公告：Instagram加粉丝--Ins买播放量平台
编辑编者按：随着时代社会变迁，年青人渐渐正式成为消费需求主体，而怎样助推做为网络土著年青三代的目光，着实各品牌都需倚重的事情。如今，SNS新闻媒体着实渐渐正式成为了捷伊文本和散播炮兵阵地，怎样在SNS新闻媒体上寻找存量？何不看看这首诗。
失去年青广告主的新闻媒体没有未来。
在10年的大部分天数里磨炼出来的PR320三代广告主思路呼吸困难用于Z三代（出生于1997年至2012年之间），Digiday高阶记者Kayleigh Barber说。这是因为她们的新闻媒体消费需求习惯与前几代大相径庭。
Barber称，针对Z三代的书商已将SNS新闻媒体放于其文本和递送思路的服务中心。对于传统书商来说，SNS新闻媒体不再逗留在Kendujhar导流的功能定位，而是做为捷伊文本和散播服务中心，这无疑是渠道、炮兵阵地战略的升级换代。
全球书商对各SNS新闻媒体的倚重及投入意向怎样？在以杀天数的影视娱乐为明显民族特色的Tiktok及图片SNS网络平台Instagram和Pinterest上，怎样助推年青听众的网络流量及目光资源？责任编辑试著将海外书商对SNS新闻媒体的新三代观点，在新兴SNS新闻媒体的新三代作法为您剖析一二。
一、传统新闻媒体亟须跳脱广告主人口老龄化圈套
使得《每星期邮报》大力推进SNS新闻媒体文本的一个重要因素，也是所苦众多传统新闻媒体的难题，就是广告主人口老龄化难题。2014年的一项研究发现，该刊听众的男女比例为58岁，仅次《每星期邮报》的62岁。7年之后，听众群并没有年青很多。
新闻媒体关注的SNS新闻媒体网络平台主要是Facebook，Instagram，YouTube，Twitter。但上升态势十分迅速年青广告主涌进的TikTok却被40%的新闻媒体所忽略，更别说Pinterest了。
虽然TikTok创造了最慢赢得10亿月活使用者的记录，但它早期的唱跳音频影视娱乐民族特色让传统新闻媒体感觉该网络平台的气氛不如严肃认真，呼吸困难合她们。但是《每星期邮报》在TikTok上以每年增长一百万的速度迅速赢得了350万影迷，让传统新闻媒体看到了跳脱广告主人口老龄化圈套的一条解决之道：跳出严肃认真的本钱，制做年青人钟爱的文本。
二、Z三代成长于音频优先选择的新闻媒体环境
皮尤研究服务中心对1.2万人进行的一项研究显示，41%的美国成年人（包括年青的PR320三代和Z三代）表示她们主要从SNS新闻媒体获取政治新闻。2019年路透研究所（Reuters Institute）的一项研究显示，57%的Z三代一天之中首次接触新闻是在SNS新闻媒体和app上。
PR320三代是在SNS新闻媒体中长大的，而Z三代是在音频优先选择的SNS新闻媒体中长大的。《华盛顿邮报》将TikTok视为当前与年青使用者建立关系的渠道，其音频创作者Dave Jorgenson的民族特色音频在TikTok吸引了110万影迷。《华盛顿邮报》总编辑Kat Downs Mulder说：我们想让人们接触《华盛顿邮报》，培养对品牌的信任。
20岁的Brie D’Elia表示Twitter是她的首选新闻网络平台。我想了解时尚趋势时，总是去推特，因为你可以看到新三代话题和病毒散播的文本。我想快速赢得这些信息。
Echobox《书商和SNS新闻媒体：2021趋势》报告指出，增加SNS新闻媒体网络平台的关注者和参与度，这可能对网络流量和数字订阅的增长产生重大影响。
对于大多数书商 (63%)，Twitter的重要性继续保持与去年相同的水平。而39%的书商对Facebook持相同观点。YouTube对51%的人来说将更加重要，这反映了人们对音频的兴趣日益增长。Activate Consulting的研究表明，由于新冠疫情大流行，人们呆在室内，音频消费需求天数增加了43%，预计即使在限制结束后，音频消费需求天数也将持续增长8%。
Instagram、TikTok与Snapchat都是视觉SNS网络平台，2021年路透研究所的报告发现，尽管在这些网络平台上传统新闻新闻媒体有一定的影响力，但显然还有很大进步的空间。
