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原副标题：MAU剧增3倍、步入多国浏览均列，反insSNSApp吗已经开始默默地繁殖了？
撰稿编者按：2020 年已经开始，创业团队们举起反 ins SNS利剑。如今，反非主流SNS App「BeReal」已经开始如东地理环境，在这首诗中，本栏深入细致新体验「BeReal」，分析了其招揽使用者的各种类型其原因，让他们一起看下来吧~
日前 Apptopia 的统计数据表明，反非主流SNS App「BeReal」从 2022 年年末到现在，App 月活使用者增长了 315%。
而对于此款新式SNS App 来说，比较难能可贵的是，除了增幅极好，使用者数斜率也步入了 22 个北欧国家/地区 iOS 完全免费均列 Top100，包括英国、澳大利亚、比利时等。而 Sensor Tower 的统计数据则表明「BeReal」2 月末单端使用者数为 130 亿次，主要出现在 iOS 端。
「BeReal」iOS 版步入 22 个北欧国家
其实，此款 App 的强劲增长在年末就有征兆，北极熊登岸也曾2 次报导。只是，这次公布出的统计数据让他们更加直面此款 App，这两三年国外市场喊的反 ins 标语，终于已经开始aquatic现实生活了吗？
一、上架 2 年多，MAU 突然剧增？
「BeReal」又是这款比利时SNS App，不得已说，这一两年比利时创业团队做SNS App 啊有胡尔坎，具体内容可参看他们以后编写的该文《Zenly、Yubo、Fruitz，比利时为什么能频向亚洲地区输入网红SNSApp？》。此款 App 是2019 年 12 月上架的，不过 Apptopia 统计数据表明，「BeReal」65% 的浏览都出现在 2022 年。
在 2022 年 1 月以后，「BeReal」的亚洲地区日使用者数在 1 万元以上，步入 2022 年，「BeReal」的日使用者数有 3 次剧增，依次在 1 月 11 日、2 月 15 日和 3 月 29 日，降幅回滞后的日使用者数依次维持在 3 万、6 万每边，整体呈现使用者数分层上升的情况（第二次降幅回滞后的统计数据未公布）。
他们单纯假设一下 App 使用者数 3 次剧增的其原因。1 月末正是岁末年末交界处的时间点，「BeReal」推展了类似于当年度科孔的活动，将 2021 年的回忆生成视频，这一点国内读者肯定都很熟悉了，类似于网易云音乐的年度歌单和支付宝的年度账单。「BeReal」连续 3 次更新都在改进这一功能，且恰好在 App 第一次使用者数剧增的时间段。另一个其原因，在本栏看来既是 App 1 月末浏览剧增的其原因，也是 App 亚洲地区使用者数一直在上升的其原因。
「BeReal」在 2022 年 1 月末推出了校园大使计划，这也是一个十分经典的获客方式。不过「BeReal」对校园大使的条件也有较高要求，必须是全日制学生、住校，而且如果在某国读书，必须为本国居民，也就是说如果我是一个国外中国留学生，就没有资格成为校园大使。看得出来，「BeReal」希望通过真正了解本地文化以及有丰富校园生活的学生成为意见领袖，在学生群体中先打出知名度。
而本栏 4 月 7 日查看时，「BeReal」在美国 iOS 浏览均列第 54 位，在英国浏览均列第 1。浏览降幅稳定后日使用者数预计也会超过 6 万。
虽然 App 在英国势头正猛，不过拉长时间线来看，App 的发源地比利时仍然是其最大的市场，Apptopia 统计数据表明，「BeReal」27.2% 使用者数来自比利时，其次是美国。
过去 2 年，一个新SNS App 上架，反非主流SNS模式是一个屡试不爽的噱头。这一两年依靠反非主流SNS创意在上架初期短暂火起来的 App 不少，不过最后大多归于沉寂，成为了小众 App。「BeReal」也是这样这款反非主流SNS App，它的增长来得晚了一些，但持续时间更久。也可以看到，相较于同期的一些产品、甚至是明星产品，「BeReal」的活跃度也更高。
二、2 分钟内上传动态，过时不候
鉴于各方面极好的统计数据，本栏再次对「BeReal」进行了更深入细致的新体验。
从开发初衷来看，「BeReal」与其他 App 并无不同。
非主流SNS媒体最常被诟病的是按照粉丝数等标准对使用者进行分层，导致不平等的交流地位，以及随之而来的一系列问题。由于 App 形成了以影响力论资排辈的氛围，导致很多使用者为了获得更高关注度摆拍、精修图片，让SNS变了味，也对很多使用者造成了SNS压力。放到国内，越来越少人发朋友圈，也是这一点的印证。
