是访问你的个人资料、超链接，还是点击帖子中的电话/电子邮件按钮，都会在此处跟踪和记录这些信息。
发现：任何像小编这样沉迷于Instagram的人可能以前都使用过发现功能。这样，你就可以从当前未关注的账户中发现新的内容——是的，你的营销账号也是有资格在这个页面上显示。然后，Instagram数据分析会告知你目前没有关注你，但通过发现浏览过你的帖子的账户数量。
关注数：从已发布的帖子中收获到了多少新的关注者。
覆盖面：你所发布的帖子送达多少个唯一账户。
展示次数：帖子的总浏览数。Instagram还按类别划分了这一点，以查看帖子在平台首页、主题标签、个人资料和其他位置的浏览情况。
保存量：将你的帖子保存到其个人文件夹的账户数。
评论数：帖子的评论数量。
原生短视频——‘故事’，提高品牌曝光率
最后，Instagram‘故事’是其近些年上线的原生视频功能。如果你还没有发布过Instagram‘故事’，那么你可能错过了一个重要的机会。Instagram这个类似短视频的功能从上线至今持续流行着，它为你提供了另一种宣传方式，能有效帮助你的品牌以不同的形式在更多的人面前呈现，以提高品牌曝光率。
一旦发布了你的‘故事’，以下是你可以跟踪分析的统计数据：
展示次数：你的‘故事’被浏览的次数。
覆盖率：查看了你的‘故事’的唯一账户数（不是同一账户多次浏览）。
退出量：有人在中途离开你的‘故事’的次数。
回复量：你的‘故事’中视频或图片的回复总数。
用户眼光：那些已经看到你的‘故事’的账户，他们所关注的视频特定组成部分。
●根据运营目标，确定追踪什么数据
以上就是关于Instagram分析的各种数据维度！为了帮助你减轻因可用数据太多而造成的压力，下面是一些小贴士哦。
在开始分析数据之前，应该明确运营该平台的总体目标。你的策略是吸引更多网站访问者吗？或者，你运营Instagram账户是为了创建一个粉丝社群，与客户分享想法？又或者，你可能已经创建了一个Instagram账户，用来提高目标受众心中的品牌知名度。甚至可能你的账户有其他不同的目标。你可能会发布一些帖子用来提高认知度，另外一些帖子你可能会尝试推动销售。你需要知道自己在寻找些什么信息，才能更好地使用Instagram分析功能。
以下是营销人员运营社交平台的三个共同目标，每个目标都有不同的数据分析维度：
＃1：建立品牌知名度
如果你是一家希望建立自身品牌知名度的新公司，或者是想要进入新市场/推出新产品的老牌企业，那么Instagram可能是建立品牌知名度的最佳场所。对于这一平台来说，这是一个很好的目标，因为你的目标受众很可能就出现在Instagram的某个地方。
这些是你运营该平台想要获取的指标：
追随者数量：追随者的增长与品牌知名度的增长相对应。如果你看到关注新账户的粉丝数量增加，那么这表明你的品牌在Instagram上引起了共鸣。增加粉丝数量的一些有效的方法就是：①投放具有品牌宣传的广告；②与相关品牌合作开展联合广告系列或者举办一些营销活动，鼓励用户通过关注你的账户/给你的帖子点赞参加活动。
展示次数：看到你的帖子和‘故事’的人越多越好！如果你希望提高品牌知名度，那么你应该确保你的帖子、‘故事’和账户展示次数是在持续增长的。
覆盖面：覆盖面相关数据还会跟踪你的帖子、‘故事’和账户的观看次数。覆盖率和展示次数之间的差异在于覆盖率是指唯一账户（不是同一个账户，多次查看你的Instagram帖子）。在品牌知名度方面，扩大影响力是至关重要。
＃2：产生销售/销售额
这是营销非常普遍的目标。试问谁不想要更多的销售？针对这一目标，你可以使用以下策略通过Instagram推动销售，包括投放定位广告和为关注者发布特别优惠。但是哪些数据可以评价他们的营销策略是否成功呢？
