公告：Instagram上第一个粉丝量破亿的品牌《国家地理》
考虑到这家老牌自然杂志旗下拥有135位专业摄影师，获得这个成果并不太令人意外。
1亿粉丝对一个商业品牌来说非常高，金·卡戴珊的Instagram也不过是1.28亿粉丝。《国家地理》拥有天然的媒体属性，那些常常发硬广的品牌不可能拥有海量的自然风光图片，即使发布也不自然。供参考的是，耐克的IG账号有8500万粉丝，苹果有1300万，路易威登有3030万。
这些社交内容已经逐渐改变了《国家地理》杂志的收入结构，以及员工——摄影师们日常工作的方式。
《国家地理》（账户名：NatGeo）在IG上传的每张图都附有漫长的标题，解释这张图片的重要性和特别之处。过去4年，该账户发布了近2万张照片，总数超过40亿个喜欢和近2000万条评论。那些展现人与自然、人与动物连结的图片最容易引发共鸣，比如Vincent Musi拍摄的这张沙滩足迹的照片，吸引到近百万个赞，3000多条分享自己与狗狗故事的评论。
很多事情只能在Instagram上讲。”Aaron Huey是最早参与《国家地理》IG账户维护的十几位NatGeo摄影师之一，他在接受《广告周刊》采访时说，“这本杂志显然没有足够的空间。你可能要花一年半的时间才能拍到8张、10张或12张杂志图片，但同样的时间在IG上，你能讲30、40、50个不同的故事。”
一开始，杂志摄影师们对实时发布这件事非常犹豫，但没多久摄影师就开始享受即时发布分享的喜悦。杂志上的长篇故事被拆解成摄影师探索过程中的一个个片段，摄影师有时侯简单介绍当时拍摄的情景，有时候分享一些片刻的心情，或者加入一两个关于企鹅习性的知识点。
“Instagram完全改变了我们在世界上工作的方式。”Huey表示，他和同事2013、2014年在喜马拉雅山区执行90天任务的期间做到了每天发布内容，尤其Stories功能允许他们分享一些相当原始的素材。这些内容当然无法跟杂志文章媲美，但确实提供了足够的实况感。
网友喜欢真实性，品牌也同样如此。NatGeo已经和三星、乐高等品牌维持了合作关系，在《国家地理》的IG上投广告最大的特点也在于真实性。比如用三星S9拍摄的南温莎向日葵田，用来象征乐高玩具的登山运动。尽管品牌和产品的超链接无法直接加到图片里，但人们愿意阅读图片背后的故事。