当使用者已经开始产生逃离非主流SNS平台的想法，敏锐的开发者自然想要承接这一部分流量，这也成为一直沉浸多年的SNS产业可能出现变化的一道口子。基于此，很多新上架 App 都会取消粉丝数的设置，不提供修图选项，以此来博得首批使用者认可。
「BeReal」也采用了同样的方式，使用者必须允许 App 访问通讯录才可以注册，使用者可以通过邀请通讯录成员来添加第一批好友，一方面解决使用者进来和谁做什么的问题，一方面直接让使用者将关系网络沉淀到产品中，所以结合校园大使计划，当一个使用者被种草，他/她通讯录的朋友们会一起被带入 App 里。
玩法上，使用者拍照时前后摄像头都会开启，拍完后只有上传选项，不允许修图或者添加滤镜，好友之间可以相互评论或者用自拍表情包来互动，也就是 RealMoji 功能。
「BeReal」贴文呈现形式（左）
与自拍表情包互动功能 RealMoji（右）
RealMoji 是「BeReal」新添加的功能，使用者自拍作为表情包用于回复和评论，同时借鉴了今年年末登上美榜浏览前列的「Locket Widget」的创意，使用者在手机主界面将「BeReal」添加为小组件，当好友用 RealMoji 评论使用者动态时，使用者可以在手机主菜单直接看到图片。这个设置让使用者在「BeReal」上的互动变得更加轻量和显性，成为无法被忽视的存在。
而设计上，「BeReal」也非常单纯，主菜单内只有好友和发现2 个版块，好友版块展示使用者自己与好友的动态和互动消息，发现版块展示其他使用者的动态，在这个版块下，使用者只能通过 RealMoji 来评论对方。
以上功能都不是「BeReal」的首创，只能说借鉴得极好。而「BeReal」区别于其他反SNS App 最大的创新点在于其设置的使用者上传动态时的规则。
三、处处做减法的「BeReal」，靠什么招揽使用者？
「BeReal」创始人 Alexis Barreyat 在过往采访中很实在地表示，「BeReal」没有批判 Instagram 或者 TikTok 这些非主流 App 的想法，而只是为了弥补 Instagram 等 App 在不断扩大使用者群以及进行商业化过程中缺失掉的SNS属性，为熟人搭建SNS空间。
但这里存在一个问题，如果主打熟人SNS，那么「BeReal」对标的就不止 Instagram，还有 Messenger、WhatsApp 等以一对一以及群组聊天为主要功能的非主流熟人SNS App。
在本栏看来「BeReal」对标 Instagram 的部分并没有那么突出，这里单纯说一下。
而当「BeReal」对标非主流聊天类 App 时，它的差异点就十分明确了。
小众SNS App 就隐藏着这样一个使用门槛，使用者需要先离开一个更多场景下使用的非主流SNS App 转向这款新 App。所以如果新 App 的操作越复杂、功能入口越深，反而更有可能劝退使用者。那么，这款一已经开始定位小众的 App 会不会轻量一些反而更好？
「BeReal」借鉴「Locket Widget」的 RealMoji 小组件功能，加上各种限制时间和数量，在实质上将 App 做轻了。而从本栏个人新体验出发，2 分钟限时发送动态的设定，在心理层面降低了使用者的使用负担。但事实是，使用者很少会只在「BeReal」中停留 2 分钟，上传丑照才解锁到的好友动态，怎么可能不刷一波呢？
「Locket Widget」小组件
不过，本栏也注意到有使用者抱怨「BeReal」定时通知的时间设置不合理，在自己最想分享日常的时段从来没出现过推送。
不难看到，「BeReal」看似在将 App 做轻的做法，实际上在促进使用者使用 App。根据 SensorTower 信息以及本栏在 App 内的新体验，「BeReal」目前还没有已经开始变现。但 App 一个很大的优势在于可以通过定时推送掌握使用者活跃度较高的时段，这很有可能成为 App 未来商业化的突破口。
四、结语
在本栏看来，鼓励使用者尝试一个新的SNS App 就像是让人们跳脱舒适圈，更多的人会选择一边咒骂原有的生活，一边躲在习惯的领域，不愿改变。
同样作为反 ins SNS App，「BeReal」只做了一点改变，但目前来看却带来了极好的效果，究其其原因还是「BeReal」真正洞察了目标使用者的心理，并让使用者做出最少的改变来实现需求满足。
作者：zhaolisa，公众号：北极熊登岸
题图来自 pixabay，基于CC0协议。返回搜狐，查看更多
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