图注：35岁以下人群在SNS网络平台上信任的新闻源：（浅蓝）传统主流新闻媒体；（橙）小型新闻新闻媒体；（紫）政客；（深蓝）普通人；（绿）意见领袖/网红；（红）其它。
三、在Z三代涌进的新兴SNS新闻媒体网络平台找存量
目前越来越多的新闻媒体开始关注Z三代涌进的SNS网络平台。牛津大学路透研究院的《2022年新闻、新闻媒体与技术趋势》报告对全球52个国家的246名新闻媒体行业领袖的调查发现，2022年，新闻媒体将在Instagram（+54%）、TikTok（+44%）和YouTube（+43%）等年青化、视觉文本为主的网络平台进行更多投入。
责任编辑试著针对Z时代涌进的Instagram、Tiktok、Pinterest三大新兴视觉化SNS网络平台的新闻媒体打法进行剖析：
1. TikTok
TikTok的使用者年龄组中，占比最大的是18-24岁的Z三代。2021年9月statista数据显示，在美国10-29岁使用者占比达47.4%。使用者在网络平台平均每月逗留天数为21.5小时，使用者黏性较强。
随着TikTok 使用者量的激增，新闻新闻媒体开始试著创作适宜TikTok使用者特点的文本，事实证明TikTok使用者并不排斥新闻，只要你找到适宜她们的风格，你就能赢得大批影迷。由于该网络平台的音频属性，广播电视新闻媒体似乎具备先天优势，但是大胆革捷伊传统纸媒也表现不俗，接下来我们看一下《每星期邮报》和《华盛顿邮报》成功的经验。
英国《每星期邮报》创造了一条独特的TikTok发展之路，它大胆抛弃了报纸和网站的文本，打造了一个全捷伊TikTok账户，这里没有新闻，只有影视娱乐：可爱的动物、儿童；影视娱乐明星等等所有最能抓人眼球的音频。而且多数音频都是使用者制做的。某些火爆音频点击量可达500万。《每星期邮报》这种方式可说是一条成功的捷径，因为影视娱乐音频适宜TikTok，可以迅速赢得影迷。
去年10月《每星期邮报》超过西班牙数字原生新闻媒体Ac2ality正式成为欧洲新闻媒体在TikTok网络平台上影迷数量第一名（310万）；到今年2月初，影迷数又增加了40万。今后一旦TikTok推出影迷变现功能，《每星期邮报》就可以直接获益。但是这个模式也有难题，那就是网络平台无法为该刊的应用和网站导流。
《华盛顿邮报》以青年三代钟爱的方式做新闻。该刊属于较早登录TikTok的传统新闻媒体，在不到3年的天数里发展了110万影迷。制做人Dave Jorgenson 功不可没。
在访谈中，他说TikTok既让《华盛顿邮报》接触到年青人，还可以通过链接为该刊导流。与《每星期邮报》迥然不同的是，Jorgenson强调他的音频的新闻性：我们几乎所有的TikTok音频都与新闻相关，我们以创捷伊、负责任的方式做新闻。例如，在关于新冠病毒的音频中我们解释了新冠病毒的所有特点，教人们怎样防范，比如不握手、保持SNS距离、戴口罩 。
他总结成功的原因有二：首先是真实不做作，他给自己的形象功能定位是一个亲切有趣的大叔，符合他做自己的原则，既不高傲也不假装幽默。比如有的年青使用者根本没听说过《华盛顿邮报》，他就专门制做了亲切的介绍该刊的音频。其次，自嘲式幽默：嘲讽自己，比如展示自己不会使用TikTok功能的囧事；也要嘉宾放下身段，比如有一次她们邀请总统候选人杨家富（Andrew Yang）当场表演跳舞。
2. Instagram
图片与短音频SNS网络平台Instagram在2010年6月刚刚上线就受到追捧，半年天数就收获了一百万使用者。2012年被Facebook/Meta收购,目前拥有活跃使用者10亿，其中18-24岁使用者约3.2亿。另外，据Omnicore的数据，72%的13-19岁青少年使用Instagram。
《国家地理》杂志（National Geographic，账户名NatGeo）恐怕是Ins网络平台上最受欢迎的传统新闻媒体了，目前拥有2亿影迷。该账户的成功的首要因素是自身文本与网络平台使用者的契合：《国家地理》的每张图片都堪称摄影艺术精品，而且图片展示的都是新奇、有趣、带有异域风情的文本，对乐于发现新事物的网络平台使用者非常有吸引力。
