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不晓得你是不是在抖音上刷到过两个叫imma的男孩,她有一只粉色长发,脸孔高挑,衣品风尚,常拍许多创意设计短音频,最低两条雅雷吻合19亿次。
她在欧美国家这回,Instagram影迷少于30万,相片音频中的她,并非在大阪梅田的中高档鞋店里埃夫雷,就是在大宅小车前凹各式各样外型,是两个名副只不过的爆款。
Imma在Instagram上这回
不过,imma只不过并非布偶,她是一间英国公司打造出出的虚拟爆款。
虚拟爆款仿造吸引住影迷
另一间英国公司叫作Modeling Cafe,专研3D计算机系统影像和可视化,曾参予过《VII15:王者之剑》、《新·变形金刚》、《萨尔达民间传说:丛林之息》等影片、格斗游戏经典作品制做。
Modeling Cafe缔造imma,是为的是将其与具备动态动画影片机能的AI流程紧密结合,将虚拟爆款的新销售业务扩展到韩国性格金融行业和风尚金融行业。
imma的英文名字,源自日文单字ima(即现在)。
只不过,imma的皮肤、穿著和大背景都源自真实世界模特儿的外景,而已颈部被换成了计算机系统制做的3D颈部,换句话说,imma的外貌仅剩于真实世界世界。
为的是让imma的细节尽可能仿造,Modeling Cafe专门引入了女性工程师,仔细看就会发现,imma染成粉色的头发有着深色发根,和布偶染发后一样逼真。
工程师对imma眼部的制做
在Instagram上,许多网友甚至不敢相信,自己会迷上两个虚拟爆款。
许多商家已经看上了imma的偶像号召力。
今年8月,imma与宜家合作,以家庭幸福为主题,在大阪连打3天广告,庆祝大阪新宿区宜家新店开业。
imma与宜家的广告
期间,imma在宜家搭建的样板间里生活了3天,做饭、打扫、锻炼、逗狗……所有生活照片都po到了网上。
po在网上的相片
宜家新店也在LED大屏上直播了imma的样板间生活,当然,所谓直播画面,都是由布偶模特儿在样板间内提前拍摄,经过后期制做后成。
宜家在门店LED屏幕上的直播
虚拟爆款早就开始带货了
在虚拟爆款圈,还有比imma更红的大牌。
2016年,美国Brud公司通过计算机系统、3D软件紧密结合实景,创建了虚拟爆款Lil Miquela,根据人设,她是一位19岁的巴西裔美国人。
Lil Miquela
Lil Miquela不算漂亮,一只齐刘海,一脸小雀斑。为的是运营好她的社交账号,Brud公司专门组成了两个由设计师、运营工程师、软件工程师组成的团队,经常分享她的街拍,营造出风尚达人的感觉,让Lil Miquela的形象在网络上立体起来。
工作人员在设计Lil Miquela
除了年轻风尚达人的人设,Lil Miquela还有独立人格,经常展现许多带有价值观的内容,比如公开表态支持黑人命也是命活动,或是刻薄吐槽美国总统特朗普等。
Lil Miquela在Instagram设置BlackLivesMatter(黑人命也是命)标签
爱憎分明的性格,更是让Lil Miquela在Instagram上的人气飙升,目前影迷已少于285万,是不折不扣的超级爆款。
Lil Miquela刚火起来时,媒体和民众都在猜测Brud公司研发虚拟爆款的意图,甚至有阴谋论者认为,这是一项令人恐惧的社会实验。
不过,事实证明,他们想多了,Lil Miquela而已为的是在红起来之后通过代言广告赚钱,毕竟虚拟爆款也是爆款,爆款都逃不过带货的命运。
由于Lil Miquela分享穿搭的内容颇受欢迎,因此很多风尚大牌争着找她代言。
Alexander Wang2018年春夏系列的一款吊带上衣,在Lil Miquela代言后便一衣难求。
Alexander Wang2018年春夏系列吊带上衣
Prada在2018年秋冬大秀期间,甚至邀请Lil Miquela掌管品牌账号,还为她穿上了一件Prada外套。
Lil Miquela和Prada
Lil Miquela的爆款内容,还包括在家反穿Maison Margiela衬衫;穿Gucci男士衬衫去开派对;穿著Stussy连体衣街拍等。
反穿Maison Margiela衬衫
目前,Lil Miquela的合作伙伴包括Prada、Outdoor Voices、Supreme等知名品牌,其他许多高级潮流品牌如Opening Ceremony、Off White也常出现她的日常穿搭中。
展示的Supreme品牌
此外,Lil Miquela还上过《Wonderland》、《New York Magazine》、《Vogue》等各类杂志。
《Wonderland》杂志封面
去年5月,Lil Miquela又出现在CK广告中,为的是表达对多元化价值观的支持,Lil Miquela还在广告中亲吻了布偶模特儿贝拉·哈迪德。
Lil Miquela的MV
在Lil Miquela这位虚拟爆款不断出圈后,星火资本还对其母公司Brud投资了1.25亿美元。
虚拟爆款已成风尚界的宠儿
从多次登台巡演的韩国虚拟歌手初音未来,到参予LV广告活动的《VII》虚拟角色,虚拟爆款已经成为人工智能技术落地的两个重要方向。
初音未来
正如Brud公司一样,大量风投公司正带着热钱涌入虚拟爆款产业,而在机器学习技术帮助下,越来越多的虚拟人物正在成为爆款和KOL。
目前来看,虚拟爆款对风尚金融行业的帮助最大。
Lil Miquela的打扮都很潮流
英国营销和软件公司Sage Group的副总裁安德鲁邓斯特说,虚拟人物最大的卖点并非完美皮肤或脸,而是其行为的可预测性。
在风尚金融行业,品牌方会花巨资请人代言,但是这些代言人巨大的影响力,有时候也是一柄双刃剑。
邓斯特毫不掩饰地说,有些明星、爆款情商欠佳,会导致品牌方形象受到反噬,而虚拟人物所作所为都由管理团队控制,很少会出现公关危机。
比如号称世界第一爆款,在YouTube上有少于1亿人订阅的PewDiePie,就曾因为其上传涉及纳粹及反犹太思想的音频引发轩然大波,迪士尼不得不挥泪斩马谡,第一时间解除了与PewDiePie的合约。
PewDiePie
一位风险投资人告诉《华尔街日报》:你现在可以制造出卡戴珊一间,让它们与那些布偶在互联网上引发的争议绝缘。
Japan Today:Virtual model imma to pose in fashion magazine with real models, advertising makeup brand
Digital Information World:Meet Imma - The Virtual Model Who Is Making Waves On Instagram For Her Super Realistic Personality
VOX:Lil Miquela and the virtual influencer hype, explained
The Cut:Body Con Job Miquela Sousa has over 1 million followers on Instagram and was recently hacked by a Trump troll. But she isn’t real.
The Verge:Virtual creators aren’t AI — but AI is coming for them
文|张超