你可能需要跟踪分析的这三个指标：
网站点击次数：在你的广告、帖子和‘故事’中，你可能会鼓励观看者在你的网站上进行购买或填写表单。分析Instagram数据时，需要跟踪有多少人实际执行了这些操作，这可以帮助你确定你的努力是否得到了回报。
呼叫点击/电子邮件点击：电话和电子邮件的点击是转化即将来临的重要指标。这些链接点击率的增加是正确的引导转化方向的标志。
粉丝活跃时间：关注目标受众活跃时间是能有效提升Instagram营销策略的手段。你可以计划在你的目标受众最活跃的时段投放广告，从而提高参与度。
＃3：建立一个社区
在Instagram上有如此多有趣的分享方式和视觉上引人入胜的内容，毫无疑问，Instagram是一个建立互动社群的最佳选择。如果这是你的主要目标，那么你需要持续监控和评估以下指标：
评论：社群会谈。没有什么比在帖子下与你的受众进行对话更好的互动方式了。根据经验，千万不要忽略了你的帖子评论，就算你已经给该评论点赞，也不如你实实在在的和用户产生互动。
‘故事’回复：这是另一种评估社群活跃程度的方式。如果你尝试与粉丝建立社群互动，‘故事’是一个很好的工具。只要你的‘故事’观众花时间给了你回复，这就是你社群建立很好的开头。
参与度：最后，在社群建设方面，参与度是至关重要的。跟踪广告、帖子、个人资料和‘故事’的参与度将确保你朝着目标前进。
●5大最佳Instagram分析工具
在现今快节奏的工作氛围下，有时埋头在整个平台的不同位置挖掘Instagram数据实在是有些耗时，也很容易可能会令人感到疲惫。幸运的是，现在有不少小工具可以更快、更轻松地跟踪和评估你的Instagram数据分析。
以下将为你推荐5个实用的小工具：
＃1：Hootsuite
Hootsuite是款用于安排社交平台推送日程的工具，经过不断更新迭代，该软件现在已经有更多强大的功能，它能够在你的推送计划中内置分析跟踪工具。对于Instagram数据分析，Hootsuite是一个根据运营目标相关数据来跟踪进度，甚至可以创建可视化报告。
＃2：Squarelovin
Squarelovin专注于Instagram数据分析，它提供了一些非常有用的报告功能，使用它可以帮助你根据有效的数据分析来改善你的营销策略。例如，他们会显示参与度图表，以查看你的内容在什么时段获得最多的互动，以此帮助你分析最佳的发布日期和时间。
＃3：Socialbakers
Socialbakers提供高颜值的免费Instagram分析工具，它能够帮助你分解主题标签，筛选，哪些帖子最吸引人等数据。此工具还提供了一个可以详细说明你过去12个月内帖子分布情况的图表，这样可帮助你保持社交平台运营的一致性。除此之外，Socialbakers还会分析你的个人资料，并将你归类为领导者、垃圾邮件发送者、睡眠者或害羞者，以确保你的营销策略有效性。
＃4：Sprout Social
如果你有兴趣建立用户报告并分析你在Instagram竞争对手，Sprout Social会是最实用的小工具。它使用可视化图表跟踪你的粉丝数量增长，点赞数和评论数，并跟踪竞争对手账户的类似数据，这样可以让你知晓双方的营销策略的优劣，从而帮你做出有效的优化和调整。
＃5：SocialRank
SocialRank是一个致力于帮助营销用户解析Instagram受众的工具。它帮助你考虑关注者模式，关注者的个人信息和帖子中使用的流行词汇，以及目标受众中使用的流行表情符号。这不仅可以帮助你更好地了解你的受众群体，还可以帮助你更有效地定制帖子内容，针对受众更好地引起共鸣。
无论你是否决定使用工具来帮助进行分析跟踪，或坚持使用Instagram现有的数据分析，希望本指南能够帮助你更好地利用手头上所有的数据，通过这个强大的平台发展你的业务。