其次是《国家地理》对网络平台特点的把握精准：Instagram网络平台不同于Facebook和Twitter，它的推荐机制旨在把人们留在网络平台上，而不是展示链接。《国家地理》的有趣照片与简短的文字结合起来，能够让关注者在30秒内体验到一个完整、令人满意的故事。正因如此，《国家地理》正式成为了Ins顶级视觉故事讲述者品牌。
英国《金融时报》自2017年以来，影迷数量增长了近300%，达到了250万。它的民族特色有两个：
- 信息图表与文字说明相结合：《金融时报》的帖子很大比例都是信息量很大的图表（动态图表、音频化数据），配合200词以内的文字说明，能够在短天数内提供大量信息；
- 分主题设置多个账户，形成账号矩阵：包括房屋和家庭、时尚、生活、气候、影视娱乐等五个账户，文本归类更清晰，适宜网络平台特点。
对于综合性新闻新闻媒体来说，英国《卫报》的案例更有借鉴意义。该刊在Ins网络平台的影迷从2018年的86万增长到了目前的496万。SNS网络平台文本制做人Eleni Stefanou 表示我们希望通过Instagram接触到更年青的广告主，并将其转化为长期听众。
为了适应年青三代听众，《卫报》制定的核心指导方针是：围绕年青人关心的主题比如环境、人权难题和动物福利等制做文本。新闻故事必须传达出希望，不能全是悲观信息，要强调正在实施的解决方案。另外《卫报》还制做系列节目，例如针对假新闻乱象，开办了一周新闻知真假栏目，采用小测验的方式带领影迷分辨新闻真假，非常成功。
3. Pinterest
Pinterest是世界上最大的图片SNS分享网站，允许使用者创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好，它相当于一个巨大的视觉搜索引擎，人们可以找到食谱、风格、灵感，购买自己喜欢的品牌。
该网络平台目前使用者总量4.78亿，在全球SNS新闻媒体排名第14。2021年2月的statista调查发现，32%的使用者为18-24岁，但是年青使用者的增长速度较快，达到50%。这个网络平台的突出特点是女性为主，78%的使用者是女性。该网络平台的核心使用者黏性很强。
《每星期邮报》采用与TikTok上类似的思路，集中于影视娱乐文本，尤其是名人文本，在Pinterest上创建了电影、音乐、食品、美容等多个影视娱乐主题，目前赢得了240万影迷和1000多万月浏览量。
NPR和纽约时报等新闻编辑室也在使用该网络平台来推送她们的文本。纽约时报创建了许多板，从情人节到名人肖像，展示书商的视觉作品。社论和专栏板有 1000 多个链接到纽约时报网站上的长篇专栏文章。尽管该帐户的关注者不到 30 万，但它仍然产生了超过 1000 万的月浏览量。
NBC Sports、《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》、《卫报》、《洛杉矶时报》和《每星期镜报》等其他书商都在该网络平台上占有一席之地，主要使用它来推送有关室内设计、时尚、美食、旅游和文化的文本。
由于Pinterest的网络平台使用者以女性为主，时尚是网络平台上的核心话题，正与《时尚》（Vogue）杂志的功能定位契合。该杂志的意大利版拥有506.5万影迷，月浏览量超过1000万。上面的文本分为许多主题，最受欢迎的是美容护肤、潮流、名人造型和时装秀。
目前Pinterest网络平台的年青使用者和男性使用者增长十分迅速，也为更多类型的新闻媒体提供了机会。
结语
SNS新闻媒体是主流新闻媒体组织导航的复杂空间，路透社新闻研究所博士后研究员Simge Andı博士说，她们必须与一系列其他没有相同编辑原则和价值观的文本创作者共享这个空间。
在SNS新闻媒体的去服务中心化信息共享空间里，人是最基本的网络节点，新闻媒体需回归以人为本的编辑、运营思维，及时了解网络新生代的媒介消费需求习惯，真正走到年青听众身边，走进她们的信息流动圈层，从信息源的角度迭代升级换代为一个个具有网络号召力的服务中心节点。
作者：张春华；公众号：德外5号
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/-yoq3iLkfczel9rwjDNeUg
题图来自Unsplash，基于CC0协议
